CCIMP Booster votre visibilité sur le net

Booster votre visibilité sur le web

Vos clients vous trouvent-ils facilement sur le net ?

Présenté par Myriam LAGHA

En 2017 et plus que jamais :

Penser Trafic Multicanal=

Ne plus être 100 % Google dépendant

L’approche multicanal

1. Votre fiche existe et vous pouvez la récupérer en tant que gestionnaire : « vous êtes le propriétaire »

2. Votre fiche existe et vous ne pouvez pas la récupérer : « Signaler une modification »

3. Votre fiche n’existe pas : Inscrivez votre entreprise

Référencement naturel (SEO) : principes selon lesquels les moteurs de recherche référencent l’information pour la restituer à l’internaute en réponse à une recherche.

Positionnement : ordre d’apparition de l’information sur un moteur de recherche en fonction de critères spécifiques.

Quelques définitions pour comprendre

De nombreux critères à prendre en compte…

La plus grosse évolution en 2011... en perpétuel mouvement depuis…

Selon Google, le principe de base de leur stratégie est simple :

« Notre but est simple : fournir aux utilisateurs les réponses les plus pertinentes à leur requête, en un minimum de temps. »

Matt Cutts

Impact de la pénalisation par Google

Un site peut être entièrement pénalisé pour une seulepage que Google évaluerait comme de mauvaisequalité !!

Conséquence : les sites touchés peuvent voir du jour au lendemain diminuer leur trafic de 50 à 90%

Ce que Google apprécie :

La qualité de votre contenu : développer votre activité de communication, produire le l’information pertinente pour l’internaute

Le contenu généré par les utilisateurs : l’interactivité entre votre contenu et les internautes : les réactions, les tests publiés, les discussions publiques sont autant d’éléments que vous pourrez utiliser sur votre site à partir du moment où est référencé la conversation initiale et son auteur !

La e-reputation : si l’on s’appuie sur les deux points précédents, Google tiendra d’autant plus compte de votre popularité et ce n’en sera que mieux !!

Ce que Google n’apprécie pas :

le manque de maillage externe et profond, la sur-optimisation : mots-clés, noms de domaines, les sites trop lents, la présence excessive de publicités, le manque de liens sortants, les contenus de faible qualité (orthographe), le cloaking (page affichée différente fonction d’un moteur de recherche ou d’un humain), la présence excessive de liens vers les communiqués de presse, l’achat de liens, les sites à faible participation et non participatifs la duplication de contenus …

Le SEO est lui aussi multicanal

C’est ce que l’on appelle aussi la recherche universelle, et

qui se décompose de la façon suivante :

Le search Web : trafic en provenance du moteur –résultat textuel

Le search Image et vidéo Le search local (issu de Google maps et des pages

google adresse) Le search Shopping (pour les boutiques en ligne

présentes sur google shopping) Le search sur mobile Le trafic en provenance des sources image, vidéo,

local, shopping prend et prendra de plus en plus d’ampleur dans les années a venir

Penser positionnement des pages et non du site

Respecter l’algorithme de Google

Les 3 piliers de l’algorithme Google

Officiellement 3 critères seulement à respecter :

TECHNIQUECritères in site

CONTENUCritères in site

POPULARITECritères off site

Les critères techniques

TECHNIQUECritères in site

CONTENUCritères in site

POPULARITECritères off site

55,7% des internautes sont aussi des mobinautes = cible de 30 millions

plus de 50% des requêtes comportent une connotation locale, principalement depuis un smartphone (géolocalisation) et les ¾ avec une notion de temps (« restaurant de viande ouvert sur ma route »)

Depuis septembre 2017 Google favorise les pages pensées Mobile First.

Le responsive design

Avoir un site Formule 1

Un critère fondamental : la vitesse de chargement

1 seconde de chargement en + , c’est :

• – 7% de conversions,

• 11% de moins de pages vues,

• 16% de satisfaction consommateur en moins

57% des consommateurs abandonnent un site après un chargement de 3 secondes

• 80% de ceux-ci ne reviendront jamais

• Environ la moitié de ces derniers parleront de leur expérience négative à leur entourage

Les critères de contenu

TECHNIQUECritères in site

POPULARITECritères off site

CONTENUCritères in site

Faire du linking interne pour aider l’internaute à naviguer…. Mais aussi Google !

En plaçant des liens judicieusement rédigés au milieu de votre contenu, l'indexation de vos pages sera grandement améliorée, ainsi que leur positionnement.

Le linking interne, c'est également aider l'internaute à naviguer.

Créer par exemple une page Plan de Site

Respecter une règle de 5% de mots linkés maximum

Rédiger du contenu optimisé

Ce qui est constaté....

Nos contenus

Les recherches

des internautes

Ce qui serait beaucoup mieux....

Penser comme un internaute

Le contenu du site doit pouvoir servir les intérêts des internautes et les aider à progresser dans leur parcours de décision :

Conversion/Achat

Du contenu progressif (de

la vulgarisation au départ, à l’exclusiviité)

Un objectif de communication graduel (de la sensibilisation

à la démonstration)

Des thèmes traités du plus générique au

plus spécifique

Créer de plus en plus de pages

Penser FAQ

Penser Actu

Penser Blog

Penser Livre Blanc

Penser Testimonial

Les critères de popularité/notoriété

TECHNIQUECritères in site

CONTENUCritères in site

POPULARITECritères off site

La notoriété qualitative

Le linking externe

Le linking externe est ce qui compose actuellement votre notoriété pour l’algorithme

Il faut que le web « parle » de vous

Et plus des sites majeurs « parlent » de vous mieux vous vous porterez

Traduction :

• Il vous faut des liens qui pointent vers vous

• Ceux ci doivent être de « qualité »

• Et provenir de pages de qualité

• ATTENTION au Mauvais Linking Externe….

Analyser son trafic

Analyser son trafic

Les 2 outils les plus fondamentaux pour optimiser

son référencement :

Google AnalyticsComprendre son trafic pour l’optimiser

Web Master ToolsConnaître la santé de son site

Son linking externe

Et tout ce qui peut être amélioréé….

Être régulier et patient

Du temps à y passer

Une grande rapidité de réaction

Le SEO est très chronophage :

Au minimum 1h par jour – 365 j / an si vous souhaitez être

très efficace

Et cela en disposant de bonnes compétences

Qui évoluent tous les jours !

Merci de votre attention !

Gisèle Hénaux Mazaudier

Conseiller commerce

[email protected]

Myriam Lagha

Conseillère numérique spécialisée

Commerce & Tourisme

[email protected]

0810 113 113

Prochain évènement CCIMP :

ATELIER Booster votre visibilité sur le net

Lundi 13 mars – de 14 h à 17 h

Showroom Ma Bou’TIC

35 rue Sainte Victoire

WWW.CCIMP.COM pour consulter

l’AGENDA des RDV et vous INSCRIRE