Cci 92 - Club Nelson - Dentsu Aegis Network - Géolocalisation et point de vente : be mobile only-

Géolocalition, PDV et GéomarketingLa géographie au service du Business

Géolocalisation :

Géomarketing :

Définitions

« Où c’est ? » 

« Pourquoi c’est là ? »

« LA GÉOGRAPHIE, ÇA SERT D’ABORD À FAIRE LA GUERRE »

YVES LACOSTE 1976

3

# 1 : Prévoir le CA d’un futur PDV

# 2 : Surveiller l’évolution des marchés locaux

# 3 : Plans de communication multi-locaux

Iris Pdv

Enseigne

Concurrents

Basse

Forte

Probabilité defréquentation

Espace dominépar Enseigne

Espace de conquête

Affrontement direct

Probabilités de fréquentation des IRIS aux pdv

Objectifs

Données classiques du géomarketing

Recensement Cartes de Fid Structurelles

RÉVOLUTIONNÉES PAR L’EXPLOSION DU VOLUME DE DATA GÉOLOCALISÉES

6

Le géomarketing devient l’outil de compréhension et de visualisation duBig Data géolocalisé

Indice de présence des cadres Paris première couronne

12h

5h

Faible Moyen Fort Très Fort

123

115

DAN

DAN

81

90

Data planning

9

Home mailing

Mobile

OOH DOOH

ShowcaseAffichage event

Affichage tactique

ToilesApplications média

Application : le tracking PDVLa données géolocalisée au service de la compréhension du trafic PDV

Des boîtiers placés en magasin dans

des zones spécifiques

Des données de géolocalisation récupérées lors

d’une enchère en programmatique

Un code intégré dans des

applications qui récupère

l’historique de géolocalisation

Box Bid-request SDK

3 systèmes de mesure drive to store

Le fonctionnement avec les box

Une publicité est diffusée sur l’application

partenaire, le device ID et la MAC Address

sont enregistrés

Lors de la visite en magasin, le

boîtier remonte la MAC Address, on peut donc faire le

lien avec l’exposition publicitaire

Le fonctionnement avec les bid requests

48°52'20.2"N 2°18'00.5"E

Un seul point est relevé lors d’une enchère qui partage la localisation

Low

Hight

FastFoodLovers rates

KFC Stores

Billboards

Les Fast Food lovers

Où se trouvent les Fast Food Lovers

à l’heure du dîner en semaine ?

La localisation est détectée toutes les 15-20 minutes

Le fonctionnement avec les SDK

« Les mobinautes partagent leurs données que s’ils perçoivent un avantage direct à le faire »

Application mobile servicielleMieux diriger les spectateurs vers

Les Cinémas Gaumont Pathé

• 1er circuit cinéma en France• 70 cinémas• 50 millions de spectateurs / an• 25% de PDM

L’objectifCréer la meilleure plateforme mobile pour simplifier l’accès au cinéma

SALLESÉANCE

FILMBILLETS FIDÉLITÉ

La solutionUne application mobile transactionnelle, contextualisée et personnalisée

UN PARCOURSD’ACHAT HYPER

SIMPLIFIÉ

TOUS MESAVANTAGES

DÉMATÉRIALISÉS

TROUVERUNE SALLE

UNE SÉANCE EN1 TOUCH

1

ZoomSur les 2 fonctionnalitésde géolocalisation

Cinémasfavoris

Cinémas prochesde ma position

ZoomSur les 2 fonctionnalitésde géolocalisation

2SuperScan

Scanner une affiche pour connaître en quelques ms le cinéma le plus proche, la prochaine séance puis acheter ses billets enmoins d’une minute !

SuperScanDémo !

Et aussi...

Mon eBILLETMa carte de FID