The League of Likes Dynamik der Fan Aktivitäten großer Fußball Vereine in Social Media Dynamik der Fan-Aktivitäten großer Fußball-Vereine in Social Media Prof. Dr. Dr. Castulus Kolo, München Vortrag auf dem Hamburger Symposium zu Social Media und Sport am 31.05.2012
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Castulus kolo league of likes sportökonomie tagung hh 2012
Vortrag im Rahmen des 12. internationalen Symposiums Sport und Ökonomie, 31.05. und 01.06.2012, in Hamburg
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Transcript
The League of LikesDynamik der Fan Aktivitäten großer Fußball Vereine in Social MediaDynamik der Fan-Aktivitäten großer Fußball-Vereine in Social Media
Prof. Dr. Dr. Castulus Kolo, MünchenVortrag auf dem Hamburger Symposium zu Social Media und Sport am 31.05.2012
Inhalt
+ Social Media und Fußballvereine: Wie gut ist gut?Social Media und Fußballvereine: Wie gut ist gut?
+ Finanzielle Performance und allgemeiner facebook-Erfolg
+ Ausbrechen aus der allgemeinen Dynamik: Beispiele
+ Zusammenfassung und AusblickZusammenfassung und Ausblick
2The League of Likes - Castulus Kolo
Quantitative und qualitative Ausweitung der Social-Media-Aktivitäten
Die meisten Fußballvereine auch bis hinunter in untere Ligen sind heute mit immer noch enormen Reichweitenzuwächsen in Social-Media aktiv
Wie gut ist gut in Social Media?
+ Scope von Social Media?
+ Welche Maßzahlen?
+ Relation zu anderen Vereinskennzahlen?
„The League of Likes: Dynamik der Fan-Aktivitäten großer Fußball-Aktivitäten großer Fußball-Vereine in Social Media“
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Quelle: Eigene screenshots vom 28.05.2012
The League of Likes - Castulus Kolo
Definition/Scope von Social Media
Media Richness
Blogs/Micro-Blogs Video-Sharing-Plattformen
Social Media als Online-Angebote, die sichg g ,(1) in ihrer Grundhaltung vom traditionellen Publisher-Modell
hin zu einer Öffnung in Richtung Nutzerschaft orientieren,(2) die dies technologisch auf der Basis von Web-2.0-en
baru
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Online-Social-Networks (2) die dies technologisch auf der Basis von Web 2.0Technologien abbilden und
(3) deren Inhalte wesentlich von den Nutzern selbst bereit gestellt werden.Se
lbst
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Quelle: Kaplan Andreas M., Haenlein M. (2010) Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media, Business Horizons, 53(1))
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gS
Social Media Ripples
Dynamischer Zusammenhang der Social-Media-Aktivitäten durch Kopplung der Plattformen
Quelle: Papworth, L. (2009), Online: http://laurelpapworth.com/ripple-social-network-influencers/, Stand: 21.10.2010
Facebook als zentraler Reichweitenverstärker
Unique visitors
97 Tsd. F ll
Unique visitors p.M.: 680 Tsd.
Follower
19 Tsd.
4 1 Mi
Abonnenten
4,1 Mio. Fans
Wie gut ist gut in Social Media?
+ D t hl d i t ti l?+ Deutschland versus international?
+ Unterschiedliche finanzielle Möglichkeiten?
+ Unterschiedliche Fanzahlen als Basis?Quelle: Eigene Screenshoots vom 29.05.2012; visitors nach Google Ad Planner (April 2012)
+ Auf den ersten Blick wenig Überraschendes: Geld schießt nicht nur Tore, sondern macht auch g ,viele Likes (dabei Gesamtumsatz bzw. Unternehmenswert besserer Indikator als Teilumsätze)
+ Trotz hohem Niveau immer noch starkes Wachstum bei führenden Vereinen+ Deutsche Vereine liegen bei vergleichbarer finanz. Stärke gegenüber insbesondere UK zurückDeutsche Vereine liegen bei vergleichbarer finanz. Stärke gegenüber insbesondere UK zurück+ Absolutzahl und Wachstum noch eher vom Umfang der Aktivitäten abhängig als von
Qualität/Kreativität (noch weit von der Ausschöpfung des Potentials entfernt)+ Deutsche Vereine tendenziell später gestartet als andere europäische GroßvereineDeutsche Vereine tendenziell später gestartet als andere europäische Großvereine
(Aufholjagd)+ Insgesamt wachsen Vereine mit unterdurchschnittlichem Verhältnis Likes/finanzieller Stärke
etwas schneller + Kampagnen wirken auch noch auf relativ hohem Niveau (sichtbar als „Bursts“ in der Volatilität)+ Wachstumsschübe in besonderen Ligaphasen (Beginn Rückrunde); hier kann durch gezielte
Kampagnen mehr oder eben weniger „mitgenommen“ werdenKampagnen mehr oder eben weniger „mitgenommen werden+ Spannend wird in Zukunft eher qualitatives als quantitative Wachstum; heute Reichweite noch
sehr klassisch gewonnen – in Zukunft „Word of Mouth“ noch wichtiger+ Kampagnen sollten gezielt auf die Qualität der Fankontakte einzahlen; dazu auch noch andere+ Kampagnen sollten gezielt auf die Qualität der Fankontakte einzahlen; dazu auch noch andere
Maßzahlen relevant, die Interaktivität messen
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Vielen Dank für Ihre AufmerksamkeitWeitere Infos unterWeitere Infos unterwww.mhmk.de