Descripción general: Objetivos: • ECI: Impulsar el talento de jóvenes diseñadores y abanderar este programa pionero en España. • Rejuvenecimiento de la imagen de ECI • Generar Engagement ECI/ target joven. • La Fundación Campus Óptima ha creado un programa de apoyo al talento artístico y técnico de los jóvenes en el sector de la moda para convertirlos en emprendedores, este proyecto se denominó en origen Fashion Academy y, gracias a la intervención de El Corte Inglés, pasa a llamarse finalmente Fashion Academy El Corte Inglés. • Este programa se ha materializado en un concurso piloto para estudiantes de la Comunidad de Madrid. Todo este programa ha sido dirigido y coordinado por Redkampus, la agencia especializada en el mundo universitario y alianza de la mayoría de las universidades españolas en materia de marketing, patrocinio y eventos. • Además, ha contado con la colaboración tecnológica de HP, que realizó un road show con ordenadores HP Sprout y master class en las universidades. • Los participantes han subido sus propuestas a la web www.fashionacademy.es . Tras una primera fase de votación popular, un jurado profesional seleccionó los 50 mejores diseños. • Concurso pionero en el que los ganadores además de beca y premio en metálico, han entrado en el circuito comercial de ECI, pudiendo ver sus diseños a la venta en centros ECI y percibiendo un porcentaje de las mismas. • Acciones planteadas: comunicación Resultados cuantitativos: - El 82% del target se inscribió en el concurso. - En votación popular, sin comunicación en esa fase, se registraron 923 me gustas/votos en un mismo diseño con más de 1.000 compartidos y 5.000 visualizaciones. - Facebook se alcanzaron 2.962 pax. - Twitter hubo 83,7K impresiones y 486 clics al enlace publicado. - En la web hubo 2.369 visitantes únicos. El porcentaje de rebote fue de 64,35%. El tiempo de permanencia de 2,07 min. 10 9 8 Resultados cualitativos: Tras una encuesta realizada entre los participantes, se obtuvieron los siguientes resultados: - La nota media que dan al proyecto es un 9. El 80% le da un 10 al proyecto, mientras que el 10% le da un 9 y otro 10% un 8. Por su parte, de las entrevistas a las universidades UCM, UPM y Escuela TAI de la URJC, se extrae: “Fashion Academy ha sido una iniciativa interesante que se debe potenciar y hacer crecer porque pone en relación a actores diferentes que forman parte de una comunidad como es la moda. Ya estamos deseando que se convoque el siguiente porque creemos que