Case study „Polki kochają Color Vive”

case studyLoteria „Polki kochają Color Vive” dla marki Elseve L'Oréal Paris

2

Informacje ogólneOS3 multimedia stworzyła dla marki Elseve promocję, której osią główną była loteria.

Zadania i cele:

zbudowanie wizerunku, zwiększenie trialu w grupie docelowej.

case studyLoteria „Polki kochają Color Vive” dla marki Elseve L'Oréal Paris

case studyLoteria „Polki kochają Color Vive” dla marki Elseve L'Oréal Paris

Grupa docelowa: Kobiety w wieku 20-55 lat

Miejsce zamieszkania: miasta 100K+

Dochody: średnie+

Wykształcenie: średnie+

3

4

case studyLoteria „Polki kochają Color Vive” dla marki Elseve L'Oréal Paris

Rozwiązanie: osią promocji i elementem wsparcia sprzedaży była loteria,

zwrócenie uwagi konsumentów poprzez kampanię w Internecie,

zainteresowanie grupy docelowej poprzez stworzenie intrygującej kreacji i możliwość wygrania interesujących nagród.

5

case studyLoteria „Polki kochają Color Vive” dla marki Elseve L'Oréal Paris

obsługę prawną, księgową oraz logistyczną loterii,

obsługę zgłoszeń SMS,

obsługę zwycięzców, zakup i wysyłkę nagród,

obsługę fieldów i ekspozycji w sklepach Carrefour i Real na terenie całego kraju.

Realizacja:OS3 multimedia przygotowała:

mechanizm loterii konsumenckiej,

strategię działań w Internecie,

kreację strony internetowej loterii oraz banerów internetowych.

Odpowiadała również za:

6

case studyLoteria „Polki kochają Color Vive” dla marki Elseve L'Oréal Paris

Realizacja:W ramach ekspozycji w punktach sprzedaży, powstały materiały POS:

wobbler

plakat

dekoracja regału: topper

dekoracja regału: shelf stopper

topper duży

topper mały

totem

case studyLoteria „Polki kochają Color Vive” dla marki Elseve L'Oréal Paris 7

case studyLoteria „Polki kochają Color Vive” dla marki Elseve L'Oréal Paris 8

Loteria „Polki kochają Color Vive”Hasło i nazwa loterii: Polki kochają Color Vive.(Color Vive to jedna z gam Elseve – czerwona)

Loteria trwała

od 1 września do 12 października 2011 r.

case studyLoteria „Polki kochają Color Vive” dla marki Elseve L'Oréal Paris 9

case studyLoteria „Polki kochają Color Vive” dla marki Elseve L'Oréal Paris 10

Mechanizm promocji:Mechanizm promocji:

Aby wziąć udział w loterii należało kupić dowolne produkty Elseve za minimum 3 punkty.

Za każdy produkt konsument otrzymywał określoną liczbę punktów:

Mechanizm promocji:

szampony (dowolna pojemność) – 1 punkt,

klasyczne odżywki do spłukiwania (dowolna pojemność) – 2 punkty,

zaawansowane odżywki, jak maski, spray’e, odżywki bez spłukiwania (dowolna pojemność) – 3 punkty.

Każde kolejne 3 punkty oznaczały kolejne zgłoszenie, czyli większą szansę na wygraną.

Zgłoszenia do loterii można było dokonać na dwa sposoby:

poprzez wysłanie SMS-a,

rejestrując się na stronie: www.lorealparis.pl/loteriaelseve.

11

case studyLoteria „Polki kochają Color Vive” dla marki Elseve L'Oréal Paris

Nagrody:Losowanie nagród odbywało się co tydzień. Na koniec promocji miało natomiast miejsce losowanie główne, w którym do wygrania był samochód Alfa Romeo MITO.

Nagrodami w losowaniach tygodniowych były:

15 x iPad

10 x iPhone

20 x iPod

20 x torebki

150 x suszarki i kosmetyczki

500 x zestawy kosmetyków Color Vive

12

case studyLoteria „Polki kochają Color Vive” dla marki Elseve L'Oréal Paris

Wszystkie nagrody były w kolorze czerwonym – w kolorze przewodnim loterii, czyli Color Vive.

Loteria przyniosła ponad

35 000 zgłoszeń.