Case Study - Kurkure

Kurkure Project Explosion

16th April 2012

Challenge  &  brief  

Challenge:  When  India’s  largest  brand  in  the  salty  snacks  category  wanted  to  expand  and  redefine  itself  as  a  “Mega  Brand”,  quesDon  was  not  about  how  to  refresh  the  look  or  redesign  the  packaging,  but  rather  how  to  carry  forward  the  strong  equity  of  such  a  brand  (strongest  love-­‐mark  across  Frito  Lay  world)  into  new  categories    

Brief:    

•  Refresh  &  redefine  Brand’s  visual  idenDty  to  –  Launch  a  new  range  of  product  formats  under  the  umbrella  

–  Reflect  Brand  ethos  and  act  as  a  strong  visual  language  for  the  brand  

•  Establish  Brand  Visual  architecture  strategy  to  straddle  different  extensions  

Brand  SoluDon  

Keeping  in  view  the  newly  defined  Core  of  Kurkure  –  Contemporary  Indian  snack  which  brings  a  Force  /  energy  in  everyday  moments  of  your  life,  DY  Works  created  an  idenDty  which  was  an  apt  evoluDon  from  the  current  and  added  a  spark  of  energy  not  only  through  the  idenDty  &  font  visual  but  through  a  strong  visual  mark  of  “Tear”.  This  tear  now  acts  as  an  ownable  property  for  enDre  Kurkure  range  

A  visual  brand  language  which  helps  defines  a  strong  visual  architecture  for  the  brand  and  can  be  extended  across  communicaDon  pla[orms  Colors,  tear  and  forceful  product  depicDon  (shards)  

Old New

Previous New

Final  range  

Solid  MasD  range   Puffed  Snack  range  Core  Collets  range  

VISUAL  BRAND  LANGUAGE  EXTENSIONS