La base del proyecto estribaba en conseguir reposicionar Angulo, una marca enmarcada por un carácter de tradición concebida como saber hacer.
El resultado es una marca sólida, pionera en su segmento y que ha sabido romper las barreras conceptuales de una categoría de productos mediante una comunicación muy simple y honesta.
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BRAND STRATEGY, BRAND POSITIONING,
BRAND IDENTITY, ARQUITECTURA DE MARCA,
PACKAGING DESIGN.
Relanzar un producto tradicional, para ampliar su target hacia un sector más joven, empieza por un exhaustivo conocimiento del mercado que permita desarrollar un escenario propio.
Mantequerias Arias, empresa láctea de más de 160 años de antigüedad, es líder en el
mercado gracias a su política de innovación constante que permite mantener un elevado
standard de calidad.
Satisfacer las necesidades del nuevo consumidor es la inquietud de marca desde sus
origines. Mediante una política de I+D+i basada en el concepto salud y sabor la marca
ofrece nuevas soluciones para las nuevas necesidades.
En el año 2003 Mantequerías Arias pasó a pertenecer a la multinacional francesa Grupo Bongrain, lo que la otorga una dimensión internacional llegando a mercados como Francia,
La marca Angulo adquiere una amplia dimensión mediante una extensa variedad de produc-
tos. En conjunto se constata que es una marca sólida, consistente y congruente. En todos
los SKU´s se mantiene la misma linea gráfica, respetando el peso de marca, fotografía y resto
de elementos gráficos. La arquitectura establecida consigue una notoriedad destacable, que
contrasta con los códigos habituales del lineal, reforzando los valores de la marca
El contraste intencionado de color en el lineal permite actúar en dos vías:
1. Conseguir la máxima visibilidad de la gama de productos a través de su envase,
creando idea de familia.
2. Potenciar la calidad del propio producto que sobresale por encima de todo,
exaltando su organolepsia.
Para obtener el mejor resultado es importante el cuidado de los procesos productivos. Las formas sinuosas del pack y sus acabados brillantes y plastificados permiten “ver y sentir” la calidad del producto a través de los variados formatos
“Hemos conseguido una marca con una propuesta al consumidor valiente dentro de un mercado banalizado e indiferenciado como es el de los quesos frescos. Es una apuesta por la calidad en todos los elementos del mix y por un valor añadido que ha sido excepcionalmente bien recibido por nuestros clientes y por lo que dicen nuestros primeros datos de venta excepcionalmente bien recibida por los consumidores.”
Javier Santamaría DIRECTOR DE MARKETING DE MANTEQUERÍAS ARIAS.
RESULTADO.
We care,we Branderstand®
COMUNICACIÓN.
Grey se hizo cargo de la campaña publicitaria que captura eficazmente la esencia de la
marca comunicándola de una forma coherente con el posicionamiento y su declinación al
pack. Los códigos visuales generados en la creación de la marca y su gama de packaging
están presentes de un modo evidente a lo largo de todas las piezas de comunicación
“El resultado es una marca sólida, pionera en su segmento y que ha sabido romper las barreras conceptuales de una categoría de productos mediante una comunicación muy simple y honesta”.
Carlos Puig CEO DE BRANWARD.
“Los nuevos diseños reflejan perfectamente nuestra propuesta de marca, ambiciosa e innovadora: los quesos de Angulo no son unos quesos más, son unos quesos mejores. Una apuesta valiente y sincera por el placer y el buen gusto desde la compra hasta el momento de consumo.”
Javier Santamaría DIRECTOR DE MARKETING DE MANTEQUERÍAS ARIAS.