Case Study 6:AM : Powerade

Challenge: • How to make a remineralizing drink for high-level sportsman a competitor of soft

drinks

Our approach:• Develop a branded platform which allows the brand to be repositioned in a mainstream market• Create a brand territory which is at the same time anchored in a sport DNA and opened to everybody who is looking for self-transcendence• Accelerate the change of image by using statutory mass media: posting and TV

Branded platform

Positioning

The soft drink which allows self-transcendence

Vision

We can expect from a soft drink more than

just freshness and fun

Mission

Give to those who want to push back

their limits the booster drink they expected

Experience

Beyond the intense thirst-quenching: the revitalization

Branded Platform

Moving Power

SIGNATURE

Positioning

The soft drink which allows self-transcendence

Vision

We can expect from a soft drink more than

just freshness and fun

Mission

Give to those who want to push back

their limits the booster drink they expected

Experience

Beyond the intense thirst-quenching: the revitalization

Posting

TV movies

Website

Social marketing (UGC operations)

Results

Business Performance: • A 3% increase in volums in th 6 months after the campaign

Brand performance: • A 10 points increase on brand reputation • A 12 points increase for “ a brand made for me” on 15/24 years old target

. Strategic Brand & Marketing Consulting

. Digital Strategy

. Integrated Advertising

. Digital Advertising & Media

. Social Marketing, Content & Events

. Performance Based Media - Acquisition

. eCommerce

. Relationship Marketing

. Websites, Platforms & Applications

. Mobile & Shopper Marketing

. Consumer Research

. Analytics, Data & Performance

. Conversation Tracking & Analysis

Enjeu : • Comment faire d’une boisson reminéralisante pour sportif de haut niveau un

concurrent des soft Drinks.

Notre approche :• Développer une plateforme de marque qui permette de repositionner la marque dans un marché mainstream • Créer un territoire de marque qui tout en s’ancrant dans son ADN sportif l’ouvre à tout ceux qui recherchent le dépassement de soi. • Accélérer le changement d’image en utilisant des mass media statutaires : affichage et TV.

Plateforme de Marque

Positionnement

Le soft drink qui permet de se dépasser.

Vision

On est en droit d’attendre d’un soft drink plus que de la fraîcheur et du fun.

Mission

Donner à ceux qui cherchent à repousser leur limite la boisson

booster qu’ils attendaient.

Expérience

Au-delà de la désaltération intense : la revitalisation

Plateforme de Marque

Moving Power

SIGNATURE

Positionnement

Le soft drink qui permet de se dépasser.

Vision

On est en droit d’attendre d’un soft drink plus que de la fraîcheur et du fun.

Mission

Donner à ceux qui cherchent à repousser leur limite la boisson

booster qu’ils attendaient.

Expérience

Au-delà de la désaltération intense : la revitalisation

Affichage

Films TV

Site Internet

Marketing social (opérations UGC)

Résultats

Performance business : • + 3% en volume sur les 6 mois qui ont suivi la campagne

Performance de marque : • +10 points de notoriété + 12 sur « une marque faite pour moi » sur la cible 15/24 ans

. Strategic Brand & Marketing Consulting

. Digital Strategy

. Integrated Advertising

. Digital Advertising & Media

. Social Marketing, Content & Events

. Performance Based Media - Acquisition

. eCommerce

. Relationship Marketing

. Websites, Platforms & Applications

. Mobile & Shopper Marketing

. Consumer Research

. Analytics, Data & Performance

. Conversation Tracking & Analysis