Case Salgadinhos CrocStar

Gerência de Novas MídiasGerência de Novas Mídias

Profº Claudir Segura

A Snack Co. está lançando o sabor quatro queijos do salgadinho

Crockstar e esse lançamento chega com uma campanha inovadora,

que une códigos contidos em figurinhas, dentro das embalagens,

com um game on-line. Além do apoio offline de propagandas na TV e

em revistas.

Crianças e pré-adolescentes entre 9 a 13 anos (chamados de Tweens).

Target

O salgadinho Crockstar tem como personagem o astronauta Billy Zapper. Ele é muito relevante, pois expressa o imaginário do público-alvo.

Mascote

•TV(comerciais de 30’);

•Revista (HQs e revistas que

interessam ao público – Capricho,

Recreio, Mundo Estranho, etc) ;

•PDV (Embalagem e Display);

•Internet (Hotsite com jogo on-line).

Proposta de Comunicação

Implantação em quatro pilares:

7 questões que norteiam o levantamento de soluções

em Novas Mídias para complemento dessa campanha.

Mídias Sociais- Comunidades do Orkut e MSN Messenger

-Esse público está presente em redes como o Orkut, através das

comunidades e aplicativos, e também o MSN Messenger, seria interessante

fazer uso das abas, criar pacotes de emoticons e winks.

1. Formatos que poderiam complementar a ação:

Com a criação de um perfil oficial do personagem Billy Lapper no

Orkut, para que ele possa interagir com os membros das

comunidades relacionadas com o salgadinho. Na comunidade

onde houver mais membros a estratégia adotada poderá ser, tornar o

dono um embaixador da marca e pedir permissão para que o perfil do

personagem passe dicas de como passar de fase nos jogos, enquanto

nas outras comunidades o perfil poderá interagir e divulgar o hotsite.

2. Disseminação viral do jogo do salgadinho “Crockstar quatro queijos”:

3. Fluxos possíveis analisando onde o impacto é mais interativo, onde ele é mais imediato e onde ele é mais imersivo.

Imediato: Embalagem; Interativo: hotsite, mídias sociais; Imersivo: game.

4. A importância de fidelizar esse tipo de consumidor que vive na era digital utilizando a internet como um canal de comunicação, de acordo com o target:

Para que ele se relacione com a marca, através dos anos.

A internet pode ser um canal de trocas de informações

entre o consumidor e a empresa sendo

considerado: sugestões,

Reclamações , ou seja a comunicação se torna mais real e

pessoal através desse meio. Resolver problemas de uma forma

mais imediata.

Pensando que no próximo ano sairá mais um novo sabor de

“Crockstar”, a estratégia traçada para chamar esse primeiro

público que já tomou contato com a marca seria utilizar o banco

de dados do próprio jogo, para anunciar um novo jogo e um

novo hotsite.

5. Ações futuras:

Pontos fortes

-A internet possibilita interagir diretamente com o target, com

uma forma rápida de retorno e feedback.

Pontos Fracos

-O jogo pode não agradar o target.

-O acesso a internet pode ser restrito( considerando a parcela do

target que utiliza Lan House).

6. Pontos fortes e pontos fracos da ação integrada:

Ferramenta: Ativação de bluetooh no PDV.

Como: Os consumidores receberão uma mensagem (SMS), convidando para um Quizz, onde poderão concorrer a prêmios.

Vantagens: Concorrerão a prêmios e vantagens no jogo Online.

Objetivo: Obter contato com o target em todo envolvimento com o produto.

7. Utilizando o celular, com mensagens de texto, para complementar a ação promocional:

Camila SantanaRita Floriano

Talita Cristina

6º Semestre – Publicidade e Propaganda