Case michelin

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o Campanha Ir mais longe juntos

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o

O Grupo Michelin vai viver, nos

próximos anos, o que chamou de

UMA NOVA ETAPA DE CONQUISTAS.

Para vencer o desafio de um

crescimento durável, um dos

fatores-chave de sucesso é o

desenvolvimento das

pessoas, considerando os aspectos

profissional e pessoal.

Contexto

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o

Como conscientizar, sensibilizar

e engajar mais de 5.000 empregados,

entre lideranças e colaboradores,

quanto ao conhecimento, benefícios e

disseminação do Programa “Ir mais longe

Juntos”, de forma a torná-lo mais atrativo, numa

empresa com quatro fábricas, em duas unidades

industriais, e três Usinas de Beneficiamento de

Borracha Natural, no Brasil?

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Desafio/Oportunidade

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o

Por meio de experiências que a

Michelin proporcione aos seus

colaboradores, que devem ser capazes

de gerar relacionamentos de valor

com seus colegas, chefes e a

empresa.

Produzindo o ENGAJAMENTO

MÚTUO DE CRESCIMENTO, da

empresa e das pessoas que a formam.

Afinal, vivemos numa economia

de experiências.

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Partimos dos conhecidos

bonecos feitos de papel recortados

que, ao serem unidos pelas mãos,

passam a formar um grupo.

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o

Rastro humano.Ao termos essa imagem formada, começamos

a transformá-la graficamente.

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Rastro humano.Ao duplicar a imagem, e invertê-la, descobrimos que criamos

um novo ícone: a nova ranhura do pneu.

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Rastro humano.A partir da ranhura humana, percebemos que poderia se transformar

em um rastro deixado por qualquer veículo.

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Campanha:

Ir mais longe juntos.

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o

Não há limites para uma empresa que tem profissionais valorizados.

Baseada na premissa de que ir mais longe juntos é avançar, ultrapassar

barreiras e expandir, através da parceria da Michelin e os colaboradores,

a ToME criou a campanha. Usamos o rastro dos pneus formados por

pessoas para mostrar que é dessa forma que se consegue ir longe.

O longe está representado nas peças por locais distantes, mas simboliza

também o quanto a empresa ainda pode evoluir.

Como o rastro é contínuo, o material enfatiza que a Michelin tem muito

a seguir e sempre com a união dos colaboradores.

Ir mais longe juntos é a integração. O comprometimento que pode ir além.

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oManifesto – Apresentação da Campanha para Gestores da Michelin

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oVídeoTeaser

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oCartaz: Teaser

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oAção diferenciada: pneu

Sugestão de criação

de um produto temporário

(pneu) com suas ranhuras

com o mesmo design

da campanha.

Somente para

os colaboradores.

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oAção diferenciada: adesivo de chão para estacionamento.Vagas no estacionamento da empresa a serem adesivadas com o rastro criado para a campanha.

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oAção diferenciada: adesivo de chão para escritório.O rastro do pneu formado por pessoas a ser aplicado no chão da empresa,

mostrando como é importante ir mais longe juntos. Cada vez que os colaboradores caminham, podem

ter a sensação de estarem avançando.

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oCartaz de Lançamento: versão gráficaO rastro segue para um local onde não se vê o destino, sabe-se apenas que é preciso seguir para

chegar lá. Um patchwork de cidades revela a presença da Michelin no mundo.

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oCartaz de Lançamento: versão gráfica. O mesmo conceito desdobrado em títulos variados.

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oCartaz de Lançamento: versão gráfica.Instalação na sede da empresa e também na fábrica.

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oCartaz de Lançamento: versão gráfica.Aplicação no ponto de ônibus.

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Fase 2 – A campanha segue e o

rastro avança para outros lugares.

Após o pré-lançamento e o lançamento serem expostos de forma gráfica,

o rastro agora segue para superfícies reais como a praia, a neve, o deserto

e a lua. Essas imagens visam aproximar ainda mais o colaborador da campanha,

demonstrando uma perspectiva de onde se pode e pretende chegar.

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oDesdobramento 2ª Etapa – Praia.

O objetivo deste cartaz é informar o benefício de uma viagem que o colaborador pode

fazer a lazer, aproveitando a viagem de negócios.

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oDesdobramento 2ª Etapa – Neve.

O objetivo desta peça é mostrar que, quando os colaboradores estão unidos, o

caminho pode ser mais compensador.

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oDesdobramento 2ª Etapa – Deserto.

Neste cartaz, ressaltamos que nada é tão distante quando estamos juntos.

E, dessa forma, é mais fácil superar obstáculos.

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oDesdobramento 2ª Etapa – Lua.

Dessa vez, decidimos ir ainda mais longe. E é em lugares inimagináveis que todos

os colaboradoroes e a Michelin podem chegar.

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oDesdobramento 2ª Etapa – Banners.

Seguindo o conceito aplicado aos cartazes.

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oDesdobramento 2ª Etapa – Banners.

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oDesdobramento 2ª Etapa – Aplicação de banners, cartazes e painéis na fábrica.

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oDesdobramento 2ª Etapa – Ambientação da sede. Banner, adesivo de balcão

da recepção, portas de elevadores, chão e paredes dos corredores localizados nos

andares.

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oDesdobramento 2ª Etapa – Ação de integração. Painéis da lua, neve, deserto e praia

colocados em áreas comuns onde os colaboradores poderão ser fotografados e serem

inseridosnas imagens da campanha. As melhores fotos ganham prêmios.

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Expansão da campanha

para novos caminhos.

A aceitação e o sucesso da campanha tem sido tão grande que extrapolou

seu objetivo inicial. Toda a comunicação da Michelin passou a adotar o

rastro, tornando-o presente nas mais diferentes atividades.

O rastro humano passou a tormar um outro rumo, ainda maior e mais

longo, como os eventos de inauguração da fábrica de Itaipava, a comemoração

do

Dia da Secretária, a divulgação dos novos benefícios do Plano de Saúde

e a participação na Avaliação Anual.

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oDesdobramento 3ª Etapa – Decoração da fábrica de Itatiaia.

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oDesdobramento 3ª Etapa – Decoração da fábrica de Itatiaia.

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oDesdobramento 3ª Etapa – Decoração da fábrica de Itatiaia.

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oDesdobramento 3ª Etapa – Decoração da fábrica de Itatiaia.

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oDesdobramento 3ª Etapa – Decoração da fábrica de Itatiaia.

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oDesdobramento 3ª Etapa – Banner e E-mail marketing em comemoração

ao dia da secretária.

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oDesdobramento 3ª Etapa – Painéis para divulgar novos benefícios que a Michelin

oferece e para estimularos colaboradores a falarem suas ideias aos chefes.

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Quando criamos o ícone do rastro humano para simbolizar o Programa “Ir mais longe

juntos”, não tínhamos a real dimensão de quão longe nossa ideia poderia ir.

Na verdade, o que tínhamos representado ao simbolizar a campanha através do pneu

e do rastro, era na realidade o DNA, a essência da Michelin. Hoje, o rastro humano

que antes simbolizava um apenas um programa, se transformou no símbolo da

filosofia da Michelin no Brasil.

“Ir mais longe juntos” revela que a união entre a empresa e seus colaboradores, pode

levar a um lugar único, aonde nunca se chegou. E que todas as atividades que estão

sendo construídas no presente vão pavimentar este caminho/rastro, até onde o sonho

da empresa e colaboradores puder alcançar.

Símbolo da filosofia

da Michelin no Brasil

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Desde o lançamento da campanha o resultado tem sido altamente positivo.

Pesquisas internas indicam 86% de engajamento e identificação dos colaboradores com a

campanha, e conhecimento das ações que vem sendo implementadas na empresa, nas

mais diversas áreas: salários, benefícios, custos, treinamento e etc.

O tema “Ir mais longe juntos”, amplificado e valorizado com a presença do rastro

humano, mostra que a criatividade, a ideia concisa e clara, podem levar também uma

campanha a ir mais longe.

Já não é só a Michelin e os colaboradores que seguem juntos. Somos nós, a Tome, e a

Michelin, que estamos unidos em uma trajetória de sucesso.

Juntos para ir cada vez

mais longe

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o Obrigado.