Carven CARVEN 2.0
Nov 29, 2014
Carven
CARVEN 2.0
Partie 1Le luxe en mutation
Demain le luxe sera à prix discount?
Les produits seront en vente sur des sites qui cassent les prix
Il n’y aura plus de magasin de luxe.
Les seuls magasins seront sur internet
Il n’y aura plus de grandes maisons.
De nombreuses petites marques luxe se créent sans références.
De toutes façons, il n’y a plus de grands couturiers.
Saint Laurent se proclame "le dernier couturier" et abandonne la haute couture en 2002
Quelles nouvelles perspectives pour le luxe ?
Création
IndividualismeCollectif
Conformisme
TRADITIONChanel
CO-CREATION
Ora Ito(Gucci Villa)
ORIGINIALITEDior
NORMALISATIONLuis Vuitton
Des collectifs d’artistes qui créent a plusieurspour la génération d’aujourd’hui.
Ils sont l’expression de notre communauté : noscentres d’intérets, nos artistes, nos gôuts…
Partie 2Le luxe et Internet
Comment une marque de luxe s’implante surInternet ?
BRAND CONTENT
Site de vente
La vitrineUn nom
Un nom, c’est le premier repère pour le consommateur.Il est porteur des valeurs, de l'offre et du style de lamarque.
Le nom devenu marque
La vitrine de la marque: ses produits et ses collectionsjoliment présentés
La boutique en ligne : le e commerce maîtrisé
Le brand content : des contenus de marqueexpérientiels mis a disposition
le brand content : le contenu est par nature ce par quoi les marques peuvent exprimer leur identité et devenir des univers à explorer et à l’intérieur desquels naviguer.
Comment les marques de luxe communiquenten mode interactif ?
Lesresponsables
de Marque
Communicationpublicitaire
+ Brand contentLes personnes
qui sontintéressées parla marque et quipotentiellement
vont diffuser sescontenus.
Brand content et communication publicitaire de lamarque: l’exemple Vuitton.
Le City Guide de Louis Vuitton et publicité « Le voyage »
Des personnes qui s’intéressent à la marque (ou pas) luirépondent….
Critique du spot passé au cinéma.
Le buzz de luxe
lesresponsables de
lamarque
InD
InD
InD
InD
InD
InD
InD InD
InD
InD InD
InD InD
InDInD
InD InD
Commun
icatio
n
Communication
Com
mun
icatio
nbuzz
buzz
buzz
buzz
Le buzz autour de Coco Mademoiselle de Chanel :
le site making-off du film publicitaire qui propose aussi une visite (guidée) de l’appartement de la rue Cambon.
Le buzz autour de Coco Mademoiselle de Chanel :
Campagne online avec bannières et vidéos
Le buzz autour de Coco Mademoiselle de Chanel :
Avant-première avec 200 bloggeurs du monde entier.
Le buzz autour de Coco Mademoiselle de Chanel :
On parle de Coco mademoiselle sur Culturebuzz
Le buzz autour de Coco Mademoiselle de Chanel :
On en parle aussi sur ciao
La diffusion de la communication de la marque
Lesresponsablesde la Marque
Les plateformescommunautaires
Brandcontent
Les lieux deconversation
CommunicationCommunication
elle
moi
lui
moitoi
luielle
toi
213
Les lieux de diffusion de Coco Mademoiselle deChanel sur le net:
1) Accès au site officiel: www.cocomademoiselle.com2) Vidéos en ligne sur dailymotion et youtube.3) Les sites de vente en ligne tel que Price Minsiter propose le produit à lavente.4) Des sites de forum féminin en parle tel que ciao.fr et des femmes déposentleurs commentaires (conversation)5) Les blogeurs et les bloggeuses parlent de l’évènement sur leur blog et yajoutent les liens videos, ils participent à la conversation sur la marque.6) On trouve des bannières pour le lancement du parfum sur des sites tel queSephora.fr7) Les magasines de mode en ligne publient des articles sur la campagne delancement du parfum.
Conclusion sur le buzz autour deCocomademoiselle de Chanel
• Il ouvre des espaces d’échange et deconversation.
• Il est créateur de contenus (pub).• Il fait émerger de nouveaux points de
vente.
Nous levendons
Le be spoke: l’utopie réalisable d’un circuit optimiséentre l’offre et la demande:
Nous enparlons
Nous leproduisons
Le Bespoke est un concept qui permet de créerun article sur mesure en fonction
des demandes de l’acheteur.
Le bespoke haute couture
Purple label Bespoke by Ralph LaurenConversation, fabrication, vente
Le Bespoke haute couture
Oswald Boateng, ancien Directeur Artistique de la maison GivenchyConversation, fabrication, vente
Le Bespoke haute couture
Eric BompardConversation, fabrication
EXPOSITION
Le be spoke: un système raccourcit entre lesproducteurs et les acheteurs
EXPERIMENTATION CO CREATION
Le be spoke: un exemple complet
Espace interactif de conversation + co creation + e store
Le be spoke: un autre cas complet
AndreaCrews Lab + espace de co création + magasin on line et a paris
Le laboratoire expérimental La fabrica.it
Les plateformes de marque de luxe« en open source »
EXPERIMENTATION CO-CREATION EXPOSITION
Issey Miyake laboratoire expérimental
Issey Miyake Espace interactif de création
Issey Miyake Espaces de vente dans le monde
Espace interactif d’expérimentation et de co créationLe Mobile Art de Chanel
Partie 3 Carven en mode 2.0
1
Nous vous proposons de réaliser un Book demarque interactif
Mettre a dispositionL’ ADN de la marque
au traversdu BOOK INTERACTIF 2.0
un book physiqueet en ligne.
2
3
4
5
6
Nous vous proposons de réunir de nouveaux talentsautour du Book
Lesresponsablesde la marque
Brand content= le Book
Les personnes quel’on va rencontrer:
Packageur,Créateurs,
Parfumeurs,Designers,
…
Rencontre,Conversation
InspirationCréation
Exemples de rencontresDesigner de bouchonFleuristeparfumeurs
Fabricant de cuirÉquipementier enboucleTanneur
DiamantaireDesignerGraveur sur métauxprécieux
BloggeuseGraphisteJournaliste
Nous allons générer du buzz
« Youcan
create»
toi
moi
Le blogde
betty
elle
Luxemagasin
e
Mme Lefigaro nou
sJoyce.fr
elle lui
il
moi il
Cafémode
BlogModalogu
e
Ellemagasine
BlogBuzz
deluxe
elle toi
Nous créons
ce que nous
portons!
Nous allons faire diffusez ce buzz
Lesresponsables de lamarque
Newsluxe.comJoyce.frYkoneParispremiere.fr
Brandcontent
Buzz2luxePrestigium.co
mMaterialiste.frLeblogdebetty
Cafémodegarancedoré
BUZZBUZZ
elle
toi
moi
luimoi
toielle
lui
213
Exemples de site de diffusion campagneYkone.fr, media social dédié à la mode.
Exemples de site de diffusion campagneCafémode.fr :un blog référant sur la toile au sujet de lamode
Exemples de site de diffusion campagneBuzz2luxe.fr
Exemples de site de diffusion campagneMatérialiste: e-mag sur le luxe
Nous allons faire passer Carven en 2.0
L’utopie réalisable d’un circuit optimisé entre l’offre et la demande: sur mesure +rapide +appropriée
Cequi est dit
LeLabroom
Ce qui serafabriqué
LeStyleroom
Ce qui seramit en vente
LeShowroom
Carven 2.0 en réél = 3 espaces
Le Labroom:Un vrai lieu où se
rencontre lesartistes pour
expérimenter, créerlibrement.
Le Styleroom:lieu de travail et de
production desproduits mis a la vente
Le Showroom:Un vrai lieu
d’exposition desœuvres crées par le
styleroom.
Carven 2.0 virtuel = un site à trois entrée
Lab
Un site
Showroom Boutiqueen ligne
Carven aura tout d’abord un Laboratoire expérimentaléphémère dans une galerie et un blog de création.
Blog Un laboratoireexpérimental
Partie 4 Les délivrables
Nos délivrables
1) Un book a constituer au fil de réunionsde travail + a mettre en scène
2) Appel a créativité pour la campagne debuzz
3) Animation de la plateforme en interne etexterne.