8/21/2019 Carat Media NewsLetter-795
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凱絡媒體週報CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER
No. 795
8/21/2019 Carat Media NewsLetter-795
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媒體專題 Media Report
黃俊凱
媒體專題 Media Report
小眾市場崛起、自造者時代來臨:
一窺台灣「群眾募資」熱潮
※圖片來源:akashainnovation.org
http://akashainnovation.org/wp-content/uploads/bfi_thumb/Crowdfunding-Banner-2z2ulhdio9etsfc4zcn1mo.pnghttp://akashainnovation.org/wp-content/uploads/bfi_thumb/Crowdfunding-Banner-2z2ulhdio9etsfc4zcn1mo.png
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群眾募資:從「自由女神」到「台灣婚姻平權計畫」
※資料 / 圖片來源:civic.mit、flyingV、pinterest
•
1884年,自由女神像從法國運往美國之後,因
底座預算在國會遭到否決,遲遲無法順利完工。
當時,普立茲(Joseph Pulitzer)便在他創辦的
報紙撰文號召市民捐款,承諾會將每位捐款人的
名字刊登在報紙上,無論他們是誰、捐款金額是
多少。短短五個月之內,這場募資活動獲得超過
10萬元美金的贊助。
• 2014年7月,提案者Okinafa Chen於台灣群眾
募 資 平 台 flyingV 發 起「 台 灣 婚 姻 平 權 貼 紙 計
畫」,這個提案希望透過簡單的文字和貼紙素材,
向社會表達支持婚姻平權的立場,同時作為台灣
同志運動的一個小小媒介。最後募款金額超出原
先設定的兩倍之多,並受到許多人關注,歌手A-
mei更曾在表演時將婚姻平權的貼紙貼在手上,
表達支持。
https://civic.mit.edu/blog/rodrigodavies/civic-crowdfunding-from-the-statue-of-liberty-to-nowhttps://www.flyingv.cc/project/3923https://www.pinterest.com/pin/78250112248592633/https://www.flyingv.cc/project/3923https://www.flyingv.cc/project/3923https://www.flyingv.cc/project/3923https://www.flyingv.cc/project/3923https://www.flyingv.cc/project/3923https://www.flyingv.cc/project/3923https://www.flyingv.cc/project/3923https://www.pinterest.com/pin/78250112248592633/https://www.flyingv.cc/project/3923https://civic.mit.edu/blog/rodrigodavies/civic-crowdfunding-from-the-statue-of-liberty-to-now
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自太陽花學運一戰成名!
• 上述兩個事件,雖然發生在不同的時空脈絡,募款的議題也相去甚遠,但同樣是透過眾人的小額
捐款,合力完成某計畫。麻省理工公民媒體中心的戴維斯(Rodrigo Davies)認為,自由女神
像的完工過程,即是實踐群眾募資(crowd-funding)概念的先鋒者。
• 這百年之間,歷經網路科技的成熟、經濟和消費型態的變革,群眾募資活動越發蓬勃。在台灣,
直到2014年太陽花學運事件,才讓民眾真正認識群眾募資,募資平台flyingV更在318學運期間
創下流量新高。
• 根據flyingV
發表 的2014
年度報告,去年flyingV
總共募集了超過一億元以上的贊助金額,較
2013年成長三倍,有將近80,000人參與,人數成長兩倍以上,預計這股熱潮將持續延燒。本專
題將介紹這股熱潮,並探討台灣群眾募資的發展和市場概況。
• Google search trend顯
示「群眾募資」關鍵字
於2014年有顯著成長
• 逾3,000名網友在學運期
間集資在《蘋果》、
《自由》、《紐時》刊
登廣告反黑箱服貿
※資料 / 圖片來源:civic.mit、flyingV
https://civic.mit.edu/blog/rodrigodavies/civic-crowdfunding-from-the-statue-of-liberty-to-nowhttps://www.flyingv.cc/reports/2014https://www.flyingv.cc/reports/2014https://civic.mit.edu/blog/rodrigodavies/civic-crowdfunding-from-the-statue-of-liberty-to-now
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病毒式蔓延:全球群眾募資市場概況• 在2008年金融海嘯後,群眾募資平台才開始爆炸性地發展,顯示新創公司無法獲得傳統金融機
構融資的無奈,以及對新募資管道的重視。2007年,群眾集資平台還不到100個,現今估計全球
共有1,250個活耀中的群眾募資平台,如此爆炸性的成長不但影響多國的政策,也改變全球金融
機構扮演的角色。
• 據市調公司Massolution的研究報告指出,在2014年,全球募資平台共募得162億美元,相較
2013年61億美元,成長高達167%之多。北美仍是最大的市場,亞洲則超越歐洲,成為第二大市
場。該機構並預測2015年募資金額將達344億美元。
※資料來源:Massolution
North America$ 9.46 billion
Europe$ 3.26 billion Asia
$ 3.4 billion
Worldwide
2010 $0.90 billion
2011 $1.48 billion
2012 $2.67 billion
2013 $6.10 billion
2014 $16.2 billion▲2014年全球群眾募資市場
http://www.crowdsourcing.org/editorial/global-crowdfunding-market-to-reach-344b-in-2015-predicts-massolutions-2015cf-industry-report/45376http://www.crowdsourcing.org/editorial/global-crowdfunding-market-to-reach-344b-in-2015-predicts-massolutions-2015cf-industry-report/45376
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報酬Reward
捐贈Donation
股權Equity
借貸Lending
群眾募資平台類型
出資者以捐贈名義贊助提案者,出資者並不會獲得財務報酬和回饋。
※資料來源:服務創新電子報、群募貝果新聞台
出資者以貸款方式提供財務協助,並會獲得附帶利息的償還。
概念上類似「預購」交易,一旦提案者募款成功得以實行,出資者可優先獲得相關產品和服務。
出資者藉由投資,換取新創公司的股權,因涉及證券交
易,各國法律對此管制較嚴格。
• 群眾募資平台大致分為以下四個分類,因受限於法規(政府於2015年4月通過法案,開放股權性
質群眾募資平台的運作)以及市場環境,台灣目前仍以報酬式的群眾募資平台為大宗。
http://innoservice.org/4343/%E6%96%B0%E5%89%B5%E4%B9%8B%E7%BE%A4%E7%9C%BE%E5%8B%9F%E8%B3%87%E5%B9%B3%E5%8F%B0%EF%BC%8D%E6%AB%83%E8%B2%B7%E4%B8%AD%E5%BF%83%E5%89%B5%E6%AB%83%E6%9D%BF/http://news.webackers.com/?q=node/7http://www.nownews.com/n/2015/04/23/1676122http://www.nownews.com/n/2015/04/23/1676122http://www.nownews.com/n/2015/04/23/1676122http://www.nownews.com/n/2015/04/23/1676122http://www.nownews.com/n/2015/04/23/1676122http://www.nownews.com/n/2015/04/23/1676122http://www.nownews.com/n/2015/04/23/1676122http://www.nownews.com/n/2015/04/23/1676122http://www.nownews.com/n/2015/04/23/1676122http://news.webackers.com/?q=node/7http://innoservice.org/4343/%E6%96%B0%E5%89%B5%E4%B9%8B%E7%BE%A4%E7%9C%BE%E5%8B%9F%E8%B3%87%E5%B9%B3%E5%8F%B0%EF%BC%8D%E6%AB%83%E8%B2%B7%E4%B8%AD%E5%BF%83%E5%89%B5%E6%AB%83%E6%9D%BF/
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• 自2008年金融風暴後,網路群眾募資的方式在歐美
開始受到重視,2011年底,這股風潮才由國外吹向
國內,2012年初陸續有數家不同的台灣募資平台上
線,包含flyingV、zeczec。
• 受限於法令限制,台灣過去幾年只允許報酬和捐贈
性質的募資平台運作,目前市場達到飽和,群眾募
資平台HereO共同創辦人翁梓楊接受《數位時代》
採訪時曾直言,台灣募資市場「很擠,而且很慢!」
• 為了加速台灣新創的發展,政府在2015年4月通過
相關法案,開放股權性質群眾募資平台的運作。隨
著法規鬆綁,flyingV在2015年第三季,將與各家金
控、創投攜手合作,成立股權募資平台flying VC,媒合新創公司以及投資者。可預見自太陽花學運起
掀起的群眾募資熱潮,將在2015下半年迎來截然不
同的面貌。
台灣群眾募資發展現況
※資料 / 圖片來源:inside、數位時代、chinatmes、diymusician.cdbaby
http://www.inside.com.tw/2013/04/26/flyingv-now-and-the-future-of-crowd-fundinghttp://www.bnext.com.tw/article/view/id/34365http://www.chinatimes.com/newspapers/20150511000081-260204http://diymusician.cdbaby.com/2013/11/5-steps-crowdfunding-success/http://diymusician.cdbaby.com/2013/11/5-steps-crowdfunding-success/http://www.chinatimes.com/newspapers/20150511000081-260204http://www.bnext.com.tw/article/view/id/34365http://www.inside.com.tw/2013/04/26/flyingv-now-and-the-future-of-crowd-funding
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台灣群眾募資平台類型
新聞報導 社會公益
影音創作 科研計劃
創意設計
科技製造
綜合 (仍以文創為大宗)
• 就提案類型來看,台灣群眾募資仍以文創類的平台為主,但各大募資平台亦開始建立特色,號召
特定類型的提案者,例如,SOS和weReport就是以新聞報導的提案為主。
※資料來源:本專題整理
https://www.flyingv.cc/freebirdhttps://www.flyingv.cc/freebirdhttp://www.giveandtake.com.tw/http://www.giveandtake.com.tw/https://www.an9.com.tw/https://www.an9.com.tw/http://www.webackers.com/http://www.webackers.com/http://www.fuudai.com/http://www.fuudai.com/http://www.ditstartup.com/http://www.ditstartup.com/https://www.zeczec.com/https://www.zeczec.com/https://www.flyingv.cc/https://www.flyingv.cc/https://www.hwtrek.com/https://www.hwtrek.com/http://shopping.udn.com/mall/cus/gbr/Cc1g01.dohttp://shopping.udn.com/mall/cus/gbr/Cc1g01.dohttp://www.limitstyle.com/http://www.limitstyle.com/http://www.scimu.tw/http://www.scimu.tw/http://www.hereo.cc/http://www.hereo.cc/http://www.npochannel.net/http://www.npochannel.net/http://www.redturtle.cc/http://www.redturtle.cc/http://we-report.org/http://we-report.org/http://sosreader.com/http://sosreader.com/
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台灣群眾募資案例介紹
進擊的太白粉
眉角雜誌
2013年因The Color Run報名人數過於踴躍,無法成功參與的網友
紛紛在Facebook上表達不滿,主辦人Marc在臉書成立「進擊的太白粉」粉絲專頁,在短短五天內獲得超過20,000名網友支持,進而才將概念搬上flyingV募資,並在100個小時內募得近580萬元,創下當時台灣最高金額的群眾募資專案紀錄!
「如果你要害一個人,最好的方法就是勸他去辦雜誌。」在即時新
聞充斥的當下,媒體工作者鐘聖雄和劉美妤2014年於新聞募資平台SOS上提出創辦《眉角》雜誌的想法,這是一本慢雜誌,堅持紙本印刷,兩個月出刊一次、一期處理一個議題;最後獲得超過2,500人支持,募得500萬元,超出原先設定的目標,也是第一例用新聞募資平台上募資成功的新聞媒體。
※資料 / 圖片來源:flyingV、數位時代、點子生活
OVO智慧電視盒
OVO電視盒由台灣團隊設計開發,整合數位有線電視與網路影音。主張關心台灣電視生態,建構即時且公開的雲端收視率調查系統;電視盒由消費者共同決定顏色與規格,在2014年創下flyingV科技應用類募款的最高紀錄。據報導,2015年初於網路商場開賣時,成功締造最快千台銷售紀錄的佳績。
https://www.flyingv.cc/project/488https://www.flyingv.cc/project/488http://sosreader.com/project/%E7%9C%89%E8%A7%92%E9%9B%9C%E8%AA%8C/http://sosreader.com/project/%E7%9C%89%E8%A7%92%E9%9B%9C%E8%AA%8C/http://www.bnext.com.tw/article/view/id/28899http://www.saydigi.com/2015/05/ovomedia-ovo-tvbox.htmlhttps://www.flyingv.cc/project/4038https://www.flyingv.cc/project/4038https://www.flyingv.cc/project/4038http://www.saydigi.com/2015/05/ovomedia-ovo-tvbox.htmlhttp://www.bnext.com.tw/article/view/id/28899http://sosreader.com/project/%E7%9C%89%E8%A7%92%E9%9B%9C%E8%AA%8C/https://www.flyingv.cc/project/488
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• 群眾募資到底為什麼迷人?這股熱潮
會不會只是媒體炒作後的曇花一現?
• 事實上,當前的商業活動早已逐漸拋
棄規模經濟時代的模式,朝向「小眾
經濟」發展,小眾品牌的使用意願逐
年上升。根據CCS資料庫,2012年
到2014年,消費者在購買知名品牌
的意願有下滑的趨勢。
小眾市場興起,消費者覺醒
※資料 / 圖片來源:CCS 2014、ecas.org
0 10 20 30 40 50
偏向
同意
偏向
不同意
2012 2014
我只購買知名的
品牌
• 在資訊爆炸的社會,民眾消費行為更主動、也更有自我
意識;告別穿制服的年代,消費者對特色化和個人化商
品的需求越大,小眾品牌因為沒有包袱,更能彈性靈巧迎合消費者的需求。
• 因此,和傳統消費行為相比,群眾募資為一種去中間化
的消費歷程,消費者可直接、即時地將意見回饋給提案
者,此外,產品製造過程也更加透明化。
http://www.ecas.org/wp-content/uploads/2015/01/Crowdfunding10.jpghttp://www.ecas.org/wp-content/uploads/2015/01/Crowdfunding10.jpg
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自造者運動!The Maker Movement!• 根據1111人力銀行公布「上班族創業意願調查」顯示,有七成六的受訪上班族有意創業,拜 3D
印刷技術所賜,加上網路社群發展、隨手可得的開源軟體,前《Wired》總編輯安德森(Chris
Anderson)在他的新書《自造者時代:啟動人人製造的第三次工業革命》中大膽宣示:「自造
者將掀起第三次工業革命,改變世界。」群幕平台在這股熱潮中,扮演推波助瀾的角色,促成小
型製造商取得創業資金的第一步。
• 對提案者或創業者而言,藉由群眾募資聆聽消費者的聲
音,是最直接的管道,flyingV在號召提案者時便直接表明群眾募資的效果:
1. 產品設計者能預先掌握生產量,有效降低開模、庫存的負擔
2. 非產品的提案者則可以募集資金、順利執行計畫、並得到即時的建議
3. 在集中各領域使用者的群眾募資平台上揭載專案4. 過程中也能達到推廣、宣傳和行銷專案的效果
5. 一個成功的群眾募資專案,也是向其他單位尋求合作、投資時最好的成績單
※資料 / 圖片來源:1111、數位時代、flyingV、 makerfairelou.org
http://www.1111.com.tw/news/surveyns_con.asp?ano=73719http://www.bnext.com.tw/article/view/id/36387https://makerfairelou.files.wordpress.com/2014/07/maker-faire.pnghttps://makerfairelou.files.wordpress.com/2014/07/maker-faire.pnghttp://www.bnext.com.tw/article/view/id/36387http://www.1111.com.tw/news/surveyns_con.asp?ano=73719
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• 根據市場研究機構Massolution預測,2015年全球群募市場的募資金額將可達344億美元
(約新台幣1.03兆元),而台灣2014年募資市場總金額約三億元,2015年成長幅度可觀。然而,看似風光背後,對新創企業而言,群眾募資是否真為一帖萬靈丹,亦或只是一場閉
門造車的遊戲。
熱潮背後:ㄧ場遊戲,ㄧ場夢?!
資料 / 圖片來源:
• 這樣的結果,與群眾募資想要扶植新創產業的目的相去甚遠。這也顯示多數提案者和消費
者對於群眾募資的想像,仍徘徊在文化創意事業的格局,或許在2015年法規鬆綁後,下
半年群眾募資的面貌將會改變。
FlyingV 創辦人林弘全說:「群眾募資 的最大迷思,就是許多人誤認這很簡
單。」
-朱致宜/文,商業週刊,1424期
• 根據flyingV發布的2014年度報告顯示,過去
一年共有523件提案,成功幕資的提案僅有238件,成功率不到一半。贊助人數前10名排
行榜之中,僅有OVO電視與新科技類別相關,
其他皆屬於文化創意相關案例。其中音樂影視
類最受消費者喜愛,平均獲得的單筆贊助高達
2,336元。
※資料 / 圖片來源:商業週刊、UDN、flyingV、Jennifer 真泥佛
http://www.businessweekly.com.tw/KWebArticle.aspx?id=57460http://money.udn.com/money/story/5612/910576-%E6%A9%98%E5%AD%90%E6%94%9C%E6%89%8B%E8%81%AF%E9%82%A6%E9%8A%80-%E6%94%BB%E7%BE%A4%E5%8B%9Fhttps://www.flyingv.cc/reports/2014https://www.flickr.com/photos/jennifer-kecl/4956450031/in/photolist-8xZ6V2-qUnX2b-4ezEx3-6CZvGE-9iTGV-9N55M-kqCGFV-6CVcRi-9aL41-5p6tXs-oqFHnq-osDJcc-ovw8J5-o9piBx-dFx9YP-pG8YBT-o9pgas-o9pihp-5pcS1Y-i6xaXJ-nRsaBh-b4WmPT-7Q2Joy-8bHZYy-qGZ2ww-b5PJvv-nAZZbr-p75rRa-69CKJs-b4Wn3a-i4C3dN-eKJXdX-oqSrhL-oqBEkZ-osDJnT-osDJPp-o9pfaJ-o9pjbs-8bJ1vJ-9Qp1Lr-9iC4J-9aL3X-kdG1n4-iaZGLk-o7zrcJ-o7ALS2-oqWgVk-9Tgio4-7nC6DH-doostwhttps://www.flickr.com/photos/jennifer-kecl/4956450031/in/photolist-8xZ6V2-qUnX2b-4ezEx3-6CZvGE-9iTGV-9N55M-kqCGFV-6CVcRi-9aL41-5p6tXs-oqFHnq-osDJcc-ovw8J5-o9piBx-dFx9YP-pG8YBT-o9pgas-o9pihp-5pcS1Y-i6xaXJ-nRsaBh-b4WmPT-7Q2Joy-8bHZYy-qGZ2ww-b5PJvv-nAZZbr-p75rRa-69CKJs-b4Wn3a-i4C3dN-eKJXdX-oqSrhL-oqBEkZ-osDJnT-osDJPp-o9pfaJ-o9pjbs-8bJ1vJ-9Qp1Lr-9iC4J-9aL3X-kdG1n4-iaZGLk-o7zrcJ-o7ALS2-oqWgVk-9Tgio4-7nC6DH-doostwhttps://www.flickr.com/photos/jennifer-kecl/4956450031/in/photolist-8xZ6V2-qUnX2b-4ezEx3-6CZvGE-9iTGV-9N55M-kqCGFV-6CVcRi-9aL41-5p6tXs-oqFHnq-osDJcc-ovw8J5-o9piBx-dFx9YP-pG8YBT-o9pgas-o9pihp-5pcS1Y-i6xaXJ-nRsaBh-b4WmPT-7Q2Joy-8bHZYy-qGZ2ww-b5PJvv-nAZZbr-p75rRa-69CKJs-b4Wn3a-i4C3dN-eKJXdX-oqSrhL-oqBEkZ-osDJnT-osDJPp-o9pfaJ-o9pjbs-8bJ1vJ-9Qp1Lr-9iC4J-9aL3X-kdG1n4-iaZGLk-o7zrcJ-o7ALS2-oqWgVk-9Tgio4-7nC6DH-doostwhttps://www.flyingv.cc/reports/2014http://money.udn.com/money/story/5612/910576-%E6%A9%98%E5%AD%90%E6%94%9C%E6%89%8B%E8%81%AF%E9%82%A6%E9%8A%80-%E6%94%BB%E7%BE%A4%E5%8B%9Fhttp://www.businessweekly.com.tw/KWebArticle.aspx?id=57460
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結語:群眾募資平台成為新的行銷曝光管道• 當代群眾募資歷經網路科技的成熟、經濟和消費型態的變革後,已不再是單純集資完成某項計畫,
而是帶動產業更多元的發展,並隨著自造者的崛起,群眾募資平台提供了自造者成長的養分,可
能成為下一個科技革命的發源地。
• 台灣的群眾募資受惠於年輕人自我意識抬頭及小眾市場興起,可望發展為一個成熟的產業體系。
越來越多消費者願意投資具創意性和個人化的特色商品,群募平台上琳瑯滿目的提案,正好吸引
消費者的目光,也意示著台灣消費型態的改變,品牌的規模化不再是唯一的選擇。
• 對提案者而言,群募平台除了成為新創業者募集資金的管道,同時也成為一個行銷、展演的舞台,
除了透過網路平台找到志同道合的夥伴,藉此增加品牌曝光的機會。2015年台灣群募法規的鬆綁,是否能激勵更多新創業者的出現,進一步推動群眾募資的發展,將是台灣群募平台的新契機。
經濟科技
社會
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