Captação de patrocínio

Captação de patrocínio

Diogo de Barros SouzaCREF 079065-G/SP

Pós-graduado em Administraçãoe Marketing Esportivo

Introdução

R$ 63,48 bilhões é o acréscimo que a Copa de 2014 deve gerar à renda da população brasileira.

A década esportiva

do Brasil

Diogo de BarrosMarketing Esportivo

Captação de Patrocínio

Estratégias de Investimento

3,63 milhões de empregos devem ser criadospor ano até a Copa de 2014 .

Mecenato

Apoio

Fornecedor oficial

Co – patrocínio

Patrocínio

Naming Rights



2,98 mi de turistas estrangeiros devem visitar Brasil até a Copa de 2014.

Mecenato



• Envolve Patronagem e/ou Caridade

• Anos 70: Cobria interesses pessoais dos executivos mais

importantes


Apoio



• Características de Patrocínio e Mecenato

• Não necessariamente possui objetivos institucionais

• Pode dar-se tanto a nível financeiro quanto a nível

de prestação de serviços


R$ 740 milhões serão investidos pelo Governo Federal em instalações portuárias para a Copa-14.



CRITÉRIOS PARA CONTRATO:

• Licenciamento (Nº de camisas): Royalties de

6% a 10%

• Exposição da Marca: De acordo com a

dimensão do clube

• Verba Publicitária: Utilização do clube em

campanhas promocionais

Fornecedor Oficial


91,97% foi a taxa de ocupação dos estádiosna primeira rodada da Copa do Mundo de 2010.



Co - patrocínio


• Não necessariamente possui objetivos

institucionais

• Pode dar-se tanto a nível financeiro

quanto a nível de prestação de serviços

• Geralmente 2º nome e inserção em

espaços alternativos



Co - patrocínio


VANTAGENS

• Menor investimento

• Uso da imagem coletiva da equipe

• Ações promocionais



Co - patrocínio


DESVANTAGENS

• Menor exposição

• Menor controle sobre o investimento

• Menor atenção por parte do patrocinado

173,8 milhões de euros foram arrecadados em 2009 por Corinthians, Palmeiras e São Paulo.

Deve-se distinguir Patrocínio de qualquer

outra forma de auxílio à atividades

esportivas como Doações, Apoios

Anônimos e Patronagem.

O patrocinador tem objetivos comerciais,

não se contentando em fornecer recursos

anonimamente.



Patrocínio


VANTAGENS

• Segmentação do público–alvo

• Grande retorno de mídia

• Retorno institucional

• Empresa com responsabilidade social

• Reconhecimento



Patrocínio


DESVANTAGENS

• Desorganização dos patrocinados

• Não tem controle sobre a verba investida

• Não tem controle sobre as ações da

organização esportiva e seus componentes

• Não tem conhecimento sobre o retorno

institucional (por parte do patrocinado)



Patrocínio


R$ 14,54 bilhões devem ser gastos em obras de infraestrutura e modernização de estádios até 2014 .







Copa Santander Libertadores

10km Tribuna FM•Unilus

São Paulo Indy 300 Itaipava-Nestlé

Emirates Stadium

Copa Kia do Brasil



Naming Rights (Direito de Nome)


R$ 2,84 bilhões devem ser investidos no embelezamento das 12 cidades-sede paraCopa de 2014.



Networking

Situação

Relacionamento

20% é quanto a África do Sul cresceu em publicidade na web por causa da Copa.

Apresentação do projeto

Dicas:

• Sempre apresentar de uma forma

clara e objetiva

• Buscar fontes seguras e confiáveis

• Utilizar formatação adequada

• Respeitar a marca do cliente



Site Máquina do Esporte:

www.maquinadoesporte.com.br

Site Ministério do Esporte -

Lei do Incentivo ao Esporte:

www.portal.esporte.gov.br/leiIncentivoEsporte/

Site do Programa de Incentivo Fiscal de

apoio ao esporte (SANTOS):

www.santos.sp.gov.br/esportes/promifae.php

Como conseguir patrocínio esportivo

Cesar Augusto Abrighi - 2006

Marketing Esportivo

Melissa Johnson Morgan e Jane Summers

2008

Referências



Diogo de Barros Souza

[email protected]

Sitewww.triunfoesportes.com

Blogwww.coisasdoesporte.com.br

Muito obrigado.

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