CAIET DE SARCINI
Brief Proiect de campanie publicitara
FJSC, mai 2014Se solicita:
Propunere de concepte strategice de creaie, respectiv execuii pe
fiecare concept astfel:
Dezvoltare (minimum) 2 concepte strategice de creaie Dezvoltare
(minimum) 2 execuii (storyboards) / pe fiecare concept O propunere
de layout pentru city lightsDescrierea execuiilor de creaie -
Livrabile
Spoturi TV
Spot TV 30 sec (general) Cut de 10/15/20/ secunde
Spot TV 30 sec (cultur)
Cut de 10/15/20/ secunde
Spot TV 30 sec (natur)
Cut de 10/15/20/ secunde
Criteriile de evaluare:
Nota finala va fi compusa din evaluarile urmatoarelor
componente:
strategia de creaie si alinierea la brief (vezi paginile
urmatoare brief client) 30% atractivitatea fa de grupul-int 20%
noutatea ideii de creaie / conceptului creativ 10% claritatea ideii
de creaie/ conceptului creativ 10% dac ideea de creaie/ conceptul
creativ este concis/a 10% cte execuii creative poate genera
conceptul strategic creative 20%Concept 1
Romania: A journey full of history and tasteConform cercetarii
de pia a brandului turistic al Romaniei, tara noastra este perceput
a fi o destinaie mai degrab nealterat i autentic. In ultimii ani,
oamenii au inceput sa se intoarca la istorie, la natura, dar si la
cultura, destinatiile de distractie pierzandu-si din turisti.Poate
pentru prima data dupa 1989, faptul ca in multe zone ale tarii nu
s-a intervenit tehnologic, poate deveni un atu in pozitionarea
brandului de tara.
Romania are un relief echilibrat, format din munti, podisuri si
campii, o tara strabatuta de numeroase rauri, dar si cel mai
important fluviu European, Dunarea. De asemenea, Romania are
deschidere la Marea Neagra.
Prin conceptul Romania: A journey full of history and taste
propun sa pozitionez experienta de turist in Romania ca pe o
frumoasa incursiune in istoria de peste 2000 de ani, o calatorie
prin toate formele de relief, a descoperire treptata a frumusetii
naturii din adancurile Pesterii Muierii pana pe tarmul Marii Negre,
o incursiune in cultura, de la Mihai Eminescu, la Petrache Poenaru
si pana la Nicolae Paulescu toate asezonate cu gusturile bucatelor
traditionale romanestiLayout city lightsLayout-ul va infatisa ideea
de calatorie si va face o trecere in revista a principalelor puncte
forte ale Romaniei: natura nealterata, o oaza de cultura si estente
si gusturi de neuitat.Formatul va fi unul landscape.
Pe diagonala (din stanga jos in dreapta sus), pe aproximativ 70%
din imagine vom avea (sub forma de clepsidra):
in partea din stanga jos, imagini alb-negru ce infatiseaza
cadrul natural (Muntii Fagaras, Cheile Bicazului, Cascada
Urlatoare, Campia Baraganului, Marea Neagra) in partea centrala,
imagini color (insa culori neutre) cu importante puncte turistice
(Arcul de Triumf, Casa Poporului, Piata Sfatului din Brasov,
Universitatea Alexandru Ioan Cuza din Iasi, Centrul Vechi al
Clujului, imagine de ansamblu a orasului Brasov) in partea din
dreapta sus, vom avea imagini foarte colorate ce vor infatisa
mestesuguri romanesti, dar si bucate traditionale
in partea stanga, dar si in partea dreapta (in afara clepsidrei)
vom avea tricolorul
in partea superioara vom avea titlul: Romania: A journey full of
history and taste sau Romania: o incursiune prin istorie si gust
(pentru publicul roman)
TVC:1. General
TVC-ul general va merge pe aceeasi idee de evolutie (trecere a
timpului) si va ingloba toate cele trei elemente: natura, cultura
si esente si gusturi romanesti.00-03- IMAGINE: Imagini alb negru cu
Muntii Carpati
- Voice Over: Start a journey through the wonders of nature
03-05- IMAGINE: Imagini alb negru cu Muntii Carpati
- Voice Over: Discover the Carpathians Mountains
05-08- IMAGINE: Imagini cu Dunarea si Campia Baraganului
- Voice Over: The Danube and the beautiful plains
08-10- IMAGINE: Imagini cu Delta Dunarii si Marea Neagra- Voice
Over: And be amazed by the Danube Delta and the Black Sea
10-15- IMAGINE: Imagini de ansamblu (din avion/elicopter) cu
orasele: Bucuresti, Cluj, Iasi, Brasov si Constanta
15-20- IMAGINE: Imagini cu Palatul Peles, Castelul Bran, Palatul
Culturii (Iasi) si Cazinoul din Constanta
- Voice Over: Discover the authentic Romanian culture
20-25- IMAGINE: Imagini cu sate din Bucovina si Transilvania
25-30- IMAGINE: Imagini cu o hora, o sezatoare si fauritori de
statui din lemn si pastratori ai bucatariei traditionale romanesti
(Perta Cuza sculptor din Maramures- si Mircea Groza bucatar din
zona Zalaului-)
Coloana sonora:
https://www.facebook.com/photo.php?v=388275891308685&set=vb.150227895113487&type=3&theater
(intr-un ritm mai alert)
2. Natura:00-10- IMAGINE: Imagini din circuitele din
Transilvania, Maramures, Dobrogea, Delta Dunarii si Balta
Ialomitei- Voice Over: Incepe o calatorie parcurgand rute tematice
si descopera peisaje unice si incantatoare10-15- IMAGINE: Imagini
din parcurile si rezervatiile naturale ale Romaniei (Retezat, etc)-
Voice Over: Traieste experiente unice si incarca-te de amintiri
placate in mijlocul unei faune si flore abundente15-20- IMAGINE:
Imagini cu viata rurala din Maramures si Transilvania si bucatari
care gatesc traditional- Voice Over: Gusta din plin viata simpla si
bucatele traditionale de la tara20-25- IMAGINE: Imagini cu
principalele trasee montane, imagini cu sporturi extreme
(tiroliana, parananta, etc)- Voice Over: Redescopera adevarata
unine cu natura si propriul corp si simturi si gusta din plin
aventura10-15- IMAGINE: Imagini de ansamblu (din avion/elicopter)
cu orasele: Bucuresti, Cluj, Iasi, Brasov si Constanta
15-20- IMAGINE: Imagini cu Palatul Peles, Castelul Bran, Palatul
Culturii (Iasi) si Cazinoul din Constanta
- Voice Over: Discover the authentic Romanian culture
20-25- IMAGINE: Imagini cu sate din Bucovina si Transilvania
25-30- IMAGINE: Imagini cu principalele statiuni balneare -
Voiceover: Descopera Romania, descopera tara in care se afla peste
o treime din izvoarele balneare din Europa
Coloana Sonora: https://www.youtube.com/watch?v=7P6CgeKTw9s3.
Cultura:
00-10- IMAGINE: Imagini cu viata rurala din Maramures si
Transilvania si bucatari care gatesc traditional
- Voice Over: Incepe o calatorie parcurgand rute tematice si
descopera peisaje unice si incantatoare
10-20- IMAGINE: Imagini din Iasi (Eminescu), imagini cu Nicolae
Paulescu, imagini cu Henri Coanda si avionul cu reactive, imagini
cu Costache Poenaru si stiloul, imagini Stefan Odobleja si un
robot, imagini cu Constantin Brancusi si operele sale
- Voice Over: Descopera tara care a dat lumii poate cele mai
frumoase poezii, insulina, avionul cu reactie, stiloul, cibernetica
si unul dintre cei mai cunoscuti sculptori moderni
20-30- IMAGINE: Imagini cu orasele Bucuresti, Sibiu, Brasov si
Iasi, imagini cu Sarmisegetuza, imagini cu palatele Peles si
Pelisor, Palatul Cotroceni, Casa Poporului, dar si imagini ce
infatiseaza cultura urbana Voice Over: Descopera frumusetea unor
orase unice si mostenirea culturala a unei istorii de peste 2000 de
aniColoana Sonora:
https://www.youtube.com/watch?v=UupPAfu6RykConcept 2
Romania: The land chosen by humans (Taramul ales de oameni)Daca
zeii au ales Grecia, oamenii au ales Romania. De-alungul istoriei,
Romania a reprezentat o zona a planetei ce s-a bucurat de influente
dacice (origine), romane (cuceririle roamane), grecesti (orasele
grecesti de la Marea Neagra), orientale (ocupatia fanatorita din
partea Imperiului Otoman), occidentale (ocupatia Imperiului
Habzburgic), sovietice (ocupatia sovietica). De-alungul vremii,
Romania a fost o poarta a crestinitatii si prizma factorilor
geo-politici, dar si din punct de vedere al naturii si resurselor,
o tara dorita de toate popoarele.Prin conceputl The land chosen by
humans/ Taramul ales de oameni mi-am propus o incursiune prin
bogata istorie a Romaniei, reliefand ce a facut din Romania o tara
atat de dorita de celelalte popoareLayout city lights:Propun sa
alegem directia de diversitate culturala, Romania fiind o imbinare
a imbinare o comuniune armonioasa a 6 culturi importante si
definitorii pentru ceea ce inseamna Europa in ziua de astazi:
culturile dacice, romane, grecesti, orientale, occidentale
(habzburgice) si sovietice.
Format: landscape
Planul idepartat: Vom avea o imagine de ansamblu a Romaniei ce
va surprinde toata ambundenta din punct de vedere relief a tarii:
in partea din stanga vom avea munti, central podisuri si campii
intinse scaldate de rauri, iar in partea din dreapta Delta Dunarii
si Marea Neagra.In planul mediu vom avea rezultatul imbinarii
culturilor dacice, romane, grecesti, orientale, occidentale si
sovietice: Imagini cu Sarmisegetuza, Adamclisi, ruinele oraselor
grecesti, satele turcesti din Dobrogea, satele sasesti din
Transilvania si Palatul Culturii din Iasi.In planul apropiat vom
avea (cu spatele) sase turisti straini (tipologii diferite, trei
tineri de 25-34 de ani si doi bunici de 50-64 cu nepoata lor de
mana) ce se afla in fata unei porti maramuresene (arhitectura unica
in lume, cunoscuta pentru imbinarea multor culturi).
Pe poarta vom avea textul: Discover one of the most unique
cultures in Europe/ Descopera una dintre cele mai unice culturi din
Europa
Titlul campaniei The land chosen by humans/ Taramul ales de
oameni va fi pozitionat central, in partea de sus a vizualului.
TVC:
1. General
TVC-ul general va ingloba toate cele trei elemente definitorii
ale brandului de tara: natura, cultura si istorie.
00-10- IMAGINE: Imagini cu Muntii Carpati, Dunarea si Campia
Baraganului, Delta Dunarii si Marea Neagra
- Voice Over: We all know that the Gods chose Greece10-15-
IMAGINE: Imagini din filmele istorice cu daci, romani, bataliile cu
Imperiul Otoman- Voice Over: but the humans chose Romania15-20-
IMAGINE: Imagini cu Sarmisegetuza, Adamclisi, ruinele oraselor
grecesti, satele turcesti din Dobrogea, satele sasesti din
Transilvania si Palatul Culturii din Iasi
- Voice Over: We have a legacy20-25- IMAGINE: Imagini de
ansamblu (din avion/elicopter) cu orasele: Bucuresti, Cluj, Iasi,
Brasov si Constanta - Voice Over: and that makes us
25-30- IMAGINE: I Imagini cu Palatul Peles, Castelul Bran,
Palatul Culturii (Iasi) si Cazinoul din Constanta- Voice Over: One
of the most unique cultures from Europe
2. Natura:
00-15- IMAGINE: Imagini cu natura virgina din circuitele
turistice din Transilvania, Maramures, Dobrogea, Delta Dunarii si
Balta Ialomitei, dar si din parcurile si rezervatiile natural din
Romania.- Voice Over: A land full of wonders15-25- IMAGINE: Imagini
cu viata rurala din Maramures si Transilvania - Voice Over: We have
a legacy 25-30- IMAGINE: Imagini cu taberele dacice si romane din
Muntii Apuseni (turistii traiesc in aceaste tabere exact ca pe
vremea romanilor sau a dacilor)- Voice Over: And we respect it3.
Cultura:
00-05- IMAGINE: Imagini cu natura virgina din circuitele
turistice din Transilvania, Maramures, Dobrogea, Delta Dunarii si
Balta Ialomitei, dar si din parcurile si rezervatiile natural din
Romania.
- Voice Over: True beauty is attractive
05-15- IMAGINE: Imagini cu Sarmisegetuza, Adamclisi, ruinele
oraselor grecesti, satele turcesti din Dobrogea, satele sasesti din
Transilvania si Palatul Culturii din Iasi
- Voice Over: Everybody left somebody special15-20- IMAGINE:
Imagini cu viata rurala din Maramures si Transilvania si bucatari
care gatesc traditional
- Voice Over: And we made it unique20-30- IMAGINE: Imagini cu
orasele Bucuresti, Sibiu, Brasov si Iasi, imagini cu Sarmisegetuza,
imagini cu palatele Peles si Pelisor, Palatul Cotroceni, Casa
Poporului, dar si imagini ce infatiseaza cultura urbana
Voice Over: Discover the lad chosen by humansPAGE 10