Campanha COnverse

Lucas Bispo Da Silva

Thainá Amaral

1PPN

CAMPANHA CONVERSE

BRIEFINGDados do cliente

• Nome: Converse

• Origem: EUA

• Fundação: 1908

• Propretário: Nike Inc

• Seguimento: Vestuário esportivo

HISTÓRICO

• 1908 – 1918 Marquis Mills Converse funda a Converse Rubber Shoe Company em Malden, MA. Após iniciar a produção de calçados de lona, é lançado o Converse All Star, o primeiro tênis de performance para basquete do mundo. No final deste período, a Converse já produzia até 20.000 pares por dia. No mesmo ano Chuck Taylor amarra seu primeiro All Star.

• 1921 – 1930 Charles “Chuck” Taylor se junta a Converse com novas ideias para o All Star. Em 1923 o Harlem Renaissance é fundado. Também conhecido como o New York Rens, eles se apresentam por todo o país até 1949, remodelando o basquete e ganhando o primeiro Campeonato Mundial, com Converse nos pés. A assinatura de Chuck Taylor é incorporada ao logotipo All Star, marcando aquele que, até hoje, é reconhecido como o primeiro calçado de basquete endossado .

• 1986 – 1994 A Converse lança campanhas inesquecíveis, como “Escolha sua arma” e “Grandmama”. Em 1992, o Chuck Taylor All Star comemora 75 anos com 500 milhões de pares vendidos no mundo inteiro.

• 2003 - 2008 A Converse lança linhas de produtos assinadas com colaborações de John Varvatos e Dwyane Wade (primeira linha assinada de basquete da Converse, desde o Chuck Taylor All Star). Além disso, se junta ao RED, tornando-se parte do movimento mundial de conscientização. A marca entra no seu segundo século, honrando a herança de ver as coisas um pouco diferente, amar as pessoas que querem mudar o mundo para melhor e, basicamente, celebrando o espírito de rebeldia e originalidade.

DADOS DO PRODUTO/SERVIÇO

• Coleções: Chuck Taylor, Jack Purcell John, Varvatos, Kids, Marimekko, Plataforma, Skate, Sport Authentics e Well Worn.

• Linhas: Premium Line, Skateboard e Sneakers.

• Formatos: Bota Cano Alto, Cano Baixo, Cano Médio, Sapatilha, Skid-Grip e Velcro

• Material: Camurça, Couro, Jeans, Nylon, Sintético e Tecido

• Numeração: 15 - 49

CONCORRENCIA

• Seus principais concorrentes são: DC, OLIMPIKUS e ADIDAS

A Olimpikus lançou este ano a maior campanha da sua historia

Renovou o pacote de transmições de futibol e volei e lançou o filme “sonhos”

OBJETIVO

• Desenvolver uma campanha ideologica para o dia dos pais

PUBLICO ALVO

• Jovens ousados que tenham um pai , Homens e mulheres, 18 a 25 anos, classe media, frequentadores dos centros urbanos dos estados de São Paulo e Rio de Janeiro.

OPORTUNIDADE • A marca converse é uma marca com um indice de aprovação e fidelização entre os

jovens muito alto tornando-a uma das lideres de mercado na sua categoria

• Sua marca é acossiada a ousadia, rebeldia e atitude.

• É uma marca centenária

PONTOS NEGATIVOS• All Stars São deconfortaveis quando usados sem meia

• Em periodos chuvosos a água entra rapidamente em contato com os pés

PLANEJAMENTO/MÍDIA

• Conceito: você só é quem é por que alguém lhe ensinou a ser assim. Você só é quem e porque seu pai lhe deu um converse

• Palavras de inspiração: retribuição, originalidade, rebeldia, pai e filho, atitude, caminhos

• Peças: comercial tv, outdoor, mobiliario urbano e web.

CRIAÇÃO• Comercial TV:

• Texto

• Os seus primeiros passos foram dados com ajuda dele . As suas escolhas, as suas atitudes, sonhos e rebeldias, só tem um real sentido porque ele estava por perto. Ele te preparou e mostrou os melhores caminhos a serem trilhados, Retribua esse espirito de alegria e ousadia a seu Pai de um all star pra ele.

CRIAÇÃO• Midia externa (outdoor):

CRIAÇÃO• Mobiliario Urbano:

CRIAÇÃO• Web (redes sociais)

CRIAÇÃO• Web (Redes Sociais)

CRIAÇÃO• Web (Redes Sociais)

CRIAÇÃO • Web:

Hot site

CRIAÇÃO• Web (Redes Sociais)