CAMPANHA BEBIDA NO TRÂNSITO MATA E NEM SEMPRE SÓ A VOCÊ. ORGANIZAÇÃO PAN-AMERICANA DA SAÚDE.

CAMPANHA BEBIDA NO TRÂNSITO MATA E CAMPANHA BEBIDA NO TRÂNSITO MATA E NEM SEMPRE SÓ A VOCÊ.NEM SEMPRE SÓ A VOCÊ.

ORGANIZAÇÃO PAN-AMERICANA DA SAÚDE ORGANIZAÇÃO PAN-AMERICANA DA SAÚDE

Objetivo de ComunicaçãoObjetivo de Comunicação::

Utilizar estratégias de comunicação para divulgar a Utilizar estratégias de comunicação para divulgar a campanha “Bebida no Trânsito Mata”, visando provocar campanha “Bebida no Trânsito Mata”, visando provocar mudança de comportamento no público condutores de mudança de comportamento no público condutores de veículo que têm o hábito de dirigir após o consumo de veículo que têm o hábito de dirigir após o consumo de álcool, principalmente, o público masculino.álcool, principalmente, o público masculino.

Estratégia de ComunicaçãoEstratégia de ComunicaçãoCondutores de VeículosCondutores de Veículos

18-49 anos18-49 anos

Classes C-DClasses C-D

Períodos: 01 a 31/Junho/2013 Períodos: 01 a 31/Junho/2013

Reforço: 01 a 31/Outubro/2013Reforço: 01 a 31/Outubro/2013

Valor do Investimento (Junho/13): R$ 102.471,15Valor do Investimento (Junho/13): R$ 102.471,15

Valor do Investimento (Outubro/13): R$ 105.182,01Valor do Investimento (Outubro/13): R$ 105.182,01

Praça: Palmas – Tocantins.Praça: Palmas – Tocantins.

Campanha InstitucionalCampanha Institucional• Na elaboração da campanha a OPAS: Organização Pan-Na elaboração da campanha a OPAS: Organização Pan-

Americana da Saúde contratou os serviços especializados Americana da Saúde contratou os serviços especializados da agência Propeg que da agência Propeg que baseou-se na avaliação do baseou-se na avaliação do comportamento do público e, dentro das necessidades de comportamento do público e, dentro das necessidades de mídia, utilizando meios com alta penetração e afinidade mídia, utilizando meios com alta penetração e afinidade com o público-alvo; alta cobertura e concentração de com o público-alvo; alta cobertura e concentração de audiência. audiência.

Fontes de Pesquisas:Fontes de Pesquisas:

• Ipsos Marplan Pesquisas Ltda (13 mercados) eIpsos Marplan Pesquisas Ltda (13 mercados) e

• Pesquisas Internas da Prefeitura Municipal de Pesquisas Internas da Prefeitura Municipal de Palmas.Palmas.

Definição dos Meios de ComunicaçãoDefinição dos Meios de Comunicação

. Segundo Públio (2008), . Segundo Públio (2008), ““Um Um anúncio isoladoanúncio isolado, por mais , por mais criativo que seja, tem muito criativo que seja, tem muito pouca eficácia pouca eficácia comparada comparada com com uma campanha completauma campanha completa, com diversas peças, com , com diversas peças, com unidade do conceito criativo entre as peças unidade do conceito criativo entre as peças publicitárias”.publicitárias”.

• A escolha do mix de mídia bem equilibrado gera um A escolha do mix de mídia bem equilibrado gera um efeito multiplicador de resultados. efeito multiplicador de resultados.

• A Agência e o cliente tiveram o cuidado para não estar A Agência e o cliente tiveram o cuidado para não estar presente em todos os meios de comunicação de forma presente em todos os meios de comunicação de forma ineficiente, principalmente na segunda etapa da ineficiente, principalmente na segunda etapa da veiculação.veiculação.

• Através das pesquisas definiu-se Através das pesquisas definiu-se os veículos/meiosos veículos/meios..

Consumo dos Meios (de acordo com a verba Consumo dos Meios (de acordo com a verba disponível)disponível)

• 97% Assistem TV Aberta97% Assistem TV Aberta

• 75% Ouvem Rádio FM/AM75% Ouvem Rádio FM/AM

• 64% OOH: Out-of-home64% OOH: Out-of-home

• 54% Outdoor54% Outdoor

• 50% Lêem Jornais impressos50% Lêem Jornais impressos

• 47% Acessam a Internet47% Acessam a Internet

• 45% Digital OOH: out-of-home45% Digital OOH: out-of-home

• 44% Leem Revistas44% Leem Revistas

• 40% Assistem TV Paga e40% Assistem TV Paga e

• 15% Constumam ir ao cinema15% Constumam ir ao cinema

• Fonte: Ibope - Penetração do meios no Total do Universo (em mil): 50.136Fonte: Ibope - Penetração do meios no Total do Universo (em mil): 50.136

APRESENTAÇÃO DA CAMPANHAAPRESENTAÇÃO DA CAMPANHA

Layout das Peças; Layout das Peças;

Justificativa das Peças e Planilhas de Justificativa das Peças e Planilhas de

Custos.Custos.

Investimentos – Meio: TV Aberta – formato – 30”Investimentos – Meio: TV Aberta – formato – 30”Target Pri: AS ABCDE 18+Target Pri: AS ABCDE 18+Target Sec: AS ABC 18-49Target Sec: AS ABC 18-49

VEÍCULO DE COMUNICAÇÃO AFILIADA A REDE

TOTAL DE INSERÇÕES

CUSTO TOTAL NEGOCIADO R$

TOTAL DESCONTO R$

TV Anhanguera de Palmas GLOBO 75 49.098,72

6.695,28

TV Jovem Palmas RECORD 149 4.4961,91 36.385,00TV Band Palmas BAND 192 15.107,57 48.851,43

TV Palmas SBT 99 16.329,59 16.329,59TV Rede TV REDE TV 40 1.376,00 7.798,00

Período: 01 a 31/10/13 TOTAL 86.408,80 202.467,00

Investimentos (em negociação) Meio: Rádio Investimentos (em negociação) Meio: Rádio Spot: 30”Spot: 30”

VEÍCULO DE COMUNICAÇÃO AFILIADA A REDE

TOTAL DE INSERÇÕES

CUSTO TOTAL NEGOCIADO R$

TOTAL DESCONTO R$

Rádio CBNGrupo Jaime

Câmara 92 2.035,731.805,27

Rádio Jovem Palmas

104 FMGrupo TV Jovem

Palmas 115 8.204,966.446,04

Jovem Palmas AM – Aleluia 115 2.415,00

9.085,00

Rádio Tocantins FM Grupo TV Palmas

SBT 115 3.115,813.657,90

Programa Nação Nordestina Grupo TV Redesat 08 453,49

554,27

Período: 01 a 31/10/13

TOTAL 16.224,99

21.548,48

Investimentos – Meio: Jornal Impresso Investimentos – Meio: Jornal Impresso formato: 4 col x 20 cm (cor)formato: 4 col x 20 cm (cor)

• Em negociaçãoEm negociação: Período: 01 a 31/10/2013: Período: 01 a 31/10/2013

• Jornal Daqui; Jornal do Tocantins; O Coletivo; O Jornal Daqui; Jornal do Tocantins; O Coletivo; O Jornal, O Girassol, O Servidor, Primeira Página, Jornal, O Girassol, O Servidor, Primeira Página, Stylo e Tribuna do Planalto.Stylo e Tribuna do Planalto.

Anúncio para Jornal ImpressoAnúncio para Jornal Impresso

Resumo do Investimento da organização Pan-americana de Resumo do Investimento da organização Pan-americana de Saúde Saúde

( com a participação da Comissão Local do Projeto Vida no Trânsito, Ministério da Saúde e Secretaria Estadual da ( com a participação da Comissão Local do Projeto Vida no Trânsito, Ministério da Saúde e Secretaria Estadual da Comunicação)Comunicação)

Período: 01 à 30/10/2013 – 2ª Etapa da CampanhaPeríodo: 01 à 30/10/2013 – 2ª Etapa da Campanha

Resumo dos Investimentos: Opas - Organização Pan-Americana da Saúde e Ministério da Saúde

Peça Qt. Criação ProduçãoVeiculação

Distribuição Total Geral

Vídeo de 30 segundos - Mídia Televisiva 555 R$ - R$ - R$ 86.408,80 R$ 86.408,80

Spot de 30 segundos - Mídia Rádio * 445 R$ - R$ - R$ 16.224,99 R$ 16.224,99

Jornal Impresso - Regional * * R$ - R$ - R$ - R$ -

Total Investimento R$ 102.633,79

* Veículos em negociação.

Investimento: Outdoor (Ground)Investimento: Outdoor (Ground)

OUTDOOR: Justificativa: Essa mídia tem uma exposição de altura e tamanho bem estratégico onde a mensagem fica disponível por 24 horas.

Peça Qt. Criação Produção Veiculação Total Geral

Peça: Outdoor - 9,00 x 3,00 metros

Criação, Layout e finalização 1 R$ - R$ -

Locação no período de 30 dias (ground) 3 R$ 1.650,00 R$ 4.950,00 Produção de lonas em policromia total, 280

gramas. 3 R$ 1.050,00 R$ 3.150,00

Total Investimento em Outdoors R$ 8.100,00

Sugerimos a locação das placas de outdoor com ground em 03 pontos de alto impacto: 01 ground na avenida NS 02 ao lado do Espaço Cultural na avenida em frente a Disbrava Veículos, 01 ground na avenida Theothônio Segurado, no Espaço Cultural e 01 ground próximo ao Aeroporto

de Palmas.

Investimento: Busdoor (ônibus)Investimento: Busdoor (ônibus)

BUSDOOR: (mídia alternativa que justifica-se pelo itinerário)

Peça Qt. Criação Produção Veiculação Total Geral

Peça: 2,30 m (largura) x 1,00 m (altura)

Criação, Layout e finalização 1 R$ - R$ -

Locação no período de 30 dias 17 R$ 400,00 R$ 6.800,00 Confecção ou Produção do Adesivo em policromia

total, incluso a instalação.17 R$ 250,00 R$ 4.250,00

Total Investimento em Painel Externo para o Muro R$ 11.050,00

Sugerimos a locação de 17 busdoor distribuídos de forma estratégica: itinerários que alcancem as regiões - Sul, Norte, Centro e Taquaruçu.

OUTDOOR / BUSDOOR - LayoutOUTDOOR / BUSDOOR - Layout

Não Mídia – Impressos Gráficos / Encarte para Jornal Não Mídia – Impressos Gráficos / Encarte para Jornal impresso / Web banner para Sites e Redes Sociais/E-mails impresso / Web banner para Sites e Redes Sociais/E-mails Marketing.Marketing.

Justificativa: O flyer é um elemento efetivo em agregar valor à instituição e aos parceiros da campanha, pois é usada na intenção de ampliar e reforçar sua divulgação institucional.

Peça Qt. Criação ProduçãoVeiculação/Distribuição Total Geral

Peça: Flyer - Formato aberto: 12 x 17 cm

Criação de texto 1 R$ - R$ - Impressão do Flyer em papel couchê, 115

gramas, 4 x 4 cores 5.000 R$ 700,00 R$ 700,00 Empresa especializada para a distribuição do

Folder em locais estratégicos como: nas lojas do Shopping Capim Dourado e Palmas Shopping, Academias, Coordenação dos cursos em geral

das Faculdades e Universidades, Palácio Araguaia, Tribunal de Justiça, Tribunal de Contas,

Tribunal Regional Eleitoral, Assembléia Legislativa, Câmara Municipal de Palmas, Procuradoria Geral, Ministério Público do

Tocantins, OAB, Sebrae, Senar, Fecomércio, Conselho Regional de Arquitetos e Engenheiros,

Conselho Regional de Imovéis, Conselho Regional de Medicina e Aeroporto de Palmas. 4.000 R$ 796,00 R$ 796,00

Encarte no Jornal do Tocantins: 01 edição.Tiragem aos domingos: 5.500 unidades (entre

assinantes e venda avulsa) 1.000 R$ 632,80 R$ 632,80Envio de e-mails Marketing, com a equipe do

Cerimonial da Prefeitura de Palmas com o mailing da Instituição, para autoridades

Municipal e Estadual. 1 R$ - R$ -

Web banner para as mídias sociais e para postar no site da Prefeitura de Palmas 1 R$ - R$ -

Total Investimento R$ 2.128,80

Flyer – Layout (frente)Flyer – Layout (frente)

Flyer – Layout (verso)Flyer – Layout (verso)

Mídias Alternativas:Mídias Alternativas:

ADESIVOS PARA CARROS E MOTOS

Peça Qt. Criação Produção Veiculação Total Geral

Adesivo para carro: 17,5 x 13 cm e adesivo para moto: 11 x 7 cm

Adesivo para carro 9.700 R$ 13.580,00 R$ 13.580,00

Adesivo para moto 2.000 R$ 1.000,00 R$ 1.000,00

Total Investimento em Painel Externo para o Muro R$ 14.580,00

Distribuição em blitz

Resumo do Investimento/Contra Partida da Prefeitura de Resumo do Investimento/Contra Partida da Prefeitura de PalmasPalmas

Período: 01 à 30/10/2013 – 2ª Etapa da CampanhaPeríodo: 01 à 30/10/2013 – 2ª Etapa da Campanha

Peça Qt. Criação ProduçãoVeiculação

Distribuição Total Geral

Outdoor com Ground 3 R$ 3.150,00 R$ 4.950,00 R$ 8.100,00

Busdoor (em negociação) 17 R$ 4.250,00 R$ 6.800,00 R$ 11.050,00

Flyer (produção e distribuição) 5000 R$ 700,00 R$ 796,00 R$ 1.496,00

Flyer (encarte no Jornal Tocantins) 1000 R$ 632,80 R$ 632,80

Adesivos para carros 9700 R$ 13.580,00 R$ 13.580,00

Adesivos para motos 2000 R$ 1.000,00 R$ 1.000,00

Adesivos para carro - perfurado 200 R$ 16.400,00 R$ 16.400,00

Total Investimento R$ 52.258,80

Resumo do Investimento/Contra Partida da Prefeitura de Resumo do Investimento/Contra Partida da Prefeitura de Palmas Palmas

(Através das Secretarias da Saúde/Acessibilidade, Mobilidade e Transporte/ Segurança, Defesa Civil e Trânsito e Comunicação)(Através das Secretarias da Saúde/Acessibilidade, Mobilidade e Transporte/ Segurança, Defesa Civil e Trânsito e Comunicação)

Período: 05/06 a 03/07/2013 - 1ª Etapa da CampanhaPeríodo: 05/06 a 03/07/2013 - 1ª Etapa da Campanha

• Veiculação em Veiculação em Painel de Led;Painel de Led;

• Veiculação de web banner em Veiculação de web banner em Sites e BlogsSites e Blogs;;

• Veiculação em mídia alternativas: Veiculação em mídia alternativas: busdoorbusdoor (10 ônibus); (10 ônibus);

• Jornal impresso (02 jornais); Jornal impresso (02 jornais);

• Confecção de banner para o Lançamento da Campanha / Encontro Internacional de Confecção de banner para o Lançamento da Campanha / Encontro Internacional de Parceiros do Projeto RS-10 Brasil/ Vida no Trânsito;Parceiros do Projeto RS-10 Brasil/ Vida no Trânsito;

• Impressão de Impressão de Cartazes Cartazes (distribuição estratégica em bares, hotéis, órgãos públicos, (distribuição estratégica em bares, hotéis, órgãos públicos, bancos, hotéis, ônibus, empresas, aeroporto e postos de saúde);bancos, hotéis, ônibus, empresas, aeroporto e postos de saúde);

• Confecção de 02 Confecção de 02 lonas de outdoorlonas de outdoor;;

• Impressão de Impressão de CartazCartaz (distribuição estratégica em bares, órgãos públicos, bancos, (distribuição estratégica em bares, órgãos públicos, bancos, hotéis, Postos de Saúde e aeroporto)hotéis, Postos de Saúde e aeroporto)

Resumo do Investimento/Contra Partida da Prefeitura de Resumo do Investimento/Contra Partida da Prefeitura de Palmas Palmas

(Através das Secretarias da Saúde/Acessibilidade, Mobilidade e Transporte/ Segurança, Defesa Civil e Trânsito e Comunicação)(Através das Secretarias da Saúde/Acessibilidade, Mobilidade e Transporte/ Segurança, Defesa Civil e Trânsito e Comunicação)

Período: 05/06 à 03/07/2013 - 1ª Etapa da CampanhaPeríodo: 05/06 à 03/07/2013 - 1ª Etapa da Campanha

• Impressão de Impressão de Flyers Flyers 5.000 unidades;5.000 unidades;

• Impressão de Impressão de Adesivos Abordagem Adesivos Abordagem Educativa: Educativa: 5.000 unidades (distribuição em 5.000 unidades (distribuição em bares);bares);

• Impressão de Impressão de adesivos para carro adesivos para carro 10.000 unidades (blitzen preventiva);10.000 unidades (blitzen preventiva);

• Mensagem na Mensagem na conta do pagamento de conta do pagamento de águaágua..

. Matérias espontâneas juntos aos veículos de comunicação.. Matérias espontâneas juntos aos veículos de comunicação.