CAMPAGNE MORTEL SCOOTER
CAMPAGNEMORTEL SCOOTER
MORTEL SCOOTER
La moitié des adolescents tués sur la route le sont à cyclo, même s’ils sont peu nombreux à en conduire un. Ce sont pour beaucoup de jeunes garçons
Parce que 2 adolescents meurent chaque semaine d’un accident de 2 roues motorisé et que 110 sont gravement blessés, comment les sensibiliser à la prise de risque en scooter ?
LADEMANDE
MORTEL SCOOTER
Ne pas se perdre dans l’argumentation Contrer les arguments avancés par les ados pour justifier leur comportement est sans beaucoup d’efficacité
Fragiliser la cause profonde de la prise de risque : le sentiment d’invulnérabilité des adolescents
LASTRATÉGIE
MORTEL SCOOTER
Comment ? En donnant à voir et à entendre les conséquences de la prise de risque, sans leur faire la leçon sur leur comportement
LASTRATÉGIE
MORTEL SCOOTER
L’
Partis pris : pas de discours de prévention classique
Posture : pas de moralisation, lancement d’un débat sans se soucier des lobbies et en assumant la nature des contenus diffusés
Approche créative : utiliser la fascination des ados pour les images d’accidents pour les attirer
INNOVATION
MORTEL SCOOTER
Un site internet « mortel scooter », tout vidéo, pièce maîtresse de la campagne
LESMOYENS
LESITE
VIDEOS ACCIDENTS
Prises sur le web, correspondant à celles regardées par la cible, et portant un enseignement « universel »
Témoignages de jeunes victimes et de jeunes pros intégralement produits pour le site
Possibilité offerte aux ados d’envoyer leurs vidéos « faites maison » (avec système de modération)
VIDEOS TEMOIGNAGES
Mots clés
LESBANNIERES
Pour créer du trafic vers le site
Achat d’espace
Partenariat
LA RADIO
Des spots sous la forme de 4 témoignages de victimes
RESULTATS
MORTEL SCOOTER
T
Près de 100 000 visiteurs uniques
en 10 jours
500 000 visiteurs au 5/12/08
3 millions de vidéos visionnées
RAFIC
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LESREACTIONS ON LINE
« Du web, de la video, des gens comme toi dans la merde. Moi ça me parle. »
« Ca calme »
« Ptain y'a quelques vidéos hardcore »
« Perso ce genre de campagne choc , ça me gave Evil or Very Mad car ça ne fait rien avancer du tout ... »
« Peux pas voir, ça me remue trop, c'est tout.Re : Il faut bien passer plusieures couches pour que ça finisse par prendre petit à petit... »
Débat présent sur plus de 50 forums avec jusqu’à 80 posts par forum
MORTEL SCOOTER
198 retombées à mi-décembre
En 3 jours :80 sujets TV-Radio
50 articles en presse quotidienne
Des dizaines de liens sur les médias en ligne
LESRETOMBEES
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LESSUJETS TV-RADIO
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LAPRESSE ÉCRITE
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LAPRESSE ÉCRITE
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LAPRESSE EN LIGNE
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L’ AVIS DE L’ANNONCEUR
Avec Mortel scooter, nous nous sommes adressés au cœur de cible : les garçons adolescents conduisant un cyclo et prenant des risques.
En donnant la parole aux jeunes, nous avons évité les deux écueils propres à ce type de campagne : le discours moralisateur (qui n’est pas entendu) et le côté institutionnel (qui n’attire pas les jeunes).
En ne signant pas le site dans un premier temps, nous avons bénéficié d’une importante phase de buzz.
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