Eine konvergente Multiscreen-Welt liegt vor uns Fernsehen und Internet wachsen zusammen
Business Seminar - Technology Trends in der Multi-Screen-Welt - Roman Reimann
Oct 19, 2014
Die Präsentation zum Goldbach Business Seminar «Technology Trends in der Multi-Screen-Welt» vom 31. Oktober 2013.
Die Technologie für Online-Werbung schreitet in der heutigen Multi-Screen-Welt enorm schnell voran. Diese Entwicklung fordert Werbekunden, Agenturen, Planer und Vermarkter gleichermassen, sich mit den neusten Trends auseinanderzusetzen.
In dieser Präsentation zeigt Ihnen Roman Reimann, wie Sie Bewegtbild-Werbung über verschiedene Technologien direkt ins Wohnzimmer bringen. Denn Online und TV wachsen immer mehr zusammen und eröffnen dem Werbemarkt neue Möglichkeiten.
Die Technologie für Online-Werbung schreitet in der heutigen Multi-Screen-Welt enorm schnell voran. Diese Entwicklung fordert Werbekunden, Agenturen, Planer und Vermarkter gleichermassen, sich mit den neusten Trends auseinanderzusetzen.
In dieser Präsentation zeigt Ihnen Roman Reimann, wie Sie Bewegtbild-Werbung über verschiedene Technologien direkt ins Wohnzimmer bringen. Denn Online und TV wachsen immer mehr zusammen und eröffnen dem Werbemarkt neue Möglichkeiten.
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Transcript
Eine konvergente Multiscreen-Welt liegt vor uns Fernsehen und Internet wachsen zusammen
Bewegtbild: Gemeinsamer Nenner Nr. 1
2
Multiscreen-Welt
Hulu's Superbowl Commercial - 60sec - 2009!
(Alec in Huluwood - ca. 150 Mio. Zuschauer / ca. 5 Mio. Dollar)
4
1. Zeitversetztes Fernsehen nimmt zu
Quelle: KommTech Studie 2012, IGEM und PublicaData. Daten für Personen über 15 Jahren Quelle: KommTech Studie 2012, IGEM und PublicaData. Daten für Personen über 15 Jahren, CH-Total / Anteil der Befragten in %
+44% vs. 2010 29% der Schweizer schauen heute mindestens ab und zu
zeitversetztes Fernsehen
2. Multitasking: Ein Bildschirm allein genügt nicht mehr
5
Quelle: Medien der Zukunft 2017, Publisuisse , Personen15-59
70%
Schweizer nutzen das Internet während dem Fernsehen ab und zu
3. Infrastruktur für Multiscreen TV vorhanden
© 2011 Goldbach Group 6
Quelle: Net-Metrix-Base 2013-1, Weissbuch 2013, KommTech 2012
85%
Schweizer Haushalte verfügen über
Internetzugang
2’775’000
Smartphones in der Schweiz
(+16% vs. 2011)
811’000
Tablets in der Schweiz
(+79% vs. 2011)
24%
Schweizer haben ein internetfähiges
TV Gerät zuhause
7
Hersteller-Portale Smart TV
8
HbbTV Hybrid broadcast Broadband TV Standard
9
Provider-TV Digital-TV-Angebote
10
Werbung der Zukunft – auf Swisscom TV
1.8 Mio. Fernsehzuschauer
Digital - Interaktiv - Messbar
Philipp Scheidegger │Head of Swisscom Advertising
Quelle: Swisscom (Schweiz) AG 2013-09
11
OTT-TV Over the Top
OTT und die grossen Player aus den USA
© 2013 Goldbach Audience 12
Neue AppleTV-Lösung iTV 2014/2015?
Durchbruch mit Chromecast-Stick und Youtube? (Youtube-Space = Produktionsstudions)
Amazon Set-Top-Box kommt demnächst auf den Markt? (Hardware-Ökosystem)
13
© 2013 Goldbach Group
Auf allen Plattformen verfügbar
14
16
Discovery Social-TV І 2nd Screen І Automatic Content Recognition (ACR)
Herausforderung: User
Von der Werbung zum Lead über Second Screen Ads
18
Lean-Back = TV
Lean-Forward = Second Screen
20
Für jede Nutzungssituation den passenden Screen
© 2013 Goldbach Audience 21
Neue Nutzungssituationen
Smart Watch: Samsung Glaxy Gear: Evolution Oktober 2013
23
11.2 Exabytes/Monat Mobiler Datentraffic wächst um das 13-fache in den nächsten
4 Jahren
1 exabyte = 1 073 741 824 gigabytes
Quelle: Global mobile internet data traffic to increase 13-fold by 2017 - Cisco
Internet: Gemeinsamer Nenner Nr. 2
24
Multiscreen-Welt
Google Glass: How it feels
«The Medium is the Message»
GOLDBACH AUDIENCE (SWITZERLAND) AG
Seestrasse 39
8700 Küsnacht
www.goldbachaudience.ch
Roman Reimann
Danke
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