UNIVERSIDAD POLITÉCNICA DE SINALOA PROGRAMA ACADÉMICO DE INGENIERÍA EN INFORMÁTICA Tesina “Análisis SEO para Posicionamiento en Buscadores Web” Para cumplir la acreditación de las estadías profesionales y contar con los créditos necesarios para obtener el grado de Ingeniero en Informática Autor: Sebastián Aguirre Osuna Asesora: Dra. Vanessa Guadalupe Félix Aviña Mazatlán, Sinaloa 15 de diciembre de 2019
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UNIVERSIDAD POLITÉCNICA DE SINALOA PROGRAMA ACADÉMICO DE
INGENIERÍA EN INFORMÁTICA
Tesina
“Análisis SEO para Posicionamiento en Buscadores Web”
Para cumplir la acreditación de las estadías profesionales y contar con los créditos necesarios para obtener el grado de Ingeniero en Informática
Como se señaló con anterioridad el SEO orgánico consta de 2 grandes
vertientes, por un lado, se encuentra el SEO on Page y por el otro tenemos el SEO
off Page, los dos tienen su porcentaje de aporte al momento del posicionamiento web,
pero el que tiene una importancia sumamente mayor es el SEO on Page, así que nos
enfocaremos en el para obtener los mejores resultados posibles.
Es por lo anterior, que para obtener el resultado deseado se utilicen métodos de SEO
on Page, tales como la utilización de etiquetas meta, las cuales ayudan de manera
enorme el posicionamiento de los buscadores dándoles a los robots de los
navegadores puntos clave del contenido general del sitio y también del contenido
específico que se puede encontrar en las páginas.
Al implementar estas etiquetas estamos dándole suficiente información al motor de
búsqueda para que pueda entender nuestro sitio web y nos pueda dar un
posicionamiento mediado.
Como se comentó con anterioridad, el SEO orgánico es de la opción más perfecta
para la posición de un sitio web en los primeros lugares de los motores de búsqueda,
el único defecto es que este posicionamiento no es relativamente rápido, los cambios
o mejoras que se aplican de acuerdo a los métodos establecidos se pueden visualizar
inmediatamente, pero el posicionamiento o ranking del sitio web es lento, se puede
llegar a notar mínimos cambios en los posicionamientos a lo largo de meses y
cambios notorios o altos casi llegando al año de la realización de los cambios.
La opción más viable para obtener resultados seria la utilización se SEM, pero por
motivos éticos, se implementará solamente el SEO orgánico con la utilización de los
métodos de SEO on Page.
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3.2 Desarrollo
El SEO orgánico es sencillo de implementar, no se necesitan de conocimientos
demasiados técnicos para poder realizarlo, simplemente se debe de conocer el
lenguaje de etiquetas HTML, y en algunos casos específicos nociones de lenguajes
para back-end como PHP, Angular, NodesJS, entre otros.
Principalmente en el desarrollo solo utilizaremos el apartado del lenguaje de etiquetas
HTML ya que esto hace que sea más sencillo y fácil de entender.
Antes de empezar a realizar la optimización SEO on Page orgánica, se necesita tener
un sitio web el cual recibirá la optimización.
De manera sencilla el SEO on Page consta de 3 puntos claves para llevar acabo la
optimización:
• Implementación de meta tags
• Site-map
• Archivos de robots
Con estos cuatro puntos llevaremos a cabo la optimización SEO orgánica de un sitio
web.
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3.2.1 Implementación de meta tags
Para este proceso utilizaremos un sitio web de pruebas al cual llamaremos
“sitio x”, actualmente el sitio x se encuentra alojado en un servidor el cual está
conectado a la internet, si hacemos una búsqueda de nuestro sitio x nos aparecerá
de la siguiente manera
Figura 27 Búsqueda del sitio web “sitio x”
Fuente: www.google.com
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Como se mencionó con anterioridad, los motores de búsqueda le otorgan una especie
de “puntos” a sitio web, dependiendo de esos “puntos” el motor de búsqueda le da
un ranking, siendo el 10 la mejor optimización y 0.01 la peor optimización, debajo de
este margen se encuentran sitios web que utilizaron black hat SEO para posicionar
su sitio web en los primeros resultados, y estas no aparecen en la lista de resultados
de los motores de búsqueda.
Como podemos darnos cuenta, nuestro sitio no se encuentra en el primer resultado
pero si entre los primeros 3, lo cual es muy bueno, pero podemos mejorar eso, si nos
damos cuenta tampoco cuenta con un título interesante o destacado, el cual pueda
llamar la atención del usuario, y mucho menos cuenta con una descripción la cual de
información general del sitio web, además de que no cuenta con keywords para
optimizar el resultado del sitio al buscarlos en el motor de búsqueda, estos son puntos
muy importantes que no se encuentran dentro del sitio web, gracias a esto el motor
de búsqueda en un futuro puede bajar de ranking el sitio web o incluso eliminarlo de
la lista de resultados ya que no se encuentra optimizado o no sigue los lineamientos
necesarios para que aparezca dentro de los resultados.
Para poder tener un título llamativo y que los usuarios den clic al resultado del motor
de búsqueda, usualmente hay un equipo encargado de realizarlo, obviamente
tomando como referencia el contenido del sitio web y palabras clave que inviten al
usuario a entrar, pero al final de todo, este título creado se debe de introducir dentro
de la estructura de nuestro sitio web, para ser especifico, dentro del código HTML, en
la etiqueta <head> bajo el nombre de:
meta name = “title” content = “TEXTO DEL TITULO INTERESANTE”
Este apartado es lo segundo que leen los robots o arañas de los motores de
búsqueda, siendo lo primero su respectivo archivo de robots.txt.
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Figura 28 Implementación de etiqueta meta title
Fuente: Personal
Con esta implementación nos aseguramos de que nuestro sitio web al momento de
aparecer en los resultados aparezca con un título de interés y pueda ser más sencillo
a atraer a los usuarios.
Lo siguiente en la optimización es la descripción, la cual se encarga de dar al usuario
un poco de información general acerca del contenido del sitio web, esta debe elegirse
cuidadosamente, ya que como es la encargada de dar información general del sitio
web, puede tanto apoyar y aumentar las visitas al sitio, así como alejar al usuario si
no se toma con cuidado y se describe de una manera errónea, como la etiqueta meta
pasada, esta también se coloca dentro de la estructura del código HTML y
usualmente siempre debajo de la etiqueta meta-title, para que los robots de los
motores de búsqueda puedan asociar rápidamente las dos etiquetas y dar una
respuesta más rápida, debe de seguir el siguiente formato :
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meta name = “description” content = “SNIPPET INTERESANTE PARA EL USUARIO”
Figura 29 Implementación de etiqueta meta description
Fuente: Personal
Ahora nuestro sitio web tendrá un “snippet” o descripción que apoyara a más usuarios
visiten el sitio web y este vaya en aumento, a mayor tasa de visitas mejor
posicionamiento o ranking del sitio web, aunque esto no es una formula
proporcionada por los motores de búsqueda para mejorar el posicionamiento, se ha
comprobado que mientras más visitas reciba la web a lo largo del tiempo, su
posicionamiento en el buscador también subirá.
Por último, otra meta tag importante la cual no debemos dejar de lado, es la meta
keywords, esta etiqueta funciona como una librería de palabras que se relacionan
con el contenido del sitio web, haciendo que el sitio se propague a las búsquedas que
los usuarios realicen con palabras que se encuentran dentro del diccionario, mientras
más cercana este la palabra de búsqueda con las que se encuentren dentro del
diccionario, más probable es que el sitio web aparezca en los resultados del motor
de búsqueda.
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Esta etiqueta meta no es de rápido impacto como las anteriores, al contrario es una
etiqueta que toma su tiempo en hacer efecto, ya que como trabaja de primera mano
con los robots de los motores de búsqueda, en conjunto tienen que crear patrones
de búsquedas con en las cuales aparezca el sitio web con la palabra clave en
cuestión introducida al navegador y asociar esa búsqueda con el sitio web, para que
la próxima vez que alguien busque la palabra clave, aparezca en los resultados el
sitio web, esto suele ser un poco tedioso y desesperante para los administradores y
dueños del sitio web, ya que puede tomar meses en que los robots realicen esta
asociación de palabra clave-sito web y eso no es todo, ya que esto lo deben de
realizar los robots de cualquier navegador, así que puede que en un navegador como
Google Chrome los robots ya hayan realizado esta asociación y en Opera no se haya
realizado.
Esta etiqueta lleva el siguiente formato:
meta name="keywords" content="KEYWORD, KEYWORD, KEYWORD"
Figura 30 Implementación de etiqueta meta keywords
Fuente: Personal
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Esta práctica de keywords, en la actualidad no tiene el mismo impacto que el de hace
unos años en el pasado, empezó a perder la importancia al momento de que se utilizó
para posicionamientos de black hat SEO, y los navegadores llegaron a la conclusión
de que debía de bajar su importancia, no obstante este etiqueta meta sigue siendo
de importancia para crear vínculos con las palabras clave introducidas en los motores
de búsqueda y aunque no tiene la misma importancia que en el pasado, afecta en el
posicionamiento SEO.
Con las optimizaciones realizadas nuestro sitio web en el motor de búsqueda se verá
mucho mejor que antes, ahora tendrá un título interesante y una descripción o snippet
el cual informará al usuario del contenido del sitio web.
Con estas optimizaciones nuestro sitio web puede llegar a estar en los primeros
resultados de los motores de búsqueda, obviamente tomando en cuenta que nuestro
sitio web está construido bajo los estándares de estructura proporcionados por los
mismos navegadores y que no se utilicen malas prácticas sobre los mismos.
Se podrían agregar muchas más etiquetas meta, pero las agregadas con anterioridad
solamente fueron necesarias para que el sitio web se mantuviera en los primeros
resultados, además las normas de posicionamiento de los sitios web establecen estas
tres etiquetas meta como principales en el posicionamiento, así que no hay necesidad
de agregar más de estas tres, no obstante existen casos en los que si es necesario,
un ejemplo de ello sería entre los sitios de e-commerce de la misma temática, ya que
usualmente los títulos, descripciones y keywords suelen ser las mismas, en estos
casos se debe de llevar a cabo un plan de marketing a fondo, para obtener los
mejores títulos, descripciones y keywords, y sobrepasar a la competencia, aquí
podrían entrar en uso etiquetas meta especiales para los robots, para indexamiento
de contenido más rápido y reconocimiento del sitio web,
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Ahora si buscáramos de nuevo nuestro sitio x, este apareciera de la siguiente
manera:
Figura 31 Búsqueda del sitio web “sitio x” con las optimizaciones realizadas
Fuente: www.google.com
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Incluso si entramos al código fuente del sitio web desde el motor de búsqueda, nos
podremos dar cuenta de que estas etiquetas se encuentran activas y con los valores
asignados.
Figura 32 Código Fuente del “sitio x” con las optimizaciones SEO
Fuente: www.google.com
Como podemos observar, las optimizaciones se visualizan con éxito en el motor de
búsqueda, con esto podemos dar por terminado y exitoso la implementación de las
etiquetas meta dentro de nuestro sitio web, como primera parte de optimización SEO
on Page.
En el caso de la etiqueta meta keywords, como se mencionó, tardara un poco en
hacer efecto y posiblemente en un futuro el “sitio x” pueda obtener un mejor
posicionamiento gracias a la relación palabras clave-sitio web.
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3.2.2 Sitemap
Dentro del SEO on Page, contar con un archivo sitemap.xml es de suma
importancia para el posicionamiento en los motores de búsqueda, en comparación
con las etiquetas meta, se pensaría que no aporta nada al posicionamiento del sitio,
sin embargo aunque se pueda decir que no ayuda a posicionar el sitio a primera vista,
ayuda a que los robots de los navegadores puedan acceder de una manera más
sencillas y mucho más rápida a las distintas páginas del sitio web, haciendo que el
sitio se indexe muy rápidamente.
Los sitemaps como se mencionó con anterioridad es un tipo mapa, o árbol
cronológico del sitio web, empezando de la vista principal o index y que se desplaza
hacia las distintas páginas del sitio, cabe destacar que solamente se debe de ingresar
páginas que se encuentren dentro de nuestro sitio o como se llama técnicamente
links internos.
Redactar un archivo sitemap es una tarea sencilla, existen múltiples aplicaciones web
que ayudan a redactar el sitemap de un sitio web, pero en este se realizara de manera
manual, en sencillos pasos solamente debemos la url de la página a indexar en el
archivo, la frecuencia con la que se actualizara dicha página y la importancia de la
misma con respecto a las demás, siendo 1 lo más importante y 0.01 lo menos
importante, un ejemplo pequeño del código de inserción seria el siguiente:
<url>
<loc>URL DEL LA PAGINA</loc>
<changefreq>FRECUENCIA DE ACTUALIZACION</changefreq>
<priority>PRIORIDAD</priority>
</url>
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Al implementarlo en nuestro sitio x quedaría de la siguiente manera:
Figura 33 Codificación del archivo sitemap.xml
Fuente: Propia
Este archivo se debe de guardar en la raíz de nuestro sitio web, para que al momento
de que los robots entren al sitio web sea de los primeros archivos en investigar.
Visto desde el motor de búsqueda el sitemap se muestra de la siguiente manera:
Figura 34 Visualización de sitemap.xml desde el motor de búsqueda
Fuente: Propia
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3.2.3 Archivos de robot
Esta es una de las partes secundarias del SEO on Page, pero ciertamente va
de la mano con la implementación del sitemap, ya que, sin los archivos de robot, los
mismos no pudieran ingresar de manera eficiente al archivo del sitemap he indexar
las páginas del sitio web.
En pocas labras en este archivo se les indica a los robots de los motores de búsqueda
las acciones a realizar dentro del sitio web, usualmente se les da indicaciones sobre
que paginas indexar y cuáles no, además de la ruta donde se encuentra el
sitemap.xml que es el archivo que los guiara a través de todo el sitio web.
Al implementar nuestro archivo de robots del sitio x le indicaremos que no indexe la
pagina2 y que indexe la pagina 3, y obviamente la dirección de nuestro archivo
sitemap.xml, el archivo robots.txt quedaría de la siguiente manera:
Figura 35 Codificación del archivo robots.xml
Fuente: Propia
Como se puede apreciar el archivo es sumamente sencillo, claro está que se está
trabajando con un sitio el cual es pequeño, en sitios web más amplios los archivos
de robots suelen ser más extensos y con mas especificaciones.
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Así se visualiza el archivo robots.txt desde el motor de búsqueda, que en general es
lo que los robots de los navegadores observan:
Figura 36 Visualización del archivo robots.txt desde el navegador
Fuente: www.google.com
Con este último paso, la implementación del SEO on Page orgánico para un sitio web
sencillo estaría completa, los datos de posicionamiento se podrían medir con
respecto al tiempo de realización del SEO on Page, existen múltiples herramientas
que apoyan a comprobar el estado SEO del sitio web, pero desde perspectiva propia,
no me parecen demasiado fiables y no hay como medir los resultados por mano
propia.
3.3 Resultados y discusión
Como se pudo observar en el capítulo anterior los resultados de la
implementación de SEO on Page fueron un éxito, los cambios de title, y descripción
se visualizaron correctamente, así como los archivos para los robots de indexamiento
de los motores de búsqueda.
Al analizar los principios de indexamiento y ranking de páginas de los motores de
busque se pueden deducir diversos puntos,
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El primero indica que a mejor y más llamativo sea el título de nuestro sitio web, los
usuarios se verán más atraídos hacia este y aumentaran el número de visitas,
haciendo que nuestro sitio web sea mejor posicionado en los resultados de búsqueda,
por ende:
𝑀𝑒𝑗𝑜𝑟 𝑝𝑜𝑠𝑖𝑐𝑖𝑜𝑛𝑎𝑚𝑖𝑒𝑛𝑡𝑜 =𝑇𝑎𝑠𝑎 𝑑𝑒 𝑣𝑖𝑠𝑖𝑡𝑎𝑠
𝑇𝑖𝑡𝑢𝑙𝑜 𝑎𝑡𝑟𝑎𝑐𝑡𝑖𝑣𝑜 + 𝐷𝑒𝑠𝑐𝑟𝑖𝑝𝑐𝑖𝑜𝑛 𝑎𝑑𝑒𝑐𝑢𝑎𝑑𝑎
El segundo tiene que ver con los robots de los navegadores, para que el sitio web
sea indexado de manera sencilla y rápida se debe de contar con un archivo
sitemap.xml y un archivo de robots.txt, este último haciendo indicando que paginas
indexar y cuáles no, y proporcionando la ruta de dichas páginas, por consiguiente,
podemos decir que:
𝑅𝑎𝑝𝑖𝑑𝑜 𝑖𝑛𝑑𝑒𝑥𝑎𝑚𝑖𝑒𝑛𝑡𝑜 = 𝑅𝑜𝑏𝑜𝑡𝑠. 𝑡𝑥𝑡 + 𝑆𝑖𝑡𝑒𝑚𝑎𝑝. 𝑥𝑚𝑙
Mediante la implementación de estas dos fórmulas cualquier sitio web puede llegar a
estar en los primeros resultados de los motores de búsqueda.
Conclusión
En la actualidad la basta gamma de páginas web que se encuentran en línea
es inmensurable, se puede incluso creer que existen más páginas web que personas
en el planeta, gracias a esto los motores de búsqueda se dieron en la tarea de crear
métodos para que los sitios web estuvieran un poco más organizados y nosotros, los
usuarios pudiéramos ingresar de manera sencilla y simple.
Es por eso que al mismo tiempo que se creaban estos métodos de organización de
los sitios web, se vio la necesidad de buscar maneras que ellos mismos aportaran
algo para dicho método, es aquí donde primeramente nacieron los métodos
estructurales web, pero no fue suficiente ya que había sitios con la misma temática
los cuales estaban perfectamente estructurados bajo todos los lineamientos
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solicitados, es ahí donde nació el SEO, el cual pudo ponerle fin a la pelea por los
primeros lugares en los motores de búsqueda, dándole el merecido puesto número
uno a la página que tuviera la mejor optimización y el mayor tráfico de clics.
La optimización SEO en la actualidad es de suma importancia, ya que, mediante ella,
los sitios web tienden a elevar su tasa de tráfico y es más sencillo que el sitio web
llegue a los usuarios que la necesitan.
Es evidente que la mejor opción al momento de optimizar los sitios web, es por medio
de una optimización SEO orgánica, aunque lleve su tiempo notar los cambios
realizados, ya que estos no son de acción inmediata como su competencia el SEM,
pero la gran diferencia en la que sale victorioso el SEO orgánico, es que el
posicionamiento dura para todo el ciclo de vida del sitio web o al momento de que los
lineamientos cambien drásticamente, si llega a tocar el primer puesto en los
resultados de la búsqueda es muy difícil que el sitio baje de ese lugar, ya que se lo
ha ganado por méritos propios y gracias a los trabajo de diversos equipos que se
encuentran detrás de esta optimización, en cambio el SEM es de acción inmediata,
gracias a que posiciona los sitios web mediante honorarios previamente discutidos
por los administradores del sitio web y los administradores de los motores de
búsqueda, y obviamente este posicionamiento no es para siempre, solamente es
válido durante el tiempo que se paguen dichos honorarios, al tiempo que estos se
dejen de facilitar, el sitio web, volverá a ser evaluado por los robots e indexado de
acuerdo a todos los lineamientos del motor de búsqueda, llegando incluso a no
aparecer en la primera pestaña de búsqueda, y dejando al sitio web en la “death
zone”
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Bibliografía
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