BTO2015 / Video: Do-it-yourself

VIDEO: DO IT YOURSELF


PERCHÉPerché usare i video per raccontare il tuo prodotto o servizio turistico?

1 2 COSACosa raccontare? Come trovare e scegliere il contenuto, la storia?

COMECome realizzare i video? Quali strumenti scegliere e utilizzare?

3

IL “NOI”*BONUS TRACK

VIDEO: DO IT YOURSELF / PERCHÉ

PERCHÉ1


(comScore)

64%dei consumatori acquistano più volentieri un

prodotto dopo aver visto un video

(Google)

68%dei viaggiatori

per affari guardano online video sui viaggi

2 su3 consumatori

guardano video online mentre organizzano le vacanze

(Google)


PERCHÉ IL VIDEO PERSUADE EMOZIONANDO

PERCHÉ GOOGLE E FACEBOOK AMANO I VIDEO

PERCHÉ IL VIDEO GENERA FIDUCIA E CREDIBILITÀ


PERCHÉ STA GIÀ ACCADENDO

Online ci sono già migliaia di video dedicati ai viaggi

VISIT LONDON - TOP 10 LONDON ATTRACTIONS

NoiosettO

FINLANDIA - IL SOLE DI MEZZANOTTE

ORIGINALE

FINLANDIA - IL SOLE DI MEZZANOTTECOLOMBIA - (PEOPLE’S CHOICE AWARD UNWTO)

CLASSICO

FINLANDIA - IL SOLE DI MEZZANOTTECOLOMBIA - (PEOPLE’S CHOICE AWARD UNWTO)MY SWITZERLAND - NON SOLO….

GENIALE

MY SWITZERLAND - NON SOLO….TRUE TUNISIA

FARAONICO


ACCANTO AL MONDO ISTITUZIONALE C’È…IL MONDO DEI TURISTI!

GLI HOTEL TOUR DI DIESELDUCY SU YOUTUBE

PETRTOMAN: GREECE CORFU HOLIDAYS - 54.816!


SPOT ISTITUZIONALISpot istituzionali “ben eseguiti”, in qualche caso intelligentemente seriali, quasi sempre legati a campagne a tempo.

VIDEO DEGLI UTENTI

Video dei turisti (hotel tour, video vacanza, clip instagram, recensioni su Yelp).

OPERATORI TURISTICI

+ BUDGET + TEMPO

NO BUDGETNO TEMPO

Necessità di far conoscere la propria realtà

in modo

« COMPLETO

CORRETTO »


OPERATORI TURISTICI

‣ Awareness ‣ Social ‣ Quantità

‣ Awareness ‣ Frame ‣ Qualità

SI

SPOT ISTITUZIONALI VIDEO DEGLI UTENTI

SI


NO‣ Campagna sbagliata ‣ Superficialità ‣ Territorialità errata ‣ Provvisorietà

NO‣ Scarsa qualità ‣ Critiche negative ‣ Globalizzazione ‣ Rumore




‣ Awareness ‣ Frame ‣ Qualità

‣ Awareness ‣ Socialità ‣ Quantità

‣ Territorialità ‣ Profondità ‣ Peculiarità ‣ Serialità

OPERATORI TURISTICI

VIDEO: DO IT YOURSELF / COSA

COSA2


‣ Territorialità ‣ Profondità ‣ Serialità ‣ Qualità ‣ Ordine} STORIE

OPERATORI TURISTICI


Fran Alonso è campione del mondo di “ham carving”.

Il video fa parte di una serie realizzata dalla catena Shangri-La Hotels.


Edward Wa lavora da 34 anni come Lobby Ambassador dell’Hotel Shangri-La Hong Kong.

L’hotel gli rende omaggio con un video che racconta la sua storia.

Whistler Blackcomb è uno storico resort sciistico canadese.

Da tempo cura un canale YouTube punto di riferimento per gli amanti degli sport invernali.

Ogni giorno su FB pubblica un “condition update” con Jesse Millen e altri atleti di zona, e le loro GoPro.


Fran Alonso Edward Wa Jesse Millen


Io, turista e viaggiatore

SPOT ISTITUZIONALI

Apprezzo buoni spot di promozione del territorio (se mi danno qualcosa in più di bei panorami e sorrisi fasulli).

VIDEO DEGLI UTENTIGuardo volentieri account instagram e profili Facebook di chi ha viaggiato nei luoghi che mi interessano, e altri guarderanno i miei.

OPERATORI TURISTICI

Mi piace moltissimo ascoltare i racconti di donne e uomini che conoscono e vivono il loro territorio intensamente.


‣ Chi sono i tuoi Fran, Edward e Jesse? ‣ Quanti personaggi particolari conosci nel tuo territorio? ‣ Quali piccoli e grandi eventi accadono? ‣ Quanti ospiti particolari visitano la tua zona? ‣ I tuoi clienti, i tuoi utenti, chi sono? Che storia hanno?

FACCIAMOCI QUALCHE DOMANDA


‣ Un’escursione, dalla preparazione fino alla conclusione, con tutto il fascino della scoperta, vista dagli occhi dei viaggiatori.

‣ La storia di un personaggio (un’intervista arricchita da una serie di immagini della sua attività).

‣ Un racconto per immagini, accompagnato dalla musica.

QUALCHE RISPOSTA (E QUALCHE IDEA)


‣ Cucina e territorio, qualunque combinazione funziona. Ricette, prodotti della terra, lavorazioni.

‣ I prodotti artigianali: storia, produzione. Anche in questo caso il formato ideale è una voce fuori campo mentre si vedono le immagini della produzione.

QUALCHE RISPOSTA (E QUALCHE IDEA)

VIDEO: DO IT YOURSELF / COME

COME3


SERIALITÀ E COSTANZA

INGREDIENTI

!OSSERVARE

"SCRIVERE

#FILMARE

$MONTARE


‣ Prova a guardare il tuo territorio con occhi diversi. ‣ Prendi nota delle idee che ti vengono. ‣ Coordinati con altri operatori. L’unione fa la forza. ‣ Ascolta, leggi, guarda. ‣ Fai crescere una community.

!OSSERVARE


‣ Prova a scrivere qualche idea. ‣ Non pensare a “intervista al fornaio”, pensa a “10 interviste ai commercianti del mio paese”. Non “escursione a monte blu”, ma “10 escursioni sui monti colorati”.

‣ Pensa ad una scaletta di contenuti. ‣ Immagina anche un format per le cose casuali (es.

"SCRIVERE


# $≠La ripresa non è MAI

il prodotto finito


%A differenza delle foto il video ha una durata

(e deve esserci un motivo)


RIPRESE‣ È il modo in cui “salvate” il vostro materiale. ‣ Pensatele come “una archiviazione di momenti”. ‣ Col tempo, cercate di trovare un vostro “modo”.

#FILMARE


Smartphone GoPro Videocamera

#FILMARE

I tre classici strumenti di produzione video “immediata”


Smartphone

‣ Sempre in tasca ‣ No zoom ‣ Audio limitato ‣ Poco storage ‣ Difficile muovere

video

GoPro

‣ Comodissima ‣ No zoom ‣ Audio zero ‣ Inquadrature

obbligate ‣ Grande autonomia

Videocamera

‣ Un po’ più scomoda ‣ Audio migliore ‣ Storage no problem ‣ Qualità migliore ‣ Maggiore versatilità ‣ Buona autonomia

#FILMARE


Smartphone

‣ Contenuti casuali e solo se smartphone di buona qualità

GoPro

‣ Contenuti più movimentati e “sporchi”, senza audio ambiente.

Videocamera

‣ Contenuti più strutturati e organizzati

#FILMARE


‣ Filmate tanto, e spesso. ‣ Fate interviste. ‣ Filmate personaggi particolari mentre fanno le loro attività, e chiedetegli di spiegare cosa fanno.

‣ Seguite gli eventi del vostro territorio. ‣ Fate TANTE riprese BREVI, evitate panoramiche e movimenti strani.

‣ Fatevi un bell’archivio.

#FILMARE


‣Attenzione all’audio!#FILMARE


MONTAGGIO‣ È il modo in cui create il prodotto ‣ La vostra storia si “crea” con il montaggio ‣ “Confezionamento” è la parola chiave

$MONTARE


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Clip 01 Clip 01 Clip 01

Clip 02

Audio 01

&

Clip 01

Clip 01 Clip 02

Clip 05 Audio 01

Clip 02

Clip 03 Clip 04

Audio 02 Audio 03


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Clip 02

Audio 01

&

Clip 01

Clip 01 Clip 02

Clip 05 Audio 01

Clip 02

Clip 03 Clip 04

Audio 02 Audio 03

area clip


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Clip 02

Audio 01

&

Clip 01

Clip 01 Clip 02

Clip 05 Audio 01

Clip 02

Clip 03 Clip 04

Audio 02 Audio 03

area preview


$


Clip 02

Audio 01

&

Clip 01

Clip 01 Clip 02

Clip 05 Audio 01

Clip 02

Clip 03 Clip 04

Audio 02 Audio 03 area timeline


PC

Pinnacle Studio

Mac / iOS

Imovie

iOS / Android

Magisto

$MONTA

Soluzioni semplici ed economiche alla portata di tutti


‣ Semplice ed efficace ‣ Economico (€ 49 / € 79)

‣ Non richiede grosse risorse

PC

$MONTARE

Pinnacle Studio

Pinnacle Studio 19


‣ Semplice ed efficace ‣ Molto economico (€ 15 / € 5)

‣ Richiede un Mac o un device iOS

Mac / iOS

Imovie

$MONTARE

Apple iMovie

Apple iMovie iOS


‣ Super semplice ‣ Freemium (€ 0 - € 20 annui)

‣ Richiede un Mac o un iPad

iOS / Android

Magisto

$MONTARE


‣ Se avete scritto prima e filmato tanto, avete già fatto una buona parte del lavoro.

‣ Evitate effetti speciali e transizioni vorticose, siate asciutti, tagliate di netto o al limite usate dissolvenze rapide.

‣ Ricordate la regola dei livelli sovrapposti, è la base del montaggio.

$MONTARE

QUALCHE CONSIGLIO TECNICO


$MONTARE

QUALCHE CONSIGLIO TECNICO‣ Lavorate in HD (1920x1080). Evitate per ora il 4K, inutile e difficile da gestire.

‣ Dimenticate tutti i formati eccetto MP4 H264, per ora l’unico accettabile ovunque.

‣ Girate sempre alla massima qualità possibile, ed esportate a qualità medio-alta (settari tipici: h264 - 5Mb/s).


$MONTARE

Clip 01 Clip 01

Storia di Fran

Spesso basta un titolo con il font giusto e un “tappo” finale per confezionare. Preparatevi un’immagine in

formato PNG 1920x1080 per questi usi.

QUALCHE CONSIGLIO DI STILE


$MONTARE

LA MUSICA‣ La musica è uno degli aspetti più importanti del nostro video.

‣ Un brano musicale ben scritto contiene in sé una storia.

‣ Evitate musica coperta da copyright. Cercate partnership con musicisti locali, o usate library audio fuori da diritti.


$MONTARE

LA MUSICA

www.audioblocks.com€ 99 / anno

www.audiojungle.net€ 15 / brano

VIDEO: DO IT YOURSELF / DOVE, CON CHI

IL “NOI”'BONUS TRACK

'DOVE, CON CHI

VIDEO: DO IT YOURSELF / IL “NOI”

Raccontare la propria attività usando i video è impegnativo, ma

senza una community attiva in cui farli vivere, è inutile.

noi

#produciamo

(guardiamo

)condividiamo *

commentiamo

+mettiamo like

'DOVE, CON CHI


Un video prodotto in cambio di un’esperienza culinaria esclusiva, viene fatto vivere in una community attiva e coinvolta, e tutti ne otteniamo valore.

Gli ottimi video di Italia Sweet Italia vengono ripresi anche dalla vitalissima community Paesaggi d’Abruzzo, e valorizzati assieme a tutti gli altri contenuti della pagina.

'DOVE, CON CHI


Lo scambio di valore non è un gioco a somma zero, ma crea a sua volta valore (purché non sia un banale“lavorare in cambio di visibilità”).

RIFLESSIONE FINALE #1

'DOVE, CON CHI


Il video è un contenuto a vita lunga, e se è percepito come vicino ai propri sentimenti e alle proprie radici, sedimenta e rimane nel cuore.


'DOVE, CON CHI


Senza un “noi”, il video è solo un pesante fardello che produce soltanto rumore.



GRAZIE!@biccio - @vudio_

BTO2015 / Video: Do-it-yourself

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