Jan 23, 2016
BTL – акции как способ продвижения Бренда
Докладчик: менеджер BTL – направления ООО РИА «Иероглиф»Галяутдинова Ольга
Актуальность темы
- Экономическая ситуация требует более быстрых, эффективных решений продвижения товара
- BTL относительно не дорогой инструмент продвижения по сравнению с рекламой в СМИ и др. видами рекламы
Как определить эффективность BTL-акции?
- Прирост продаж
- Изменение отношения потребителей к ТМ
Задачи, которые решает эффективно проведенная промо-акция
- Повысить узнаваемость бренда- Переключить потребителя
конкурирующих товаров на продвигаемый бренд
- Стимулировать продажи- Вывести новый продукт на рынок- Снизить затраты на рекламу
Условия, обеспечивающие успех акции
1. Подходящее время, место, идея, механика акции
2. Спланированный эффект акции3. Внешний вид, дизайн4. Отбор/обучение промо-персонала5. Согласованность действий всех участников
акции
1. При выборе механики и времени акции важно учесть
- сезонность товара- жизненный цикл товара- категорию товара
При выборе места проведения акции важно учесть
- кто является целевым потребителем- соответствие торговой сети продукту
2. Спланировать эффект акции
- провести тестинг
- проанализировать объемы продаж
3. Внешний вид акции
Промо-форма заметные индивидуальные Стойки
4. Отбор и обучение промо-персонала Промоутер должен:- понимать механику акции- знать свой текст- владеть информацией о компании- владеть информацией о продукте- быть коммуникабельным, эмоциональным- иметь опрятный вид
5. Согласованность действий всех участников акции
1. Бренд-производитель2. Агентство3. Торговые сети
Итог
•Каждый из нас заинтересован в успехе акции•Все мы хотим создать условия для увеличения спроса своего продукта•Оставить конкурентов позади•Увеличить объемы продаж и узнаваемость бренда•Создать доверие к товару и компании•Вывести компанию на качественно новый уровень
Если Вы выбираете агентство-партнера, обращайтесь к нам,
и мы вместе найдем маркетинговые решения,
оптимальные именно для Вашей компании!
Спасибо за внимание!