Briefing Klee (Aitana López Sanz)

ANÁLISIS DEL SECTOR

DEFINICIÓN:

El diseño interior es una actividad profesional de diseño orientada a procurar, como servi-cio a la sociedad, la más idónea resolución del entorno habitable de las personas, me-diante la aplicación de determinados elementos y normas básicas de diseño, técni-cas funcionales, estéticas, ambientales, psico-sociales, sensoriales, económicas y legales, con objeto de mejorar la calidad de vida de los usuarios.

Es la disciplina proyectual involucrada en el proceso de formar la experiencia del espa-cio interior, con la manipulación del volumen espacial así como el tratamiento superficial.El diseño interior indaga en aspectos de la psicología ambiental, la arquitectura, y el diseño del producto, además de la decora-ción tradicional. Un diseñador interior o de interiores, es un profesional cualificado dentro del campo del diseño interior o quién diseña interiores de oficio como parte de su trabajo.

BRIEFING

PRODUCTOS EDITORIALES QUE OFRECE LA COMPETENCIA:

La mayoría de empresas destinadas al diseño interior, tienen como elemento común el catálogo. Estudiamos a continuación el caso de la principal competencia de Klee:

IKEA

En el año 2010, IKEA saca su catálogo anual, como en años anteriores, adelantándose unos meses al comienzo del año. Esta revista consta de 370 páginas, en las que se muestra un detallado inventario de sus pro-ductos, incluyendo fotografías, materiales con que se realizan, medidas y precio, algo que todo consumidor agradece.En el índice podemos encontrar una serie de apartados en los que se divide la revista-catálogo. A cada una le corresponde un color, que coin-cide con el que contiene la numeración de la página.

Cada “X” páginas, aparece una oferta diferente, pero en todas ellas se comparte el eslogan de “Nuestra gran idea son los precios bajos”, y el formato. Siempre se sitúa en la página de la derecha, al igual que el comienzo de cada sección.En las últimas páginas se añade una guía de compra en la que se incluye el número de referencia de cada artículo, precio, composición, medida...y ordenados por series. También se da información sobre ofertas especiales semanales, servicios Ikea, cómo llegar a tu tienda Ikea, venta-jas de la tarjeta Ikea Family, e indicaciones de cómo comprar en Ikea.

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la nueva colección IKEA PS nuestros

diseñadores han recorrido el mundo

entero. Han buscado desde las raí-

ces del mundo antiguo, hasta las

más modernas técnicas. Han viaja-

do desde pequeños pueblos en In-

dia a los bosques de Suecia, de las

llanuras de África, hasta el peque-

ño pueblo de Älmhult. Consiguie-

ron algo totalmente nuevo y al

mismo tiempo antiguo. Nuevas

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Porque ocupará un lugar diferente en cada

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por las historias de diseño en tu mente y en tu

corazón.

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Por otro lado, Ikea lanza a sus consumidores otra serie de publicaciones más especializadas a lo largo de todo el año. Estas se componen de menos páginas (98 la que más) y se centran en un tipo de pro-ducto: Cocinas, sofás, ollas y sartenes, baños... Tienen una estructura semejante a la revista anual, pero siendo más específicas en cuanto al contenido, donde destacan siempre las novedades.

También hacen otro lanzamiento de “Ikea Family Live” coincidiendo con el verano. Aquí se produce un cambio notable. En esta ocasión la intención ya no es mostrar los productos como en un catálogo, sino, ubicados en un espacio real, en las casa de personas reales. Enseñan trucos de decoración, incluyen entrevistas... es una mezcla entre una revista de decoración y un catálogo.

COLECCIÓN 2009

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viva la diferencia !

Sofá SaxEstructura de madera maciza. Disponible en dos medidas de brazo a elegir. Patas en madera de haya pintada wengué. Cojines de asiento composición de espuma. Almohadas de respaldo �bra 100% poliéster siliconada. Modular con múltiples combinaciones. Opción asiento deslizante. Módulos totalmente desenfundables.

El precio corresponde a la medida: 282x106x72 cm. (Mesa auxiliar no incluída en el precio). Oferta aplicable en las telas del muestrario 56.

Sofá CityEstructura: madera maciza recubierta de goma espuma de alta densidad. Brazos desmontables. Patas de haya en diferentes colores. Modular con chaise-longue. Respaldos abatibles. Desenfundable (a excepción del respaldo).

El precio corresponde a la medida: 268x161x82cm. con chaise-longue. Oferta especial en tela María.

Sofá cama Of�ceEstructura en acero. Patas cromadas. Tapizados disponibles: piel sintética blanca o negra, tejido ma-rrón o terciopelo gris. ■ 200x100x75 cm. Cama 110x200 cm.

■ 204X106X72 cm. ■ 264x106x72 cm. ■ 264x166x72 cm. (con chaise-longue)

Sofá cama WingEstructura en acero. Patas cromadas. Tapizado de asientos y respaldos en piel sintética blanca, negra o tejido fucsia. Respaldo abatible.

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■ 210x115x76 cm. Cama 115x210 cm.

Este es su año. Pantone así lo ha declarado.

Es el color del sol, de la luz, de los días feli -

ces al sol, de los limones... Y como ellos es

estimulante. Irradia, sonríe, es divertido. La

inteligencia, el optimismo, la creatividad, la

energía... son las cualidades del más podero -

so y limpio de los colores.

amarillo

Mesa extensible Alpha (pág. 46)Silla Knorr (pág. 50)Aparador Glare (pág. 39)Lámpara Trompette (pág. 68)Alfombra Rollos (pág. 67)

Butaca Moss (pág. 27)Mesa Calder (pág. 30)Alfombra Kalahari Ondine (pág. 67)Estantería Norma (pág. 39)

LA OCA

En los catálogos de La Oca, pode-mos encontrar una presentación limpia de los productos, y una espe-cial preocupación por la composi-ción de las imágenes. Así podemos apreciarlo en el caso actual, donde la ordenación se realiza en base a los colores, “amarillo”, “fuxia”, “rojo”, “marrón”... Es una forma original de crear un ritmo a la vez que crea puntos de atención sobre los produc-tos que se pretenden destacar.

En el “Mes del Sofá”, se prioriza la aparición del producto “estrella”, acompañando la imagen del mismo con toda la información necesaria acerca de su composición, medidas y precio.

Se destaca el producto sobre un fondo neutro que potencia su pre-sencia.

Cómo convertir tu casa en ese espacio único, actual y muy personal que te enamorará.Catálogo 2009-2010

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Tú haces

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Sabemos lo importante que es para ti tu casa, así que te ayudamos a imaginarla, para que puedas elegir tranquilamente los muebles y ambientes que más te gustan y que te hagan sentir como tú quieres. Porque en Kibuc pensamos que lo importante eres tú , que dispongas de tiempo para disfrutar de tu vida, de los tuyos, de tus ilusiones. En tu casa.

Catá

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200

9 - 2

010

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variadas soluciones de diseño. A su extensa gama de opciones se añaden nuevos diseños, colores y recursos para personalizar el salón a un precio muy asequible.

Modularidad del programa

Espacio 5 mEspacio 2,5 m Espacio 3,5 m Espacio 4 m

Piezas auxiliares

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Roble ceniza Nuez

Blanco Visón Gris Rojo Plata NegroVioletaMostaza Piedra

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Apuntes de decoraciónLa decoración con colores básicos, crea un efecto visual de gran impacto que nos ayuda generar entornos más dinámicos y espontáneos. En este caso, la combinación de blanco y rojo, ofrece un resultado muy contrastado que permite destacar la pureza de líneas del mueble. Como complemento, la suma de carteles de la Bauhaus junto a otros elementos aportan un toque de personalidad especial que se extiende al dormitorio.

1415

Tonalidades Valentine®BlancoGris noruegaMiel frescaVerde veranoAmarillo tulipánAzul ciruelaFrambuesaNegro

Materiales

Carta de colores

KIBUC

En el caso de Kibuc, es interesante destacar las distintas opciones que ofrece al consumidor. De este modo, cuando expone un mueble modular, muestra todas sus posibles colocaciones, o aporta los distintos tejidos, colores y texturas en sus posibles combinaciones para crear un ambiente concreto.

Añade pestañas indicativas cuando pretende destacar algo. Al igual que hace Ikea, Kibuc se apoya en un eslo-gan (”I love mi casa”), y hace partícipe al target (”Tú haces Kibuc”).

9020 214 35,6

9018 175,4 35,6

9016 136,8 35,6

9071 98,2 35,6

9110.31,8 130 34,2

9110.2 1,8 130 34,2

9013.21,8 100 34,2

9013.11,8 100 34,2

91002,5 130 100

9012.31,8 70,6 34,2

9012.21,8 70,6 34,2

9011.31,8 47,4 34,2

9011.21,8 47,4 34,2

9031 20 130 80

90250,3 147,7 1,3

90230,3 118,7 1,3

90220,3 94,1 1,3

90210,3 59,9 1,3

900921 100 55

9002205 90 58

900770,4 130 35

9056.905759/71 95 95

1211T73,9 95,6 196

902969 10 10

900479 70,6 35

903240,6 70,6 35

9006 40,6 47,4 35

1216T 76 42 38

1212T48 47,4 38 A

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Do271 KD.001.B- Junior 160 150 59 459,00E

Do273 100.136- Chester 95,5 30,7 38 261,50E

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Do271 KD.001.E- Junior 65 206 96 218,00E Do271 KD.001.A- Junior 28,5 196 96 459,00E

Do271 KD.001.D- Junior 28,5 55,5 39,5 114,00E

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36,50E 17,50E 71,00E 99,50E

440,00E 112,50E 60,50E 239,00E

120,00E 137,50E

250,00E

314,00E

11,00E 9,00E 7,50E 6,00E 145,50E 92,00E 99,50E 275,00E 124,99E 102 103

110

76 123 170 199

60 60 30

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Do 001 1293.001-Story 40 160 35 199,50E

Do 001 1633.005-Jazz 142 122 35 451,00E

Do 001 1274.001-Story 116 57 35 210,00E Do 001 1261.818- Caja23,5 49 34 13,00E ud.

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270‘50E

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Do001 1628.005-Jazz 183 82 35 427,50E

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LA COLECCIÓN VALLETTA SE CARATERIZA POR SU VERSATILIDAD. PUEDES UTILIZAR SUS MÓDULOS TANTO EN EL SALÓN COMO EN EL ESTUDIO. LAS MESAS PUEDEN UNIRSE FORMANDO UNA RINCONERA, IDEAL PARA LA SALA DE TRABAJO. ADEMÁS OFRECE UNA AMPLIA GAMA DE COLORES, TODO UN MUNDO DE POSIBILIDADES.

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DOMUS

En este catálogo podemos ver una apuesta más arriesgada en lo que al diseño se refiere, con la intención de otorgar a los producctos connotaciones artísticas. Existe una cuidada ordenación de la información mos-trando el acabado, las medidas y una imagen como ejemplo. Destaca la descomposición de un ambiente creado, especificando las cualidades de cada artículo que lo compone.

PÚBLICO OBJETIVO

El target al que va dirigido este producto editorial, se compone por personas de un nivel cultural medio-alto, una situación laboral estable, una buena situación económica, recién independiza-dos. Viven mayoritariamente en pareja y disfrutan de su casa en el tiempo libre.

Se trata de personas que disfrutan de la buena vida, no se privan de un capricho de vez en cuando. En sus momentos de relax, les gusta sentarse en su sillón favorito a leer o disfrutar de una buena música. Son muy hogareños. Prefieren recibir a gente en su casa antes que salir de fiesta.

Entre sus gustos personales, destacarían el diseño, la decoración y la estética; segúramente se trata de consumidores de revistas de diseño interior. Están abiertos a los cambios, les gusta reno-varse y modernizarse. Son seguidores de las creaciones de la Bauhaus.

POSICIONAMIENTO DE LA EMPRESA

Klee se especializa en la creación de ambientes, tanto de locales como de viviendas particula-res, partiendo de una fotografía o de unos planos. Se trata de hacer una representación virtual del espacio a construir, teniendo en cuenta tanto su diseño como su decoración.

Klee ofrece una amplia gama de catálogos con los productos más atractivos existentes el merca-do (pinturas, mobiliario, iluminación...) para que el consumidor pueda aportar sus gustos persona-les, ayudado por especialistas en el sector.

CONCLUSIÓNES DE LA INDAGACIÓN

El lanzamiento de un catálogo de Klee, pretende dar a conocer cuáles son los servicios de la em-presa y qué productos se pueden encontrar dentro de ella. Será importante que reúna toda la información que un cliente potencial necesite. Las imágenes deben ser concisas, que muestren con claridad el producto, y que a su vez, exista una diferencia con respecto al resto de los catálogos de interiores, algo que lo haga original. En cuanto a los textos, se deben incuir aquellos que acompañan a las fotofrafías aportando datos sobre el producto, y los que hagan de apoyo, que persuadan al posible cliente.

En cuanto a la distribución del catálogo, podría adjuntarse como complemento en las revistas de decoración.

La periodicidad en principio sería semestral, aunque al igual que hace Ikea, podrían salir distintos catálogos menos densos o más específicos a lo largo del año.Klee debe distinguirse del resto de las empresas de diseño interior. Su catálogo debe reconocer-se como algo original y diferente al resto de los ya existentes, aportando algún detalle que lo haga especial o que resulte divertido.