PSICOLOGIA DE LA COMUNICACIN
Universidad Tecnolgica de El SalvadorFacultad de Ciencias
SocialesEscuela de PsicologaAsignatura: Psicologa de la
ComunicacinSeccin: 03Catedrtico: Licdo. Robert David MacquaidTema:
Brief Campaa de Publicidad Marca de Ropa JuvenilGrupo:Cornejo
Cuchila Manuel Sebastin 61-0214-2012Gonzlez Garca Erlinda Guadalupe
34-4026-2015Gonzlez Ramrez Karla Patricia 61-4859-2012Merino Prez
Francisco Antonio 61-1519-2011Ramos Vsquez Jos Arstides
61-6402-2013
San Salvador, lunes 16 de noviembre de 2015
Introduccin__________________________________________________________________
Las marcas hoy en dia se estn posicionando a tal manera de crear
un mercado amplio comercial que permite establecer una gran
variedad de opciones para los consumidores, ofreciendo una gran
cantidad de productos y variables para toda clase de publico, pero
para ello primero es de tomar en cuenta que es necesario elaborar
un plan estratgico que permita crear una marca innovadora y
diferente en el mercado actual, asi como un plan efectivo de
publicidad en el que pueda ser reconocido por el publico target y
finalmente que pueda ser posicionada en el mercado comercial de la
industria de la moda.El presenta trabajo detalla una creacin de
marca paso a paso, asi como un plan estratgico de medios que pueda
cubrir todos los aspectos necesarios de la marca, que permitan que
el lanzamiento y el xito sea garantizado.
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Objetivos__________________________________________________________________
Objetivo General:Crear una campaa de publicidad paso a paso,
siguiendo los lineamientos necesarios para que pueda ser eficaz y
que pueda posicionar la marca a nivel nacional en el mercado
comercial.
Objetivos Especficos: Detallar los aspectos generales de la
creacin de una marca nueva. Describir de manera especifica la marca
nueva, las caractersticas, la personalidad y la forma de uso en
campaas publicitarias y de marketing. Crear un plan estratgico
publicitario que permita posicionar una marca y ganar clientes
potenciales.
BRIEF: Sleepless fashion brandMarca1. Descripcin General1.1
Valores de la Marca1.2 Objetivos1.3 Posicionamiento1.4 Ventaja en
el Mercado1.5 LimitacionesMarca: Elementos Identidad Corporativa2.
Personalidad de la marca2.1 Composicin Grfica2.2 Logotipo de la
marca2.3 Paleta Cromtica2.4 Uso Tipogrfico2.5 Configuracin del
Logo2.6 Aplicaciones de la Marca2.7 Variaciones de
ColorProductos/Servicios3. Caractersticas Tcnicas3.1
Presentaciones3.3 Beneficios para el Consumidor3.4 Competencia
DirectaEstrategia de Medios
MarcaDescripcin GeneralSleepless Es una marca de ropa orientada
al pblico juvenil que gusta de la moda, tendencias actuales del
mercado y elementos vanguardistas de diseo que son innovadores y
diferentes. La marca busca ofrecer originalidad y calidad en cada
una de sus piezas, colores, acabados, atencin al pblico,
estrategias de publicidad, etc.El desarrollo de la marca est
realizado con el fin de obtener un target de pblico joven, dinmico,
amantes de la moda y el estilo, buscando el apoyo de personalidades
relacionadas a la moda como fashion bloggers, tiendas de ropa
local, revistas nacionales de moda, entre otros. Valores de la
MarcaLos valores de la marca determinan los pasos a dar en planes a
futuro, la estabilidad que pueda tener en un mercado comercial, el
nivel efectivo de respuesta de los consumidores y entre los cuales
podemos destacar:Adaptacin: Uno de los ideales debe ser tener la
disposicin de poder adaptarse a cualquier circunstancia que puede
presentarse, ya que el mercado comercial est en constante evolucin
y por lo tanto para mantenerse a la vanguardia es necesario poder
crear estrategias que muevan la marca hacia los nuevos
cambios.Confianza: Un consumidor que confi en una marca, se
convierte en un cliente fiel a todos los productos y servicios que
ofrezca. Adems de representar puntos de referencia positivas a
nuevos futuros clientes.Innovacin: Como toda marca en un sistema
comercial, la innovacin es el proceso que le permite permanecer
exitosamente funcionando y que los clientes puedan seguir confiando
en sus servicios.Personalidad: Es delimitada por los productos y
servicios que ofrecen, por el pblico target al que quieren llegar y
por los objetivos delimitados.Compromiso: Ofrecer servicios o
productos de calidad es resultado de un compromiso de todas las
partes y de todo el personal de la marca, todos guiados bajo un
mismo ideal.
Objetivos: Ofrecer los mejores productos a nuestros
consumidores, cuidando de una calidad impecable y de una atencin al
cliente cuidando de las necesidades de los clientes. Crear una
nueva lnea de productos basado en los gustos de nuestros clientes,
innovando la marca y cada uno de los productos para que sean
agradables a nuestros consumidores. Establecer una atencin al
cliente personalizada para que la experiencia de consumo sea de
gran beneficio a nivel local, y que permita crear una mejor opcin
ante la posible competencia.Posicionamiento: El posicionamiento se
establece en base al estudio de nuestro mercado y el publico target
establecido, para ello es necesario crear una lnea de posibles
clientes y los gustos que tienen en cuanto al consumo, adems de la
posible competencia a nivel nacional.Ventaja en el Mercado: En el
mercado existe mucha competencia actualmente, que dificulta poder
establecer un producto nuevo e innovador que las personas deseen
adquirir o comprar, nuestra ventaja como marca es establecer gustos
en cuanto a las tendencias actuales que estn de moda y a partir de
ello, poder crear ropa que agrade a las personas.Limitaciones:
Dentro de nuestras delimitaciones podemos definir el presupuesto
inicial que se necesita para poder crear una estrategia de
posicionamiento de marca, adems de todas las diferentes
circunstancias que puedan existir en el mercado, como el registro
legal de nuestros productos y la forma en que ser lanzada.
Marca: Elementos Identidad CorporativaPersonalidad de la
marcaDentro de la personalidad de la marca podemos definir que
Sleepless es una marca que busca llegar a un mercado juvenil, con
un publico con gustos afines a las ultimas tendencias del mercado
de la moda, el estilo y de productos locales de calidad. Apoyando a
los diseadores de moda local, los cuales brindan un estilo nico y
diferente con cada coleccin y finalizando con eventos de moda que
presenten la variedad de estilos. Pero para poder lograr este
estilo es necesario poder contar con una imagen visual que sea
fresca, sencilla y elegante.A continuacin se detalla la imagen o
identidad visual de la Marca Sleepless, asi como los elementos que
la componen: Logotipo de la marca, Paleta Cromtica, Uso Tipogrfico,
Configuracin del Logo, Aplicaciones de la Marca, Variaciones de
Color.
Productos/ServiciosCaractersticas TcnicasRopa Juvenil con diseos
de personalidades locales involucradas en el mundo de la moda y el
diseo de modas y de productos, estableciendo diferentes motivos y
temporadas en los que se tendrn varias colecciones con diseos
totalmente diferentes para cada una de las piezas.
PresentacionesLa presentacin de la marca cambiara dependiendo
del estilo o concepto de cada diseador involucrado en el proceso de
creacin de colecciones para las diferentes temporadas del ao, asi
como las diferentes tendencias o estilos que puedan surgir.
Beneficios para el ConsumidorLos beneficios a ofrecer para
nuestros consumidores son totalmente diferentes, ya que con nuestra
marca podrn obtener ropa totalmente diseada en nuestro pas y basada
en las grandes tendencias de moda que estn ocurriendo a nivel
mundial.
Competencia DirectaComo toda marca nueva, existe una gran
competencia a nivel nacional, ya que ya hay algunas marcas que
apoyan al talento nacional a nivel de produccin industrial, pero
que no ofrecen un espacio permanente en el que puedan mostrar sus
productos y colecciones a tiempo ilimitado.
Estrategia de MediosEl Plan de Medios sera una campaa
publicitaria que se realizar en 3 fases importantes, las cuales
estn calendarizadas en un cronograma para llevar un orden lgico en
el plan de accin de la campaa.Primera Fase Plan de Medios:La
primera fase de la campaa publicitaria pretende implementar un
modelo de plan de medios en Publicidad 2.0, el cual comprender
varias fases importantes para el desarrollo del mismo:Modelo de
Plan de Medios en Internet y Publicidad 2.0:Fase 1: Concepto de
Campaa y Publicidad en Redes Sociales: El primer paso de nuestro
plan de Medios es dar a conocer nuestra campaa publicitaria y el
concepto en el cual se ha basado y para hacerlo de manera inmediata
y que de un resultado efectivo, se ha decidido tomar a las redes
sociales como un paso fundamental en la implementacin de nuestra
nueva campaa publicitaria.Crearemos un conjunto de piezas grficas
de Pre-Campaa en las cuales mostraremos el nuevo plan publicitario
que se espera para los meses de Noviembre y Diciembre.Iniciaremos
el proceso de publicidad de nuestra Pre Campaa Publicitaria en un
periodo de 3 semanas que comprende Octubre y Noviembre: ltima
Semana de Octubre y 2 primeras Semanas de Noviembre (26 Octubre 15
Noviembre). Segunda Fase Plan de Medios:En la Segunda fase de
nuestro Plan de Medios se implementara la Pre Campaa en un periodo
de tiempo de 3 Semanas (26 Octubre 15 Noviembre).Esta segunda fase
incluye el diseo de la nueva campaa junto con el slogan en varios
medios publicitarios como: -Spot Publicitario (En Horario de 6pm
8pm en TV Nacional // 5 Trasmisiones Diarias).-Spot Publicitario
(En Horario de 6pm 8pm en TV Cable // 5 Trasmisiones
Diarias).-Anuncio de Prensa // El Diario de Hoy (Plana Completa por
Publicacin).-Anuncio de Prensa // El Diario de Hoy (Media Plana por
Publicacin).-Anuncio de Prensa // La Prensa Grfica (Plana Completa
por Publicacin).-Anuncio de Prensa // La Prensa Grfica (Media Plana
por Publicacin).-Lookbook Coleccin de Apertura-Arrendamiento de
Vallas Publicitarias.-Publicidad Exterior en MupisFase Final Plan
de Medios:En la fase final se implementar la campaa completa de la
Segunda Semana de Noviembre hasta la Primera Semana de Diciembre
(16 Noviembre 1 Enero). Esta fase incluye todos los recursos
publicitarios diseados para la campaa publicitaria:Piezas
Publicitarias para Redes Sociales y Pgina Web.Spot Publicitario (En
Horario de 6pm 8pm en TV Nacional // 5 Trasmisiones Diarias).Spot
Publicitario (En Horario de 6pm 8pm en TV Cable // 5 Trasmisiones
Diarias).Anuncio de Prensa // El Diario de Hoy (Plana Completa por
Publicacin).Anuncio de Prensa // El Diario de Hoy (Media Plana por
Publicacin).Anuncio de Prensa // La Prensa Grfica (Plana Completa
por Publicacin).Anuncio de Prensa // La Prensa Grfica (Media Plana
por Publicacin).Arrendamiento de Vallas Publicitarias.Publicidad en
Redes SocialesLookbook Coleccin UrbanoFashion film Tu Vida, Tu
Estilo
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