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Breaking mobile is all about breaking how we work 2015

Jul 30, 2015

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Breaking mobile is all about breaking how we work

Maria MujicaDirectora de

MarketingMondelez

Verónica BassiDirectora de Marketing

Biscuits ConosurMondelez

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HAY 1000 MANERASDE COMER OREO.

¿CUÁL ES LA TUYA?

Caso #COMPARTÍTUOREO

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“GIRA DIFERENTE”

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Un “Giro” de perspectiva

puede crear nuevas

conexiones

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LA WEBES ESE LUGAR EN DONDE

TODOSE COMPARTE

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REAL TIME MARKETING

LA TENDENCIA & AQUELLO SOBRE LO QUE LA GENTE ESTA

HABLANDO

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24x7

VAMOS DE…

HACIA…

365

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CASO

#COMPARTÍ TU OREO

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CampaÑa BETA MERCADO LOCAL 2014para lanzamiento global 2015.

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OBJETIVO:

Liberar Todo el potencial de la

marca y asi

Conectarla de manera espontánea

y natural con LOS OREO

LOVERS.

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DESDE EL “OLD MINDSET”

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HACIA LA “MOBILE MINDSET”

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EL PODER A LA GENTE!!!

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UNA MARCA QUE SE ESFORZÓ EN

COMUNICAR CLARAMENTE SU

RITUAL A LA GENTE…Y DE

MANERA CONSISTENTE

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DECIDIO CAMBIAR LA

PERSPECTIVA.

DE “ESTE ES EL RITUAL” A

“DECIME COMO ES TU RITUAL”

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LIBERANDO EL ACTIVO

SAGRADO DE LA MARCA!

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“Oreo is not just a cookie anymore.”THE INTERNET

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NO VAMOS A CREAR UN HABITO. ESTO SE TRATA DE “PONERLE

NOMBRE” A UN HABITO QUE YA EXISTE

Y ESTA PLATAFORMA SE BASO EN PENSAR….

BIGGER AND BIGGER.

OUT THERE.

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GENIAL..

Y ahora??

Como seguimos?

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PARA HACER UNA CAMPAÑA DIFERENTE,

MARCA, AGENCIA y PARTNERS

DEBIERON MODIFICAR SU MINDSET.

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PIZZA TEAM = MOBILE MINDSET

OUR LETHAL

WEAPON! ;)

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PARA CAPTURAR

ORGÁNICAMENTE Y DIGITALMENTE

ESA CONEXIÓN ENTRE LOS

CONSUMIDORES Y LA MARCA.

TUVIMOS QUE TRABAJAR

ORGÁNICAMENTE Y DIGITALMENTE

EN EQUIPO DURANTE TODO EL PROYECTO.

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ES SOBRE LAS PERSONAS, LOS

EQUIPOS Y SU MANERA DE

INTERACTUAR.

GANAS, PASION POR CAMBIAR

LAS COSAS Y COLABORAR DE

UNA MANERA DIFERENTE

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SIN SABER BIEN COMO HACERLO

DECIDIMOS EMBARCARNOS EN

“APRENDER HACIENDO”

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ARRIESGANDO

DESARROLLANDO UN BETA Y

SIMPLEMENTE….PROBAR

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REAL “REAL TIME”

TRABAJAR CON UN EQUIPO DE

PERSONAS CON SKILLS

DIFERENTES, GENERÓ UNA

DINÁMICA ÁGIL y EVOLUTIVA.

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SOCIAL ENGINE PLATFORM

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CON TODOS LOS CONTENIDOS

YA GIRANDO EN LAS REDES,

LA MARCA PROPUSO IMPULSAR

NUEVAS PROPUESTAS PARA JUGAR

CON LOS USUARIOS.

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Oreo invitó a los usuarios a co-crear objetospara hacer el ritual más divertido, imprimiéndolos en 3D en tiempor real.Dentro de esta gran sección de la campaña sobre tecnología, varios influencers impulsaron la idea y participaron con Drones y Leap motion creando sus propios rituales.

LIVE 3D PRINTING!

@JulietaMondet lo pedís lo tenés! Miles

van a querer este aro de basket para

comer oreo #CompartiTuOreo

@oreoargentina yo me sumo a la movida, acá

estoy creando mi propio objeto 3D para comer

Oreos con Leap Motion!

Espero que les guste y lo puedan hacer

#CompartiTuOreo

Sin duda una de las mejores formas

de disfrutar

Oreo es con helado! @pardo_martu

DRONE DUNK & LEAP DUNK!

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CHALLENGE DE RECETAS ENTRE USERSContinuamos con la cultura Oreo-hacks que venimos llevando ("para mi la Oreo es con Helado") pero llevarlo a un terreno más

Gourmet, donde usuarios fueron invitados a crear una nueva receta con Oreo.

La idea es utilizar varios influenciadores relacionados con el sector gastronómico para que sean quienes impulsen este

contenido, invitando a usuarios a proponer ideas e incluso subiendo su propio contenido a la plataforma.

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#LOS JUEGOS DE OREOen un solo día desafiamos 1-a-1 a más de 500 followers en

twitter con diferentes consignas.

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Colaborar y crear juntos!

Recorrer el incómodo camino

Aprender haciendo!!!!

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GRACIAS!

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