BRCAMPAIGN - 팟캐스트podcastad.co.kr/images/main/podcast.pdf팟캐스트 광고 제안서 brcampaign . 팟캐스트 소개 ... 팟캐스트 방송 제작, 운영의 편리성에

팟캐스트 광고 제안서

BRCAMPAIGN

팟캐스트 소개

애플의 아이팟(ipod)과 방송(broadcasting)이 결합하여 탄생한 새로운 매체. 방송국이나 개인이 제공 하는 콘텐츠를 PC와 스마트폰 등을 통해 이용할 수 있는 팟캐스팅 서비스입니다.………….…...

팟캐스트(Podcast)

미디어 환경변화에 따른 콘텐츠 영역 확장

국내 스마트기기 보유율의 급속한 증가 2011년 24% -> 2016년 6세이 상 국민의 85% 가 보유 (출처: 2017미래창조과학부)

팟캐스트 방송 제작, 운영의 편리성에 의해 누구나 쉽게 진행이 가능하며 방송에 대한 콘텐츠 내용의 깊이가 더해짐.

스마트 미디어기기 이용 증가로 청취자와 더욱 가까워진 팟캐스트 미디어 환경 변화에 따른 팟캐스트 이용증가로 콘텐츠의 영역(카테고리)이 확장되어 매체 접점이 늘어나게 됨

팟캐스트는 스마트미디어의 확산으로 일반적으로 스마트폰(62.8%)과 PC(51%)를 통해 이용하고 있다 .[중복응답/ 출처: 2015 엠브레인 ‘메체관련 인식조사’)

각 방송사들의 방송 콘텐츠를 PC/모바일 APP을 통해 간편하고 자유롭게 이용 가능하도록 서비스 제공

7,000여 개의 팟캐스트 방송 시사/정치 外 음악/문화/스포츠/도서/영화 등 다양한 카테고리의 콘텐츠 증가&확산 (출처:2016팟빵)

방송콘텐츠 이용이 편리

본방 사수를 하지 않아도 청취자가 원하는 시간/ 장소에서 청취가 가능해져 매체 이용에 대한 편의성을 갖춤

미디어 환경 변화 팟캐스트 이용 변화

팟캐스트 성장

PC/스마트기기와 함께면 언제 어디서나 팟캐스트 서비스는 PC/스마트기기를 통해 인터넷 서비스가 가능한 곳이면 제한 없이 이용 가능,

팟캐스트 전용 Website와 모바일App을 통해 간편하게 청취할 수 있습니다.

*안드로이드, 아이폰 구별 없이 어플리케이션만 다운 받으면 사용이 가능

어떻게

어디서

• iTunes • SBS/MBC/JTBC

• iTunes • SBS고릴라 • MBC미니 • 팟빵 • 라디오팟

• 각 채널Website접속 후 → 프로그램 선택 → 팟캐스트 방송 청취 or 다운로드

• 각 방송사/팟캐스트 서비스 App다운로드 → 팟캐스트 방송 청취 or 다운로드

각 방송사 Website

• 팟빵 • 젤리팟

PC 스마트폰/테블릿 PC 구분

팟캐스트 청취방법

[iTunes] [JTBC] [라디오팟] [MBC] [SBS] [팟빵] [SBS고릴라] [MBC미니]

22.5%

11.4%

87.7%

27%

팟캐스트 (오디오 또는 비디오 스트리밍)

이미지보기 및 게임, 비디오

음악 플레이 또는 다운로드

전자책(소설, 만화, 잡지 등)

웹 툰

웹툰보다 팟캐스트 여가 생활 중 스마트폰을 통한 팟캐스트 이용이 27%, 팟캐스트는 최근 인기가 높아진 <웹툰>보다 많이 이용하며 광고 매체로서의 영향력을 가지고 있습니다.

(중복응답/ 출처:2014한국인터넷진흥원)

여가생활로의 팟캐스트 이용

Analysis1. 이용률

51.2%

여성 48.8%

16.5%

38.9%

34.0%

31.6%

12.1%

팟캐스트는 스마트폰의 보급률이 높아짐에 따라 쌍방향 소통이 가능한 뉴미디어로 성장. 주 이용자 층은 2040세대로, 동일 음성매체인 라디오에 비해 젊은 층에게 큰 호응을 얻고 있어 음성매체로서 2040세대 중심의 타겟팅이 가능한 매체입니다.

2040세대의 귀를 사로잡다

남성

여성

10대

20대

30대

40대

50대 이상

<성 별> <연령별>

Analysis2. 사용자

(중복응답/ 출처:2016한국인터넷진흥원)

여가생활로의 팟캐스트 이용

지난 방송 콘텐츠 <다시 듣기> 전

팟캐스트 광고

팟캐스트 광고

강제송출 되는 음성광고 플랫폼

▶ 방송콘텐츠 제안 소구점

- 고정 청취/시청자 기반의 높은 충성도

-방송 콘텐츠에 대한 신뢰도

팟캐스트 광고 장점

강제광고 송출

- 방송사별 다시듣기 프로그램 실행 시, 프로그램 시작 전 1개의 브랜드 광고 강제 송출

광고송출 프로그램 시작

팟캐스트(음성)광고 팟캐스트방송

1

2

3

4

- SBS/MBC의 경우 라디오프로그램(콘텐츠) 內 광고/음악이 삭제되어 구성

팟캐스트 광고시스템

강제광고 형식으로 광고 집중도 상승-프로그램 시작 전에 하나의 브랜드 광고만을 집행

자발적 프로그램 청취로 광고 집중도 상승-청취자가 원하는 프로그램을 선택하여 청취

정취율이 높은 인기 프로그램에 광고가 집중 노출

각 방송사의 자체심의에 의해 보다 자유로운 메시지 표현이 가능

- SBS의 경우, SBS라디오의 지난 방송 다시듣기 서비스이며, “SBS고릴라 팟”과는 별개 상품입니다)

팟캐스트 광고 단가

채널 MBC표준FM/MBCFM4U

프로그램 MBC라디오 全 프로그램

판매금액 400만원/월

보장노출 400만회/월

소재길이 20초

Format MP3

MBC팟캐스트 Intro

[표준FM] 손에 잡히는 경제

[표준FM] 여성시대

[표준FM] 지금은 라디오시대

[FM4U] 푸른밤

[FM4U] 굿모닝 FM

[FM4U] 정오의 희망곡

[FM4U] 음악캠프

[FM4U] 영화음악

[FM4U] 꿈꾸는 라디오

[표준FM] 싱글벙글쇼

기타 70개프로그램

MBC프로그램 별 점유율

13.3

57.6%

9.5

5.6

4.1

2.8

2.2

팟캐스트 광고 단가

JTBC팟캐스트 Intro

6% 7% 5%

채널 JTBC

프로그램 <뉴스룸>,<썰전>,<정치부회의>,<스포트라이트><톡투유>,<마녀사냥>,<말하는로>, <고전적하루> <차이나는도올>,<차이나는클라스>

판매금액 400만원/구좌/월

예상노출 200~250만회/구좌/월

소재길이 20초

Format MP3

JTBC뉴스룸

썰전

정치부회의

차이나는 클라스

김제동의 톡투유

차이나는도올

이규연의 스포트라이트

마녀사냥

말하는대로

고전적 하루

JTBC프로그램 별 점유율

69.3% 22.0

4 3.5

SBS프로그램 별 점유율

SBS다시듣기 Intro

SBS-R 다시듣기 광고 단가

채널 SBS파워FM/SBS러브FM

프로그램 SBS라디오 全프로그램 (프로그램지정가능)

보장노출 100만회

소재길이 20초

Format MP3

두시탈출 컬투쇼

송은이, 김숙의 언니네 라디오

배성재의 텐

이국주의 영스트리트

최화정의 파워타임

윤형빈, 양세형의 투맨쇼

박소현의 러브게임

기타

59.6% 20.7

4.2

2.4

2.4

7.3

2.0 1.4

팟캐스트 광고 노출현황

순위 프로그램 명 다운로드 수

1 [표준FM] 손에 잡히는 경제 6,089,788

2 [표준FM] 여성시대 974,658

3 [FM4U] 푸른밤 655,362

4 [FM4U] 굿모닝 FM 601,021

5 [표준FM] 지금은 라디오시대 563,548

6 [FM4U] 정오의 희망곡 551,878

7 [FM4U] 꿈꾸는 라디오 343,859

8 [FM4U] 음악캠프 234,861

9 [FM4U] 영화음악 232,526

10 [표준FM] 시선집중 198,852

11 [표준FM] 타박타박 세계사 171,454

12 [표준FM] 그건 이렇습니다 143,124

13 [FM4U] 오늘 아침 107,693

14 [FM4U] FM 데이트 100,715

15 [표준FM] 두시만세 99,738

16 [표준FM] 싱글벙글쇼 95,453

17 [FM4U] 두시의 데이트 92,681

18 [표준FM] 별이 빛나는 밤에 81,521

19 [표준FM] 건강한 아침 63,912

20 [FM4U] 세상을 여는 아침 40,061

21 [표준FM] 여행의 맛 36,567

22 [표준FM] 세계는 그리고 우리는 31,972

23 배순탁, 생선의_음악 작가들이 하라는 27,851

24 [FM4U] 미쓰라의 야간개장 27,254

25 [표준FM] 잠 못 드는 이유 22,132

26 [FM4U] 골든디스크 19,349

27 [표준FM] 박정아의 달빛낙원 18,665

28 [FM4U] 오후의 발견 스윗소로우입 15,660

29 [표준FM] 라디오 북클럽 15,140

30 원더풀 라디오 김태원입니다 14,558

31 기타 45,851

11,717,704합계

순위 프로그램 명 다운로드 수

1 뉴스룸 6,005,306

2 썰전 2,740,197

3 톡투유 455,171

4 정치부회의 239,513

5 스포트라이트 37,650

6 말하는대로 30,686

7 차이나는도올 18,972

8 마녀사냥 2,819

9,530,314합계

<MBC팟캐스트> <JTBC팟캐스트> 순위 프로그램 명 다운로드 수

1 와이파이 초한지 599,801

2 레이나의 굿모닝팝스 464,601

3 라디오 극장 458,323

4 라디오문학관 218,881

5 키스더라디오 179,569

6 글로벌 한국사 그날 세계는 164,220

7 박명수의 라디오쇼 128,235

8 성공예감 김원장입니다 116,615

9 KBS 무대 91,112

10 정재형 문희준의 즐거운 생활 81,581

11 경제 투데이 77,726

12 볼륨을 높여요 77,650

13 빅데이터로 보는 세상 59,917

14 서늘한 마음썰 56,976

15 오디오 진정제 39,405

16 더빙의 신 35,425

17 김문경의 나흐트 무직 17,983

18 라디오 시사고전 16,772

19 김주영의 그때 그사람 10,846

20 대화만점 8,806

21 성공 플러스, 반주원의 역사 읽기 8,546

22 정재형 문희준의 (+즐생 해열제) 7,430

23 신동의 예감자들 7,332

24 애드립 훈련소 6,067

25 화요초대석 4,904

26 42월드 4,513

27 클래식 인물탐구, 요즘N 이 사람 4,279

28 여러 가지 박물관 + 음향에세이 2,728

29 영화가 있는 풍경 1,809

30 힐러들의 수다 1,506

31 소리실험실 529

32 어벤져스 : 똑바로 해라 439

33 밥을 잊은 그대에게 116

34 음악이 없는 뮤직쇼 4

2,954,646합계

<KBS팟캐스트>

순위 프로그램명 다운로드수

1 두시탈출 컬투쇼 13,446,615

2 송은이, 김숙의 언니네 라디오 4,660,768

3 배성재의 텐 952,022

4 이국주의 영스트리트 544,770

5 최화정의 파워타임 538,734

6 윤형빈, 양세형의 투맨쇼 455,613

7 박소현의 러브게임 306,079

8 이슈토크-박진호의 시사전망대 247,768

9 장예원의 오늘 같은 밤 213,511

10 김영철의 파워FM 181,925

11 김창렬의 올드스쿨 156,668

12 남희석의 사이다 155,443

13 존박의 뮤직하이 142,654

14 박선영의 씨네타운 118,816

15 이숙영의 러브FM 111,614

16 조정식의 펀펀투데이 60,767

17 아름다운 이 아침 김창완 58,403

18 최혜림의 책하고 놀자 53,949

19 DJ 붐의 드라이빙 클럽 42,114

20 김흥국, 봉만대의 털어야 산다. 22,158

21 유영재의 가요쇼 20,136

22 김주우의 팝스테이션 10,824

23 애프터 클럽 9,969

24 김영철 펀펀 투데이 9,039

25 정석문의 섹션라디오 5,560

26 정선희의 오늘같은 밤 5,118

27 장현규가 만난사람 5,086

28 유영미의 마음은언제나청춘 4,135

29 이숙영, 김현철의 어설픈 클래식 3,449

30 박은지의 파워FM 2,036

31 사랑으로 하나되는 세상 1,289

32 이현경의 뮤직토피아 2,173

33 SBS책과사람 737

34 이동진의 그럼에도 불구하고 556

22,550,498 합계

<SBS팟캐스트>

Appendix

광고기획 &카피

Sound Design &Directing

광고심의 녹음실 사용료

Type1. 나레이션

100만원/VAT별도

나레이션 제작

Sound Design &Directing

광고심의 징글 작곡

Song작곡 (20초)

[RCM제작을 위한 TIP]

*징글(JINGLE)이란? 광고의 시작이나 끝 부분에 브랜드 이름과 제품명, 또는 슬로건 등을 짧은 멜로디로 제작하여 기억과 재생을 위한 광고 표현 기법 [징글예시] -푸르지오~♪, 하이마트로 가요~♪

*CM SONG 이란? Commercial Song으로 광고용 노래를 말하며, 광고 전체를 부르기 쉽고 친근한 Song으로 제작하는 광고 표현 기법 [CM SONG 예시] 새우깡- 손이 가요 손이 가 새우깡에 손이 가요~ 아이 손 어른 손 자꾸만 손이 가~♪

모든 RCM제작의 성우비&Singer비용은 별도입니다. 제작비용

나레이션 제작

Sound Design &Directing 징글작곡 (3~5초)

Type2. 징글

200만원/VAT별도

Type3. Full Song

280만원/VAT별도

감사합니다 ㈜비알캠페인 서울시 마포구 월드컵북로 402 KGIT센터 1502호 광고4팀 김동규 팀장 010-4783-2563

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