Branduri istoria reclamei

Branduri vechi, branduri noi Eleve : Butuman Andreea Ralucaerban Mioara

Tema de dezbatere a proiectului nostru , Branduri vechi, branduri noi, are ca scop readucerea n lumina reflectoarelor a unor branduri care, dei au disprut din peisajul contemporan, au rmas arhivate ntr-un folder n memoria noastr colectiv. Mrci, sorturi, soiuri, denumiri comerciale, uneori chiar nume de fabric; gloria cte unui orel monoindustrial cu stadion i echip n divizia B. Azi le zicem branduri, nu doar pentru c aa-i la mod, ci pentru c le contientizm mai bine valoarea de patrimoniu naional. n timp ce istoria unui produs poate trezi sentimente de nostalgie n cadrul unei anumite categorii de vrst, pentru o alt categorie de vrst aceasta poate constitui o dovad a autenticitii i a originalitii.Pentru tineri, aceste branduri reprezinta o ocazie a de a se diferenia, de a-i exprima apartenena la o anumit micare sau mod, de a strni curiozitatea i interesul celor din jur. Pegas, Farmec, Gerovital, Murfatlar, ngheata Polar, Brifcor, Arctic , Eugenia toate acestea sunt branduri de pe plaiuri mioritice al cror nume fie ne face s ne gndim cu melancolie la trecut, fie aduce un strop de autenticitate ntr-o lume plin de imitaii. Ele sunt branduri retro sau, mai simplu spus, branduri care s-au bucurat de aprecierea trecutului , apoi au devenit simple amintiri, pentru ca astzi, unele dintre ele s fie resuscitate i adaptate standardelor lumii moderne. Astzi Eugenia nu mai e singurul biscuit-sandvici de pe pia; Dero nu mai e, ca odinioar, singurul detergent universal de rufe; CEC, devenit ntre timp CEC Bank, nu mai e singura banc popular; iar Plafar nu mai e de mult o central de colectat plante uscate de la populaie.Vechile branduri ne domin nc referinele (i preferinele) ; cu conotaia de simplitate, ieftintate i familiaritate: sunt romneti, sunt ale noastre. Dup 1989, multe dintre aceste branduri a fost resuscitate i revigorate; relansate sau repoziionate.Altele au disprut, precum speciile inadaptate; iar altele ateapt, ntr-un fel de somn clinic, o posibil renviere.

1.Branduri vechi Borsec Regina Apelor Minerale

Cunoaterea izvoarelor Borsecului dateaz nc de pe vremea romanilor, mai precis cu 2000 ani n urm, care le-au descoperit dup cucerirea Daciei.Acest lucru a iesit la iveal cu prilejul unor spturi arheologice realizate n anul 1857, n trectoarea Tulghes, unde au fost gsite monede romane datnd din anii 337-361 precum i sarcofage romane. Acum 400 de ani , apele minerale de la Borsec, au fost mbuteliate n ulcioare de lut ars i puse n desagi pe spinarea cailor de munte pentru a fi transportate n Transilvania, Moldova, ara Romneasc i Ungaria. Exist atestri documentare potrivit crora apa mineral de la Borsec a fost transportat cu caruele, n 1594, n butoaie de stejar, la curtea domneasc de la Alba Iulia, unde au fost folosite pentru tratament de ctre Sigismund Bathory. nfiinat de austriecii Zimmethausen i Eisner n 1806, fabrica Borsec ncepe mbutelierea industrial a apei minerale. Aceast mbutelierea se fcea doar n zilele nsorite, cnd presiunea atmosferic era foarte ridicat. Pn la fabricarea butelcuelor din sticl, apa mineral se punea n butoaie de lemn i se transporta cu care trase de boi, fiind foarte cutat i apreciat la Budapesta i Viena. Perioada anilor 1800 1900 ntr-o epoc n care aristocraia era o virtute fundamental, Borsec intr n graiile mpratului Franz Josef care, n 1873, i acord Medalia de Aur i o ncoroneaz cu titlul de Regina a Apelor Minerale Conform statisticilor, brandul Borsec vinde anual circa 230 de milioane de litri, urmat la mare distan de competitorii si direci Izvorul Minunilor i Dorna.Recunoaterea internaional a acestui veritabil brand romnesc a venit i n 2006, cnd Borsec a primit dou titluri remarcabile, cel de Trusted Brand si cel de Superbrand.

Brand cu notorietate n anii 80, care avea drept concuren mai vechiul, solidul i usor prfuitul Fram. Arctic este o poveste 100% romneasc, fcnd parte din inima romnilor de peste 40 de ani. Arctic se poate identifica cu o serie de valori asociate romnilor: familie, ncredere, optimism, ambiie, consecven, maturitate, experien. n 1970, fabrica de la Geti producea primul frigider Arctic. Doi ani mai trziu, societatea realizeaz primul export n Frana, intrndu-se astfel pe piaa internaional. n 1997, firma este listat la Bursa de Valori Bucureti, pachetul majoritar de aciuni fiind preluat de BRD Groupe Societe Generale. n 2002 este preluat de grupul Arcelik din Turcia, al patrulea productor de electrocasnice din Europa, care investete 25 de milioane de euro, ceea ce face ca Arctic s obinut o cot de pia de 30% i devine astfel lider de pia.

Arctic

ROM senzaii tari din 1964 n anul 1964, a aprut pe banda de producie primul baton ROM sub aceeai form, cu aceeai retet care exist i astzi, la cea mai veche fabric de ciocolat din Romnia, Kandia. n anul 2005, ROM apare la televizor, n prima sa campanie de comunicare. ROM a ndrznit atunci s fac legtura ntre timpurile trecute i prezente; le-a vorbit tinerilor despre trecutul comunist despre care auziser numai din poveti, le-a artat senzaiile tari din Epoca de Aur. 2010 a fost anul n care criza economic mondial s-a resimit i n Romnia. Cnd toi se gndeau s plece din ar, cnd criza i-a lovit pn i pe cei mai ateni romni, ROM i-a luat rolul de simbol romnesc n serios i a pornit campania despre pstrarea identitii naionale. Ambalajul romnesc s-a schimbat cu cel american i aa toat Romnia a intrat n cea mai aprins dezbatere despre valori i naionalism. n felul acesta romni de pretutindeni au realizat ct de important este s ne pstrm identitatea i s apreciem ceea ce suntem. n ultimii ani ROM a devenit mare (ROM cel Mare) i i-a fcut ambalajul mai atrgtor (ceva mai lucios). Pentru un brand romnesc, oricum s-a inut bine i pn acum. Campania nceput de curnd are la baz o idee excelent i este unul dintre cele mai bune exemple c o idee bun poate face toi banii. Astfel, ciocolata ROM (din 1964) a devenit peste noapte un brand "internaional".

Super Cristal - Folosii Super Cristal / Face dinii ca de cal! Pasta de dini Cristal alturi de crema i pasta de dini Norveea (Sper c-ai neles ideea, splai dinii cu Norveea") erau produse de Nivea Braov. n 1993, Colgate-Palmolive a preluat 76% din aciunile companiei, iar pasta de dini romneasc s-a reinventat. n 2006, Colgate-Palmolive a devenit unicul proprietar al firmei, pltind peste 25 de milioane de dolari pentru participaia de 24%. Colgate a creat special pentru piaa romneasc marca Super Cristal. n 2008 ns, compania a decis s nchid fabrica de la Braov, pasta de dini i crema Norveea continund s fie produse n Polonia i aduse n Romnia spre comercializare. Cunoscut n perioada comunist pentru sintagma glumea Cristal face dinii ca de cal, n prezent, acesta se afl n top 3 al preferinelor romnilor n materie de igien oral.

Spunul Cheia - Vrei s cucerii femeia? / Folosii spunul Cheia! Spunul ieftin i urt mirositor Cheia, pe care crmaciul neamului l considera suficient de bun pentru oamenii muncii, era produs la Fabrica de detergeni i vopsele Apollo, din Galai. n 6 martie 1886, industriaul Lippa Braustein lansa producia spunului Cheia, care n 1906 avea deja 60 angajai i o producie de 1.200.000 kg spun. Tehnologia tradiional manufacturier, la o jumtate de secol de la lansare, n timpul celui de-al Doilea Rzboi Mondial, atrgea aprecierea ofierilor germani care l asociau cu spunurile franuzeti, superior calitativ spunurilor germane. n 1948 fabrica a fost naionalizat, iar pe vremea lui Ceauescu, n 1975, n plin perioad de industrializare a Romniei, a fost retehnologizat ajungnd principalul productor de spun cu peste 2000 angajai.n 1996 se privatizeaz, ntruct nu se adapta vremurilor noi, iar n 2009 este demolat i vndut la fier vechi. n 2012, poate din nostalgie, cu acceptul posesorului mrcii, este relansat producia, cu reete mbuntaite, fr restricii la ingrediente i limite de pre.

Aqua Carpatica Construit de Jean Valvis, creatorul mrcilor Dorna i LaDORNA, S.C. Carpathian Springs S.A. a fost fondat n anul 2000, pe baza experienei echipei ce a stat n spatele succesului apei minerale Dorna. Cel mai nou brand al companiei este AQUA Carpatica lansat n 2010 este un proiect ndrzne, creat cu aceeai pasiune ca i cele precedente. AQUA Carpatica - UNIC N LUME este singura ap mineral natural carbogazoas perfect pur, cu 0 mg/l nitrai si nitrii. Nitraii si nitriii,indicatorii polurii n ap, sunt consecina unui fenomen natural ce afecteaz pnza freatic. Analizele de laborator au relevat c AQUA Carpatica este o ap mineral natural, natural carbogazoas (CO2 100% natural), hidrogencarbonatat, magnezian i calcic, puternic mineralizat, lipsit de indicatori fizico-chimici i microbiologici de impurificare (compui cu azot i populaii microbiologice).2.Branduri noi

Covalact de ar Covalact de ar/Prea bun prea ca la ar Creat n 2010, brandul Covalact de ar a beneficiat de suport TV i a fost susinut de proiecte de extindere a distribuiei. De la un brand distribuit zonal n 2007, Covalact de ar a devenit astzi unul naional, prezent att pe rafturile marilor magazine, ct i la micii comerciani. Ca urmare, notorietatea brandului Covalact de ar a crescut semnificativ, iar n cursul anului 2011, Covalact de ar a fost ales de ctre consumatorii romni ca Superbrand, alturi de alte 300 branduri din 16 categorii de produse. n prezent, brandul Covalact de ar este lider de pia sau ocup poziii de top la mai multe categorii de produse lactate cum ar fi: Brnzic de Cas, Fgra, Brnz proaspt de vaci, Lapte Btut, Sana. In 2012 Covalact inaugureaz la Sfntu Gheorghe noul centru logistic pentru produse lactate, ca urmare a unei investiii de 5 milioane de lei. Depozitul are o capacitate de 1.400 de palei, echivalentul a peste 700 tone de produse i deservete cele dou fabrici ale grupului Covalact, de la Sfntu Gheorghe i Miercurea Ciuc.

Five (5 Gum) Odat cu lansarea sa, n martie 2007, guma 5 a devenit cel mai tnr brand al companiei Wrigley, reprezentnd cea mai recent inovaie n materie de gum de mestecat fr zahr. Proiectat pentru a stimula simurile, guma 5 ofer o arom de lung durat i senzaii nvigortoare. 5 Gum a revolutionat ideea de gum de mestecat n Romania prin introducerea conceptului de stimulare senzorial. Ambalajul su original adpostete un produs premium care se difereniaza de celelalte branduri din segmentul su prin durata aromei i a gustului deosebit. n Romnia, simurile pot fi stimulate cu 4 arome diferite: Cobalt - cu ment rcoritoare Turbulence - cu arom de pepene rou n toreni rcoroi de senzaii intense Electro - ment cu adevrat electrizant Evolution - gustul unui rsrit cald dup o noapte furtunoas Black - a dark mistery of fruits

Telekom Romania

Telekom Romaniaeste un brand de telecomunicaii din Romnia, lansat pe 13 septembrie 2014. Dei se prezint i comunic sub acelai brand, serviciile fixe sunt oferite deTelekom Romania Communications SA(fost Romtelecom SA), iar serviciile mobile sunt oferite deTelekom Romania Mobile Communications SA(fost Cosmote Romanian Mobile Telecommunications SA); ambele societi au sediul nBucuretii reprezint subsidiara Deutsche Telekom n Romnia. Infrastructura operaional exista cu mult timp nainte, Romtelecom fiind operatorul naional de telefonie fix, domeniu n care a deinut monopolul pn la1 ianuarie2003, iar Cosmote (ex-Cosmorom) deinnd din 1998 una din licenele de telefonie GSM, cu acoperire naional. niunie2010Romtelecom avea n portofoliu 2,6 milioane de clieni de telefonie fix, iar Cosmote 2,9 milioane de clieni prepay i abonai. La data rebranding-ului (2014), prin comasarea portofoliului de clieni, Telekom Romania a ajuns pe primul loc ca numr de clieni pe piaa romneasc de telecomunicaii.Principalele domenii de activitate sub brand-ul consolidat sunt: telefonia mobil, telefonia fix, furnizarea de acces la internet i televiziune digital prin satelit, IPTV i WebTV, noul brand concentrndu-se asupra serviciilor integrate (pachete5 Play). Singurul concurent care ofer pachete similare de servicii esteRCS & RDS. Concurenii pe celelalte domenii de activiate sunt:UPC,VodafoneiOrange.

Publicitatea se ocup cu promovarea bunurilor, serviciilor, companiilor i ideilor, de cele mai multe ori prin mesaje pltite. Scopul direct ale acestor mesaje este stimularea dorinelor clienilor poteniali, i formarea asociaiilor pozitive n legtur cu produsul sau compania promovat, scop care este atins prin folosina metodelor de manipulare psihologic mai mult sau mai puin subtile. Vnztorii vd reclama ca o parte constituent a strategiei generice de promovare a acestora. Alte componente ale promovrii sunt mrcile, relaiile publice, vnzrile personale i promovarea de vnzri. Publicitatea a fost utilizat de ctre diferiti negustori, oameni de afaceri, care doreau s fie cunoscuti implicit i produsele lor de ctre ct mai mult lume. Aa se explic folosirea ziarului care a devenit cel mai vechi mijloc de publicitate dar i cel mai avantajos. 3000 - 500 .e.n. Cea mai veche form de reclam dateaz din China n secolele XI-VII .Ch., cnd existau poezii i cntece cntate i recitate de vnztorii de diverse produse alimentare. Vechii egipteni au dezvoltat forme de publicitate tiprind anunuri de vnzri pe foile de papirus pe care le ataau de pereii i stlpii cldirilor. 1990 - prezent - World Wide Web (www) este inventat de Tim Berners-Lee n 1990. Industria publicitar pe internet este nc n faza de nceput. Publicitatea on line i face apariia ntr-un mod semnificativ n 1995 i cele mai multe dintre standardele, normele i politicile acestei industrii au fost stabilite n ultimii 2 ani. Internetul a devenit principalul mod de a comunica i de a ncheia contracte. n anul 2004, publicitatea on-line a ajuns la nivelul de 8,4 miliarde dolari

Istoria publicitii-reclamei

Publicitatea a fost folosit i n reviste universale, spre exemplu: Amicul progresului romn sau Albina, revist fondat de Spiru Haret. Dintre marile cotidiane amintesc: Adevrul ,Epoca, primul a aprut la Iai n 1871 sub conducerea lui Beldiman, ns n 1888 reapare la Bucureti, fiind cel mai vechi ziar politic din tar . Epoca a luat fiint n 1885 sub conducerea lui Nicolae Filipescu. Un alt ziar important a fost Universul lui Cazzavillan care a pornit la drum ca o foaie de format mic, cu numai dou pagini, ajungnd la un tiraj foarte mare de 8000 de exemplare n 1885. Provincia vrea s arate c nici ea nu se las mai prejos i ntlnim ziare la Craiova Cntarul, la Brila Bomba , la Galati Ardeiul. Publicitatea fcea ca anumite lucruri s fie dorite de oameni doar de dragul faptului c ele apreau n gazet. Aceste produse nu erau neaprat cele mai bune, dar cu o reclam foarte bun atrgeai potentiali clienti. Aproape toate produsele erau vndute datorit publicitti. Cu timpul a ajuns s se dezvolte foarte mult, demonstrndu-le scepticilor, celor care au rs de ea, c nu puteau face mare lucru far ea. Publicitatea n toate formele sale a contribuit la dinamizarea activittii comerciale i a diverselor forme ale comunicrii sociale, un alt efect fiind cel socio-cultural al accelerrii alfabetizrii populatiei. Ea a dus la dezvoltarea ziarelor care au devenit mai ieftine. Publicitatea a avut legtur cu modernizarea. Reprezentnd transformarea prin care a trecut toat societatea de la sfritul secolului al XVIII-lea pn n secolul al XIX-lea. Ea s-a manifestat mai nti pe plan cultural al ideilor ptrunznd mai apoi i n celelalte domenii: economic, social, politic. Societatea romneasc era una nchis aceste dou fenomene au contribuit la deschiderea ei uor .