Branding w muzyce: Muzyk 2.0

12.10.2016

BRANDING WMUZYCE

MUZYK 2.0

PROJEKT MENEDŻERMUZYCZNY

SETH GODIN

NO ONE IS GOING TO PICK YOU.PICK YOURSELF.

USP POZYCJONOWANIE KEY MESSAGESTORYTELLING CONTENT MARKETING

GRYWALIZACJA PR SOCIAL MEDIA FACEBOOKINSTAGRAM BRAND MARKETING 4-11PINTERNET OF THINGS INBOUND KPI...

...16 TYPÓW MENEDŻERÓW MUZYCZNYCH

NIE:

- CO SIĘ ZMIENIA I JAK NA TYM SKORZYSTAĆ?

- BRANDING STARSZY, NIŻ 100 MILIONÓW LAT

- JAK ONI TO ROBIĄ?

+

TAK:

WSZYSTKO OPOŁOWĘ

SŁOWO KLUCZ #1:

ZADYSZKAGATEKEEPERÓW

SŁOWO KLUCZ #2:

INTERNETOWEREWOLUCJE

SŁOWO KLUCZ #3:

DAVENPORT, PICASSO, STRAWIŃSKI, ELLIOT, JOBS

GOOD ARTIST BORROWS.GREAT ARTIST STEALS.

UNIKALNOŚĆ I UNIWERSALNOŚĆ

ETNOFOLKJAZZ

KLASYKAMETAL

LOKALNIE W 4 LATA, GLOBALNIE CZASAMI

CZYLI RYNEK INSPIRACJI:

- CICHOSZA (1993)

- NIE PRZENOŚCIE NAM STOLICY... (1994)

- NIEBO DO WYNAJĘCIA (1997)

- GDZIE TEN, KTÓRY POWIE MI (2000)

- KULTURKA (2004)

KRÓTKA HISTORIA LOKALNA:

- CHEMICZNE

- FIZYCZNE

- KONCEPCYJNE

- MUZYCZNE

KRAKOWSKIE PRODUKTY REGIONALNE:

...JOBIMY

HAL GALPER, PIANISTA I EDUKATOR

ATTITUDE IS EVERYTHING.

ATTITUDE

AUTHENTICITY

CONSISTENCY

ZASADA AAC(ADVANCED AUDIO CODING)

BUDOWANIE MARKI:maraton czy wystrzeliwanie różowych

jednorożców?

"TWOJA MARKA JEST WSZYSTKIM TYM, CO MÓWIĄO TOBIE POD TWOJĄ NIEOBECNOŚĆ" - BEZOS

"MARKA TO ZBIÓR POWODÓW, DLA KTÓRYCH (FAN)WYBIERZE WŁAŚNIE CIEBIE" - BURGESS

"TWOJA MARKA TO ZESTAW... KTÓRY TWORZY SIĘ WGŁOWIE ODBIORCY"

CZYM NAPRAWDĘ JEST TA MARKA?

- SZUM INFORMACYJNY (KULA ŚNIEGOWA)

- KONTROLA NAD PROCESEM

- WYPEŁNIENIE LUKI MIĘDZY WARTOŚCIĄRZECZYWISTĄ A POSTRZEGANĄ

MUZYKA JEST NAJWAŻNIEJSZA!

PO CO BRANDING MUZYKI?

- MÓZG GADZI (PRZEŻYCIE), MÓZG SSACZY(EMOCJE I PAMIĘĆ), KORA (TWÓRCZOŚĆ, SZTUKA I

KULTURA)

- WRÓG, OBOJĘTNY CZY PRZYJACIEL?

- PARTNER SEKSUALNY?

BRANDING PIERWOTNY... CZYLITROCHĘ POP-PSYCHOLOGII

1. HISTORIA ZAŁOŻYCIELSKA2. KREDO3. IKONY

4. RYTUAŁY5. NIEWIERNI

6. TAJEMNE SŁOWA7. LIDER

PATRICK HANLON, ALAN SKLAR,PRIMAL BRANDING.

7 REGUŁ BRANDINGU

JOBS, WOZNIAK I JABŁKA W GARAŻU

12 WYDAWNICTW J.K. ROWLING

SAAB NARODZIŁ SIĘ Z ODRZUTOWCÓW

KIEDY JOHN SPOTKAŁ PAULA...

1. HISTORIA POWSTANIA

THINK DIFFERENT

KOCHAJ I RÓB CO CHCESZ

RÓBTA CO CHCETA

MUSIC FOR BRAIN AND BOOTY

W ŻYCIU PIĘKNE SĄ...

2. CREDO

3. IKONY

SLIDE TO UNLOCK

PODAJ IMIĘ

TANIEC POGO

WSPÓLNY KAWAŁEK NA KONCERCIE

4. RYTUAŁY

BMW VS DACIA

RODZICE

PUNK VS SKINHEAD

(NON)BELIEBERS

5. WRÓG ("NIEWIERNY")

IPAD, IPHONE, MACZEK

TALL, GRANDE

EXPECTO PATRONUM!

FLATY, PRECEL, LODÓWKA

6. TAJEMNE SŁOWA

RICHARD BRANSON

JERZY OWSIAK

LEMMY

JUSTIN BIEBER

7. LIDER

WIDZ

FOLLOWER

FAN

SUPERFAN

EFEKT TO PRZYNALEŻNOŚĆDO "PLEMIENIA"