Branding no Mundo Digital

BrandingNO MUNDO DIGITAL

Kleber Oliveiraksoliv

Branding

PROMESSA DA MARCA

OFERTA DE VALOR

PONTOS DE CONTATO

Branding

PROMESSA DA MARCA

OFERTA DE VALOR

PONTOS DE CONTATO

TODA MARCA CONTA UMA

HISTÓRIA

Emissor Mensagem Receptor

Comunicações Digitais

MASSMEDIA

Poucas Fontes

Canais Limitados

Centralizado

ONETO MANY

COMMERCE

NEWMEDIA

MANYTO MANY

Recomendações

Interações

Filtros

E COMMERCE

Compra em Rede

TRANSMEDIA

ONETO ONE

S COMMERCE

Como as marcas sobrevivem nesse novo ambiente?

http://link.kso.com.br/W8WP3p

ONOFFLINE

LINE

SEM BARREIRAS

SEM LIMITES

CONVERGÊNCIA

CIBRIDISMO

GUERRILHA

VIRAL

CROWDf(x)

GUERRILHA

VIRAL

CROWDf(x)

FERRAMENTA ≠ SOLUÇÃO

?O QUE ÉNECESSÁRIO

ENTENDER SEU

PROPÓSITO

DESCOBRIRSEU PÚBLICO

DEFINIROS CANAIS

√CHECK LIST

INTERAGINDO

COM SEU PÚBLICO

SENDO RELEVANTE

OUVINDO

http://youtu.be/oSd0keSj2W8

SENDO TRANSPARENTE

http://www.davidbowie.com/vision?videopremiere=true

CONSTRUINDO UMA RELAÇÃO DE LONGO PRAZO (SUSTENTÁVEL)

ESTANDO PRESENTE

TENDO CLAREZA EM SEUS OBJETIVOS

COMUNICANDO SEUS ATRIBUTOS DE FORMA

CLARA

ESTAMOS TODOS VIVENDO EM BETAß

Marcas fortes são construídaspelo equilíbrio entre 3 elementos.

DesignBranding

Marketing

Marca

Exposição

DesignBranding

Marketing

Essência

DesignBranding

Marketing

Expressão

DesignBranding

Marketing

Marca

Marketing+Branding+Design

=

2013

PODER DO CONSUMIDOR

BIG DATA

MOBILE

FILTROS

IMERSÃO NAS MARCAS

IMAGENS/VIDEO: SHUTTERSTOCK, YOUTUBE, VIMEO

REFERÊNCIAS:

TURCHI, SANDRA. ESTRATÉGIAS DE MARKETING DIGITAL E E-COMMERCE. SÃO PAULO: EDITORA ATLAS, 2012.

TERRA, JOSÉ CLÁUDIO. 10 DIMENSÕES DA GESTÃO DA INOVAÇÃO. SÃO PAULO: EDITORA CAMPUS, 2012.

GABRIEL, MARTHA. MARKETING NA ERA DIGITAL. SÃO PAULO: NOVATEC, 2010.

AAKER, DAVID. COMO CONSTRUIR MARCAS LÍDERES. SÃO PAULO: EDITORA FUTURA, 2000.

TENDÊNCIAS PARA 2013:

TRENDWATCHINGhttp://www.trendwatching.com/pt/trends/10trends2013/

TRENDHUNTERhttp://www.youtube.com/watch?v=YFUMZ_o6l2s

FAST COMPANYhttp://www.fastcompany.com/3003473/cant-miss-social-media-trends-2013

THE ECONOMISThttp://www.economist.com/theworldin/2013

JWThttp://www.jwtintelligence.com/2013-and-beyond/

http://youtu.be/eAn4HU3uItU