Brand(ed) journalism Logeion Van Markenlezing 2013 Henk Vlaming Nederlands Redactie Instituut 31 januari 2013
Brand(ed) journalism
Logeion Van Markenlezing 2013
Henk Vlaming Nederlands Redactie Instituut
31 januari 2013
Brand journalism
De belofte:
• Autoriteitspositie
• Goodwill
• Positieve merkwaarde
Ook voor jou?
Brand journalism
in Nederland
Journalistieke principes
Actualiteit
Onderbouwing
Maatschappelijke relevantie
Urgentie
Kritisch
Onafhankelijkheid
Nieuw in Nederland
Het spoor leidt naar Amerika
Brand journalism volgens de Amerikanen
• Credibility
• Tell the truth
• The whole story of a brand
• Factual
• Balanced
• Well-investigated
• Compelling
Brand journalism bij Ford
De Nederlandse praktijk
Straks (Zwitserleven, special over regie) • Goede thema’s
• Mooie vormgeving
• Journalistieke methodieken
Maar • Bedrijfsbelang druipt eraf
• De grote baas loopt leeg
De Nederlandse praktijk
De Nederlandse praktijk
De Nederlandse praktijk
De Nederlandse praktijk Open (NN: Uw verhaal staat centraal) • Prikkelende belofte
• Klant staat centraal in eigen omgeving
• Print, gedurfd
Maar • De belofte sterft
• Bedrijfsinformatie overheerst
Valkuil
Wel de methodes, niet de principes
• Vormen zijn journalistiek (blad, website, interviews, reportages, vormgeving)
• Kritisch vermogen en onafhankelijkheid ontbreken
• Maatschappelijke relevantie is beperkt
Het informatietijdperk
Bedrijfstitels (online & offline) 11.600
Websites per 1000 inwoners NL 50
Toegang tot internet NL 88%
Gemiddeld op internet 3.06 uur
Gebruik mobiel internet 44%
Deelname social networksites 70%
Deelname internetfora 46%
Gemiddeld aantal apps/mobiel 24
Globalisering
Marktwaarde bedrijven wereldwijd
1991 € 8,5 biljoen
2011 € 10,7 biljoen
Marktwaarde bedrijven NL
1991 € 101 miljard
2011 € 440 miljard
Balanswaarde overheid NL
2012 € 233 miljard
Bedrijven onder druk
Unieke kracht van
brand journalism
Facilitering van het besluitvormingsproces van doelgroepen door zeer nauwe aansluiting bij hun interessegebieden en informatiebehoeften
Geheim van journalistiek
Kan communicatie dit?
Nee, want
• Geen journalistieke antenne
• Communicatie handelt per definitie uit belangen
• Geen journalistieke vaardigheden
Het alternatief
Inhuren journalisten:
Journalistiek vermogen ontwikkelen:
Journalistiek platform
faciliteren:
Hoe?
• Draagvlak in de organisatie
• Realisme
• Investeringsbereidheid
• Draaiboek
• Klein beginnen
• Eerst online
Successen
Successen
Tot slot