Brandbook fast fasade

руководствопо использованиюфирменного стиля

ФАСТФАСАД

сентябрь 2013

FAST

Слово “Fast”, как ни крути, обязываетк cкорости, лёгкости, стремительности,точности и простоте.

Что ж, не остаётся ничего другого,как вдохнуть все вышеозначенные качествав визуализацию бренда «Фаст Фасад».

FAÇADE

Слово “Façade” отправляет нас к восприятию «лица», самой лучшей,самой выигрышной стороны.

Невольно всплывает в памяти напоминание о том, что «не бывает второго шанса создать первое впечатление».

...А значит, сделаем это первое впечатление максимально ярким и запоминающимся.

ПРЕЕМСТ-ВЕННОСТЬОбеспечиваем максимальную узнаваемость образа:

– сохраняем цвета, общую мизансцену, вес логотипа;– дорабатываем шрифт, выстраиваем пропорционально графический элемент, исправляем композицию, надпись «вентилируемые фасады» выполняем разреженным шрифтом, сообщая ей некоторую «вентилируемость»...

ФИБОНАЧЧИзолотое сечение

Применяем математический рядФибоначчи, который описываетпропорции «золотого сечения» –основу нашей концепции дизайна.

Fast FaçadeFast FaçadeFast FaçadeFast Façade

Fast Façade

34 pt

21 pt

13 pt

8 pt

5 pt

φ

ββ β

φφ

γε

γ

δ

δ

βα

α

β

φ

ε

δγ

β α

55 34

34

34

55

2

21

55

5

ЦВЕТА

10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

C42 M26 Y30 K16

R146 G154 B153

# 919999

pantone 443 C

C49 M0 Y100 K0

R163 G192 B52

# A9D42C

pantone 375 C

C97 M80 Y0 K0

R48 G67 B145

# 2F4290

pantone 2728 C

ЦВЕТАсочетания

ЛОГОТИПосновное начертание

1

ЛОГОТИПпринцип построения – горизонтальное начертание

2

Применяем математический рядФибоначчи, который описываетпропорции «золотого сечения» –основу нашей концепции дизайна.

Величинами, на которые опираются пропорции дизайна, являются числа α, β, γ, δ, ε и φ. Все они представлены построении логотипа и находятся в отношении «золотого сечения», являя собой последовательность Фибоначчи:

γ = α+β δ = β+γ = α+2βε = γ+δ = (α+β)+(α+2β) = 2α+3βφ = δ+ε = (α+β)+2(α+2β) = 3α+5β

48°

-21°

17°

145°Perspective:

φ

ε

δγ

β α

зона отчуждения логотипа

55 34

34

34

55

2

21

55

5

φ

ββ β

φφ

γε

γ

δ

δ

βα

α

β

γ

γ

γ

γ

γ

γ

γ

γ

ЛОГОТИПпринцип построения – вертикальное начертание

3

Применяем математический рядФибоначчи, который описываетпропорции «золотого сечения» –основу нашей концепции дизайна.

Величинами, на которые опираются пропорции дизайна, являются числа α, β, γ, δ, ε и φ. Все они представлены в построении логотипа и находятся в отношении «золотого сечения», являя собой последовательность Фибоначчи:

γ = α+β δ = β+γ = α+2βε = γ+δ = (α+β)+(α+2β) = 2α+3βφ = δ+ε = (α+β)+2(α+2β) = 3α+5β

φ

ε

δγ

β α

зона отчуждения логотипа

расстояние от логотипа до значимых графических объектов

В случаях, когда логотип необходимо разместитьв мелком масштабе (шириной менее 15 мм),допускается увеличенное начертаниевспомогательных текстов:

ЛОГОТИПосновное положение

4

Зона справа от логотипадолжна по возможностиоставаться свободнойот графических/текстовых объектов.В исключительных случаяхдопускается размещениеминимального служебного текстана расстоянии 1,618φ от логотипа.

φφφ

γ ε

ε

ε

γ

β

γ

φ

ε

δγ

β α

φ+ε

Московская область, г. Одинцово«8» сентября 2013

Основное положение логотипа применяетсяво всех случаях, когда на листе* расположеналюбая другая информация (тексты, фотографии,схемы и т.п.). Логотип располагается в левомверхнем углу листа. Правее логотипа, на одномс ним уровне, расположение каких-либообъектов не желательно. Допускается лишьминимальная служебная информация.

* - Здесь и далее листом называетсялюбое прямоугольное пространство,на которое следует нанести логотип.

ЛОГОТИПгибкость – вертикальное построение

5

φ

ε

δγ

β α

φ

γ

x1

y1

y2

y3

x2

min=δ

min=γ min=γ

min=φ

min=δ

β

Вертикальное положение логотипа применяетсятолько в случаях, когда логотип являетсяединственным объектом на листе.

При таком расположении необходимо,чтобы соблюдалось равенство величинх1 и х2 (min=γ), точно так же, как и равенствоy1 и y2 (min=δ).

Для повышения читаемости вспомогательныхтекстов логотипа в ряде случаев (как-то:слишком маленький размер листа иливосприятие листа с большого расстояния)возможно их пропорциональное увеличение относительно размеров надписи «Фаст Фасад».См. нижний рисунок.

ЛОГОТИПгибкость – центрированное построение

6

Центрированное расположение логотипа предоставляет свободу в размещении текстового блока по вертикали.

Принципы гибкости:1. Центрированное положение логотипа применяется на больших (≥5φ2)

листах только в случаях, когда логотип (и, возможно, краткий адрес) являются на таком листе единственными объектами.

2. Точкой привязки текстового блока (С) считаем оптический центр текстовой части логотипа «Фаст Фасад». Текстовый блок центрируется на листе по горизонтали, в то время как графический блок остаётся в левом верхнем углу листа. Целесообразно использовать на пакетах, папках и т.п.

3. Желательно, чтобы y1 и y2 были либо равны друг другу, либо относились друг к другу в пропорциях, близких к золотому сечению.

4. 5. Свободное построение допустимо применять в любых фирменных

цветовых схемах (разд. «Цвета. Сочетания»).

φ

φ

φ

δ

φ

ε

δγ

βα

115201, Россия, Москва, Котляковская, 6+7 (495) 363 2654 | +7 903 669 4272www.fast-fasad.ru | [email protected]

x1

y1

y2

y3

min=0

min=δ

ЛОГОТИПгибкость – мини-логотип

8

В случаях, когда размер «листа» очень мал, применяется мини-версия логотипа.

Принципы гибкости:1. Зелёный элемент графического блока логотипа упрощается.2. Надпись «группа компаний» убирается.3. Возможно применение мини-логотипа без надписи «вентилируемые фасады».4. Мини-логотип допустимо применять в любых фирменных цветовых схемах.

монохромный вариант логотипа:

φ

ε

δγ

β α

φφφ

γε

γ

β

β

β

ββ

ПОЛЯрасположение элементов на вертикальном листе

1

φε

δγβ α

ООО «Фаст-Фасад» 115121, Москва, ул.Котляковская, д.6 | тел./факс: (495) 363-26-54 | www.fast-fasad.ru | [email protected]ИНН 7725597490 | КПП 772501001 | к/с 30101810400000000225 | р/с 40702810038060145709 | БИК 044525225 в Царицинском отделении №7978 Сбербанка России ОАО г.Москвы

φφφ

δ

ε εminminmin

min

φ

φ

φ

ε

ε

ε

βγ

φ+ε

Московская область,г. Одинцово«8» сентября 2013

ПОЛЯрасположение элементов на горизонтальном листе

2

φε

δγβ α

φφφ

δ

ε εminmin

min

φ φ

ε

ε

εγ

ε

минимальное расстояниедо графических объектов

минимальное расстояниедо графических

и текстовых объектов

мини

маль

ное р

асст

ояни

едо

граф

ичес

ких

объе

ктов

мини

маль

ное р

асст

ояни

едо

граф

ичес

ких

объе

ктов

мини

маль

ное р

асст

ояни

едо

тек

стов

ых

объе

ктов

мини

маль

ное р

асст

ояни

едо

тек

стов

ых

объе

ктов

Московская область,г. Одинцово

«8» сентября 2013

БЛАНКа4, вертикальный, полноцветная печать

ООО «Фаст-Фасад» 115121, Москва, ул.Котляковская, д.6 | тел./факс: (495) 363-26-54 | www.fast-fasad.ru | [email protected]ИНН 7725597490 | КПП 772501001 | к/с 30101810400000000225 | р/с 40702810038060145709 | БИК 044525225 в Царицинском отделении №7978 Сбербанка России ОАО г.Москвы

10 мм

масштаб 50%

Московская область,г. Одинцово«15» сентября 2013

ШРИФТсемейство Segoe WP

Segoe WP light

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЯабвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыья

Segoe WP semilight

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Segoe WP regular

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЯабвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыья

Segoe WP semibold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Segoe WP bold

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЯабвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыья

115201, Россия, Москва,ул. Котляковская, д.6+7 (495) 363 [email protected]

+7 903 669 4272

генеральныйдиректор

АлексейИвановичЕгоров

АЙДЕНТИКАвызываем любовь на себя

1

АЙДЕНТИКАвызываем любовь на себя

2

АЙДЕНТИКАвызываем любовь на себя

3

АЙДЕНТИКАвызываем любовь на себя

4