brandbook-ambev

ndiceintroduopgina 02

histricopgina 04

valorespgina 06

perfil do consumidorpgina 08

vbbpgina 10

manifesto da marcapgina 12

vbipgina 14

big connection ideapgina 82

connection mappgina 84

entrando em contatopgina 86

crditos pgina 87

introduo

2

A Ambev tem uma nova identidade de marca, uma voz unificada e uma linguagem visual que unem o esprito e a atitude da companhia. Esse documento introduz a nova proposta e identidade de marca, bem como sua personalidade e tom de voz. Ele apresenta os componentes-chave para a nova identidade da marca e d exemplos de como eles se completam de forma inspiradora e impactante. Por favor, leia este manual de marca, inspire-se e ajude-nos a criar uma marca Ambev forte e vibrante.

3

A Ambev nasceu com a fuso das cervejarias Brahma e Antarctica em 2000, com o sonho de ser a Melhor Empresa de Bebidas do Mundo em um Mundo Melhor. No toa que essa a nossa misso.

uma empresa de capital aberto, sediada em So Paulo, no Brasil, que opera em 14 pases das Amricas (Argentina, Brasil, Bolvia, Canad, Chile, El Salvador, Equador, Guatemala, Nicargua, Paraguai, Peru, Repblica Dominicana, Uruguai e Venezuela).

histrico

4

Veja o quanto a Ambev j fez nesses 10 anos de existncia.

Lder no ranking das cervejarias na Amrica Latina, tem em seu portflio grandes marcas. O nascimento da Ambev impulsionou o setor de bebidas brasileiro. Hoje existem mais marcas, mais lanamentos e mais preocupao com qualidade.

valores

6Gatorade

Ant

arct

ica

Ant

arct

ica

Ori

gina

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tarc

tica

Subz

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Beck

s

Bohe

mia

Brahm

a

Brahma

Fresh

Budweiser

Caracu

Franziskaner Hefe-Weisasbier Hel

Hoegaarden

KronenbierLeffe

Liber

Nortea

Serramalte

Skol

Skol 360

Stella Artois

Guaran

Anta

rctica

Guaran A

ntarctica A

a

Pepsi

Pepsi Twist

Soda

Sukita

Teem

gua Tnica Antarctica

Guarah

H20H

Lipton Ice Tea

Patrcia

Pilsen

Polar Export

Quilm

es

cervejas

outros

refrigerantes

2000

Em 30 de maro de 2000, a Ambev recebeu aprovao do Conselho Administrativo de Defesa Econmica, o Cade. Alguns meses depois, em 15 de setembro, as aes da nova empresa comeam a ser negociadas na Bolsa de Nova York. Em novembro, enquanto adquiria a uruguaia Cerveceria y Malteria Paysand (produtora da marca Nortea), a Ambev cumpria o termo de compromisso firmado com o Cade, vendendo para a canadense Molson a marca Bavaria e cinco fbricas: Ribeiro Preto (SP), Getlio Vargas (RS), Camaari (BA), Cuiab (MT) e Manaus (AM).

2004

Em fevereiro de 2004, a Ambev associou-se Embotelladora Dominicana CXA (Embodom), engarrafadora exclusiva da PepsiCo na Repblica Dominicana. A sociedade previa a comercializao de refrigerante e cerveja no mercado dominicano de bebidas. A participao da Ambev nesse mercado foi de 66%. No mesmo ano, a Ambev e a cervejaria belga Interbrew S.A./N.V. fecham uma combinao de empresas que envolveu a fuso de uma controladora indireta da Labatt, uma das cervejarias lderes do Canad. O ano de 2004 foi marcado pelo lanamento da Skol Big Neck e de Liber - nica cerveja com 0% de lcool do Brasil.

2002

Em 2002, novas alianas foram anunciadas. A primeira com a Quilmes, maior cervejaria da Argentina, Bolvia, Paraguai e Uruguai, negcio que alou a Ambev ao posto de terceira maior em operao comercial de bebidas do mundo, com 10 bilhes de litros anuais. E a segunda com a CabCorp, principal engarrafadora Pepsi na Amrica Central, para atuao no mercado de cervejas da regio. Ainda em 2002, a Ambev comeou a produzir a marca Gatorade, isotnico da PepsiCo, e lanou novos produtos: Pepsi Twist, Skol Beats e Bohemia Escura.

2001

No ano de 2001, apesar da era de incertezas simbolizada pelo 11 de setembro, a Ambev alcanou as metas de curto prazo. Teve um Ebitda de R$ 1,99 bilho, um lucro lquido recorde de R$ 784,6 milhes e um EVA de R$ 355 milhes.

2005

No ano de 2005, a Ambev incorporou a InBev Brasil e fundiu-se CBB - transao que simplificou a estrutura societria da companhia. Outros destaques desse ano foram a inaugurao da fbrica de cerveja em Lima (Peru) - com capacidade de produo de 100 milhes de litros de cerveja por ano, o lanamento da cerveja belga superpremium Stella Artois e da Bohemia Confraria, e ainda a presena da marca Brahma em 15 pases (Estados Unidos, Reino Unido, Canad, Rssia, Ucrnia, Frana, Espanha, Malta, Chipre, Itlia, Espanha, Blgica, Portugal, Luxemburgo e Holanda).

2003

Em 2003 a Ambev inicia a construo de uma fbrica no Peru e adquire ativos da Embotelladora Rivera, assumindo a franquia da PepsiCo, com capacidade de produo estimada de 630 milhes de litros anuais. Ainda naquele ano, tm incio as operaes da empresa na Guatemala. No Equador, a Ambev adquire a Cerveceria SurAmericana, segunda maior cervejaria do pas. Expanso que prossegue com uma srie de aquisies em pases da Amrica Central. Entre os produtos lanados em 2003 est Bohemia Weiss, cerveja de trigo que fortaleceu o desenvolvimento da marca como lder do mercado Premium.

Veja o quanto a Ambev j fez nesses 10 anos de existncia.

linha do tempo

2006

Em 2006, a Ambev obteve excelentes resultados nas suas principais operaes. No Brasil, maior unidade da companhia, a empresa fez da Copa do Mundo de Futebol um segundo vero e ampliou os volumes de venda. O ano de 2006 viu lanamentos de inovaes em cervejas. O caso do Chopp Brahma Black e das tecnologias agregadas Skol Geladona e ao rtulo termossensvel. No segmento de Refrigerantes, a Ambev lanou um dos produtos de maior sucesso do segmento no pas: a H2OH!, que une os conceitos de sabor, refrescncia e sade. O bom momento econmico dos pases da regio da Quinsa impulsionou o consumo. Durante o ano, a Ambev concluiu a aquisio do controle da empresa, prevista no acordo celebrado em 2002, ampliando de 56,72% para 91,18% a participao no capital social da cervejaria.

2008

A Skol, Bohemia, Stella Artois e Guaran Antarctica marcam 2008 com mais inovaes: a Skol Redondinha, lata de 269 ml com sensor termossensvel; a Bohemia Oaken, primeira cerveja brasileira maturada em carvalho - inspirada no processo de produo de vinhos e usques; as verses de lata 269 ml e garrafa de um litro de Stella e a verso de 3,3 litros em PET do Guaran Antarctica - embalagem de excelente relao custo-benefcio. Outros lanamentos em mercados da Amrica Latina foram: Zenda, no Peru e no Equador, Brahma Light e Zulia, na Venezuela e Brahma Ice, na Repblica Dominicana. Os lanamentos continuaram: Guarah!, Pepsi Twist 3, Sukita Uva e novos sabores de tangerina e ma de H2OH!. Na publicidade, Brahma inicia a fase do Brahmeiro - o brasileiro batalhador, guerreiro, que tem f e no desiste nunca. A Lipton opta por lanar a sua campanha global no Brasil. No Canad so lanadas campanhas ousadas para Budweiser e Kokanee.

2010

Com as economias obtidas em 2009, a Ambev comeou o ano de 2010 anunciando um pacote de investimentos. Os planos envolvem um aporte de at R$ 2 bilhes, visando ampliar ou criar novas linhas de produo. No dia 20 de maro, a Ambev inaugurou oficialmente a Filial Sete Lagoas (MG), unidade com capacidade de ser a segunda maior fbrica da Ambev nas Amricas - a primeira a Filial Nova Rio, no Rio de Janeiro. No dia 22 de maro, Dia Mundial da gua, a Ambev lanou o Movimento CYAN - Quem v a gua enxerga seu valor, uma ampla campanha de mobilizao para o uso consciente desse recurso natural. Em maio, a Ambev foi eleita a melhor empresa da dcada pelo prmio Destaque Agncia Estado Empresas. O ranking dos ltimos dez anos, elaborado pela Agncia Estado em parceria com a Consultoria Economtica, elegeu as empresas que tiveram o melhor desempenho do ponto de vista dos acionistas. No dia 24 de julho, a Ambev lanou sua primeira grande campanha publicitria institucional. Intitulada Ambev. Feita por gente e sonhos, a campanha conta com depoimento de 30 funcionrios e colaboradores. As histrias, todas reais, mostram como a Ambev construiu sua histria no Brasil e no mundo baseada na realizao dos sonhos de seu pblico interno. A campanha tambm marca o lanamento do novo logotipo da Ambev, criado pela agncia inglesa Wolff Olins. Em um tom de azul mais vivo que a verso anterior, ela mantm a herana da marca e, ao mesmo tempo, apresenta-se mais moderna. Todas as letras passaram a ser em caixa baixa para ressaltar a informalidade e a simplicidade da companhia.

2007

Em 2007, a Labatt, subsidiria da Ambev, celebrou contrato com a Lakeport Brewing Income Fund. Nesse mesmo perodo a Ambev adquiriu todas as quotas da Goldensand Comrcio e Servios Ltda, controladora das Cervejarias Cintra.

2009

Em 2009, a Ambev obteve resultados positivos, registrando crescimento nos negcios de Cerveja e Refrigerante. O principal lanamento foi a Antarctica Sub Zero, cerveja com um novo mtodo de dupla filtragem, a menos 2C, e com uma composio diferenciada e nica de ingredientes. A Bohemia ganhou nova identidade visual e uma garrafa long neck proprietria, com shape exclusivo. Na rea de eventos, a Skol reuniu 40 mil pessoas vestidas de branco no Skol Sensation, conceito que mesclou DJs consagrados a atraes variadas: 26 acrobatas e bailarinos, fogos de artifcios e show de lasers.

Transparncia (produto, consumo)

A Ambev se preocupa em ter um dilogo aberto e verdadeiro com todos os pblicos. pioneira em aes de consumo responsvel, fazendo campanhas de conscientizao sobre o uso indevido do lcool, com base nas premissas da organizao mundial da sade (oms). Valorizao do funcionrio

A Ambev sabe que seu maior patrimnio so as pessoas que trabalham na companhia. Est o tempo todo preocupada em treinar, desenvolver e cuidar da Gente Ambev (que como chama seus colaboradores). Quanto mais qualificadas, comprometidas e felizes as pessoas estiverem, melhor ser o resultado de seu trabalho.

para a Gente Ambev, trabalho tem a ver com sonho. Isso porque a companhia estimula que a Gente Ambev sonhe alto, sonhe junto, e

d liberdade e ferramentas para que elas realizem seus sonhos. responsabilidade social e ambienTal

se seu sonho ser a melhor empresa de bebidas do mundo em um mundo melhor, tambm sua responsabilidade cuidar do meio ambiente e contribuir para o desenvolvimento social do pas. referncia em prticas ambientais, com um sistema de gesto ambiental exemplar, h mais de 18 anos.

perfil do consumidor

Ao contrrio das marcas de produto, que se relacionam com um target especfico, a marca corporativa conversa com vrios pblicos. So os stakeholders Ambev.

8

Gente Ambev

As pessoas tm orgulho de trabalhar na Ambev, sonham grande e so responsveis pelo que a Ambev hoje. So os principais embaixadores da marca e devem estar sempre informados sobre as novidades. estudAntes

So potenciais Gente Ambev, com quem se relaciona com especial proximidade durante os processos de trainee. executivos e FormAdores de opinio

Esto especialmente atentos para o desempenho de negcio e para a postura corporativa da Ambev. Podem ser encarados como potenciais talentos e so importantes disseminadores da imagem da companhia.

imprensA

Jornalistas trabalham com fatos e dados. A Ambev deve ser objetiva e clara ao se relacionar com eles, ajudando-os com informaes importantes para contextualizar a mensagem. onG

Buscam parceria com a Ambev dentro de um contexto de engajamento real e compromisso de longo prazo. Governo

considerado um pblico-chave para a Ambev, uma vez que suas decises tm impacto direto no negcio. Nosso relacionamento com o governo ser sempre de parceria, seguindo objetivos e aes claras.

Gente Ambev

ImprensaONG

Estudantes

Executivos e formadores de opinio

stAkeHolders Ambev

Governo

9

vbb

10

consumer beneFiTstransparncia (produto, consumo), valorizao do funcionrio, responsabilidade social e ambiental

demand segmenTimprensa, governo, estudantes, executivos, oNGs, gente, trade e formadores de opinio

Vbb posiTioning model

FuncTional

oferece grandes marcas e investe na alta qualidade, variedade e inovao de produtos investe no desenvolvimento das pessoas e do pas e estimula o empreendedorismo

emoTional

inspira a realizar grandes sonhos e celebr-los

reasons To belieVe

exporta modelo de gesto e talentos brasileiros

meritocracia: crescimento e valorizao de funcionrios

grande empregadora e pagadora de impostos

bebidas mais consumidas e as marcas mais desejadas

investe em inovao

atitude socioambiental responsvel

brand personaliTy

empreendedora

batalhadora e disciplinada

informal

confiante

colaborativa (equipe)

apaixonada e vibrante

brand essencegente realizando grandes sonhos

11

o manifesto da marca

12

Sonhar pequeno d o mesmo trabalho que sonhar grande. Ento, por que no sonhar grande? o homem j sonhou que poderia pisar na Lua. J sonhou em se comunicar com o mundo todo, ao mesmo tempo. Sonhou com tanta coisa que parecia absurda, e que hoje seria impossvel no acreditar. Porque essa a magia que faz com que os sonhos se realizem: acreditar neles e ir atrs. E, depois que se realizam, voltar a sonhar. As pessoas que trabalham na Ambev acreditam em sonhar grande. E se unem para chegar l. Sonharam em mostrar ao mundo o que o brasileiro capaz, e hoje, a Ambev est presente em diversos pases, dirigida por brasileiros. Sonham em atender melhor s necessidades dos consumidores e, com isso, lanam constantemente novos produtos e embalagens. Sonham tambm em contribuir com o meio ambiente e, entre outros, hoje conseguem reaproveitar praticamente tudo o que sobra da produo, evitando jogar lixo na natureza. Mas o sonho que mais inspira a Ambev continuar oferecendo os melhores produtos, para que os brasileiros possam se divertir e comemorar com a sua bebida preferida a realizao dos seus prprios sonhos, todos os dias. Ambev. Gente realizando grandes sonhos.

13

vbi

14

Nosso tom de voz

Nos

so

tom

de

voz

Nosso tom de voz

Inclusivo demonstramos empatia com nosso pblico, exibindo fatos tangveis, compartilhando informaes e atuando como um benchmark acessvel.

Acessvel fazemos nosso pblico se sentir prximo nossa marca. Nosso tom de voz humano e inclusivo, tornando nossa marca acessvel.

Despretensioso usamos substantivos ao invs de adjetivos, evitamos jarges e falamos de forma clara e transparente. Evitamos a autocongratulao, que nos faz parecer distantes de nosso pblico.

Inspirador feita por gente e sonhos. Trabalhamos duro para tornar nossos sonhos realidade.

17

Nossos princpios fundamentais

Nos

sos

prin

cpi

os

fund

amen

tais


SimplicidadeA simplicidade est no olhar, na naturalidade, na pose despretensiosa, as pessoas no esto muito produzidas.

21

InformalidadeA informalidade est na luz no programada, que captou o momento de forma informal. um momento do dia a dia, a pessoa parece nem perceber que foi clicada. As poses e o acting so naturais, informais. Nada de pose. As roupas so reais e as pessoas aparecem de um jeito muito natural.

22Nossos princpios fundamentais

TransparnciaA transparncia est principalmente no olhar e nas posies. A luz deve ser clara, mais aberta, quase estourada. Isso ajuda a dar a sensao de transparncia, pureza. Olhar para a foto ajuda a passar isso, mas no uma obrigatoriedade. Evitar imagens fechadas, escuras.


23

PaixoA paixo pode estar no olhar ou na atitude de realizar um sonho. abraar o desafio e vibrar a cada conquista. Ela pode ser demonstrada na dedicao que se tem com as coisas do dia a dia, na valorizao das relaes. a energia que voc coloca no que voc gosta.


24

Fazer acontecerAs pessoas devem estar em posies de quem est realizando algo ou de algum que conquistou algo. Sentimento de realizao, conquista, orgulho.


25

Nosso estilo fotogrfico

Nos

so e

stilo

fo

togr

fico

As imagens so um componente central da expresso de nossa marca, elas nos permitem comunicar uma vasta gama de mensagens a uma variedade de pblicos. Alguns aspectos essenciais do estilo de nossas imagens nos permitem ser flexveis e ainda manter a uniformidade. As imagens devem parecer reais, nunca preparadas. Devem refletir nosso orgulho em relao a nossa gente e a nossos clientes. As imagens devem ser humanizadas, com fundos simples e com foco no indivduo. Podemos mostrar pessoas individualmente ou em grupos, mas sempre certifique-se de que as imagens estejam naturais e espontneas.

Pessoas

Nosso estilo fotogrfico

29

Outro aspecto de nosso estilo fotogrfico mostrar pessoas em contato com os produtos, em um contexto descontrado e positivo. As imagens devem parecer naturais e espontneas, nunca preparadas ou clichs. Ao mostrar produtos, sempre asseguramos que eles sejam o ponto focal da imagem, nunca um suporte superficial ou um elemento desconexo.

Produto

30Nosso estilo fotogrfico

Um terceiro aspecto de nosso estilo de imagens mostrar o lquido em movimento. Essa imagem deve ser usada como suporte nossa comunicao e apenas em situaes especficas que descrevem ou promovem uma bebida.

Lquido

31Nosso estilo fotogrfico

Nosso Logo

Nos

so L

ogo

Nosso novo logo desenvolvido a partir da herana de nosso logo atual, mas reflete o movimento e o dinamismo de nossa nova expresso de marca. Transmite uma sensao slida, fundamentada e exclusiva. As curvas fluidas abaixo do m e do e no logotipo refletem o movimento visto nas bandeiras que compem a linguagem visual. Ela se conecta a outros elementos da expresso da marca e complementa a nova fonte corporativa, Din Next Rounded. CorPantone 2735 CC100 M90 Y0 K0

Logo

Nosso Logo 35

Para assegurar que nosso logo se destaque, importante manter um espao livre ao seu redor; por isso criamos uma rea livre mnima. No deixe que qualquer texto ou grfico ultrapasse o limite do espao livre. O espao livre mnimo metade da altura da letra v, conforme exemplo ao lado. Para garantir que o logo seja sempre reproduzido claramente, no o utilize em tamanho menor do que 10 mm de largura quando impresso ou menor que 70 pixels de largura quando visto na tela. Os tamanhos mnimos para outros tipos de reproduo (como gravura ou bordado) iro variar conforme a aplicao e os materiais utilizados. Para assegurar a legibilidade e a qualidade do resultado efetue testes de impresso ou de reproduo sempre que necessrio. Em alguns casos pode ser necessrio combinar nosso logo com uma assinatura especfica. Nessa situao a assinatura deve ser centralizada abaixo do logo e escrita com a fonte Din Next Rounded Roman.

Espao livre, tamanho mnimo e assinatura

36

XX

2X

X

1.5X

X

70 pixels 10 mm

X

We dream. We do. Feita por gente e sonhos

Nosso Logo

Logo com assinatura

Espao livre

Tamanho mnimo para uso em tela Tamanho mnimo para uso impresso

Sempre que possvel reproduzimos nosso logo na cor Ambev 16 sobre fundo branco, conforme o exemplo 1. Tambm pode ser usado branco sobre as cores de nossa paleta, conforme o exemplo 2. Veja pgina 41 para mais informaes sobre nossas cores. O logo tambm pode ser aplicado em branco sobre uma imagem ou bandeira, conforme exemplos 3 e 4. Quando aplicado sobre uma imagem, certifique-se de que h contraste suficiente para manter a alta visibilidade do logo. Quando no for possvel aplicar em cores, reproduzimos nosso logo em preto sobre fundo branco, ou em branco sobre fundo preto, conforme exemplos 5 e 6.

Verses de cores

37Nosso Logo

1. Verso cor Ambev 16 (recomendada: padro) 2. Verso em branco

3. Verso em branco sobre uma imagem 4. Verso em branco sobre uma bandeira

5. Verso em preto e branco 6. Verso em preto e branco invertida

Para manter uma marca forte e inconfundvel, importante usar o logo de maneira uniforme e correta. Aqui esto alguns exemplos do que no pode ser feito.

1. O logo sempre reproduzido em azul Ambev (cor 16) ou branco - no permitido mudar as cores.

3. No coloque o logo em uma moldura ou caixa.

5. No distora o logo ou altere a escala desproporcionalmente.

2. No adicione uma linha ao logo.

4. Sempre respeite o tamanho mnimo do espao livre.

6. No troque a cor de qualquer parte do logo.

7. No redesenhe ou digite o logo.

ambev

No fazer

8. No combine a verso azul do logo com qualquer uma das bandeiras.

38Nosso Logo

Nossas cores e tipografia

Nos

sas

core

s e

tipog

rafia

Nossa paleta de cores transmite a diversidade e o esprito de orgulho da Ambev. As cores so positivas e otimistas, refletindo nossa atitude. A paleta contm 20 cores que podem ser usadas em todas nossas comunicaes em tipografia e como fundos slidos. Ao utilizar cores contrastantes podemos criar destaque e impacto.

Nossas cores

C 85M 0Y 65K 0

R 0G 162B 118

Pantone Green C

Ambev cor 01

C 10M 0Y 100K 0

R 250G 223B 0

Pantone 396 C

Ambev cor 06

C 0M 100Y 70K 0

R 225G 14B 73

Pantone 192 C

Ambev cor 11

C 100M 90Y 0K 0

R 40G 0B 145

Pantone 2735 C

Ambev cor 16

C 75M 5Y 100K 0

R 86G 172B 54

Pantone 354 C

Ambev cor 02

C 0M 15Y 100K 0

R 254G 203B 0

Pantone 116 C

Ambev cor 07

C 0M 95Y 0K 0

R 207G 0B 114

Pantone 226 C

Ambev cor 12

C 90M 70Y 0K 0

R 12G 80B 174

Pantone 2728 C

Ambev cor 17

C 50M 0Y 100K 0

R 151G 191B 13

Pantone 368 C

Ambev cor 03

C 0M 28Y 100K 0

R 255G 180B 0

Pantone 130 C

Ambev cor 08

C 0M 80Y 10K 0

R 240G 77B 152

Pantone 212 C

Ambev cor 13

C 90M 42Y 0K 0

R 0G 121B 189

Pantone 285 C

Ambev cor 18

C 35M 0Y 100K 0

R 189G 205B 0

Pantone 375 C

Ambev cor 04

C 0M 48Y 100K 0

R 255G 140B 0

Pantone 144 C

Ambev cor 09

C 35M 90Y 0K 0

R 194G 29B 172

Pantone 246 C

Ambev cor 14

C 70M 10Y 0K 0

R 0G 185B 255

Pantone 306 C

Ambev cor 19

C 20M 0Y 90K 0

R 222G 220B 36

Pantone 382 C

Ambev cor 05

C 0M 75Y 100K 0

R 255G 88B 0

Pantone 021 C

Ambev cor 10

C 62M 100Y 0K 0

R 125G 27B 127

Pantone 2603 C

Ambev cor 15

C 65M 0Y 25K 0

R 63G 207B 213

Pantone 319 C

Ambev cor 20

41

Nossa tipografia 42

Nossa nova fonte a Din Next Rounded. uma fonte mais humana, amigvel, acessvel e funcional. A famlia de fontes contm quatro pesos: light, regular, medium e bold. Para uso na web e aplicaes office utilizamos Arial regular e bold.

Din Next Rounded light

ABCDEFGhIjKLMNOPQRSTUVwxYzabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890&?!/

Arial regular

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890&?!/

Arial bold


Din Next Rounded regular


Din Next Rounded bold

abCdEfghijkLmnopqrsTuvwxyzabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890&?!/

Fontes

43Nossa tipografia

O estilo indicado para ttulos light. Light ou regular podem ser usados para o corpo do texto, j medium e bold podem ser usados para nfase. Um trao aplicado acima de cada ttulo. Ele tem sempre a mesma cor que o texto. Vire a pgina para saber mais sobre a elaborao desse trao. O texto pode estar em qualquer uma de nossas cores, preto ou branco, seja sobre fundo branco ou sobre uma cor de fundo contrastante. Algumas combinaes que criam bom contraste e visibilidade so mostradas aqui.

Claudia from sales dreamt of creating a music festival.

we created Skol Beats.

we dream. we do.

Nome Marcia S. CartiniID 875856264Admisso 13/03/87Matrcula 15001500Unidade Companhia de Bebidas das Amricas - Filial Jacare

www.ambev.com.br

I dream of a company where people are as valuable as profits.

We dream.We do.

I dream of a company where people are as valuable as profits

We dream.We do.


We dreamWe do


We dream.We do.


We dreamWe do


We dream.We do.


We dream.We do.


We dream.We do.


We dream.We do.


We dream.We do.

Nveis e estilos

44Nossa tipografia

A figura ao lado mostra como construir a tipografia de ttulos.

Ttulos utilizam Din Next Rounded light com -25 de entreletra. A entrelinha colocada com 94% do tamanho da fonte. Um trao colocado na primeira linha base de cada ttulo. A largura do trao calculada como 1,5 vez o valor da entrelinha, e ele tem pontas arredondadas. A altura calculada em 5,4% do tamanho da fonte. Quando for utilizado um segundo ttulo ou um subttulo de menor tamanho, deve ficar a uma linha de distncia abaixo do primeiro ttulo (com base na entrelinha do primeiro ttulo), e a nova entrelinha e trao so calculados a partir do novo tamanho da fonte.

Elaborao

45Nossa tipografia

Y = entrelinha: 30,08 pt (94% do tamanho da fonte)

x = entrelinha: 48,88 pt (94% do tamanho da fonte)

Largura do trao = 5,4% do tamanho da fonte

Tamanho da fonte = 32 pt com -25 de entreletra

Altura do trao = 5,4% do tamanho da fonte

Largura do trao = 1,5x

Largura do trao = 1,5x

Tamanho da fonte = 52 pt com -25 de entreletra

Nossas bandeiras

Nos

sas

band

eira

s

As bandeiras refletem a diversidade de nossa organizao e de nossos clientes, assim como a extenso das atividades de nossa marca. Elas so enfticas, mostram confiana e orgulho. Criamos uma famlia de 20 bandeiras para serem usadas em todas as nossas comunicaes. Cada bandeira tem uma forma exclusiva e uma cor especfica, para gerar variedade e riqueza em nossos designs.

Ambev flag 01

Ambev flag 06

Ambev flag 11

Ambev flag 16

Ambev flag 02

Ambev flag 07

Ambev flag 12

Ambev flag 17

Ambev flag 03

Ambev flag 08

Ambev flag 13

Ambev flag 18

Ambev flag 04

Ambev flag 09

Ambev flag 14

Ambev flag 19

Ambev flag 05

Ambev flag 10

Ambev flag 15

Ambev flag 20

Nossas bandeiras

49

Nossas bandeiras podem ser usadas vertical ou horizontalmente, sozinhas, com texto ou em combinao com imagens para criar layouts expressivos e impactantes. Sempre so usadas de forma simples e grfica, como se estivessem penduradas na prpria pgina. Ao serem combinadas com imagens:imagens recortadas de pessoas podem ser sobrepostas bandeira. As imagens devem ser simples e diretas, com os modelos centralizados e fazendo contato visual com o leitor. Ao serem combinadas com tipografia:o texto pode ser posicionado sobre as bandeiras para comunicar mensagens de marca. Deve ser alinhado esquerda e iniciar no limite superior da pgina.

Utilizao horizontal de bandeira

Utilizao vertical de bandeira

wedream

we dolorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullam corper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat.

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lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volu tpat. ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea com modo consequat mcorp.

10wedream

we do

A gente sonhao futuro einveste nopresente

A gente sonha.A gente faz.

50Usando nossas bandeiras

Escolhemos 8 possveis cores e bandeiras para serem usadas verticalmente com descritores, para auxiliar nossa organizao. Para cada opo de cor selecionamos uma segunda cor, complementar, para uso conjunto.

Usando nossas bandeiras com descritores

AmbientalSocial Econmico

ConsumoResponsvel

Marcas CategoriaResultados CYAN

Ambev

AmbientalSocial Econmico

ConsumoResponsvel

Marcas CategoriaResultados CYAN

Ambev

Cor secundria especial e bandeira para uso exclusivo da rea de Consumo Responsvel

Ambev cor 16+Ambev cor 18



Ambev cor 11+Cor secundria especial





C 0 R 254M 60 G 121Y 42 B 112K 0

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A figura ao lado mostra a elaborao do uso da bandeira com descritor. Passo 1 - criao do box para o descritor e da bandeira.O box feito na proporo de 12x8 unidades (x = 1 unidade).A bandeira dimensionada na mesma largura medida ao longo da borda superior da bandeira, e posicionada a 1 unidade (x) do box do descritor. Passo 2 - criao do texto do descritor:O texto do descritor deve caber dentro de uma borda de 1 unidade (x) dentro do box do descritor. O texto descritor utiliza a fonte Din Next Rounded regular, com -25 de entreletra. A entrelinha tem 94% do tamanho da fonte. Para mais informaes sobre nossos estilos de tipografia, veja pginas 42-45.

Elaborao

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ResponsibleDrinking

2X

X

20 mm18X

8X

X

12X X X

X

Usando nossas bandeiras com descritores

passo 2passo 1

Nossas bandeiras podem ser usadas horizontalmente como panos de fundo para imagens recortadas e texto. Quando usadas dessa forma, devem ser cortadas para dar suporte visual aos outros elementos de marca.

Nossas bandeiras usadas horizontalmente

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Nossas bandeiras tambm podem ser usadas como canvas, para serem combinadas com imagens. Quando usadas dessa forma, devem ser cortadas da mesma forma que para uso horizontal. As imagens devem parecer projetadas sobre a bandeira. Isso ajuda a expandir as dimenses da linguagem visual da Ambev.

Nossas bandeiras usadas como canvas

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Para criar uma bandeira estilo canvas, voc deve usar um programa de manipulao de fotografias para aplicar sua imagem aos arquivos canvas que acompanham estas diretrizes. Veja na pgina 81 mais informaes sobre os arquivos canvas. Primeiro abra a bandeira escolhida e adicione sua imagem em um layer sobre a bandeira e a aplique como multiplicao sobre a bandeira. A imagem deve cobrir toda a bandeira, mas aparecer apenas dentro da forma da bandeira. h um layer de mscara em escala de cinza que ajudar a preparar a mscara. Voc pode ajustar o brilho e o contraste da bandeira em escala de cinza at encontrar o equilbrio correto para sua imagem.

Elaborao

1. Adicione um layer de foto ao arquivo em escala de cinza e defina para multiplicar

2. Utilize a mscara no arquivo para posicionar a imagem forma da bandeira

resultado

A foto aplicada bandeira

Layer da imagem

Layer da bandeira

Elaborao

55Nossas bandeiras usadas como canvas

Reunindo tudo

Os seguintes exemplos demonstram a flexibilidade de nossa nova identidade visual.

Reu

nind

o tu

do

Reunindo tudo

Nossa nova expresso de marca reflete o esprito da Ambev como uma empresa pioneira, que sempre acreditou no poder do povo brasileiro. A nova expresso de marca celebra a bandeira como um smbolo da nossa crena em sonhos, da paixo por inovar e do orgulho pelas conquistas excepcionais. Essa nova linguagem suportada por cores vibrantes, uma fonte moderna e imagens carregadas de emoo.

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mantendo-se atualCombine os elementos da marca nos materiais impressos para criar layouts marcantes e memorveis. Mantenha a tipografia simples e use imagens para dar suporte s mensagens.

60Reunindo tudo

usando coresTemos uma paleta de cores variadas que refletem nosso esprito vibrante. Usamos cores de forma arrojada e confiante, tanto na tipografia quanto nos fundos slidos.

61Reunindo tudo

a mensagem corretaNossa ideia de marca orienta tudo que fazemos, at mesmo como falamos sobre nossos produtos. Mostramos nossos produtos de forma direta e grfica. Eles tambm podem ser mostrados junto s nossas bandeiras.

mostrando os detalhesOs efeitos de corte e escala tambm podem ser usados para criar impacto ou enfatizar um produto. Essa abordagem nos d a oportunidade de mostrar os produtos em maior detalhe.

62Reunindo tudo

seja flexvelDevido ampla variedade de nossos negcios, precisamos ser capazes de nos comunicar com vrios pblicos. Usar os elementos da marca de forma mais direta e sria nos ajuda a falar com um pblico mais adulto.

63Reunindo tudo

Aplicaes

Apl

ica

es

A figura ao lado mostra um exemplo de como construir o papel timbrado corporativo. O logotipo aplicado no canto superior esquerdo, na margem de 20 mm com uma largura de 40 mm. alinhado por cima na altura x das letras de caixa baixa. 28 mm mais abaixo duas rguas so aplicadas no arquivo do papel timbrado como marcadores para posicionar o nome e endereo do destinatrio e a data da carta. A segunda margem para a data est a 130 mm da primeira. 56 mm mais abaixo est outra rgua, como marcador para o incio do contedo da carta. Na parte inferior esto nosso nome e endereo, aplicados em Din Next Rounded light com tamanho de 12 pt e entrelinha de 94% do tamanho da fonte. O endereo do destinatrio, a data e o contedo da carta so feitos em Arial 11/12 pt.

Papelaria

Papel timbrado

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Com base em A4 (210x297). Todas as dimenses esto em milmetros.

A ilustrao ao lado mostra como elaborar nossos cartes de visita. Cartes de visita - frenteO logo colocado no canto superior direito e alinhado margem de 4 mm com largura de 25 mm. O nome da pessoa e o cargo esto em Din Next Rounded medium, 9 pt com entrelinha de 94% do tamanho da fonte. Os detalhes de contato esto em Din Next Rounded light, 7,5 pt com entrelinha de 94% do tamanho da fonte. Uma quebra de linha inteira deixada entre o nome/cargo e os detalhes de contato. O bloco de texto inteiro alinhado margem inferior de 4mm. A informao da companhia est em Din Next Rounded medium, 4,5 pt com entrelinha de 94% do tamanho da fonte. Est alinhada com o logo e com a margem inferior. Cartes de visita - versoNo verso do carto de visitas o logo colocado no canto superior esquerdo, alinhado margem de 4 mm. O verso dos cartes de visita impresso com uma cor slida de nossa paleta, e o logo aplicado em branco.

Cartes de visita

68Papelaria

Carto de visita - opes de cores para o verso

Tamanho do carto de: 85x55. Todas as dimenses esto em milmetros.

Carto de visita - frente Carto de visita - verso

Aqui esto alguns exemplos de slides PowerPoint, para uso como guia de elaborao de apresentaes.

PowerPoint

outros exemplos

padro

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ttulo agenda contedo - 1 coluna contedo da pgina principal - 2 colunas

contedo - 1 coluna divisor de seo divisor de seo imagens - 1 coluna

ttulo contedo - 1 coluna contedo - 3 colunas contedo + imagens - 3 colunas

Nossas aplicaes on-line utilizam os elementos de marca para criar uma experincia rica e envolvente ao usurio. Imagens e tipografia so utilizados para dar suporte a mensagens e contedos importantes, enquanto as sees so codificadas com cores para auxiliar na navegao.

pgina inicial (home) subpgina de valores ambientais subpgina sociedade da cerveja

web

Site

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Mesmo liderando 40 projetos de inovao, tambm consegui planejar minha vida pessoal. Eu no precisei colocar os interesses da empresa na frente do meu filho. E nem o contrrio. Consegui realizar tudo com equilbrio, como o lanamento de Antarctica Sub Zero, que foi um sucesso. Depois disso, fui promovida, ainda grvida, e tambm fui uma das primeira mulheres a tirar 6 meses de licena-maternidade. Aqui, temos liberdade para propor, inovar, crescer e tambm para cuidar das nossas famlias. Assim que a minha licena-maternidade terminar, eu volto com fora total para realizar sonhos ainda maiores.

Ambev. Feita por gente e sonhos.

www.ambev.com.br

Stella BrantGerente de Marketing

Aqui, eu sou profissional, mulher e me. No necessariamente nessa ordem.

AFM_AMB_11624-049_Hamlet_404x266_Isto Dinheiro_08Out.indd | Pasta :

www.ambev.com.br

No lugar onde muita gente vai realizar o sonho das frias eu fui realizar um outro tipo de sonho: lanar a Brahma na Repblica Dominicana. E o pior que eu s tinha 3 meses para fazer toda a logstica de lanamento no pas. Era um grande desafio, muitos achavam impossvel, mas o meu sonho era ainda maior. No s conseguimos lanar, como fizemos em tempo recorde. O lanamento foi um sucesso to grande que, hoje, a Brahma j a segunda marca mais vendida no pas. O lanamento foi uma correria, no posso negar. Mas tambm foi a realizao de um grande sonho. E depois de todo o esforo e dedicao para que tudo desse certo, eu fiz duas coisas: abri uma Brahma bem gelada e fui aproveitar o sol do Caribe.


Hamlet Taveras Gerente Regional de Operaese Logstica

Cerveja e Caribe. No, eu no estava de frias.

Thoms OliveiraVice-Presidente Global de Vendas

www.ambev.com.br

Eu nunca respeitei o organograma. Calma, isso no quer dizer que eu no respeitava os meus superiores. Significa que eu acreditava nas ideias. Aqui na Ambev so as ideias que importam. Aqui elas so nossos chefes. Isso cria uma cultura de respeito pessoa e ao talento. E no ao cargo. Aqui cada um tem seu sonho e quer realizar ele. Eu sou a prova disso. Inventei um mtodo de pesquisa quando era responsvel por uma regio. A pesquisa deu to certo que a Ambev aperfeioou e hoje aplica em todos os mercados. E sabe qual o nome dessa pesquisa? Thoms. Graas a essa e algumas outras ideias, eu passei de gerente de vendas regional para vice-presidente global de vendas. Mas no posso esquecer que tem uma coisa que ser sempre mais importante do que qualquer cargo aqui na Ambev: a ideia.


Campanha corporativa

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Designs tericos para sinalizao da matriz

Sinalizao da matriz anterior

Sinalizao da matriz no novo estilo

Sinalizao

Sinalizao da matriz

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Designs tericos para sinalizao direcional.

Sinalizao direcional anterior

Sinalizao anterior

Nova sinalizao

AdministraoDistribuioSegurana patrimonialSalas matinalVestiriosOperaesControle, Caixas, Cat

CDD Eldorado Do Sul

Nova sinalizao direcional

Direcional

AdministraoDistribuioSegurana patrimonialSalas matinalVestiriosOperaesControle, Caixas, Cat

CDD Eldorado Do Sul

73Sinalizao

Designs tericos para veculos.

Veculos

opo 1Com bandeira

opo 2Sem bandeira

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Menegazzi IndustrialFilial Jacare


www.ambev.com.br

Marcia S. Cartini


www.ambev.com.br


Marcia S. Cartini


Marcia S. Cartini

h trs opes de design para nossos crachs. A opo 1 para impresso em 4 cores. Opes 2 e 3 podem ser usadas quando a impresso em 4 cores no for possvel. A opo 1 mostra nosso logo em branco e uma bandeira recortada horizontalmente. A foto da pessoa colocada em cima. No verso deixamos o fundo branco com texto em cinza e logo na nossa cor. A opo 2 utiliza apenas duas cores complementares que so alternadas na frente e no verso. O logo aplicado em branco sobre a cor da frente. A opo 3 para uso em apenas uma cor.

Crachs

Crach - verso

opo 3Crach - frente Crach - verso

opo 1Crach - frente

Crach - verso


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www.ambev.com.br

Marcia S. Cartini


www.ambev.com.br


Marcia S. Cartini


Marcia S. Cartini

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opo 2Crach - frente

LOGOS PROGRAMAS DE RECRUTAMENTO INTERNO

O nome do programa de recrutamento deve se posicionar acima do logo Ambev. Sempre alinhado esquerda e com o trao acima dele. Como opo os logos podem ter algum cone para complementar sua representao grfica

LOGOS DE REGIONAIS/CDDS/DEPARTAMENTOS

O nome da regional, CDD ou do departamento deve se posicionar abaixo do logo Ambev. Sempre alinhado esquerda e com o trao acima dele, conforme exemplo.

Construo de logos 76

Arquivos de arte

Arq

uivo

s de

art

e

Esta pgina mostra as artes de nosso logo. Por favor, sempre utilize estas artes - nunca tente recri-las. As artes mostradas nesta pgina esto disponveis em dois formatos: formato EPSUtilize esses arquivos para todos os programas profissionais de design e layout de pgina. formato PNGPara programas que utilizam arquivos tipo RGB.

arquivos cor ambev:ambev logo 1cs.eps (pantone)ambev logo 4cp.eps (CMYK)ambev logo rgb.png (RGB)

arquivos em preto:ambev logo black.epsambev logo black.png

arquivos em branco:ambev logo white.epsambev logo white.png

Logos

Arquivos de arte

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Esta pgina mostra as artes de nossas bandeiras. Por favor, sempre utilize estas artes - nunca tente recri-las. As artes mostradas nesta pgina esto disponveis em dois formatos: FORMATO PSDUtilize esses arquivos para todos os programas profissionais de design e layout de pgina. FORMATO PNGPara programas que utilizam arquivos tipo RGB.

ambev flag 01.psdambev flag 01.png




















ambev flag CR.psdambev flag CR.png

Cor secundria especial para uso exclusivo da rea de Consumo Responsvel.

Bandeiras

80Arquivos de arte

Esta pgina mostra as artes de nossas bandeiras em canvas. Por favor, sempre utilize essas artes - nunca tente recri-las. As artes mostradas nesta pgina esto disponveis em um formato: FORMATO PSDUtilize esses arquivos como base para criar um canvas de bandeira, adicionando uma fotografia.

ambev canvas 01.psd

ambev canvas 06.psd

ambev canvas 11.psd

ambev canvas 16.psd

ambev canvas 02.psd

ambev canvas 07.psd

ambev canvas 12.psd

ambev canvas 17.psd

ambev canvas 03.psd

ambev canvas 08.psd

ambev canvas 13.psd

ambev canvas 18.psd

ambev canvas 04.psd

ambev canvas 09.psd

ambev canvas 14.psd

ambev canvas 19.psd

ambev canvas 05.psd

ambev canvas 10.psd

ambev canvas 15.psd

ambev canvas 20.psd

Canvas

81Arquivos de arte

big connection idea

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Gente realizando grandes sonhos

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connectionmap

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Contedo CriativoA Ambev feita de gente que sonha grande e que trabalha unida para fazer esse sonho virar realidade. MdiaTrabalhar com formatos e meios que proporcionem ao consumidor/stakeholder tempo para entender a mensagem /mostrar toda a diversidades de sonhos e realizaes da Gente Ambev.

Postura/ConsuMo de inforMaoInspira as pessoas e mostra que a Gente Ambev realiza grandes sonhos. ProjetosA Ambev se envolve em projetos que ajudam a reforar seu posicionamento corporativo e suas crenas. Impulsiona projetos transformadores com foco na construo de um mundo melhor.

PLataforMa de CoMuniCao reLaCionaMento instituCionaL

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ConsuMer Portrait

exPe

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Esperamos que este documento o ajude a entender os elementos centrais de nossa nova marca, e que voc se divirta ao criar o prximo captulo em nossa histria. As artes para os logotipos, bandeiras e canvas esto disponveis com a equipe de Comunicao Corporativa. Caso voc tenha dvidas ou precise de informaes adicionais, por favor entre em contato com a equipe de Comunicao Corporativa.

entrando em contato

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crditos

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Lder do projeto: Camila SanzAprovao: Sandro BassiliConceituao e projeto grfico: Loduccaidentidade visual: Wolff olinsDireito de uso das imagens: o presente manual foi produzido para uso exclusivamente interno da Ambev. As imagens utilizadas so meramente ilustrativas e de propriedade de terceiros, titulares dos direitos autorais sobre as respectivas obras. fica vedada, portanto, qualquer tipo de reproduo parcial e/ou total das referidas imagens sem prvia e expressa autorizao escrita de seu legtimo proprietrio.

ambev.com.br

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