BrandBakers workshop Strategie značky zaměstnavatele

Plán na vybudování

charismatické značky

zaměstnavatele

1. díl série HR marketing jako magnet na správné lidi

12. 3. 2015

Praha

Pekařský tým

• Očekávání a otázky

• Co je to značka?

• Jak se peče a měří?

• Cvičení: DNA, kontaktní místa

• Diskuse a sdílení

Co nás dnes čeká?

Workshopy HR marketing zítřka

Úvod do značky

Kterou značku

(ne)máte rádi?

Co je podle vás značka?

1. cvičeníSpotřebitelská

značka

Jaká je vaše spotřebitelská značka?

• Jaká je jako produkt?

• Jaká je jako organizace?

• Jaká by byla jako osoba?

• Jaké jsou její symboly?

Teorie

značky?

https://www.youtube.com/watch?v=C5qW4ZZF6is

Značka pro osoby

Značka pro firmy

Značka pro zaměstnance

Kodifikace značky = Brand Book

Co je ve hře?

• nižší náklady na nábor (2x) 1)

• menší fluktuace (o 28%) 2)

• menší tlak na odměňování

• kratší čas na obsazení pozice

1), 2) Eda Gultekin, What’s the Value of Your Employment Brand?,

1.12.2011, LinkedIn Talent Blog

Co budete měřit?

Značka není to, co říkáte vy...

...ale to, co říkají vaši zaměstnanci.

Značka zaměstnavatele

Proč vaše firma existuje?

... Hledejte ve třech oblastech:

• Zvyšovat kvalitu života

• Napravovat něco, co nefunguje dobře

• Chránit něco dobrého před zánikem

Make Meaning!

Příklady poslání

Lego: "To inspire and develop the builders of

tomorrow."

Google: "To organize the world's information

and make it universally accesible and useful."

Walmart: "To save people money so they can

live better."

Innocent: "To make natural, delicious food and drink that helps people live well and die old."

Příklady hodnot

Southwest Airlines: "Warrior spirit, A servant's

heart, Fun-luvin'"

Channel 4: "Do it first, Make trouble, Inspire

change"

Zappos: "Deliver Wow through service, Do

more with less, Build a positive team and

family spirit, Be adventurous, creative and

open-minded, Be humble..."

Příklad EVP / McDonalds

FAMILY/FRIENDS

I work in an enjoyable, energizing atmosphere

where everyone feels part of a team.

FLEXIBILITY

I have a challenging, varied job that has the

flexibility to fit into my lifestyle.

FUTURE

I have the opportunity to grow and progress by

learning personal and work skills that will last

me a lifetime, whatever I choose to do.

Cesta k EVP (proč k vám?)

Proč u vás lidé pracují ?

Podle čeho se kandidáti rozhodují ?

Co nabízí konkurence?

Autentická

SWOT analýza

Jedinečná

Komunikační

žebřík

Relevantní

Rozhodovací

kritéria

EV

P

Rozhodovací kritéria

• Atmosféra

• Benefity

• Dostupnost

• Firemní akce a rituály

• Firemní hodnoty

• Jistota

• Kariérní růst

• Možnost cestování

• Náborový proces

• Odměňování

• Pracovní pomůcky

• Produkt (obor)

• Projekty

• Přátelský kolektiv

• Pracovní prostředí

• Smysluplnost

• Styl vedení

• Stravování

• Technologie

• Vyspělí manažeři

• Vzdělávání

• Známost značky

Jak to vyjádřit jednoduše?

PŘÁTELSKÁ

· výr azně o r ien t ovan ou n a k l ien t s ký př ís t up

· upř ímná

UPLATN ITELN OST

· Výuka s dů r azem n a pr akt icko u využ it el no s t i vzd ěl án í

· Spo l upr áce a komun iakce se zaměs t navat el i

· Ús pěchy n aš ích s t ud ent ů j s ou měř ít kem pr o kval it u ško l y

UN IKÁTN Í OBORY

· Nabíz íme obor y kt er é s od l išu j í d r uhem a f o r mo u

KLIEN TS KÝ SERVIS

· ind ivid uá l n í a př át el s ký př ís t up ke s t ud ent ům

SD ÍLENÍ

· Baví nás sd íl en í znal ost í a zkušenost í, vzděl áván í j ako př ípr ava ml ad ých l id í n a ž ivo t .

RADOST

· Máme r adost z úspěchů naš ich s t ud ent ů . Z t o ho pr amen í naše napl něn í.

IN SPIRACE

· Vzá j emně se s e st udent y obohacuj eme, ško l a j e pr o nás inspir at ivn í pr o s t ř ed í.

VIZE VŠO chce být nej l epš í so ukr omo u byzn ys vysoko u ško l o u v ČR, ško l o u at r ak t ivn í pr o s t ud ent y, ped ago gy i bud o uc í zaměs t navat el e abso l ven t ů .

POSLÁN Í Př ed áván í n aš ich zn al os t í a zkušeno s t í d al š í gener ac i j e pr o nás ins pir u j íc ím a napl ňu j íc ím po -vo l án ím.

2. cvičeníBrand DNA

Projekt budování zamznačky

Projekt budování zamznačky

3. cvičeníKontaktní místa

Výběr kontaktních míst

Zaznamenánía zvažování

(flirt)

Značkoví ambasadoři

Osobní reference

Program doporučení

Stáže / trainee programy

Veletrhy

Den otevřených dveří

Náborový inzerát

Náborová kampaň

Sociální síť LinkedIn

Kariérní www

Blog

Náborová brožura

Účast na konferencích

CSR

PR

Výběrovýproces

(první rande)

Aktivní oslovení

Poděkování za zájem / CV

Telefonický pre-screening

Pozvánka na rozhovor / AC

Atmosféra ve společnosti

Osobní setkání

Assessment centrum

Zapojení šéfa a kolegů

Odmítnutí nevybraných

Výběrový proces (délka)

Projednání nabídky

Mail před nástupem

Získánízaměstnání

(svatba a po)

První den v práci

Uvítací balíček

Podpora na začátku

Průběh adaptace

Fyzické prostředí

Firemní rituály

Interní komunikace

Styl vedení (leadership)

Osobní rozvojové plány

Vzdělávací programy

Firemní události

Systém odměňování

Benefitní systém

Rozhovor při ukončení

Pomoc při ukončení

Alumni klub

Značka se buduje zážitkem

Nábor bez náborových inzerátů

Rekapitulace

Strategie -> Obsah -> Zážitek

Děkujeme!

[email protected]

cz.linkedin.com/in/davidsimak

+420 602 36 75 31

[email protected]

cz.linkedin.com/in/petrhovorka1

+420 602 27 10 11