Brand identity Guidelines "Penrada Furniture and Decoration"

Brand Identity Guidelines

2

Introduction

คมอภาพลกษณองคกร (Corpapate Idenlyty Manual) จดท�าขนเพอใชแทนทตราสญลกษณของบรษท เพญระดา คมอเลนนประกอบไปดวยแนวความคดในการออกแบบตราสญลกษณ ทมาของตราสญลกษณ สในการออกแบบ และรปแบบตวอกษรทใชรวมกบตราสญลกษณ รวมไปถงกฏระเบยบขอบงคบตางๆเพอเปนแนวทางในการจดวางตราสญลกษณ และน�าตราสญลกษณไปประกอบในเอกสารตางๆขององคกร

เพอความเปนระเบยบ และเปนไปในลกษณเดยวกนทงองคกรใหถอน�าเอาหลกการจดวาง ส การเวนชองวางและแบบตวอกษรทมอยในคมอน เปนหลกในการออกแบบทมตราสญลกษณควบคอยดวย หากมการปรบเปลยนตราสญลกษณดดแปลงทอยนอกเหนอจากคมอเลมน ตองไดรบค�าแนะน�าและยนยอมจากเจาของผออกแบบเทานน

3

Introduction

WHAT

WHY

WHEN

WHO

HOW

แนวทางเอกลกษณของแบรนดระบรายละเอยดขององคประกอบของการออกแบบขนพนฐานทเปนตวแทนของแบรนด Penrada (สญลกษณแบรนดสยหอ ฯลฯ ) และกฎการประยกตใชส�าหรบรายการตางๆทสามารถพฒนาไดดวยองคประกอบเหลาน พวกเขามแผนงานในการเพม presene และการรกของแบรนด

วธทมประสทธภาพมากทสดเพอเพมการรบรแบรนดทงภายในและภายนอก บรษท เพอใหมนใจวาแบรนดจะถกน�าเสนออยางตอเนองตลอดเวลา Gukdelines ถกออกแบบมาเพอสงมอบแบบครบวงจรภาพลกษณเปนทนาพอใจอยางมาก

แนวทางทขาดไมไดส�าหรบการผลตใด ๆ การสอสารการตลาดหรอโปรโมชนทเพมความตระหนกและการอทธรณของแบรนด

แนวทางการเปนเครองมอทจ�าเปนส�าหรบทกคนทเกยวของในการเสรมสรางการแสดงตนของแบรนด Penrada ซงรวมถงคนภายใน บรษท ทมความรบผดชอบส�าหรบการตลาดการโฆษณาประชาสมพนธและการขายเชนเดยวกบหนวยงานการสอสารทท�าผลงานความคดสรางสรรคใหกบ บรษท ฯ และ บรษท ทเกยวของกบการผลต

เมอมการสรางการออกแบบโดยใชองคประกอบของการออกแบบขนพนฐานใหทบทวนแนวทางการใหแนใจวาจะใชขอมลหลกและตรวจสอบเพอใหแนใจวาองคประกอบของการออกแบบขนพนฐานจะท�าซ� าไดอยางถกตอง

4

Contents

Basic Design ElementsInspiration Brand SymbolBrand SymbolBrand Symbol StructureBrand Symbol (Clear Space)Brand Symbol (Minimum Size)Brand Color Palette (Primary Brand Colors)Brand Color Palette (Grayscale Brand Colors)Brand Color Palette (Black and White Colors)

Corporate Fonts (English)Corporate Fonts (Thai)

Brand Symbol (Examples of Prohibited Usage)

Application Desing SystemBussiness CardEnvelopesLetterheadCarPolo Shirt

A

B

6789

10111213

1517

19

2122232425

Basic Design

Elements

6

Inspiration Brand Symbol

Modern Thai Made In THAILAND

แรงบนดาลใจในการสรางสรรคโลโก ไดรบแรงบนดาลใจจาก หมอนสามเหลยม ซงเปนเฟอรนเจอรคบานของคนไทยมาชานาน ปราณตตงแตการเลอกเนอผาทใช การเยอทอ ดวยชางฝมอชาวไทยดวยความปราณตบรรจงสราง ดวยรปทรงสามเหลยมของหมอนเองนนใหความรสกถงความรวมสมย และรปรางของสามเหลยมใหความรสกถงการมรากฐานทแขงแรง และพรอมทยานขนสทสงไดอยางมนคง เพราะเหตนหมอนสามเหลยมจงเปนแรงบนดาลใจหลกในการน�ามาประยกคในการออกแบบโลโก PENRADA จนออกมาเปนโลโกทสมบรณทสด ภายใตคอนเซปทวา

7

Brand Symbol

โลโก PENRADA เปนลกษณะรปทรงสามเหลยมไดแรงบรรดาลใจในการออกแบบมาจากหมอนสามเหลยม ตดทอนจนเหลอเพยงสามเหลยมเลก ๆ วางตอกน มทงหมด 5 ชน แบบพรามด โลโก PENRADA นออกแบบภายใตแนวความคดทวา "Modern Thai Made In THAILAND" โดยการผสมระหวางความโมเดรน และ ความเปนไทยรวมไวดวยกน

สในโลโก สแรกคอสสม ในฐานหลกฮวงจยแลวสสมคอสของ ดน เขมแขง และมนคง

สทสองคอสน�าตาลเขม ในทนเปรยบเปนสของไม ทเปนวตถดบหลกทน�ามาประกอบรวมเปนเฟอรนเจอร

8

Brand Symbol Structure

ตราสญลกษณเมอน�ามาจดวางในตารางโครงสรางแลว จะเหนความสมพนธระหวางองค ประกอบของตราสญลกษณและระยะหางระหวางองคประกอบตางๆฉะนนเมอมการใชตราสญลกษณจะสามารถใชตารางโครงสรางนตรวจสอบความถกตองของต�าแหนงองคประกอบศลปของตราสญลกษณได

9

Brand Symbol(Clear Space)

พนท หรอ ระยะปลอดภยของตราสญญาลกษณคอพนททหามมสงของอยางอนเขาไปเกยวของ

โดยระยะปลอดภยวดโดยการน�า สามเหลยม ทเปนสวนหนงของเครองหมายเปนตววดออกมาทง 4 ดาน โดยการวางตามแนวราบโดยใชสามเหลยม 2 ชนตอกน หากเมอตราสญญาลกษณมขนาดใหญขนกจะม พนทปลอดภยเพมมากขนตามทขนาดของสามเหลยมไดขยายออกไป

10

Brand Symbol (Minimum Size)

20 mm

20 mm

เพอความสมบรณและความชดเจน,ทจะสงผลกระทบของลายเซนของแบรนด,ตองไมใชในขนาดทมขนาดเลกกวาทแสดงในหนาน

ส�าหรบการใชงานการพมพเมอมการใชลายเซนหลกไมใหต�ากวา 20 มม. หากลดลงตอไปจะท�าใหเสยความชดเจนของตราสญลกษณ

11

Brand Color Palette (Primary Brand Colors)

C 0M 80Y 90K 0

C 49M 85Y 75K 78

R 241G 90B 49

R 50G 8B 9

Process Color

Process Color

RGB

RGB

12

Brand Color Palette (Grayscale Colors)

C 0M 0Y 0K 45

C 0M 0Y 0K 100

R 157G 159B 162

R 0G 0B 0

Process Color

Process Color

RGB

RGB

13

Brand Color Palette (Black and White Colors)

C 0M 0Y 0K 100

R 0G 0B 0

Process Color RGB

14

Brand Color Palette (Black and White Colors)

C 0M 0Y 0K 100

C 0M 0Y 0K 0

R 0G 0B 0

R 255G 255B 255

Process Color

Process Color

RGB

RGB

15

Corporate Fonts (English)

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (!"#%&@/-+?}ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ



Light Condensed


Condensed

Bold Condensed

Roman

Helvetica

16

Corporate Fonts (English)


Regular


bold

Gill Sans MT

17

Corporate Fonts (Thai)

ThaiSans Neue

ก ข ฃ ค ฅ ฆ ง จ ฉ ช ซ ฌ ญ ฎ ฏฐ ฑ ฒ ณ ด ต ถ ท ธ บ ป ผ ฝ พฟ ภ ม ย ร ล ว ศ ษ ส ห ฬ อ ฮะ า �า ไ ใ ฤ ฦ ฯ ( ) + , .๑ ๒ ๓ ๔ ๕ ๖ ๗ ๘ ๙ ๐

Regular

ก ข ฃ ค ฅ ฆ ง จ ฉ ช ซ ฌ ญ ฎ ฏฐ ฑ ฒ ณ ด ต ถ ท ธ บ ป ผ ฝ พฟ ภ ม ย ร ล ว ศ ษ ส ห ฬ อ ฮะ า ำา ไ ใ ฤ ฦ ฯ ( ) + , .๑ ๒ ๓ ๔ ๕ ๖ ๗ ๘ ๙ ๐

Bold

18

Corporate Fonts (Thai)

DB PenThai X

DB Ozone X

ก ข ฃ ค ฅ ฆ ง จ ฉ ช ซ ฌ ญ ฎ ฏฐ ฑ ฒ ณ ด ต ถ ท ธ บ ป ผ ฝ พฟ ภ ม ย ร ล ว ศ ษ ส ห ฬ อ ฮะ า ำ ไ ใ ฤ ฦ ฯ ( ) + , .๑ ๒ ๓ ๔ ๕ ๖ ๗ ๘ ๙ ๐

ก ข ฃ ค ฅ ฆ ง จ ฉ ช ซ ฌ ญ ฎ ฏ

ฐ ฑ ฒ ณ ด ต ถ ท ธ บ ป ผ ฝ พ

ฟ ภ ม ย ร ล ว ศ ษ ส ห ฬ อ ฮ

ะ า ำ ไ ใ ฤ ฦ

ฯ ( ) + , .

๑ ๒ ๓ ๔ ๕ ๖ ๗ ๘ ๙ ๐

Regular

Regular

19

Brand Symbol (Examples of Prohibited Usage)

1

4

2

5

7

3

6

1. หามบบ-ขยายตราสญลกษณจนผด สดสวน2. หามเคลอนยายเครองหมาย Penrada 3. หามหมนตราสญญาลกษณ4. หามเคลอนยายโลโก Penrada5. หามใชเครองหมาย Penrada เพยงอยางเดยว6. หามใชโลโก Penrada เพยงอยางเดยว7. หามเปลยนสหลากสบนเครองหมาย Penrada

Application Desing System

21

Application Design System (Bussiness Card)

ขนาดของนามบตร50 mm X 90 mm

ฟอนตทใชGill Sans MT

พมพลงบนกระดาษการดขาว 210 แกรม

22

Application Design System (Envelopes)

6 mm

ขนาดของซองจดหมาย108 X 235 มม.

ฟอนตทใชDB Penthai X

พมพลงบนกระดาษปอนด 157 แกรม

23

Application Design System (Letterhead)

ขนาดของกระดาษจดหมายA4 ความหนา 120 แกรม

ฟอนตทใชDB Penthai X

24

Application Design System (Car)

PENRADAFurniture and Decoration

PENRADA

Furn

itur

e an

d D

ecor

atio

n

PENRADA Furniture and Decoration

25

Application Design System (Polo Shirt)

PENRADAFurniture and Decoration

Brand identity Guidelines "Penrada Furniture and Decoration"

Documents