BRAND BUILDING Itu, memasukkan brand kedalam otak konsumen #.1 sourch: dr Prof. DR Subiakto Msc Praktisi branding- Iklan & sutradara- Marketing politik- published @dafid_f
Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
BRAND BUILDINGItu, memasukkan brand kedalam otak konsumen
#.1
sourch: dr Prof. DR Subiakto MscPraktisi branding-
Iklan & sutradara-Marketing politik-
published @dafid_f
#.2
Otak manusia
itu punya banyak laci,Tentukan terlebih dululaci mana yg anda mau duduki.
Ini yg disebut ‘positioning’
published @dafid_f
#.3
Sebaiknya yg dituju adalah laci
‘KOSONG’.Jadi brand anda akan menjadisatu2nya.Begitu masuk langsung buat
‘KLAIM’ yg kuat.
published @dafid_f
#.4
Positioning pada laci kosong itubahasa langitnya
‘FIRST IN CATEGORY’
published @dafid_f
#.5
nah,kalau laci sudah terisi,maka buatlah folder baru untuk diduduki.bahasa langitnya
‘TO BE THE FIRST IN NEW CATEGORY’
published @dafid_f
#.6
contohnya: Produk bebek gorengMereknya Bebek-Joss.kalau diposisikan sbg bebek gorengdia bukan yg pertama
published @dafid_f
#.7
Lalu buatlah bumbu yg unik.Bumbu telor asin. Nah...
bebek-joss jadi ‘first in new category’.bila terjadi customer satisfaction jadilah Brand
published @dafid_f
#.8
Bagaimana memasukkan brand kita ke laci yg ada di otak Konsumen?...
published @dafid_f
#.9
Brand anda harus punya
STOPPING POWERSTRIKING POWER dan
STICKING POWER.Barulah brand anda bisa menembus
otak konsumen
published @dafid_f
#.10
Untuk menciptakan ke 3 jenispower tersebut anda perlu 3 key.
KEYVISUALKEYWORDKEYSOUND
#.11
Faktor paling penting dlm menciptakanBrand ada 2.
yang pertama UNIKyang kedua SATISFACTION
#.12
PRODUK=
sesuatu yg di konsumsi
LOGO/MERK=
identitas visual
BRAND=
merek + kepuasan konsumen
#.13
Tampilan UNIK bisa pada ‘Visualnya’ (keyvisual),
pada kata2nya/slogan (keywords)pada cara pengucapannya (keysound)
#.14
STOPPING POWERdiperlukan oleh brand anda untuk membuat khalayak menghentikan
kegiatannya dan menelisik‘brand’ anda
#.15
Apakah brand anda bisa ciptakan‘Stopping Power’?...Apakah Keyvisual.nya ?..... Keyword.nya ?...... Keysound.nya ?....
Bagaimana menciptakannya?....
#.16
Memasukkan ‘brand’ kedalam otak konsumen
Brand adalah PERSEPSI.
Bukan yg menempel di produk/iklan,tp dalam pikiran konsumen.
#.17
Brand adalah
ketika anda makan bukan makananyg masuk ke dalam mulut,
tp makanan yg ada dalam pikiran anda !
#.18
Yang terjadi adalah
‘kalau saya makan ini maka saya akan menjadi SIAPA’
atau
‘kalau saya pakai jam inisaya akan jadi siapa’
#.19
Dengan keywords‘ROLEX’.‘Crown to every achievement’ makabila anda memakai Rolex anda akan (merasa) menjadi orang sukses.
#.20
Brand yg dipakai biasanya yg bisamengangkat gengsi
(emotional benefit) dan membuatdirinya dipandang menjadi
‘seseorang’
#.21
Mari kita coba
‘Brand apa yg anda pakai dgn harapananda akan dipandang sbg somebody’.
Jawab satu saja......
#.22
Nah, Sekarang giliran brand asli Indonesia apa yg membuat
anda menjadi seseorang?....
#.23
Membangun Brand membutuhkan¬ Added Value pd produk¬ Customer Satisfaction¬ Pride¬ Brand Loyalty¬ Brand Value
nilai tambahkepuasan pelanggankebanggaanloyalitas mereknilai merek
Menjual PRODUK = konsumen dapat APA
Membangun BRAND= konsumen jadi SIAPA
published @dafid_f
Related Documents
