Brand book fourdee

Live 4D experience

Inhoud

stafe

l

1. Voorwoord 2

2. Concept 4

3. Naam 5

4. Logo & briefing 6

5. Opportuniteit 8

6. Merkplatform 9

7. Merkbelofte 12

8. Positionering 15

9. Positioneringsmapping 17

10. Consumer insight 18

11. Challenge 20

12. Customer journey 21

13. Persona’s 23

14. Strategiebepaling 25

15. Productoverzicht 27

Live 4D experience

1

Voorw

oord

Voor de opdracht van het vak brandmanagement hebben wij als

onderwerp “smartphones” gekregen om er een brand book over te

maken. We moesten er eentje –weliswaar fictief maar toch

uitvoerbaar- op de markt brengen voor de doelgroep 45 tot 55-

jarigen.

Dat leek ons op het eerste gezicht helemaal niet evident,

aangezien de smartphonemarkt tamelijk verzadigd is. Toch vonden

we een ultiem concept dat perfect bij de doelgroep past en dat

momenteel nog niet op de markt terug te vinden is. De naam die

we aan de smartphone hebben gegeven is “fourdee”. Op vlak van

merkarchitectuur kan je fourdee beschouwen als een onderdeel

van het house of brands van Buzz Connect. Hoe we aan deze

naam kwamen, wordt later nog verduidelijkt.

De volledige uitwerking van ons concept vind je terug in dit brand

book. Enjoy!

2

Conc

ept

fourdee stapt af van de klassieke, rechthoekige en onhandige

smartphone en gaat voor een totaal nieuw ontwerp. De

technologie van de smartphones wordt geïntegreerd in een reeks

accessoires. fourdee heeft gekozen voor een handige kaart,

sleutelhanger en armband.

De accessoires worden bediend via spraaktechnologie of

eyetracking. Met een druk op de knop van het accessoire wordt

het scherm in 3D geprojecteerd. De “smartphone” is ook

waterproof. Door deze voordelen en het feit dat de “smartphone”

heel compact en dus mobiel is, kan hij overal gebruikt worden.

4

fourd

ee

De naam van de smartphone is

"fourdee". Deze naam komt van

4D, in het Engels uitgesproken.

De naam wordt fonetisch

gespeld.

4D is eigenlijk 3D met iets extra.

Voor onze technologie gebruiken

we 3D en hologrammen. De

extra eigenschap is dat het geen

lomp toestel meer is, maar een

heel mobiel en compact toestel

dat overal mee naartoe kan

genomen worden.

De extra eigenschap kan ook

geïnterpreteerd worden als een

extra dienst die fourdee levert

zoals de veelzijdigheid en

handigheid van het product. 5

Logobrie

fing

Eenvoud

Sober, strak en

compact

Tijdloos

Futuristisch en

innovatief

Herkenbaar

4D-projectie door

het accessoire

Aanpasbaar

Toepasbaar in

verschillende

kleuren en stijlen

Uniek

Geen associaties

met een ander

logo

6

7

Opportu

nite

it Smartphones worden tegenwoordig steeds groter en daar

ergeren mensen zich vaak aan. Daar ziet fourdee zijn

opportuniteit om het beter te doen. fourdee stapt af van het

klassieke model en start iets totaal anders.

Op uiterlijk vlak giet fourdee de uitvinding in voorwerpen die

mensen vaak gebruiken zoals een kaart, armband en

sleutelhanger. Innovatie en compactheid zijn namelijk

cruciaal.

Ook de inhoud is heel vernieuwend. Fourdee stapt af van

het 2D-toestel en bezorgt de consument een ultieme

ervaring dankzij 3D-beelden. fourdee brengt de

holografische smartphone op de markt.

8

Merk

pla

tform

Visie

We leven in een wereld vol

smartphones die steeds

groter en lomper worden.

Smartphones zijn meer dan

een gewone gsm, het zijn

minicomputers. Toch worden

deze smartphones nog altijd

hetzelfde voorgesteld.

Wij bieden een nieuwe soort

“smartphone” aan die niet

meer beantwoordt aan het

klassieke model. Dezelfde

functies blijven behouden,

maar innovatiever. De

“smartphone” is overal

mobiel in tegenstelling tot

zijn concurrenten.

Missie

9

Waarden

Innovatief

Out of the box

Dynamisch

Efficiënt

Mobiel

Kwaliteit

Veelzijdig

Persoonlijkheid

Een ondernemend, positief,

creatief en gepassioneerd

persoon. Iemand die mee

is met zijn of haar tijd en

de laatste nieuwe trends

wil volgen. Iemand die

overal bereikbaar en

mobiel wil zijn.

Tone of voice

Positief

Vooruitstrevend

Origineel

Gemotiveerd

10

Merk

belo

fte Essence

Vernieuwend—mobiel

Discriminator

Het design met holografische effecten en de

technologie die in mobiele toestellen zit.

Reason to believe

Het continu opvolgen van nieuwe trends en het

aanbieden van originele, vernieuwende producten.

Functional benefit

Een compacte, revolutionaire “smartphone” in een wereld vol

gelijkaardige, lompe smartphones die hetzelfde aanbieden.

Emotional benefit

Met deze “smartphone” vergemakkelijk ik mijn dagelijks leven,

door alles in "real life" te zien en overal bereikbaar te zijn.

Attributes

Kwaliteitsvolle "smartphone" vol technologische snufjes die het

dagelijkse leven vergemakkelijkt. 12

be 13

better! 14

Posi

tione

ring

Consumentenbehoefte

De consument is een

innovator/early adopter.

Deze personen zijn

steeds op zoek naar

vernieuwing. Onze

doelgroep wil overal en

altijd bereikbaar zijn.

De smartphone dient

niet enkel meer om te

bellen of te sms’en,

maar heeft ook als doel

om het leven

makkelijker en

aangenamer te maken.

Merkbelofte

Met onze compacte

accessoires maken we

het voor onze

doelgroep veel

eenvoudiger. Overal

mobiel zijn, ook in

extreme situaties.

Daarnaast maakt

fourdee met de

holografische 3D-

technologie het leven

aangenamer.

15

Doelgroep

De typische stadsmens uit

sociale laag 1 en 2 met een

hogere opleiding van 45 tot

55 jaar.

Ze zijn altijd vernieuwend en

klaar voor een nieuwe

uitdaging. De doelgroep staat

positief tegenover

vernieuwde technologie en

zetten zich af van de

mainstream en lopen vooruit

op de trends. Creativiteit

typeert hen.

Competitive Field

Het mentale veld

waarbinnen ons merk

en haar directe

concurrenten zich

bevinden is mobiele

draadloze

communicatie.

Field of competence

Met de draadloze

technologie van het

merk fourdee ben je

altijd mobiel en

bereikbaar. Daarnaast

biedt fourdee een

unieke holografische

belevenis.

16

Mappin

g Innovatief

Compact

Verouderd

Lomp

17

Insight

Ik leef in een wereld vol

smartphones met lompe en

te grote schermen die niet

altijd even handig zijn in

gebruik en bovendien veel

plaats innemen. Ik wil

mezelf onderscheiden door

altijd en overal mobiel te

zijn.

Zelfs in de meest extreme

omstandigheden. Als ik

bijvoorbeeld ga skydiven, wil

ik nog steeds bereikbaar

zijn. Mijn smartphone zorgt

ervoor dat ik mee ben met

mijn tijd en mijn dagelijkse

leven vergemakkelijk.

18

19

fourdee moet de eerste zijn van een nieuwe generatie

smartphones, die eigenlijk geen smartphones meer zijn.

fourdee stapt af van de klassieke smartphone. Het wil zijn

doelgroep met een totaal nieuw concept een ultieme 4D-

ervaring bezorgen en zorgen dat de consument altijd en

overal bereikbaar is.

Cha

lleng

e

20

Jour

ney

Informatie

verzamelen

Alternatieven

zoeken

Er zijn heel wat verschillende toestellen

op de markt. Online zoek ik alle

informatie op. Aangezien er zoveel

verschillende modellen zijn, heb ik raad

nodig.

Ik vraag om hulp van vrienden om te

vergelijken.

Is dit wel het toestel dat ik nodig heb?

Ik wil op een eenvoudige en

overzichtelijke manier de gewenste

informatie vinden die ik zoek.

Ik wil op de hoogte zijn van de juiste

informatie, zodat ik verschillende toestellen

met elkaar kan vergelijken.

Internet, vrienden en familie, social

media, reclame, buitenreclame

Internet, blogs, reviews, social media,

vrienden en familie, vergelijkingssites

Keuze Keuze

Overzicht, eenvoud, structuur,

duidelijkheid

Overzicht, duidelijkheid, structuur,

vergelijkbaarheid

Brain- &

heartspots

Klant-

behoefte

Touchpoints

Gepercipieerde

benefit

+

0

- 21

Beslissing

nemen Gebruik

Ik kies voor het toestel dat het best bij

mij past en dat beschikt over de

functies die ik wil.

Geven ze mij de service die ik nodig heb?

Kan ik hen eenvoudig bereiken om mijn

vragen te stellen in geval van problemen?

Eenvoud en gemak van aankoop Service, klantvoordelen, klant(h)erkenning

In de winkel, internet Online, in de winkel

Gemak Bereikbaarheid

Persoonlijk contact Klant(h)erkenning

22

Persona

’s

Christa— 50 jaar

Full time job—graag online shoppen

Kristof— 45 jaar

Bezig met technologie

Graag als eerste de nieuwste snufjes

Geert— 47 jaar

Werkt ver van huis—soms 2000km/week

Bellen/sms is verboden in de auto 23

24

Stra

tegie

Who?

fourdee

Says what?

fourdee is het nieuwe “mobiel zijn”. Dankzij

de compacte accessoires ben je altijd en

overal bereikbaar. Ook in extreme situaties.

Daarbovenop biedt fourdee een unieke

ervaring met zijn holografische technologie.

25

To whom?

fourdee mikt op actieve 45 tot 55-jarigen die de laatste nieuwe

trends volgen. De early adopters en innovators zijn een

belangrijke doelgroep voor fourdee.

Through which channel?

Snelle bekendheid creëren via social media. Zo word of mouth genereren.

Reclame zowel op televisie als in de stad op billboards. Via POS-materiaal

is het de bedoeling om de winkelcommunicatie te verbreden.

To what effect?

Als de consument over ons merk hoort, willen we bij hen een

WOW-gevoel teweegbrengen. Zij moeten onder de indruk

zijn van alles wat fourdee te bieden heeft.

26

Pro

duc

ten

27

28 - Tim Cook -

Live 4D experience Sofie Hellebaut

Jasmien Feliers

Valérie De Ridder

Dorien Van de Voorde

Freya Van Keymeulen

Jérémy Cleymans

By Buzz Connect