Bootcamp – Planejamento de Comunicação Miami Ad School/ ESPM – BRIEF 1 Bruno Midea Renata Dumont Roberto Faria Lucas da Silva Pablo Lira Samia Yakzan Planners.

Bootcamp – Planejamento de Comunicação Miami Ad School/ ESPM – BRIEF 1

Bruno MideaRenata Dumont

Roberto Faria

Lucas da Silva Pablo LiraSamia Yakzan

PlannersBruno MideaRenata DumontRoberto Faria

Criativos

BRIEF 1Drive-In

Lucas da SilvaPablo Lira

Samia Yakzan

Bootcamp – Planejamento de ComunicaçãoMiami Ad School/ ESPM

outubro/ 2007



Roberto Faria


–Baixo Custo –17 reais–Próximo motéis + baratos

–Decadência x Concorrência–Apenas 4 hoje - SP –Crise setor moteleiro = diminuição de preços (de 2002 – 2005 movimento E LUCRO caíram em 50% - Diário do Grande ABC)

–Paradoxo da Inovação–Permanecer = motéis bx custo–Inovar = maior preço = motéis –Público tende a restringir

um DRIVE-IN

Drive-In = Motel

Abrir um negócio na área de entretenimento:

DiferenciadoModerno

Atual

Experiência nova no segmento!

–Volta à Família–“Neovelhos” (Ig) –Maximídia - WGSN

–Retomada EUA e Mundo–Reversão de queda (Reuters)–Novos mercados: China e Noruega

Drive-In = Cinema

PROBLEMA:



Roberto Faria





um DRIVE-IN

Drive-In = Motel


DiferenciadoModerno

Atual




Drive-In = Cinema

“(...)os antigos hábitos devem voltar a fazer parte da vida das pessoas. Passatempos tradicionais (...) devem ser redescobertos e aderidos

sistematicamente pelos que hoje não dispõem de tempo para aproveitar os momentos simples do dia-a-dia.

‘Os próprios jovens estão liderando um movimento de descoberta de suas raízes. Eles querem (...) fazer o que seus pais e avôs faziam tempos atrás’, (...)

haverá também uma transformação de sentimentos, a qual trará a vida antes do estilo e a redução do ritmo dos acontecimentos.(...)”

Barbara Kennington, Diretora Criativa da Worth Global Style Network (WGSN), - líder mundial em pesquisa on-line, análise de tendências e

serviços de notícias para o profissional de moda – na palestra “Estilo de Vida e Consumo –

Como Avaliar Comportamento e Antecipar Tendências” – 17º Maximídia.

PROBLEMA:



Roberto Faria





um DRIVE-IN

Drive-In = Motel


DiferenciadoModerno

Atual


Drive-In = Cinema

PROBLEMA:



–Retro-Modernismo –Em alta + de 5 anos–Carros, roupas, móveis, eletrodomésticos, utensílios...–Design vs. Conceitos Minimalismo vs. Calor Humano



Roberto Faria





um DRIVE-IN

Drive-In = Motel


DiferenciadoModerno

Atual


–Retro-Modernismo –Em alta + de 5 anos–Design vs. ConceitosMinimalismo vs. Calor Humano–Carros, roupas, móveis, eletrodomésticos, utensílios...



Drive-In = Cinema

Murray Moss, “guru do design”, fundador da Moss - estúdio referência em design em NY e no mundo, para a Time Magazine.

“it's the values of that decade that draw us back; we want products that are more emotional”

PROBLEMA:



Roberto Faria





um DRIVE-IN

Drive-In = Motel


DiferenciadoModerno

Atual


Drive-In = Cinema

–Retro-Modernismo –Em alta + de 5 anos–Carros, roupas, móveis, eletrodomésticos, utensílios...–Design vs. ConceitosMinimalismo vs. Calor Humano



PROBLEMA:



Roberto Faria


PROBLEMA: Abrir um negócio na área de entretenimento:

–Retro-Modernismo –Em alta + de 5 anos–Carros, roupas, móveis, eletrodomésticos, utensílios...–Design vs. ConceitosMinimalismo vs. Calor Humano



Drive-In = CinemaOPORTUNIDADE!

Conjunção das 3 tendências

+ vantagens

tecnológicas (projetores digitais)

um DRIVE-IN

DiferenciadoModerno

Atual




Roberto Faria


MissãoAtravés de um ambiente agradável e

descontraído, contribuir para a difusão de informação, cultura e entretenimento e para

o progresso das relações e sentimentos humanos, como a liberdade, o bem-estar, o

convívio social e a felicidade.

Valores–Ética

–Humanização–Respeito

–Liberdade

Diferenciais–Arquitetura retro-modernista

–Entretenimento–Todas as idades–Lanchonete–Consumer Generated Content

O CINE DRIVE-IN!

VisãoSe tornar uma empresa sinônimo de entretenimento livre, reconhecida pela excelência na prestação de seus serviços e pela responsabilidade e respeito com que conduz suas atividades junto à sociedade e funcionários, posicionando-se como referência àqueles que buscam "algo além" de uma simples sessão de cinema através da apropriação de conceitos perdidos no passado e de sua reapresentação com uma nova e moderna roupagem.

ASTROCine Drive-in



Roberto Faria


–Homens e mulheres

–25 a 40 anos

–Classes AB

–Consomem cinema e gostam de sair

Público-Alvo????Com

estamos falandoquem ?

POSICIONAMENTO!

COMUNICACÃO

~



Roberto Faria


????Como queremos

que as pessoasreajam

–a nova opção de entretenimento

–magia do cinema +

Cine Drive-In

liberdade, conforto e privacidade

?COMUNICACÃO

~



Roberto Faria


–Foco na família

–Cine Drive-in vs.Salas de Cinema

COMUNICACÃO

~

???a comunicaçãotem que fazer

O que

?



Roberto Faria


LIBERDADE

???pode fazê-lo Como ?

COMUNICACÃO

~

–Foco nas vantagens do Cine Drive-in

–fumar–conversar –comer durante a sessão–controlar o áudio–deitar a poltrona–se vestir e ficar à vontade, seu espaço–levar bebês ou filhos pequenos–privacidade –sempre na primeira fila –controle da temperatura

INSIGHT 1 !MENSAGEM

Freqüentar salas de cinema pode ser um desconforto para aqueles que não se encaixam nos padrões de medidas e comportamento pré-determinados.

-Sempre à vontade para tudo!



Roberto Faria


Liberdade

COMUNICACÃO

~

MENSAGEM

Reason Why

PrivacidadeDiferencial

Sempre à vontade para tudo!



Roberto Faria


????Qual oda comunicação

tom ?–divertido

–bem-humorado

–familiar

COMUNICACÃO

~



Roberto Faria


ESTRATÉGIA DE CANAIS

360

o

–Eletrônica–Televisão

–Regional

–Rádio–Jingle–“Fator Carro”

–Impressa–Revista “Veja SP”

–Guia da Semana

–Guia da Folha

–Jornais Destak/ Metro–“Fator Carro”

–Online–Banners/ Floaters

–Portais–Especializados

–Site Institucional–Programação–Consumer Generated Content

–BTL–Ações Promocionais

–Blitz

–Parcerias–Lava-Rápidos–Concessionárias



Roberto Faria


!!!!Mandatório!–Utilizar sempre

Cine Drive-In

COMUNICACÃO

~

–Linha Temática Retro Modernista



Roberto Faria


????Mas afinal, qual é o insigh

t?

INSIGHT

ou seja

Para os muito altos...

... ou muito baixos.

Para os que não largam o

cigarro.

Para os que possuem qualquer

deficiência.

Para os que são gordos...... ou falam demais...

... ou os dois.

e também para os bebês chorões!

Divirta-se à vontade!



Roberto Faria


CONCEITOSeja qual for o roteiro, o clima é você quem faz.

CRIACÃO~



Roberto Faria


CRIACÃO~ logotipia



Roberto Faria


RoteiroSuspense - 30”

No áudio som de filme de terror ou suspense. Ouve-se uma voz de mulher que vem do filme:

filme publicitário

- Não, por favor, me deixe ir!

De repente as portas do carro se travam. Ouve-se de novo a voz da mulher do filme:

- Eu faço tudo o que você quiser,

mas não me mate.

Um cara ao lado da mulher no carro está com uma faca na mão. Fala:

Mostra uma mulher deitada no banco do carro. Voz de mulher que vem do filme:

- O que você vai fazer com isso?

- Quer que corte ao meio ou por inteiro?

Som de voz de mulher que vem do filme:

- NÃOOOOO!



Roberto Faria


No áudio som de filme de terror ou suspense. Ouve-se uma voz de mulher que vem do filme:

- Não, por favor, me deixe ir!

De repente as portas do carro se travam. Ouve-se de novo a voz da mulher do filme:

- Eu faço tudo o que você quiser,

mas não me mate.

Um cara ao lado da mulher no carro está com uma faca na mão. Fala:

Mostra uma mulher deitada no banco do carro. Voz de mulher que vem do filme:

- O que você vai fazer com isso?

- Quer que corte ao meio ou por inteiro?

Som de voz de mulher que vem do filme:

- NÃOOOOO!

Câmera abre e revela que o casal está no carro. Ele com uma faca na mão cortando um sanduíche para a moça.

Ele morde o sanduíche e sorri para ela.

E revela-se também que o casal estava assistindo a um filme no Cine Drive-In.

Na telona passa o letreiro do final do filme.

Loc. Off.: Quando você fica à vontade, qualquer filme é divertido.

Astro Cine Drive-In.Seja qual for o roteiro, o clima é você quem faz.

RoteiroSuspense - 30”

filme publicitário



Roberto Faria


Roteiro BonecoAssasino - 30”

Câmera subjetiva de um bonequinho parecido com o boneco assassino.

Som da trilha sonora do filme boneco assassino.

filme publicitário

- ...

A impressão que temos é que o boneco se move sozinho. Então ele vai andando, devagarzinho, de maneira sinistra, em direção à câmera (som da vozinha dele no filme).

De repente, mostra o boneco assassino com uma faca na mão, só que na telona do cinema.

A trilha vai ficando mais rápida.

Então, o boneco parecido com o do filme, vai chegando muito perto do que parece ser uma pessoa embaixo de um cobertor tremendo de medo.

O cobertor é arrancado bruscamente!

Som de uma risadinha de bebê.

Corta para o outro boneco.

- Hi hi hi...



Roberto Faria


Câmera subjetiva de um bonequinho parecido com o boneco assassino.

Som da trilha sonora do filme boneco assassino.

- ...

A impressão que temos é que o boneco se move sozinho. Então ele vai andando, devagarzinho, de maneira sinistra, em direção à câmera (som da vozinha dele no filme).

De repente, mostra o boneco assassino com uma faca na mão, só que na telona do cinema.

A trilha vai ficando mais rápida.

Então, o boneco parecido com o do filme, vai chegando muito perto do que parece ser uma pessoa embaixo de um cobertor tremendo de medo.

O cobertor é arrancado bruscamente!

Som de uma risadinha de bebê.

Corta para o outro boneco.

- Hi hi hi...

A câmera abre e revela que a cena se passa dentro de um carro no Cine Drive-In.

E quem está embaixo do cobertor é um bebezinho de colo, sendo embalado pela mãe.

E o bonequinho sinistro que estava sendo observado pelo bebê, está na mão do pai da criança que brincava com o filho.

Close no Boneco assassino do filme, na telona,

que dá uma risadinha para a câmera.

Loc. Off.: Quando você fica à vontade, ver um filme fica bem divertido.

Cartela: Astro Cine Drive In. Seja qual for o roteiro, o clima é você quem faz.

Roteiro BonecoAssasino - 30”

filme publicitário



Roberto Faria


- Sobrecapa

- Distribuída por entregadores caracterizados como estrelas de cinema

ação jornalMETRO



Roberto Faria


- Guia da Semana

- Módulo Criativo

inserçãoVEJA SP



Roberto Faria


- Parceria Lava-Rápido

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- Parceria Manobristas

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Roberto Faria


PlannersBruno MideaRenata DumontRoberto Faria

Criativos

BRIEF 1Drive-In

Lucas da SilvaPablo Lira

Samia Yakzan

Bootcamp – Planejamento de ComunicaçãoMiami Ad School/ ESPM

outubro/ 2007

OBRIGADO!

Bootcamp – Planejamento de Comunicação Miami Ad School/ ESPM – BRIEF 1 Bruno Midea Renata Dumont Roberto Faria Lucas da Silva Pablo Lira Samia Yakzan Planners.

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