Booklet ADE | Gruppe 2 | HF TSM 21

PRÄSENTATION GESAMTKONZEPT «ADE»TSM 21 | Gruppe 2 | Martina Blaser, Lou Gutzwiller, Samuel Wanzenried

Studierende an der HF TSM in Bern

EXPERTENDenise Meier | Martin Albisetti | Marco Näpflin | Joely Tafanalo | Markus Keusen

Daniel Bleisch | Philipp Aebischer | Christian Moser

INHALTSVERZEICHNIS

Einleitung 6Premedia Farben 8Premedia Schriften 10Premedia Bilder 13Print 14Digital 16Schlusswort 23

EINLEITUNG

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EINLEITUNGIn der Analyse und Strategiephase finden wir her-aus, dass ADE vier Hauptbereiche verkörpert: Arbeit, Musik, Privatleben und Erscheinungsbild. Diese zeigen auf, wie bunt und breit das Spektrum von ADE reicht. Nun gilt es aus unserer Sicht das mediale Erscheinungsbild dahingehend zu erstellen, dass alle Facetten von ADE darin Platz finden.

AUFTRAGWir erstellen ein Konzept für die Kanäle Premedia, Print, Digital und Elektronisch. Das Konzept bein-haltet den Mood, die Farb- und Bildwelt sowie die Typografie. Als Produktvorschlag im Kanal Print wird ein Give-Away-Artikel, beziehungsweise ein Merchandising-Artikel als Prototyp hergestellt. Im Digitalen Bereich erstellen wir einen Vorschlag für den Web-Auftritt, welcher auch ein EPK beinhaltet. Daneben definieren wir Guidelines für den Social-Media Bereich sowie für elektronische Aufnahmen.

MOODWir möchten für ADE ein Erscheinungsbild schaffen, das ihre starke und energievolle Seite zeigt. Das Zarte und Quirlige an ihr soll dabei nicht verloren gehen. Wir wollen, dass ADE sich selbst treu sein kann und ihr gleichzeitig ein breites Spektrum an Möglichkeiten zur Verfügung steht.

PREMEDIA FARBEN

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WIRKUNG ROTPOSITIV: stark, mutig, leidenschaftlich, dynamisch,

aktiv, verführerisch, warm, vitalNEGATIV: gefährlich, aggressiv, dominant, arrogant,

brutal, zornig, laut, aufregend

WIRKUNG BLAUPOSITIV: stark, still, entspannend, vertrauensvoll,

verlässlich, wissendNEGATIV: kalt, unpersönlich, nüchtern,

zurückhaltend

ERGÄNZUNG ZU ROT UND BLAUNeben den Farben Rot und Blau setzen wir auf eine extreme Form des Hell-Dunkel-Kontrastes. Mit Schwarz und Weiss haben wir ruhige Grundlagen, auf welchen die anderen Farben gut zur Geltung kom-men. Schwarz und Weiss sind nicht aufdringlich und eignen sich somit besonders als Hintergrundfarbe für Web und Print.

KALT-WARM-KONTRASTDer Kalt-Warm-Kontrast wirkt stark emotional und ruft beim Menschen starke Empfindungen hervor. Diese Wahrnehmung wollen wir auf die Fans von ADE übertragen. Durch die richtige Verwendung passender, kontrastreicher Farben, wird die emotionale Bindung zur Musik verstärkt.

Bei einem Kalt-Warm-Kontrast werden folgende Assoziationen hervorgerufen:SCHATTEN – LICHTFERNE – NÄHEENGE – WEITEREDUKTION – VERSTÄRKUNGTRANSPARENZ – OPAZITÄTLUFT – ERDE

Durch die dezente Verwendung und das Zusammen-spiel von kalten und warmen Farben werden die negativen Wirkungen neutralisiert und rücken in den Hintergrund. Der gezielte Umgang mit den Farben ist von elementarer Wichtigkeit.

PREMEDIA SCHRIFTEN

GRUNDSCHRIFT SOURCE SANS PROSource Sans Pro ist die erste Open-Source Schrift-familie von Adobe. Die Schriftfamilie ist angenehm schlicht und modern und aufgrund der vielen Schriftschnitte vielseitig einsetzbar. Source Sans Pro eignet sich gut als Fließtext-Schrift, funktioniert in Light und Bold aber auch sehr gut als schlichte Überschrift.

ANWENDUNG GRUNDSCHRIFTDie Grundschrift für Fliesstexte ist Source Sans Pro Light (100% K). Der Text wird mit 12/15 Pt (optisch) und einer Laufweite von 15 umgesetzt. Durch die erweiterte Laufweite und den etwas vergrösserten Zeilenabstand wirkt die Schrift leichter und die Grau-wirkung wird heller. Wichtig ist, dass die Schriftgrösse nie unter 12/15 Pt fällt, damit ist gewährleistet, dass auch ältere Menschen keine Probleme beim lesen haben (Barrierefreiheit).

ANWENDUNG ÜBERSCHRIFTENFür die Überschriften verwenden wir Source Sans Pro Bold. Die Überschrift wird mit 16/20 Pt (optisch) und einer Laufweite von 30 eingesetzt. Zudem muss ein «Abstand danach» von 3 mm zum Fliesstext einge-halten werden. Bei den Überschriften kann aus einer der drei genannten Hauptfarben ausgewählt werden. Die gewählte Farbe wird danach für das jeweilige Print- oder Webprodukt durchgehend verwendet.

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LOGOSCHRIFT ALIENS AND COWS Um das Prinzip des Kontrastes beizubehalten, setzen wir bei der Logoschrift auf eine statische, starre und schmale Schrift. Im Gegensatz zur Musik und der Farb- und Bildwelt wirkt diese Schrift sehr nüchtern. In der Kombination mit Bild und Farbe entsteht jedoch eine Spannung und durch den schmalen Schriftschnitt wird die optische Tiefe verstärkt.

Diese Schrift wird nur für den Namen «ADE» und den jeweiligen Albumtitel verwendet. Bei der Farbe kann je nach Bedarf (Hintergrund) auf alle fünf Grund-farben zurückgegriffen werden. Damit das Logo genug zur Geltung kommt, muss auf allen Seiten ein Mindestabstand eingehalten werden. Dieser definiert sich durch die Breite des Buchstaben «D» im Logo. Das Logo kann proportional vergrössert oder ver-kleinert werden, solange die Schrift die Grösse 12 Pt nicht unterschreitet.

PREMEDIA BILDER

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BILDERWELTENDie aus der Farbwelt abgeleiteten Bilderwelt werden für Print- und elektronische Medien sowie für Soziale Medien und bei Interviews eingesetzt.

Die Verknüpfung FERNE – NÄHE, ENGE – WEITE UND REDUKTION – VERSTÄRKUNG zeigen sich in diesen Bildern am besten. Wir arbeiten mit Kont-rasten und wenigen starken Akzentuierungen, dafür werden die restlichen Farbwerte reduziert. Die Bilder sollen in der Anzahl der Farbwerte schlicht gehalten werden, jedoch nie schwarz-weiss sondern immer farbig sein. Wir streben gleichzeitig eine grazile und zarte Wirkung an, die jedoch an Stärke und Energie nicht verliert.

Die Bilder sollten eine Tiefe aufweisen, welche das Gefühl von Weite und Freiheit vermittelt. Im Kontrast dazu haben die Bilder eine klare Führung (Schutz, Gewissheit, Sicherheit), sei es durch die Brücke, Bücherwände, Pfeiler oder den Raum an sich.

PRINT

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So kann Sie selber die Postkarten verwenden,sie als Give-Away oder Merchandising-Artikel für Ihre Fans zur Verfügung stellen oder sie sogar als Autogrammkarte verwenden.

Als Verpackung dient ein bedruckter Turnbeutel. Darin können sowohl die Postkarten, wie auch die nötigsten Utensilien für die nächste Reise verstaut werden. Die Turnbeutel gibt es in den Grundfarben Blau, Rot, Schwarz und Weiss, versehen mit dem Logo und dem Albumtitel.

GIVE-AWAY / MERCHANDISINGADE liebt das Reisen. Von ihrem Sprachaufenthalt in San Francisco vor ein paar Jahren schwärmt sie heute noch. Sie hat eine Schublade voller Inspirationen für kommende Reisen. Es könnte im Prinzip jederzeit los- gehen. Passend zu dieser Leidenschaft entwerfen wir für ADE zwei Produkte, die sowohl als Give-Away wie auch als Merchandising-Artikel eingesetzt werden können.

Wir entwerfen ein Set an Postkarten mit Sujets aus der Bild- und Farbwelt. Ausschnitte aus den Song-texten auf der Rückseite dienen als Botschaften an den Empfänger. Wäre ADE auf Reisen würde sie sicher ein Zeichen von unterwegs nach Hause schicken.

DIGITAL

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PROTOTYPFür die Verdeutlichung des konzeptionellen Ansatzes wurde in Adobe Muse ein klickbarer Prototyp erstellt, welcher an der Präsentation vorgestellt wird.Für den Prototyp haben wir uns auf die Desktop-Version beschränkt. Für eine finale Umsetzung schlagen wird ein Responsive-Layout vor, damit die Site auf allen Geräten optimal dargestellt wird. Die Anforderungen für das Layout zielen auf die Geräte Desktop PC, Mobile und Tablet. Diese Geräte decken die gängigsten Formate ab. Als zukünftiges CMS wird Typo3 gewählt. Grund für diesen Entscheid ist die leichte Bedienbarkeit dieses Content Management Systems. Damit kann auch jemand ohne grosse technische Vorkenntnisse die Seite pflegen. So kann z.B. ADE selber oder jemand aus ihrem Team die Site verwalten.

Folgende Screenshots zeigen das Design der Website

www.ade.ch

Über Ade Musik KonzerteHome

Footer

– Infos zum aktuellen Album

– News

– Bio Ade– Vorstellung Band

– Übersicht Alben– Hörproben Songs

– Übersicht Konzerte – Datum / Zeit – Location – Kaufen

– Über Ade– Konzerte– Musik

– Video– Fotos

Social Media Verknüpfungen– FB – Twitter– Youtube – iTunes

italienischdeutsch

Sprachauswahl

Fotos & News EPK KontaktVideos

– Videos– Macking-ofs

– Fotos– News

– Bilder– Bio– Musik– Videos– Kontakt alles zum downloaden

- E-Mailkontakt- Infos Buchung Ade

AUFTRITT WEBDa zurzeit noch keine Website umgesetzt wurde sind uns keine Grenzen gesetzt. Ziel des Webauftritts ist es, die Bekanntheit von ADE zu steigern. Die Site bie-tet Anlaufstelle für alle Interessierten: Fans, Medien-Tätige, sowie potenzielle Auftraggeber finden

die benötigten Informationen. Dies entweder im offenen Bereich, der für alle zugänglich ist oder im EPK, das in einem geschützten Rahmen zur Verfügung steht. Über den Umfang der Website gibt folgende Sitemap Auskunft:

Wir schlagen die Vernetzung auf folgende SOCIAL MEDIA-PLATTFORMEN vor:- Facebook (existiert bereits)- Youtube (existiert unter dem Produzenten,

hier wäre ein eigener Kanal zu empfehlen)- iTunes (existiert bereits)- SoundCloud (ist zu evaluieren)

ERWEITERUNGENAktuell haben wir den Store für Fan-Artikel und Merchandising-Produkte ausgeschaltet, dieser kann als Erweiterung zu einem späteren Zeitpunkt in An-griff genommen werden.Die Anbindung an weitere diverse Social Media Kanäle kann ohne weiteres durchgeführt werden, je nach dem was die Künstlerin in Zukunft ausser Facebook noch verwendet

DIGITAL

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KOSTENDie Kosten für Konzept und Prototyp belaufen sich auf ca. 5000 Fr. Wird die Site technisch nach den konzept- ionellen Vorgaben umgesetzt, schätzen wir die Kosten für die Umsetzung bis Go-Live auf ca. 10 000 Fr.

SUBSITE EPKSubsite EPK (Electronic Press Kit)Das EPK wird als Passwortgeschützte Seite um-gesetzt. Der Vorteil dieser Methode besteht darin, dass wir die Mittel nutzen, die bereits zur Verfügung stehen. Für ADE wird es so leichter, den Content zu verwalten und bei Bedarf selber anzupassen und zu ergänzen. Im Gegensatz zu einem interaktiven PDF oder anderen Tools muss so nicht bei jedem Album ein neues EPK erstellt werden, was sich auch auf den finanziellen Aufwand positiv auswirkt.Als Inhalte schlagen wir einen kurzen Abriss über die Biografie, Bildmaterial, Musikvideos und die Single-Auskopplungen der Alben vor. Für sämtliches Medienmaterial wird eine Download-Option zur Ver-fügung gestellt.

GUIDELINES FÜR SOCIAL MEDIAEs soll in den Sprachen Deutsch und Italienisch kommuniziert werden. Sämtliche Posts sollen kon-sequent in beiden Sprachen verfasst und zeitgleich gepostet werden. Jede Sprache erhält ihren eigenen Channel (diese werden verlinkt) so ist eine klare Ab-trennung und eine gute Übersichtlichkeit garantiert.

CHECKLISTEPOSITION KLÄRENWas will ich sagen? Was sind meine Botschaften? Das Zurechtlegen der Botschaften und die Priorisierung klärt die Position.

THEMEN EINKREISENEinkreisen der relevanten Themenbereiche: Zu welchen Themen habe ich etwas zu sagen? Wo können Fragen auftauchen? Wo gibt es inhaltliche Verknüpfungen?

FLUGHÖHE DEFINIERENWas wurde bereits zu den Themen gesagt in der Öffentlichkeit? Haben wir uns zu den Themen bereits geäussert und wie? Wo gibt es kritische Punkte? Ein Überblick über genutzte Wordings hilft, sich ins Pu-blikum hineinzuversetzen. Wichtig: Biete ich bereits bekannte Angriffsflächen? Habe ich zum Beispiel falsche Versprechungen im Keller?

FAKTENTIEFE PRÜFENZu vermeiden sind Rechtfertigungen, Beschuldigungen oder gar Urteile über andere.

VERSTÄNDLICHKEIT GARANTIERENKann die Botschaft von allen Beteiligten angewendet werden?- Fix vorformuliert

Kann es auch mündlich verwendet werden?- Stichwortartig verfasst

Können daraus mündlich wie schriftlich kurze und knappe Antworten entstehen?

Beim Formulieren hilft eine Rubrik «Hintergrund-information»: Für alles was wichtig ist, aber nicht gesagt wird.

KONTAKT FESTLEGENNeben Kompetenz ist die Erreichbarkeit bei der Auskunftsperson ein wichtiger Faktor. Die Verfügbar-keit muss gesichert sein. Neben dem Inhalt ist auch die Person an sich ein Statement: Ob der Manager, der Produzent oder der Fachexperte antwortet, wirkt unterschiedlich. Besondere Aufmerksamkeit gilt, wenn man verschiedene Sprecher einsetzt, um den einzelnen durch einen neuen Zitatgeber in seiner Kompetenz nicht zu schwächen. Rollen und Verant-wortlichkeiten sollten unbedingt geklärt werden.

BEI HEIKLEN THEMEN WIE POLITIK, SEXUALITÄT, ETC. IST IMMER ZUERST DIE FOLGENDE CHECKLISTE «ABZUARBEITEN»

GUIDELINES FÜR ELEKTRONISCHE AUFZEICHNUNGENDie Guidelines legen die grundsätzlichen Gestal-tungsmerkmale für Videos fest, die im Namen von ADE produziert werden (intern & extern) und reduzieren den Aufwand für die jeweiligen Produktionspartner. Die Guidelines werden deshalb an interne und externe Produzenten weitergegeben. Ziel ist es, mit unter-schiedlichen Produzenten einen einheitlichen Look zu erreichen.

LOKALITÄTDie Drehorte spielen in urbaner Umgebung, stadtnah, evtl. Vorstadt / Industriegebiet. Die Umgebung soll möglichst originalgetreu belassen werden z.B. eine alte Lagerhalle. Die Drehorte dürfen nicht zu «clean» wirken. Bevorzugt sind Gebäude/Orte mit Geschichte (keine zeitgemässen Bauten), die Wärme ausstrahlen. Wenn in einem Gebäude gedreht wird, muss dies eine gewisse Weite aufweisen, es darf kein beengendes Gefühl entstehen.Eine Fluchtperspektive gibt Raum und verkörpert die Freiheit, die ADE wichtig ist. Eine räumliche Begren-zung und runde Formen (z.B. Rundbögen) bieten Geborgenheit und das Gefühl von Schutz und ver-deutlichen das zarte/feine an ADE. Die Reduktion der Farben wirken als Kontrast und bringen ihre Stärke zum Ausdruck.Die Drehorte brauchen Tiefe und Struktur um die organisierte und strukturierte Seite an ADE hervorzu-bringen. Lichteinfall macht das Bild dennoch leicht und luftig. Viadukt in Zürich

Trinity College Dublin, wäre evtl. auch in der Stiftsbibliothek St. Gallen zu verwirklichen,

DIGITAL

BELEUCHTUNGnatürliches Lichtder Farbton sollte in kühlerem Blau, Türkis bis Petrol gehalten sein

FOKUSnatürliches Bild, Frontalaufnahme (keine Vogel-/Froschperspektive)Gut aufgelöstes Bild, dafür mit Tiefenschärfe arbeiten

SCHNITT/KAMERAFÜHRUNGlangsame Schnittwechsel, keine Überblendungen. Oneshot möglich, da fallen jedoch Detailaufnahmen weg. Ruhige Kameraführung, kein Handheld.

STORYTELLINGADE soll im Vordergrund stehen, die Geschichte zum Song sollte in Kontrast zum Songtext stehen, damit ein Spannungsbogen entsteht

GERÄUSCHENebengeräusche in den Musikvideos können im Intro/Outro verwendet werden, sprich: immer da, wo keine Musik zu hören ist (könnte auch eine Pause innerhalb des Titels sein)

SONSTIGESkein Instrument mimen, wer kein Instrument spielen kann

MASKE / GARDEROBEGrundsätzlich wünschen wir uns einen natürlichen Look für ADE. Die definierte Farbwelt könnte sich in der Garderobe spiegeln, d.h. entweder eine Garderobe in den kühleren Blau-Tönen, dafür die Rottöne im Make-up einsetzen oder auf ein dezentes Make-up setzen und dafür die Rottöne für die Garderobe wählen. Unifarben gehaltene oder mit schlichten Mustern versehene Kleider machen den Auftritt ruhig und stimmig mit den übrigen Komponenten. Optimal ist es, wenn Maske und Garderobe in Kontrast mit der Lokalität und den Ac-cessoires stehen. Es soll eine gute Balance zwischen den einzelnen Komponenten entstehen. Die Aussage des Songs und das zu vermittelnde Gefühl spielen dabei ebenso eine Rolle.

LAST BUT NOT LEAST

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SCHLUSSWORTMit den im Konzept beschriebenen Komponenten erachten wir den Medienauftritt für ADE als stimmig und zeitgemäss. Unsere Gruppe hat eine spannende Entwicklung vom ersten Briefing über Ideenentwick-lungen, zur Strategiepräsentation und schliesslich zur Ausarbeitung und Konzeptpräsentation durchlebt. Diese Erfahrung hat uns sehr bereichert, wofür wir uns bei unserer Auftraggeberin herzlich bedanken!

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