AVRIL 2012 / SEMAINE DU 26.04 au 02.05 N°03
Jul 03, 2015
AVRIL 2012 / SEMAINE DU 26.04 au 02.05 N°03
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SEMAINE DU 26.04 au 02.05
HASHTAGS DE LA SEMAINE
SEMAINE DU 26.04 au 02.05
L’ÉVÉNEMENT DE LA SEMAINE
COMME SI C’ÉTAIT HYÈRES ! RETOUR SUR LE FESTIVAL EN MODE DIGITAL
LVMH, partenaire depuis 14 ans du Festival de Hyères, lance cette année la création du Prix Digital de la photographie LVMH afin de favoriser le développement des nouvelles technologies et du digital dans cet art.
VOGUE.FR a largement couvert le festival au jour le jour sur Twitter et Tumblr, on se demande simplement pourquoi pas sur Instagram ?
We Like ! Brea Souders, Sunburn in Naples, 2010
REVIVRE LE FESTIVAL SURLE TUMBLR DE VOGUE.FR
http://ow.ly/aEf1a
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LE CHIFFRE DE LA SEMAINE
STARWOOD HOTELS & RESORTSMISE 75% DE SON BUDGET SUR LE DIGITAL
Starwood hotel & resorts, très actif sur le digital avec1.5 million de fans sur Facebook, a récemment lancéson application iPhone & iPad pour personnaliser sonoffre client. Pour cause, les revenus sur les réservationsde chambres liés au mobile ont augmenté le CA de300%.
“For instance, two-thirds of mobile bookings are within 24 hours of the stay, triple that of web bookings. Mobile represents the next paradigm shift for marketing and consumer engagement and we plan to be at the forefront of this trend”.
Steven Taylor, VP of Starwood Hotels & resorts
VOIR LA NEWS
http://ow.ly/aDn6k
VIDDY SE STARIFIE OUTRE-ATLANTIQUE
Viddy, c’est un peu l’Instagram de la vidéo. Aucours des onze jours précédant la fin desemaine dernière, Viddy a été téléchargé5,5 millions de fois sur iOS, l'unique plate-forme où elle est pour l'instant disponible.
Attirant aujourd’hui 10 millions d'utilisateurs,la start-up vient tout juste de réaliser un tourde table auprès d'une brochette de stars dontle cofondateur de Twitter, Biz Stone, ainsi leJay-Z, Will Smith ou encore la chanteuseShakira !
Même Mark Zuckerberg s’y met, avec unpremier viddycast de son chien Beast. Affaire àsuivre…
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L’ APPLICATION STAR DE LA SEMAINE
VOIR LE 1ER VIDDYCASTDE MARK ZUCKERBERG
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L’INFOGRAPHIE DE LA SEMAINE
LUXE ET DIGITAL MARKETING
Une infographie réalisée par MDG advertising quimet en lumière le contraste entre volonté etnécessité pour les marques de luxe d’être présentsur les nouveaux médias digitaux, chiffres àl’appui.
L’infographie liste les bonnes pratiques et lesmarques qui ont le mieux intégré leurs stratégiesdigitales, selon MDG Advertising.
VOIR L’INFOGRAPHIE
http://ow.ly/aD9DV
IN BED WITH INVADER
Diffusé durant l’été 2011 lors de l’exposition« 1000 » de Space Invaders à la Générale, cettevidéo de 13 minutes intitulée « In Bed WithInvaders » connaît une nouvelle vie depuis sarécente mise en ligne sur Youtube.
Le film a largement contaminé la blogosphèrehype international cette semaine avec déjà100.000 vues au compteur.
COUP DE COEUR DE LA SEMAINE
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VOIR LE FILMIN BED WITH INVADER
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SECRET GARDEN IN VERSAILLES
Après avoir investit Versailles dans son dernierspot Dior J’adore, la maison de couturesemble poursuivre son storytelling dansl’arène flamboyante du roi soleil.
Annoncé sur la page Facebook de la marque,un nouveau teaser vient d’être lâché surYouTube : Secret Garden of Versailles.
Grandeur ou décadence de luxe ? La bataillede Versailles ne fait que commencer, face àChanel qui annonce un show démesuré dansles jardins du château pour sa prochainecollection croisière 2013, le 14 mai prochain.
DIOR DANS LA COUR DU ROI SOLEIL
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VOIR LE TEASER
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BURBERRY FAIT TOMBER LA PLUIE A TAPEI
VOIR LE SHOW
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BURBERRY WORLD LIVE
Burberry World Live, c'est l'expériencemulti-sensorielle qui s’est tenu à Taipei le26 avril dernier, pour célébrer l’ouverturede son premier flagship en ville.
Combinant un film à 360° en 8 parties,une performance musicale live et uneexpérience digitale autour du « Burberryweather », Burberry World Live voyageradans différentes villes dont Londres, HongKong et Chicago au cours de l'année2012.
PRADA PARALLEL UNIVERSES
Le graphiste designer français, VahramMuratyan, connu notamment commel’auteur du livre illustré Paris Vs New York,signe une série de sept animations gifs pourla maison Prada.
Un univers parallèle coloré et joyeusementrégressif, qui sied à la nouvellecommunication digitale de la marque.
LE GIF, CE PETIT PLAISIR DE LUXE
VOIR LA GALERIE DE GIF
http://ow.ly/awHXZ
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CHANEL DIGITAL ART PROGRAM 2012
Desmond Leung est un artiste d’origine hong-kongaise dont le travail «repousse les limites de la peinture traditionnelle en faisant d’elle un paysage cinématique à la poésie visuelle».
Celui-ci explore le processus d’enregistrement de la peinture par la vidéo en capturant les mouvements de l’encre, transformant ainsi les aquarelles en animations.
Commissionné par Chanel art digital en 2012,Desmond Leung travaille à l’élaboration deplusieurs peintures en mouvements qui serontexposées sur les façades de leurs boutiquesprésentes en Chine, Japon, Hong Kong,Singapour et aux états unis.
DE L’ARTISANAT À L’ART DIGITAL
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YSL DIGITAL REVOLUTION
Pour soutenir le lancement de son Vernis à LèvresCouture, YSL déploie une stratégie digitale alliantbrand content, social media et “retailtainment”.
Après plusieurs études et focus groups, la YSLBeauté est amené à constater que sesconsommatrices passent plus de temps sur lesmedias sociaux que sur les sites de marques.
Pour répondre à ces nouvelles habitudes, lamarque s’applique depuis à délivrer à sesconsommatrices un contenu utile, interactif etpersonnalisé. Comme fil conducteur, le fleuron del’Oréal Luxe suit son mantra: “Let’s Fight AgainstBoredorm!”.
USER CENTRIC & CROSS-CANAL
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Source : mashable france
VOIR YSL EXPERIENCE
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BOTTEGA VENETA INITIALS
Bottega Veneta se lance dans lapersonnalisation de produits avec lelancement d’un service offrant aux clientsd’apposer leurs initiales sur certainsaccessoires de la marque.
Proposé sur les sites de e-commerce de lamarque, le service bénéficie d’un micrositedédié sur lequel les fashionistas peuventpersonnaliser leurs articles.
A noter, un Tumblr dédié pouraccompagner la jeune génération àsuccomber à ce uber-personal-branding…
PERSONAL BRANDING
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VOIR LE MINSITE DÉDIÉE
http://ow.ly/aAht1ET LE TUMBLR
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BERLUTI REND HOMMAGE A ANDY WHAROL
La maison Berluti lance une collection spéciale quirend hommage au pape du Pop Art, Andy Warhol.
Il y a 50 ans, en 1962, l’artiste commandait pour lapremière fois une paire de mocassins Berluti àParis qu’il avait lui même dessinée. Le célèbrepeintre a, depuis, donné son nom à ces mocassinsdésormais appelés les Warhol qui sont devenus lesmocassins cultes de la marque.
50 ans plus tard, la maison Berluti crée une éditionlimitée de ces mocassins afin de fêter leurcinquantenaire. Ils se voient prendre des couleurs(bleu klein, vert bouteille, rouge cerise…) et s’ornentde croco et de cuirs venezia. Le mocassin Warhol estbien entendu le plus cher au monde !
LES DEUX FONT LA PAIRE
TEST DE CONDUITE VIRTUEL D’UNE BENTLEY
Le fabriquant anglais Bentley a profité de la refontede sa gamme pour lancer une application Ipad pourses modèles « sports » dont la GT V8.Avec cette application, les utilisateurs pourronttester (virtuellement) l’ensemble de la gamme sportde Bentley. Loin de s’arrêter à la simpledémonstration, l’application est surtout un véritableservice de « prévente ». Une fois testée sur Ipad,l’utilisateur peut localiser un vendeur près de chez luiet réaliser un véritable essai des modèles de lamarque. L’application est naturellement disponiblegratuitement sur l’app store.
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CONDUIRE UNE BENTLEY SUR LE POUCE
EN SAVOIR PLUS
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FOC
US
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NEW YORK, VITRINE DU DIGITAL
Avec une forte population connectée et portéesur l’innovation, New York est un terrain de jeuidéal pour le digital. QR code, réalitéaugmentée, communauté Instagram etc.
Tous les facteurs sont réunis pour favoriser lesinitiatives de marque (ou d’institution) auprèsdes citoyens newyorkais.
La ville semble dessiner les tendances quiarriveront demain chez nous.
NOUVEAUX USAGES & LÈCHES VITRINES
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BLOOMINGDALE’S VIRTUAL STYLE BAR
Alors que les beaux jours reviennent, les new-yorkais vont pouvoir essayer et choisir leurslunettes de soleil directement dans la rue, devantles vitrines interactives de Bloomingdale’s, mis enplace jusqu’au 7 mai prochain.
Un shopping express en réalité augmentée, oùl’utilisateur peut se voir avec le modèle de sonchoix, qu’il peut ajuster à ses yeux grâce à desicônes mis à disposition sur la vitrine.
Le « Virtual style bar » c’est six vitrines dédiéeschacune à une griffe de créateur : Marc Jacobs,Gucci, Fendi, Miu Miu, Prada et Roberto Cavalli.
VOIR LA VIDEO :http://ow.ly/aDzwB
Source : Cocoperez.com
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#WDESIGN, UNE EXPOSITION INSTAGRAMA L’HOTEL W DE TIMES SQUARE
le 1er Mai, l’Hotel W de Times Square, en partenariatavec Instagramers NYC, lance la première exposition dephotographies Instagram !
En effet, 6 instagramers ont collaboré sur le thème#wdesign : architecture, graphisme, street art…
En parralèle, l’hôtel W a lancé une creative contest surInstagram, ou chaque utilisateur pouvait poster unephoto accompagnée du hashtag #wdesign pour tenterde gagner un prix incluant une nuit de prestige à l’hôtel.
L’exposition sera visible pendant tout le mois de maidans le salon du W hôtel de New York.
GENERATION W
TRIBECA & CHANEL ART AWARDS
La grand messe de Cannes n’a pas encorecommencé, mais cela n’a pas empêché Chanel defêter le septième art à New York pour le festival dufilm de Tribeca.
A cette occasion, Chanel organise un dîner très« red carpet » pour la remise des prix du Artaward program, un prix spécial où le lauréat reçoitune œuvre d’artiste contemporain en guise detrophée.
Sur sa chaîne YouTube, la marque présente les 11artistes participants au programme.
MÉCÉNAT DE LUXE
VOIR LE FILM YOUTUBE
http://ow.ly/aDAM4
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PINTEREST DÉSINTERESSE-T-IL ?
Le réseau social dont tout le monde parlemontre des premiers signes de faiblesses :une chute d’audience constatée après unecroissance inégalée qui positionne Pinteresten 3ème place sur le podium des réseauxsociaux US, après Facebook et Twitter… Maispour combien de temps ?
Tandis que les marques de luxe se décidentenfin d’investir sur ce nouveau challenger, ledébat fait rage sur Twitter : Pinterestdésintéresse-t-il ?
Décryptage sur un épiphénomène plusqu’intéressant !
FOC
US
SEMAINE DU 26.04 au 02.05
SEMAINE DU 26.04 au 02.05
PINTEREST ÉMERGE RAPIDEMENT ET S’IMPOSECOMME LE 3E RÉSEAU SOCIAL AUX US
Pinterest connaît une croissance d’audience de 1382 %durant les neufs mois précédant janvier 2012. Le sitecompte alors 10 millions de visiteurs uniques aux US,une ascension des plus inédite de l’histoire du web.Début 2012, l’audience grimpe jusqu’à 17.8 millions enfévrier.
L'AUDIENCE DE PINTEREST PROVENANT DE FACEBOOKCONNECT S'ÉCROULE
Selon le service d'analyse de l'audience des applicationsFacebook AppData, l'audience du réseau social a chutéde 3,8 millions de visiteurs uniques entre le 23 mars et le24 avril, pour atteindre 8,3 millions d'utilisateurs. Cechiffre concerne uniquement les internautes seconnectant à Pinterest via Facebook Connect.
PINTEREST : HOT OR NOT ?
Source : journal du net 24.04.2012
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GARTNER HYPE CYCLES
La fulgurante croissance de Pinterest à pris fin,certes. Peut-on pour autant annoncer sondéclin ? Of course not.
Au-delà de l’indéniable « effet de mode »,Pinterest n’en a pas moins séduit unepopulation fidèle au réseau. Les « déçus » etles « indifférents » étant partis, Pinterestreprend sa véritable place dans le paysagesocial avec ses spécificités d’audiences.
D’autant plus que Pinterest optimise saprésence sur les devices mobiles smartphones& tablettes et noue des partenariatsstratégiques comme Flick’r par exemple.
PINTEREST DANS LE CREUX DE LA VAGUE…
Gartner Hype Cycles provide a graphic representation ofthe maturity and adoption of technologies andapplications, and how they are potentially relevant tosolving real business problems and exploiting newopportunities.
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PINTEREST ANYTIME, ANYWHERE
LIKE IT, SHOOT IT !
Il est rare qu’une entreprise change du jour aulendemain à la fois le mobile, le digital et l’espacesocial… et que les marques, distributeurs ou retailersadhèrent au mouvement avec autant d’engouement.
Face à ce succès, Pinterest a intensifié ses efforts surle mobile (app + site mobile) pour s’assurer detoucher le plus grand nombre d’écrans – deconsommateurs – possible. Car aujourd’hui, lesconsommateurs peuvent non seulement partager àtout moment leurs produits préférés via leursmartphone… mais aussi les épingler en ligne avec lebouton “Pin” ! Le tout sans quitter le confort de leursréseaux sociaux favoris. Une initiative de Pinterestqui, en plus de révolutionner l’espace social, est entrain de transformer l’acheteur mobile.
WHY PINTEREST IS THE NEW BLACK:
http://ow.ly/aEjSa
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THE FANCY, UN PINTEREST LIKE ?
THE FANCY, UN PINTEREST LIKE ?
Dans l’usage, les 2 réseaux sont très proches,mais ils n’ont pas été conçus dans le même but.Fancy n’est pas un réseau social. C’est un outile-commerce pensé comme un réseau social.
Et c’est là toute sa force. PPR a très biencompris l’évolution de l’achat en ligne. AvecFancy, le groupe a pris un pas d’avance sur leslogiques comme Amazone ou Google+.
La plateforme mêle très habillementl’interaction sociale à l’intérêt commercial desmarques. Succès à suivre !
SOURCE
http://bit.ly/HQebMK
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THE FANCY VS PINTEREST
ARE YOU PINNING OR FANCYING ?
The Fancy, se présente comme le challenger face àPinterest. Si l’on regarde de plus près les chiffres,c’est la comparaison entre volume d’audience etactivité qui mérite attention :
Sur Pinterest : 11,000,000 membres inscrits pour32,400,000 pins.
Sur The Fancy : 250,000 membres inscrits pour16,700,000 fancies.
Ce qui donne une moyenne de 66.8 fancies parpersonne, contre approximativement 3 pins parpersonne sur Pinterest. D’autre part, The Fancy aenregistré 1 million de fancies ces 7 derniers jourset compte à ce jour 500,000 membres.
SOURCE
http://bit.ly/HQebMK
VOIR L’INFOGRAPHIE
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Stéphane GalienniDirecteur Conseil
Sophie PerrierContent manager
Jocelyn TurlanPlanneur stratégique
Fanny MorelConception-rédaction
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