Hanna Takala / Zento YouTube
Hanna Takala / Zento
YouTube
@zentoltd @hannatakala
Hanna TakalaViestintävalmentaja @ [email protected]@hannatakalaLähes 25 vuotta someiluaLähes 20 vuotta bloggaamista
Mitä sinä voit tuoda meidän kaikkienoppimiskokemukseen tänään?
@zentoltd @hannatakala
Tavoite
⚫ Tutustua YouTubeen välineenä
⚫ Hahmottaa perustoiminnot
⚫ Ymmärtää miten videoviestintääsuunnitellaan, tehdään ja markkinoidaan
⚫ Tietää mittaamisenmahdollisuuksista
@zentoltd @hannatakala
@zentoltd @hannatakala
Miksi videota kannattaa
hyödyntää sosiaalisessa
mediassa ja missä
somepalveluissa?
Miksi video on hyvä väline?
⚫ Video on verkon kulutetuin formaatti
⚫ Video menee somepalveluiden algoritmeissämukavasti läpi
⚫ YouTube on Googlen jälkeen suosituin"hakukone"
⚫ Video on nykyään helppo vaikuttamisen väline
⚫ Videolla on helppo rakentaa luottamusta
⚫ Video yhä edelleen auttaa erottumaan joukosta
@zentoltd @hannatakala
Etenkin siksi, että se tuonyansseja esiinmuitaformaattejaparemmin
60 000 XAivot prosessoivat visuaalisen informaation
NOPEAMMIN
Lähde: http://www.billiondollargraphics.com/infographics.html@zentoltd @hannatakala
@zentoltd @hannatakala
SISÄLTÖÖN JOKA
SISÄLTÄÄ
VIDEOTALINKITETÄÄN
3XTODEN-NÄKÖISEMMIN
KATSOJAT VIETTIVÄT
100%ENEMMÄN
AIKAAVIDEOTA SISÄLTÄVILLÄ
SIVUILLA
Lähteet: http://www.seomoz.org/blog/what-makes-a-link-worthy-
http://www.marketingsherpa.com/article.php?ident=32075#
@zentoltd @hannatakala
Lähde: https://animoto.com/blog/business/video-marketing-cheat-sheet-infographic/
USEAMPIKULUTTAJA
VIDEON
KATSOO
4X
MIELUUMMIN
kuin lukee asiasta
@zentoltd @hannatakala
~82%INTERNET-LIIKENTEESTÄ
ON VIDEOTAVUOTEEN 2022 MENNESSÄ
Lähde: https://www.cisco.com/c/en/us/solutions/collateral/service-provider/visual-networking-index-vni/white-paper-c11-741490.html
Sivullaoloaika kasvaa
⚫ Hyvän videon parissa aikaa kuluunopeasti → kun se upotetaan, myösverkkosivuilla vierailujen pituudetkasvavat
@zentoltd @hannatakala
Ihmisten esittelyä
• Video on mahdollisuus tuoda visuaalisesti esille eri osaajia ja asiantuntijoita organisaatiosta, jolloin heihin syntyy paremmin suhde
@zentoltd @hannatakala
Pehmeää myyntiä
• Tutustuttamalla seuraajia viihteellisemmän, ehkä jopa katoavan sisällön avulla yritykseen tms. tehdään niin sanottua pehmeää myyntiä• Mikään ei tietenkään estä kovempaa
myyntiä
@zentoltd @hannatakala
Käsittelemätöntä aitoutta
⚫ Kun video on livestriimattua, se on leikkaamatonta ja aitoa
⚫ Linjakkaan, säännöllisenlivevideoinnin avulla luodaan varsinaito suhde vastaanottajiin
@zentoltd @hannatakala
Aikasensitiivistä viestintää
⚫ Video stoorihenkisessä julkaisussamahdollistaa sellaiset sisältöideat, jotka eivät toimi pitkänhännänvälineissä kuten blogissa− Toisaalta toimii markkinointivälineenä
näille pitkänhännän välineille
@zentoltd @hannatakala
Tehtävä:
1. Keskustele parin kanssa millaisia videoita sinä tykkäät katsoa ja miksi?
@zentoltd @hannatakala
@zentoltd @hannatakala
Mistä YouTubessa on kyse?
@zentoltd @hannatakala
@zentoltd @hannatakala
YouTuben perusominaisuudet
• Pääosassa ovat max. 15 min (raja on venytettävissä varmistamalla tili) pituiset videot
• Livestriimaus
• 3D ja 360° -videoiden tuki
• Reels (vastaa esim. Instagram-stooreja, ei saatavilla kaikilla tileillä)
@zentoltd @hannatakala
@zentoltd @hannatakala
@zentoltd @hannatakala
Sisällönhallinta ja -mittaaminen tapahtuu Creator Studiossa, tässä on betaversion näkymä
Mihin YouTubea voi käyttää?
⚫ Tee sisältöä, älä mainoksia, esim.:⚫ Vlogit eli videoblogit
⚫ Selitysvideot
⚫ Tapahtumastriimaus
⚫ Asiakaskokemukset ja -haastattelut
⚫ Esittele tuote tai palvelu jollain uniikilla tavalla
⚫ Opastamiseen ja auttamiseen
Mihin erityisesti livevideota voi käyttää?
⚫ Livevideolähetyksenä voi vaikka:− Rakentaa jännitystä ennen julkaisua
− Demota tuotetta tai palvelua
− Haastatella vaikuttajaa tai asiakasta
− Vastata katastrofiin
− Kouluttaa yksityislähetyksillä
− Pyörittää Q&A-sessio
@zentoltd @hannatakala
@zentoltd @hannatakala
Mistä on hyvä YouTube-profiili tehty?
@zentoltd @hannatakala
@zentoltd @hannatakala
@zentoltd @hannatakala
@zentoltd @hannatakala
@zentoltd @hannatakala
Tehtävä:
1. Hahmottele itsellesi mitä teidän kanavanne etusivu (kansikuva, esittelyvideo, sekä soittolistat myös!) voisi sisältää
2. Keskustele yhdessä parin kanssa ideoistanne
@zentoltd @hannatakala
@zentoltd @hannatakala
Millainen sisältö kiinnostaa juuri sinun
yleisöäsi?
Ketä tavoittelet?
⚫ Mitä se (potentiaalinen) − Asiakas
− Yhteistyökumppani
− Työkaveri
− Median edustaja
− Jne.
tarvitsee asiantuntijuudeltanne?
@zentoltd @hannatakala
@zentoltd @hannatakala
https://www.slideshare.net/DataReportal/digital-2019-finland-january-2019-v01
Mikä suomalaisia kiinnostaa YouTubessa?
@zentoltd @hannatakala
http://buzzsumo.com/blog/facebook-video-engagement-learned-analyzing-100-million-videos/
@zentoltd @hannatakala
Sisällytä avaintermejä videoihin ja livelähetyksiin
⚫ Käytä kohdeyleisösi “hakusanoja”
– Käytä tietämiäsi ja selvittämiäsi termejä itse videossa
– Sisällytä avainsanat videon kuvaukseen sekä otsikkoon, markkinoivaan tilapäivitykseen jne.
@zentoltd @hannatakala
Tehtävä:
1. Listaa itseksesi videoideoita, joillatuoda esille teidän kirjastonnetarjontaa, osaamista jne.
2. Keskustelkaa 3 hengen ryhmissäideoista ja varasta kaverin ideatitsellesi
3. Vaihtakaa toiseen 3 hengen ryhmäänja toista varastusparastus
@zentoltd @hannatakala
@zentoltd @hannatakala
Miten videosisältöjä
tuotetaan?
@zentoltd @hannatakala
Videosisällön tuotanto
käsikirjoittamisesta editointiin
@zentoltd @hannatakala
Somevideota varten sinulla tulee olla suunnitelma, mutta älä “tuota” juttua puhki
Uskalla olla epätäydellinen
Ideoi video
• Ota huomioon kolme pointtia:1. Millaisiin yleisön hakuihin haluat
videon osuvan?
2. Mihin toiminnallisiin tavoitteisiinnevideolla isketään?
3. Miten sillä vahvistetaan brändiänne?
@zentoltd @hannatakala
Mieti formaatti
• Millainen formaatti (puhuva pää, selitysvideo, animaatio tms.) on videolle paras tavoitteitasi ajatellen?
@zentoltd @hannatakala
@zentoltd @hannatakala
https://www.youtube.com/watch?v=LwuJgX9wxgAMillainen on
esimerkiksi
selitysvideo?
Kirjaa ylös avainkohdat
⚫ Kirjaa itsellesi hyvällä tavalla (esim. ihan vaan ranskalaisilla viivoilla) ylösvideon kulku
⚫ Muista ottaa huomioon esimerkiksitoimintakehoitteet ja ne tärkeimmätavaintermit, että muistat mainita ne!
⚫ Muista, että heti alussa täytyy olla koukku, joka pitää katsojan mukana
@zentoltd @hannatakala
Käsikirjoitusta eiole tarkoitus lukeavideolle, vaan se on työkalu sinulle!
Treenaa pituutta
• Yritä hahmottaa minkä mittainen videostasi on tulossa ”kevytkässärisi” perusteella
• Kokeile mahtuuko esim. se Puhuva pää –videosi 1-2 minuuttiin, jossa vielä 75 % katsojista pysyy mukana
@zentoltd @hannatakala
Palveluun ladattavan videon mitta
• Ideaalimitta ”natiivivideolle”:• YouTube 60-120 sek
• Facebook 60-90 sek
• Twitter 45 sek
• Instagram 30 sek
@zentoltd @hannatakala
Lähetyksen pituus
• Parhaiten menestyvät lähetykset ovat keskimäärin 20 minuutin mittaisia• Suunnittele noin 15 minuutin
lähetyksiä
• Esimerkiksi Youtubessa live voi kestää 8 tuntia, kun taas Facebookissa livelähetys voi kestää 4 tuntia
@zentoltd @hannatakala
Ota huomioon jälkeenpäin tulevat lisäykset
• Jos tarkoituksena on lisätä erilaisia tekstiplansseja, grafiikoita, kirjankansikuvia jne. mieti myös ne etukäteen• Osoitetaanko niihin jossain kohtaa, jos
niin missä? Onko tarkoitus vilkaista merkitsevästi kantta kohti, kummalle puolelle se tulee?
@zentoltd @hannatakala
Muistakolmannestensääntö kuvatessasi!
Valikoi hyvä sijainti
⚫ Jos vain voit, valikoi videoinnille paras mahdollinen paikka− Hyvä valaistus
− Ei turhaa kaikua
− Ei liikaa huomiota vievää “klutteria” taustalla
⚫ Sijoittele itsesi niin, että sinulla on hyväolla → suoraa lähetystä vartenesikatsele tavan videolla miltä näyttää!
@zentoltd @hannatakala
Kuvaa
• Ennen kuvaamista ota huomioon formaatti• Kuvasuhde
• Fps (Frames per second)
• Mitkä ovat YouTuben suositukset?
@zentoltd @hannatakala
Videon editoiminen kuvauksen jälkeen
• Itselle sopivalla editointisovelluksella• Leikkaa
• Lisää mahdolliset introvideot jne.
• Lisää tarpeelliset efektit ja graafit
• Helppo ja kevyt väline videon koostoon puhelimelta löytyvistä paloista: Adobe Spark
@zentoltd @hannatakala
Liveähetysten editoiminen?
⚫ Suoraa lähetystä eiluonnollisestikaan pystyerityisemmin editoimaan
⚫ Jos lähetyksen jälkeen tallennatvideon kameran rullaan, voit käsitelläsitä videotyökaluilla ennenmahdollista uudelleenjulkaisua →leikkaa esim. odottelu
@zentoltd @hannatakala
Palveluun ladatessa
• Muista videota YouTubeen lisätessä myös sen ympärille tuleva informaatio:• Otsikko
• Kuvausteksti
• Tagit
• Jne.
@zentoltd @hannatakala
@zentoltd @hannatakala
@zentoltd @hannatakala
@zentoltd @hannatakala
Tee hakukoneoptimointia videoita varten
⚫ Tee avainsanahakua ennen videointia
⚫ Kuvaa pieni ruutu mielessäsi
⚫ Optimoi otsikko sekä hakukoneille ettäihmisille
⚫ Laita kuvausteksti töihin
⚫ Valikoi hyvät tagit
⚫ Valikoi hyvä thumbnail-kuvake
• Rakenna soittolistoja
• Tarjoa puhtaaksikirjoitettu versio
• Tarjoa tekstitys
• Mahdollista esim. videon upottaminen
• Liitä videoon somen seuraamisnapit
• Markkinoi videota tosissasi
@zentoltd @hannatakala
Sisältöä videoihin
⚫ Pyri olemaan:− Uniikki, kiinnostava, hauska, hyödyksi
− Ajankohtainen
− Eri näkökulmassa kuin muut
− Osallisena sesongin tapahtumiin
− Sosiaalinen eli reagoi muidentekemisiin, kommentteihin jne.
@zentoltd @hannatakala
Vastustamaton video
• Kerro tarina
• Herätä tunteita
• Käytä huumoria
• Kiinnitä huomiota ääneen
• Käytä väriä tarkoituksella
• Pidä asiat liikkeessä
• Sisällytä mukaan kasvoja
• Lisää tekstitys
• Muista Call To Action
• Mieti mitä tapahtuu videosi jäleen
@zentoltd @hannatakala
Brändinäköisyys
• Pidä huolta, että videot ovat linjassakeskenään• Esim. videoiden thumbnail-kuvien
brändinäköisyys
@zentoltd @hannatakala
@zentoltd @hannatakala
Miten tubaajat sen tekevät?
1. Puhuttelu kehon asennolla
2. Epämuodollisuus
3. Avoimuus
4. Yleisön kutsuminen vuorovaikutukseen
5. Rajan häventäminen itsen ja katsojan väliltä
6. Tekniset keinot (esim. zoomaus, leikkaukset)
@zentoltd @hannatakala
http://www.slideshare.net/CMADFI2018/mielipidevaikuttajien-rooli-sislln-levittmisess-hanna-reinikainen-projektitutkija-jyvskyln-yliopisto
@zentoltd @hannatakala
https://www.youtube.com/watch?v=BFqtAvSvWR8
@zentoltd @hannatakala
https://www.youtube.com/watch?v=rVz82UMWR_E
Tai lisää vain koira
@zentoltd @hannatakala
Millaista välineistöä
tarvitset?
Peruspaketti
• Puhelin tai kamera
• Editointisovellus tai -ohjelma
@zentoltd @hannatakala
Parempiin lopputuloksiin pääset kun
⚫ Käytät apuvälineistöä:− Kolmijalka ja jalustasovite tai
kameravakain eli gimbaali
− Erillinen mikrofoni
− Varavirtalähde
− Mahdollisesti laajakulmalinssi
@zentoltd @hannatakala
@zentoltd @hannatakala
htt
ps:
//co
mm
on
s.w
ikim
edia
.org
/wik
i/Fi
le:4
_po
int_
ligh
tin
g.sv
g
Animaatiot jne?
• Animaatioihin sun muihin tarvitsettodennäköisesti työkaluja avuksesi, tsekkaa esim.:• Animaker
• Powtoon
@zentoltd @hannatakala
@zentoltd @hannatakala
Videoviestinnän
markkinoiminen
Jaa video muilla kanavilla
• YouTube-videon linkkiä voi tietystiviljellä myös muihin kanaviin (vaikkanatiivivideot niillä vetäisivätkinparemmin)
@zentoltd @hannatakala
Hyvää videota kannattaa tokihyödyntää useita kertoa, natiivina, linkkipostauksena, paloina muillakanavilla jne.
Livelähetyksen ollessa tulossa
⚫ Markkinoi lähetystä hyvissä ajoinennen “showtimea” omissa some-profiileissasi
⚫ Lähetä mahdollisuuksien mukaanesimerkiksi Twitteriin tietolähetyksestä sen alkaessa
@zentoltd @hannatakala
@zentoltd @hannatakala
Käytä videoissa hashtageja
⚫ Käytä niin otsikoissa kuinkuvausteksteissä kohdeyleisöösiosuvia hashtageja
⚫ Otsikoissa häsät eivät ole klikattavia, kuvausteksteissä niiden pitäisi olla
⚫ Muista hashtagit myös muissakanavissa YT-videota jakaessasi
@zentoltd @hannatakala
Uudelleenhyödynnä video jälki- ja uudelleenmarkkinoinnissa
⚫ Hyödynnä palasia videosta toisissapalveluissa
⚫ Leikkaa uusiksi kokonaisuuksiksi, mikäli videon luonne antaa myöden
⚫ Käytä paloja GIF:ien tekemiseen
@zentoltd @hannatakala
@zentoltd @hannatakala
https://youtu.be/0Li30hQYai8
Julkaise YT:ssä muuallajulkaistua, kuten tässä esim. Periscope-livelähetys
@zentoltd @hannatakala
Oma kanava GIPHY:ssäon yksi tapa hyödyntäämm. pilalle menneitäotoksia tai huippuilmeitävideoista.
Upota sivulle (esim. blogi)
⚫ YouTube-videoiden ja livelähetystenupottaminen on mahdollista, kunhanasetukset ovat videokohtaisesti kunnossa
@zentoltd @hannatakala
Nosta videoita esille tilassa
• Hyödynnä toimitilassanne olevia asioita, kuten infonäyttöjä
@zentoltd @hannatakala
Mainosta
• AdWordsissä on tehtävissävideokampanjoita
@zentoltd @hannatakala
@zentoltd @hannatakala
Videoviestinnän
mittaaminen
YouTube-kanavan mittaaminen
• YT-kanava antaa Creator Studiossaanalyysityökaluja
• Kanava on yhdistettävissä myösGoogle Analyticsiin
@zentoltd @hannatakala
Mittaa
• Keskustelua
• Sitouttamista
• Yleisön säilyttämistä
• CTR:ää (Click through rate)
• Demografia
@zentoltd @hannatakala
Valitse 3-5 selkeää mittaria
⚫ Mitä (liike)toiminnallisia tavoitteitavideoinnillasi on, pääsetkö niihin?
@zentoltd @hannatakala
Kotitehtävä:
1. Suunnitelkaa ja toteuttakaa yksin tai yhdessä video, joka vastaa johonkinideoimaanne aiheeseen
2. Jos olette perustaneet Youtube-kanavan, julkaiskaa video
@zentoltd @hannatakala
Kysyttävää[email protected]
@zentoltd @hannatakala
Haluatko LinkedIn-kontaktin Hannasta?
Skannaa oheinen LinkedIn Code →
Kirjoita Hannalle suositus LinkedIniin