Blogging: Wie Startups erfolgreicher werden!

Blogging: Wie Startups & Co. erfolgreicher werden!

1977 in Marburg an der Lahn geborener „Webzopf“ & Papa eines 11 Monate alten Lütten

06/10 Digital Consultant Corporate Communications bei Grey Worldwide in Düsseldorf & verantwortlich für den Auf- und Ausbau der strategischen Social Web Kommunikation der Netzwerkagentur

Seit 07/12 Corporate Blogger bei AKOM360 & verantwortlich für die strategische Social Web Kommunikation der Facebook PMD Agentur

Vorträge, Workshops & Veröffentlichungen u.a. bei allfacebook.de, w&v, lead-digital.de, huffingtonpost.de oder Akademie der bayerischen Presse bzw. BVDW

Privat den Twittwoch Düsseldorf ins Leben gerufen & Mitglied des SV Werder Bremen 1899

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Agenda• Warum Bloggen?

• 5 Take Aways

• Warum Startups?

• Worauf kommt es an?

• So machen es Startups

• Key Take Aways

Warum Bloggen?

Bild: Pascal, [247/365] Flower Power, https://flic.kr/p/9FCi9L, CC BY 2.0

Die Macht der Blogger ...

Quelle: http://www.thetruthaboutcars.com/2007/09/chris-bangle-presents-bmws-axis-of-white-power/

Quelle: http://www.spiegel.de/auto/aktuell/pr-desaster-achse-der-weissen-kraft-bmw-chefdesigner-unter-feuer-a-507534.html

Quelle: http://www.faz.net/aktuell/feuilleton/debatten/weisse-kraft-was-am-bmw-m-so-haesslich-ist-1457710.html/

Quelle: www.wired.com/2009/02/chris-bangle-le/

Quelle: http://jalopnik.com/5411103/2011-bmw-5-series-bangle-butt-goes-bye-bye

... und das Herzblut für Corporate Blogs

Bild: Camdiluv ♥, Colours, https://flic.kr/p/7Ls5GD, CC BY 2.0

Quelle: http://blog.grey.de/grey/grey-germany-corporate-blog-goes-live

Quelle: http://blog.akom360.de/2012/07/akom360-i-freu-mi/

Quelle: http://allfacebook.de/allgemeines/facebook-pages-vs-corporate-blogs

5 Take Aways

5 Take Aways

#1 Bloggen ist Dialog!

#2 Bloggen ist Expertise!

#3 Bloggen ist Reichweite!

#4 Bloggen ist Persönlichkeit!

#5 Bloggen ist Content Marketing par exellence!

Bild: Girl Typing on her MacBook Pro Close Up by Viktor Janacek via picjumbo

Warum Startups?

Kreditech ...

Bild: blogging by Sean MacEntee, CC BY 2.0

Quelle: Google-Suche

Quellen: Unternehmensprofil Gründerszene

Quellen: Datendiebstahl bei Kreditech

Quellen: Kreditech Blog, Stand 24.3.2015

Bild: Quinn Dombrowski, Take a chance, https://flic.kr/p/9A7oc7, CC BY 2.0

… sollte mehr bloggen!

SEO

Krisenkommunikation

Persönlichkeit

Produktkommunikation

Reputation

Worauf kommt es an?

„Ein guter Corporate Blogger sollte so sein, wie er ist. Er sollte deshalb nicht versuchen irgendwelchen Erwartungshaltungen zu entsprechen.

Menschen wollen mit Menschen kommunizieren, und deshalb ist es wichtig, dass unsere „Blogger“ möglichst authentisch schreiben – ungefähr so, wie sie sprechen.“

Uwe Knaus, Manager Corporate Blogging & Social Media Strategy der Daimler AG, Scout24 Blog 2013

Meike Leopold, Social Media Managerin bei Salesforce und langjährige Autorin & Expertin im Bereich Corporate Blogs.

„1. Mitarbeiter sind heute Markenbotschafter im Social Web (ob sie es wollen oder nicht).

2. Und dann noch dies hier: Google sagt: Content ist Context. Ein sauber geführtes Unternehmensblog kann hier einfach nur punkten.

3. Wir sollten die Macht über unseren eigenen Content nicht Facebook & Co. überlassen. Der sollte bitte bei UNS liegen und auf UNSERE Marke einzahlen.

Also keep calm and carry on blogging!“

„Auf folgende Inhalte können Sie in Ihrem Corporate Blog beispielsweise verweisen:

- eigene & fremde Vorträge auf Slideshare/Prezi - Medien- oder Blog-Clippings, in denen Ihr Unternehmen zitiert wird - eine Medienübersicht über spannende Themen aus Ihrer Branche - Events: Videos und Bilder - eigene Facebook- oder Google+-Kampagnen - eigene Twitter-Aktionen - eigene Youtube-Videos - E-Books - Fachartikel auf Scribd

Die Kommunikateure (Blogger) sind via Corporate Blogging in der Lage, gezielt Influencer Relations zu betreiben und darüber ihre Themen auf die öffentliche Agenda zu setzen. Doch dazu bedarf es einer guten Content Strategie, in der die Unternehmensziele verankert sein sollten.“

Klaus Eck, Geschäftsführer Eck Consulting und langjähriger PR-Experte

Chancen ★Persönlichkeit ★Dialogangebot ★Gewinn von loyalen Fans ★Unabhängigkeit ★Agenda-Setting ★SEO/SEM ★Imageaufwertung ★Innovationstreiber ★B2C/B2B ★Sichtbarkeit in Suchmaschinen ★Mobile / App ★Content-Hub ★Google Analytics, Statify, Piwik ★RSS

Bild: Alyssa L. Miller, I Want A Second Chance, https://flic.kr/p/6y9ka5, CC BY 2.0

Bild: Johannes Lenz, ALS #IcebucketChallenge, http://youtu.be/Mxxdmn-4P4M

Herausforderungen ★Inhalte ★Herzblut ★Zusatzkosten ★Personalintensiv ★Langfristigkeit ★Regelmäßigkeit ★Mobile ★Commitment (von „oben“) ★Offenheit ja, Kommentare nein ★Kommentare ja, aber auf Facebook & Co. ★Ganzheitliche Integration in das Unternehmen

So machen es Startups

Quelle: München - Munich by Andreas Lehner, CC BY 2.0

in München

Quelle: http://blog.laterpay.net/

Presse, Interviews, produktorientiert

Quelle: https://de.onpage.org/blog/

Magazin, Regelmäßigkeit, Themenvielfalt

Quelle: https://www.westwing.de/magazin/

Magazin, Interviews, Bilderwelten, Hintergründe

Quelle: Brandenburger Tor by Luke Ma, CC BY 2.0

in Berlin

Quelle: https://number26.de/blog/

Presse, Produkt(-neuheiten)

Quelle: http://blog.soundcloud.com/

Entwicklungen, Künstler, Initiativen, Social Media-Integration

Produktneuheiten, Mitarbeiter, Mobilitätsthemen

Quelle: http://www.allryder.com/blog

Quelle: Landungsbrücke by Martin Fisch, CC BY 2.0

in Hamburg

Quelle: https://protonet.info/de/blog/

Produktneuheiten, Tipps, Aktivitäten, Sicherheit

Quelle: https://de.mytaxi.com/blog.html

Produktneuheiten, Kooperationen, Unternehmensentwicklung, Aktionen

Quelle: http://brightup.de/blog/

Events, Kooperationen

Was hängen bleibt

# Startups bloggen zu selten!

# Startups bloggen viel über das Produkt, wenig über artverwandte Themen!

# Startups haben oft keine Persönlichkeiten in ihren Blogs!

# Startups suchen beim Bloggen selten den Dialog!

# Startups binde das Blog kaum in die übrige Social Media Kommunikation ein!

Bild: Entrepreneur Working on his MacBook by Viktor Janacek via picjumbo

Corporate Blogs sind das Zuhause, nicht der Spielplatz!

Bild: Francesco Pozzi, mappa_blog, https://flic.kr/p/oWiYs, CC BY 2.0

Key Take Aways

#1 Bloggen ist Marketing!

Bild: RBerteig, Reach!, https://flic.kr/p/7z831, CC BY 2.0

Bild: http://de.slideshare.net/KarlPortio/mobile-messaging-markets-state-of-play-2014-portio-research-ltd

★ Startups vernachlässigen oft den Faktor Marketing. Mit einem Corporate Blog haben sie es in der Hand, das „Storytelling“ zu steuern und auf „reichweitenstarke Satelliten“ wie Google, Facebook & Co. zu verlängern.

#2 Bloggen ist Innovation!

Bild: certified su, Integration, https://flic.kr/p/meLCT, CC BY 2.0

Bild: http://de.slideshare.net/KarlPortio/mobile-messaging-markets-state-of-play-2014-portio-research-ltd

★ Startups können durch das Bloggen ihr Produkt und ihre Vision testen und durch das Feedback der Stakeholder vor und nach dem Launch verbessern.

Bild: SEO by Sean MacEntee CC BY 2.0

#3 Bloggen ist SEO!

Bild: http://de.slideshare.net/KarlPortio/mobile-messaging-markets-state-of-play-2014-portio-research-ltd

★ Startups können mittels Bloggen ihre Sichtbarkeit bei Google spürbar erhöhen und positive SEO-Effekte nutzen, die beispielsweise durch Social Signals (Likes, +1 & Shares) generiert werden

#4 Bloggen ist Sales!

Bild: The Marketing and Sales Funnel by Carla Gates BY CC 2.0

Bild: http://de.slideshare.net/KarlPortio/mobile-messaging-markets-state-of-play-2014-portio-research-ltd

★ Für Startups bietet das Blog einen direkten und klaren Funnel zu ihrem Produkt, der durch den Community-Aufbau und die Influencer Relations sukzessive verbessert und erweitert wird.

#5 Bloggen ist Dialog!

Bild: By Stuart Vivier via Unsplash.com

Bild: http://de.slideshare.net/KarlPortio/mobile-messaging-markets-state-of-play-2014-portio-research-ltd

★ Das Blog bietet Startups die Möglichkeit, einen „direkten, persönlichen und authentischen Draht“ zur Zielgruppe aufzubauen, um z.B. (Branchen-) Entwicklungen und Themen-Setting zu diskutieren, Inspirationen zu erhalten, Krisen kommunikativ zu begegnen oder Heavy User zu identifizieren und langfristig zu binden.

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Quelle: „Das Glück ist mit den Mutigen“ - Eigene Aufnahme während FbStart Berlin 2013

DANKE!

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