Bloggare, PR och varumärken

Bloggare + PR=

sant?Clara Fröberg

Jag

• Kommunikatör

• Lic PT + strength &

conditioning coach

• Lofsangruppen

• Förälder

• Egenföretagare

• Bloggare

Styrkebyrån - PR• Nyheter till media

• Strategi och hantering digitala

kanaler

• Ambassadörskap

• Kampanjer

• Bloggare

• Varumärke

Vad ska vi prata om idag?

• Det nya

medielandskapet

• Trovärdighet

• Varumärke

• Så jobbar byråer med

bloggare

• Exempel

• Övningar

Media igår

• Nyheter skapades av förutbestämda strukturer.

• För att kunna vara avsändare var man tvungen att tillhöra ett företag eller organisation

• Mottagare tydligt definierad.

• Enda utbytet skedde genom insändare.Foto: Sean McEntee

Media idag:

Konsumenten som medproducent

Förändringar i samhället

Kanaler

EGNA

FÖRTJÄNADEKÖPTA

Förtjänad uppmärksamhet?

Det är ju bättre att andra säger att jag är bra i sängen än att jag säger det själv

Journalist vs bloggare

JOURNALIST

• Tystnadsplikt

• Subjektiv

• Tar inte betalt för

utrymme

BLOGGARE

• Förtjänad

kommunikation

• OCH köpt kanal

• Hög trovärdighet?

Köpta blogginlägg

• Köparen styr innehållet

• Annons

• Marknadsföringslagen

• Inte bloggaren som sätter agendan

Recension

Vad gör en PR-byrå

• Skapar uppmärksamhet i förtjänade

kanaler

• Nyheter – pressmeddelanden

• Recensioner

• Produktutskick

• Relationer

• Nätverk

• Påverkan

Vad kan man få då?

• Ett par skor

• En påse choklad/smink/yoghurt

• Pengar

Varför

Vad är ett varumärke?

“A brand is a person’s gut

feeling about a product, service

or organization“

Varumärket avgör trovärdigheten

Hög trovärdighet

Olika typer av samarbeten: events

Stora bloggare

• Gör inte samma samarbeten som alla

andra bloggare

• Avgör utifrån sitt varumärke om det passar

• Är selektiva med vilka de samarbetar med

• Bjuder på mycket content för att få

trovärdighet för att kunna jobba med

sponsring emellan

Diskutera i grupp: varumärke

• Vilka bloggare tycker du har ett tydligt

varumärke? Ge exempel!

Diskutera i grupp: positionering

• Profil: vad du vill vara

• Image: hur andra ser på dig

• Positionering: i jämförelse med konkurrenter

Tips i kontakt med PR-byrå

• Det är inte bara antalet läsare som räknas

• Sälj in ditt varför

• Våga vara selektiv

• Känn till marknadsföringslagen

Gör inte så – gör så

• Hitta inte på att du har en massa läsare

• Tigg inte till tävlingar

• Lyft fram ditt varumärke och din relation

med dina läsare

Tänk långsiktigt

• Vart vill du vara om två år, om fem år

• Tänk redaktionellt – skapa en innehållsplan

• Ta hand om dina läsare och bygg relationer i ditt

kommentarsfält – de kommer att backa dig om du är

schysst mot dem

Tack!

• www.styrkebyran.se

• www.erdoderdo.com

• @clarafroberg