Mayo 2007 CONFIDENCIAL: El presente documento es propiedad de mmbb group. No puede ser reproducido ni mostrado a terceros, ni empleado para otros fines distintos al que originó la presente entrega, sin previo consentimiento escrito. Servicio de Blog Marketing
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Mayo 2007
CONFIDENCIAL: El presente documento es propiedad de mmbb group. No puede ser reproducido ni mostrado a terceros, ni empleado para otros fines distintos al que originó la presente entrega, sin previo consentimiento escrito.
Este documento comercial pretende resumir el servicio de Blog Marketing, ofrecido por mmbb group (www.mmbbgroup.com), en colaboración con LastInfoo (www.lastinfoo.es).
Todos los precios y tarifas mencionados en este documento son orientativos, sin incluir IVA, y pendientes de la definición del alcance final, que puede variar según los objetivos de cada proyecto y las necesidades de cada cliente.
A petición del cliente, mmbb recogerá briefing y elaborará una oferta comercial personalizada.
Este documento es propiedad de mmbb group.No puede ser reproducido ni mostrado a terceros, ni empleado para otros fines distintos al que originó la presente entrega, sin previo consentimiento escrito.
El término ‘blog’ origina de ‘web log’, es decir una bitácora que se publica en Internet normalmente, se publican inserciones de contenido (o ‘posts’), en un orden inversamente
cronológico (primero lo más reciente) existen blogs sobre cualquier tema (in-)imaginable: cultura, ocio, deporte, ciencia, negocio,
política, etc. según Technorati, a nivel mundial existen más de 70 millones de blogs (mayo’07) algunos blogs ya superan en lectores a la prensa tradicional
Los blogs suelen permitir interactividad: el lector puede comentar un artículo, colaborar con contenido propio, debatir con otros lectores, votar, etc.
Se pueden categorizar en cuatro tipos generales (aunque las fronteras son porosas): Blogs personales Blogs corporativos Blogs temáticos Periódicos y revistas online
Más recientemente, están surgiendo nuevos formatos de blogs, ‘enriquecidos’ con más contenido audiovisual como photos, videos (vlogs), audio, música, podcasts, webTV
Rápidez En la blogosfera las noticias relevantes se suelen difundir en cuestión de minutos, en vez de
días o semanas. Alcance
Crear mucho ruido entre mi target, con relativamente poco esfuerzo Los líderes de opinión suelen ser especialmente activos en la blogosfera, tanto de lectores
como de redactores En muchos sectores los blogs están entre los primeros puntos de referencia, a la par o por
encima de los medios tradicionales. Interactividad
Un blog permite establecer un diálogo con el usuario, permitiéndole contestar, comentar, opinar (y también desahogarse – cosa que ningún otro canal le puede ofrecer).
Inteligencia de mercado Saber lo que se comenta en el mercado ANTES de que sea tarde. Influir en la opinión pública mientras se está formando
Posicionamiento Conseguir “resultados naturales” en los buscadores
que favorecen a los blogs por encima de las páginas corporativas, a causa de su frecuente actualización y su mayor interactividad y relevancia
Posicionarse como experto, prescriptor, o incluso ‘visionario’ Atraer con contenido de interés (frente a ‘mera’ publicidad)
Crear comunidad Fidelizar a mis clientes, ofreciéndoles la participación en una comunidad que les aporta valor
1. Análisis de Posicionamiento Análisis de las necesidades del cliente Análisis de las publicaciones existentes en su sector empresarial Asesoramiento en posibles temáticas, diseños, dominios Definición final de alcance, objetivos y métricas
3. Moderación de Contenidos Nuestra herramienta facilita enormemente la moderación de los contenidos:
con muy poco esfuerzo diario, en la recopilación interna de noticias, se pueden seleccionar qué contenidos a publicar y qué contenidos usar sólo para el análisis interno
Podemos ofrecer servicio de moderación o formar al personal del cliente en el uso de la herramienta
4. Lanzamiento del Blog se crea un diseño personalizado se crean el formato personalizado se reserva el dominio seleccionado se lanza la versión pública del blog
5. Posicionamiento y Generación de Tráfico El blog se da de alta en los principales buscadores El blog se referencia en docenas de portales aliados. los bloggers y/o copies especializados se encargan de subir el
posicionamiento del blog, creando contenido relevante y referenciándolo en otros blogs, foros y portales (ver siguiente punto)
se crea ‘ruido’ entre el target se crea comunidad, usuarios que repiten,
participan, comentan y recomiendan posibilidad de influir en la opinión del target potente herramienta de análisis de mercado resultados ‘naturales’ en buscadores posicionar la marca como expertos /
Captación de requerimientos y establecimiento de objetivos Análisis inicial de posicionamiento Definición, layout y diseño gráfico Parametrización de la herramienta Preparación de contenidos iniciales Lanzamiento del blog o periódico online Posicionamiento inicial en buscadores y blogosfera Funcionalidad de Boletín