BLIND TEST COCA-COLA / FRUKI COLA / PEPSI AULA DE GESTÃO DE MARKETING PROF. MA. FLÁVIA CAMARGO BERNARDI
BLIND TEST COCA-COLA / FRUKI COLA / PEPSI
AULA DE GESTÃO DE MARKETING PROF. MA. FLÁVIA CAMARGO BERNARDI
OBJETIVO: § ANALISAR A PERCEPÇÃO DOS CONSUMIDORES
SOBRE OS REFRIGERANTES: COCA-COLA, FRUKI COLA E PEPSI.
DATA / LOCAL: § 29/04/2014 – FACULDADE DA SERRA GAÚCHA
METODOLOGIA: § PESQUISA DESCRITIVA / QUANTITATIVA
§ BLIND TEST (TESTE CEGO)
DADOS GERAIS DOS ENTREVISTADOS
DADOS GERAIS DOS ENTREVISTADOS
AVALIAÇÃO DOS ATRIBUTOS DOS PRODUTOS – MÉDIA DAS RESPOSTAS
§ E M U M A E S C A L A D E “ 0 ” ( P É S S I M O ) A “10” (EXCELENTE), OBSERVA-SE QUE AS MÉDIAS ATRIBUÍDAS À COCA-COLA SÃO MAIORES DO QUE OS DEMAIS REFRIGERANTES.
INTENÇÃO DE COMPRA – PRODUTO 1
INTENÇÃO DE COMPRA – PRODUTO 2
INTENÇÃO DE COMPRA – PRODUTO 3
ESCOLHA FAMILIAR
§ O P R O D U T O E S C O L H I D O E M PRIMEIRO LUGAR PARA O CONSUMO FAMILIAR É A COCA-COLA.
MARCA PRODUTO 1
§ A MAIORIA DOS ENTREVISTADOS (64%) ACERTOU A MARCA DO PRODUTO 1, COCA-COLA.
MARCA PRODUTO 2
§ 50% DOS ENTREVISTADOS ACERTARAM A MARCA DO SEGUNDO PRODUTO, FRUKI COLA.
MARCA PRODUTO 3
§ O PRODUTO 3 GEROU DÚVIDAS SOBRE A MARCA, SENDO CONFUNDIDO COM AS TUBAÍNAS.
OBRIGADA! DÚVIDAS: