Black Friday & Cyber Monday en España

2016

I Blackfriday & Cyber Monday en España

Confidential & Proprietary

Fuente: Términos de búsqueda de la categoría durante el periodo “Black Friday” y “Cyber Monday”. Datos internos de

Google.

¿Ahora qué?

+24%

I Los consumidores españoles buscan en Internet sobre “Black-Friday” y “Cyber Monday”


Más usuarios buscando

Empiezan a buscar antes

| Blackfriday 26 de noviembre del 2015

| Cybermonday30 de noviembre del 2015

I Ya empiezan a buscar mucho antes que en años anteriores..

Fuente: Términos de búsqueda de la categoría durante el periodo “Black Friday” y “Cyber Monday”. Datos internos de Google.


I Algunas empresas empiezan sus descuentos antes del “Black Friday...

Fuente: Términos de búsqueda de la categoría durante el periodo “Black Friday” y “Cyber Monday”. Datos internos de Google


“Black Friday”

Algunas empresas empiezan los descuentos

un día antes del “Black Friday”

I El día antes del “Black Friday” es el día con más búsquedas


Confidential & Proprietary Fuente: Asociación Española de la Economía Digital (Adigital)

1.172 millones de euros

1.050 millones de euros

2014 2015

I “Cyber Monday” y “Black Friday”: 1.172 millones en ventas en España

10,6% más en 2015 que

en 2014

1.172


I ¿Qué rol tienen los dispositivos móviles durante el Black Friday?

Fuente: Términos de búsqueda de la categoría durante el periodo “Black Friday” y “Cyber Monday”. Datos internos de Google

Evolución de las búsqueda en dispositivos móviles desde el primer trimestre de 2013 hasta el segundo trimestre de 2016

El cuarto trimestre del año siempre supone un aumento en las búsquedas


Clics semanales en anuncios de Shopping España, Indexada del volumen de clics, 2014-2015

I Anuncios de ficha de producto (Google Shopping)

+ 79% crecimiento interanual

Fuente: Datos internos de Google, Clics en Product Listing Ads de todo el tráfico de Google, entre 2014-2015

¿Qué está pasando en cada categoría?


Obtener los datos de volumen de consultas del año previo

Definir periodos de pre y post equitativos

17 Nov 2 Dic1 Nov 16 Nov 3 Dic 18 Dic

EVENTOPRE POST

I Cómo identificar las sub-categorías más relevantes: Metodología


17 Nov 2 Dic

10d 4d

27 Nov

Identificar fechas clave1

2

3


I Ropa


Más de un 5% de incremento Sin cambios Más de una baja del 5%


de las búsquedas se hacen desde dispositivos móviles 2% 45%el incremento de búsquedas

durante el Black Friday


I Calzado


I Top 2 calzados


+8% +18% Incremento Black

FridayIncremento

2015 vs 2014

I Servicio de reparación


FridayIncremento

2015 vs 2014

I Sandalias


Más de un 5% de incremento Sin cambios Más de una baja del 5%





I Electrónica


+6% +26% +11% +15% +11% +22%

Representan el 60% del total de las búsquedas dentro de la categoría de electrónica

Incremento Black Friday

Incremento 2015 vs 2014






I Casa & audio I Ordenadores portátiles I Accesorios electrónicos

I Top 3 electrónica


Más de un 5% de incremento Sin cambios





I Deporte y Fitness



FridayIncremento

2015 vs 2014


I Top 3 Deporte y Fitness Del total de las búsquedas dentro de la categoría Deporte y

Fitness igual a 14.000 búsquedas

I Son el 75%

I Artículos de deporteI Equipo de entrenamiento

& accessoriosI Entrenamiento personal


FridayIncremento

2015 vs 2014


FridayIncremento

2015 vs 2014







I Hogar y jardinería


I Top 3 Hogar I 60% del total


FridayIncremento

2015 vs 2014

de las búsquedas dentro de la categoría

Hogar

I Mobiliario de hogar I Decoración e interiores I Electrodómesticos


FridayIncremento

2015 vs 2014


FridayIncremento

2015 vs 2014


Confidential & Proprietary Fuente: Términos de búsqueda de la categoría durante el periodo “Black Friday” y “Cyber Monday”. Datos internos de Google.





I Accesorios


Sin cambios Más de una baja del 5%




I Top 30 búsquedasgenéricas*Representan el 50% del total TOP 5000*Enumeradas en orden descendente en términos de volumen de consultas

Fuente: Todos los términos de búsqueda relacionados con “Black Friday” analizados en las top 5000 búsquedas entre 2014 y 2015. Datos internos de Google.


Estas 30 búsquedas representan más de 1.5 millones de búsquedas en 2014

1.black friday

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Fuente: Todos los términos de búsqueda relacionados con “Black Friday” analizados en las top 5000 búsquedas entre 2014 y 2015. Datos internos de Google.

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