#bizsmscamp10 Sorin Psatta
Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
#bizsmscamp10
Sorin Psatta
Reteta de aur
INCLINATI
CAPUL SPRE
DREAPTA !
SURPRINDE SI AMUZA !
I have learned that it is far easier to write a speech about good advertising than it is to
write a good ad.
Leo Burnett
Kawasaki
10 slides
20 minute
30+ fonts
#bizsmscamp10
Campanii publicitare de succes
Doua parti
Unu – publicitate si Doi - succes
Unu
Freaky Little Gnome
E mai important sa se vorbeasca despre tine (in mass media) decit ce se vorbeste
Citi dintre noi stiau, in urma cu 2 saptamini, de centralele termice Saunier-Duval? Citi stiu astazi?
Early to bedEarly to riseWork like in hellAnd advertise
Ted Turner
Il vede azi, il vede mani,Astfel dorinta-i gata,El iar privind de saptamini,Ii cade draga fata.
Poetul Nepereche
Asadar, UNU:
Daca publicitate (si luati-o in cel mai larg sens cu putinta, in sens de comunicare), deci, daca publicitate nu e, nimic nu e….
Doi
Cind este o activitate (inclusiv publicitara) incununata de succes? Cind se desfasoara conform planului si isi atinge scopul, obiectivele.
Cuvinte importante: planificare, obiective. De ce ar fi activitatea publicitara altfel?
Creatia fara strategie = arta
Creatia cu strategie = publicitate
Yoda
“Fear is the path to the dark side. Fear leads to anger. Anger leads to hate. Hate leads to suffering.”
Obi-Wan (Qui-Gon-Jinn?)
“Planning is the path to the force. Planning leads to great creative work.Great creative work leads to sale. Sale leads to happiness.”
Unu + Doi
Asadar (definitie de lucru) =
NECESARA si OBLIGATORIA comunicare persuasiva, riguros PLANIFICATA in prealabil, care isi atinge (si depaseste uneori) obiectivele CONCRETE si MASURABILE poarta numele de campanie publicitara de succes.
Bineinteles insa ca lucrurile nu sint asa de simple.
Intr-un fel, publicitatea este asemenea firului de iarba.
Nimeni nu-l vede cum creste, dar in fiecare saptamina peluza trebuie tunsa.
Strategia este cornetul, creatia este inghetata !
Publicitatea nu este despre strategie/cornet ori despre creatie/inghetata
Nu asta este cel mai greu in publicitate, ne pricepem din ce in ce mai bine la cornete si
inghetata
Publicitate este despre pofta de mancare
Asta este cel mai greu in publicitate, nu stim inca prea bine cum sa trezim pofta de mancare
Poet
• Brief: Descrierea ierbii dimineata.
• Executie: Fire de smarald se apleaca gratios sub povara boabelor stralucitoare de roua.
• Reactie/rezultat: Iarba verde este uda.
Poet genial
• Brief: Descrierea ierbii dimineata.
• Executie: Iarba verde este uda.
• Reactie/rezultat: Fire de smarald se apleaca gratios sub povara boabelor stralucitoare de roua.
Storytelling
(de cele mai multe ori) Nu conteaza CE spui
Conteaza doar CUM spui
ZEN
Related Documents
