Biró Flóra Viktória - A természetes alapú, natúr- és biokozmetikumok fogyasztásszociológiai vizsgálata

Bio-SzféraA természetes alapú, natúr- és biokozmetikumok fogyasztásszociológiai vizsgálata

Szakdolgozat – prezentációBiró Flóra Viktória

KonzulensKun Miklós

Témaválasztás indoklása

Személyes tapasztalatok

Bioboltok térnyerése

Természetes és biokozmetikumok megjelenése a piacon

Egészségmegőrzés

Hagyományos módon Testmozgás Táplálkozás Szűrővizsgálatok

Alternatív módon Kozmetikum természetes alapú, bio és natúr

Természetes alapú, bio, natúrBio Ökológiai gazdálkodás Növényi eredetű összetevők Környezetbarát Állatkísérlet mentes

Natúr/természetes Kizárólag természetes összetevők Nem ugyanaz, mint a bio

Fogyasztói társadalom„…árucikkek és szolgáltatások birtoklása és használata az elsődleges kulturális törekvés…” – Paul Ekins

Státuszfogyasztás önreprezentáció - Pümpel

Hivalkodó fogyasztás - Veblen

Fogyasztói magatartás „…javak és szolgáltatások vásárlásában, használatában és a vásárlás tervezésében jut kifejezésre” – Engel, Collat, Blackwell

Funkcionális - Törőcsik Szimbolikus Önmegnyugtató Önkifejező

Kommunikációs eszköz - Prisching

Nők felértékelődő szerepe a gazdaságban

Négy csoport Élménykereső Öko-spiritiszta Új háziasszony Modern amazon

Nemek és a fogyasztás

Kutatás - hipotézisek A természetes kozmetikumok elsődleges fogyasztói csoportja a

márkahű vásárlók, és nem azok, akik trend alapján választják ezeket a termékeket, hiszen a márkahű fogyasztók a termék által azonosulnak az általa hordozott filozófiával.

A 18-29 év közötti felsőfokú végzettségű nők körében magasabb az aránya a természetes alapú kozmetikumok vásárlóinak, mint a tágabb, 18-49 év közöttiek körében.

A természetes alapú kozmetikumok vásárlóinak a saját egészségükön kívül az a fontos, hogy a termék környezetbarát legyen, és az előállítása során ne kísérletezzenek állatokon.

Kutatás - adatgyűjtés

Online kérdőív 24 kérdés életmód, vásárlási szokás, márkaismertség, demográfia

249 kitöltő 70 férfi 179 nő

Nem reprezentatív minta

Eredmények Egy vásárlás során nemtől és kortól függetlenül 5000 ft-nál

nem költenek többet kozmetikumokra

Elsősorban drogériákban vásárolnak kozmetikumot

Vásárlást befolyásoló tényezők Minőség Termék összetevői Ár

Eredmények

Ár-érték arányban választanak kozmetikumot

Magasabb iskolai végzettség inkább márkahű

A válaszadók 63%-a figyelembe veszi a kozmetikum összetevőit

Eredmények - Klaszterek Tudatos vásárlók Minőség, összetevők, információk Keresi a legoptimálisabb megoldást Főleg 40 feletti nők

Márkahűek Minőség, gyártó, információ, bolt hangulata Márkához és bolthoz is hűséges Főleg 50 év feletti nők a 30 év felettiek ebben a csoportban

felülrepzentáltak

Trendkövetők Amit a környezet vásárol 20 év alatti korosztály

Eredmények - Márkaismertség

Balea Manna Alverde Ilcsi The Body Shop0

10

20

30

40

50

60

70

80

Márkák

A hipotézisek igazolása illetve cáfolataElső hipotézis: A természetes kozmetikumok elsődleges fogyasztói csoportja a márkahű vásárlók, és nem azok, akik divatból használják ezeket a termékeket.

Beigazolódott Klaszterek Fontos számukra, hogy egy kozmetikum természetes, natúr vagy bio legyen Természetes, bio- és natúrkozmetikumokat Vásárolnak Készítenek Használnak

A hipotézisek igazolása illetve cáfolataMásodik hipotézis: A 18-29 év közötti felsőfokú végzettségű nők körében magasabb az aránya a természetes alapú kozmetikumok vásárlóinak, mint a tágabb, 18-49 év közöttiek körében.

Részben igazolódott be Felülreprezentáltak a 18-29 éves korosztály tagjai Felülreprezentáltak a nők Az idősebb válaszadók inkább készítik a kozmetikumokat, és nem

vásárolják

A hipotézisek igazolása illetve cáfolataHarmadik hipozézis: A természetes alapú kozmetikumok vásárlóinak a saját egészségükön kívül az a fontos, hogy a termék környezetbarát legyen, és az előállítása során ne kísérletezzenek állatokon.

Beigazolódott Klaszterek A Márkahű válaszadók jóval magasabb arányban jelölték, hogy

számukra fontos, hogy egy kozmetikum Környezetbarát és Állatkísérletektől mentes legyen

Összefoglalás

Téma aktualitása

Irodalmi áttekintés

Kutatás

Köszönöm a figyelmet!