Üritusturundus – miks ja kuidas? Kadri Armas Tallinn 2015
Üritusturundus – miks ja kuidas?
Kadri Armas
Tallinn 2015
Mis on integreeritud turunduskommunikatsioon?
Integreeritud turunduskommunikatsioon on protsess, mille
eesmärgiks on järjepidevalt kujundada võimalikult paljusid
toote/teenuse kohta käibivaid sõnumeid positiivse kuvandi suunas,
kombineerides selleks erinevaid kommunikatsioonivorme ja
toetades kommunikatsiooni organisatsiooni struktuuri, tegevuste ja
vahendite planeerimise kaudu.
- Picton & Broderick, 2005
Mis on üritusturundus?
Organisatsiooni poolt sisemistele ja välimistele sihtrühmadele
ürituste korraldamise kaudu turundussõnumite edastamine
tugevdamaks emotsionaalset sidet organisatsiooniga või
tekitamaks kahepoolset kommunikatsiooni.
Aga miks siis just üritusturundus?
BRÄND
on nimi, termin, sümbol või nende kombinatsioon, mis
identifitseerib ühe müüja või müüjate grupi tooteid/teenuseid
ja eristab neid teiste omadest.
BRÄNDIMINE
kui tegevuste kogum on brändi kui funktsionaalse ja
sümbolilise terviku strateegiline loomine, hoidmine ja
juhtimine.
BRÄND =
Tarbimisväärtus
Vahetusväärtus
Märgiline väärtus
Üritusturundus hõlmab endas brändi keerukuse
tundma õppimist, sihtgruppi kindlaks tegemist,
ürituse konseptsiooni välja töötamist, kogu logistika
planeerimist ja tehniliste aspektide koordineerimist...
...ENNE ürituse toimumist.
Üritusturundus
Üritusturunduse 5 C
Concept – konseptsioon
Coordination – koordineerimine
Control – kontroll
Culmination – kulminatsioon ehk üritus
Closeout – järeltegevused
Üritusturunduse faasid
Concept Control CloseoutCoordination Culmination
Üritusturunduse faasid
Concept Control CloseoutCoordination Culmination
7 P´s:
Proper Prior Planning
Prevents Poor Performance
– Period!
Teenusdisaini võtted
Üritusturunduse faasid
Concept Control CloseoutCoordination Culmination