Best Practices für Data-Driven Content Marketing · Traditionell funktioniert Marketing wie ein Megafon: Laut und mit Botschaften, welche die Zielgruppen häufig stören. Content

Best Practices für Data-Driven Content Marketing

Christoph Hess Kuble AG

Miki Vayloyan LexisNexis GmbH

Best Practices für

Data-Driven Content Marketing

Traditionell funktioniert Marketing

wie ein Megafon: Laut und mit

Botschaften, welche die

Zielgruppen häufig stören.

Content Marketing funktioniert wie ein

Magnet: Man möchte mit nützlichen

Inhalten anziehen und eine Beziehung

zum Gegenüber aufbauen.

Bild: flickr.com/photos/dullhunk

(Fast) jede Frage, die man sich

rund um Content Marketing stellt,

kann man mit Daten beantworten.

Aufwand

Ertrag

“Data only tells its observer what is happening,

not why it’s happening.” (Dao Nguyen, Head of

Data and Growth, BuzzFeed)

Quelle: inc.com/christine-lagorio/buzzfeed-secret-growth-weapon

“Without data, you are just

another person with an opinion.”

(William Edwards Deming,

Physiker und Statistiker)

Quelle: census.gov/history/img/deming.jpg

Welche Themen

interessieren meine

Zielgruppen?

Welche Inhalte

generieren eine

Conversion?

Wie lang sollte das

Video sein?

Welches Targeting

verwenden wir?

Planung: Themen recherchieren

Planung: Influencers recherchieren

Produktion: Textlänge optimieren

5 Minuten

Produktion: Videolänge optimieren

Publikation: Conversion Tracking im Newsletter

Publikation: Targeting mit Social Media Ads

Follower

Targeting mit

Twitter Ads

Evaluation: A/B-Tests mit Blogpost-Titeln

A B

LexisNexis – Media Monitoring

Miki Vayloyan, Business Development Manager Media Monitoring, LexisNexis GmbH

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Deep Web vs. Free Web

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Media Monitoring mit LexisNexis® Newsdesk

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“Informationen aus dem Internet zu bekommen, ist wie aus einem Hydranten zu trinken” Mitchell Kapor

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit

Christoph Hess Digital Strategist Kuble AG [email protected]

Tel.: +41 (0)78 879 18 82

Miki Vayloyan Business Development Manager Media Monitoring LexisNexis GmbH [email protected]

Tel.: +41 (0)79 958 07 23