Behavioral Advertising (Behavioral Targeting) - Intervento alla LUISS per Art Attack Adv

BEHAVIORALADVERTISING

19.03.2012

Agenda

– Online Advertising

– Behavioral Advertising (e Targeting)

– Conseguenze per gli Utenti

EMAIL

DISPLAY

VIDEO

RICH MEDIA

SEARCH

MOBILE

14%

DIGITALMERCATO PUBBLICITARIO ITALIA

8,7 MLD

FONTE: IAB ITALIA 2011

METRICHE SPECIFICHEREACH • FREQUENZA

GRPCTR

CPC

CPA

CPM

?

PUBLISHER ADVERTISER TARGET

PLANNING SERVING

TARGETING

Behavioral Advertising (Targeting)

biˈhāvyərəl ˈadvərˌtīziNG

Una serie di tecnologie e tecniche online

utilizzate dai Publisher e dagli Advertiser che

permettono di aumentare l’efficacia delle

campagne pubblicitarie attraverso l’analisi dei

dati generati dai visitatori delle pagine web.

STATICI

TARGETING STANDARD

STATISTICI

AGGREGATI

NUMERICI

DIACRONICI

DATI:

STORICI

BEHAVIORAL TARGETING

MISURATI

INDIVIDUALI

SEMANTICI

REAL-TIME

DATI:

BEHAVIORAL TARGETING

ONSITE

NETWORK

ACCOUNT

COLLECTION:

ONSITE

NB: UTENTE NON LOGGATO

NETWORK

IN ITALIA DAL 2007

ACCOUNT

21 MILIONI DI UTENTI IN ITALIA

ACCOUNT

90% SITI ITALIA È SU GOOGLE RETE DISPLAY

ACCOUNT

UPDATED

Persona

Termine che, dal significato latino originario di

«maschera teatrale» (personaggio) nello

stoicismo passò a qualificare l’individuo

umano in quanto ha un ruolo nel mondo. Nel

pensiero moderno è Locke ad identificare la

persona con l’io o coscienza.

NAVIGAZIONE (COOKIES)

CLICK / INTERAZIONI

A/B TESTING

ANALISI PERSONA

DATI ACCOUNT

GEO-LOCATION

PUBLISHER

PUÒ VENDERE ADVERTISING PIÙ PROFILATA A PREZZI PIÙ ALTI

PUÒ RAGGIUNGERE MEGLIO IL TARGET E SEGMENTARE

I MESSAGGI

ADVERTISER

PUÒ BENEFICIARE DI ADVERTISING STUDIATA PER

I SUOI INTERESSI

TARGET

MA È PROPRIO TUTTO COSÌ PERFETTO?

TNS GLOBAL 2009

71% DEGLI UTENTI È PREOCCUPATO PER IL BEHAVIORAL TARGETING

DEGLI UTENTI RIFIUTA IL BEHAVIORAL TARGETING68%

UNIVERSITY OF CALIFORNIA, BERKELEY SCHOOL OF LAW 2009

“BILL OF RIGHTS” PER LA PRIVACY ONLINE

AMMINISTRAZIONE OBAMA:

2011 U.S. IN TELLECT UA L PROPERT Y ENFORCEMEN T COOR DINATOR

A N N UA L R EPORT ON IN TELLECT UA L PROPERT Y

ENFORCEMEN T

COV ER T ITLE HER E

F E B R UA R Y 2 0 1 2

2011 U.S. IN TELLECT UA L PROPERT Y ENFORCEMEN T COOR DINATOR

A N N UA L R EPORT ON IN TELLECT UA L PROPERT Y

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CONSU MER DATA PR IVACY IN A NET WOR K ED WOR LD:

A FR A MEWOR K FOR PROTECT ING PR IVACY A ND PROMOT ING IN NOVAT ION

IN T HE GLOBA L DIGITA L ECONOM Y

PROPOSTA DI LEGGE 2012 (E-PRIVACY)

COMMISSIONE EUROPEA

b

in partnership with

EASA Best Practice Recommendation on Online Behavioural

Advertising

Setting out a European advertising industry-wide self-regulatory standard and compliance mechanism

for consumer controls in Online Behavioural Advertising

ASSOCIATION EUROPEENNE DES RADIOS

http://www.youronlinechoices.com/it/

IAB Europe EU Framework for Online Behavioural Advertising

18 July 2011

78 AZIENDE HANNO FIRMATO. CHI MANCA?

*FACEBOOK

PASQUALE BORRIELLO

GRAZIE PER L’ATTENZIONE.