BeamPoint - интсрумент для Bluetooth-маркетинга

beamPoint – современный способ рекламы 1. beamPoint – персональная доставка рекламы на мобильный телефон beamPoint – уникальная система позволяющая доставлять Ваши рекламные материалы (тексты, изображения, видео-ролики, музыкальные клипы, Java игры/приложения и многое другое) на любой мобильный телефон абсолютно бесплатно. При этом для передачи материалов используется технология Bluetooth®, что гарантирует безопасную и быструю передачу любой цифровой информации. 2. beamPoint – как это работает?

Возможный контент для рассылки

beamPoint производит поиск в радиусе 30-100 метров мобильных телефонов с поддержкой технологии Bluetooth®. При этом радиус поиска может настраиваться в зависимости от требований конкретной акции (от 0.5 до 100 метров).

Если найден мобильный телефон с активированной функцией Bluetooth® в режиме «виден всем», на него посылается сообщение о возможности принять бесплатный контент и предлагается подтвердить желание его получить.

После подтверждения владельцем телефона, его намерения принять предлагаемые материалы, автоматически начинается загрузка на телефон со скоростью до 723 Кбит/с (что во много раз быстрее, чем через GPRS и к тому же – абсолютно бесплатно).

Одновременно с установкой beamPoint могут работать 21 человек, закачивая всевозможный контент на свой мобильный телефон.

beam oint 1 P

3. Возможные места установки beamPoint

торговые центры отели рестораны музеи аэропорты остановки общественного транспорта

вокзалы художественные выставки

выставочные павильоны кинотеатры концертные залы общественный транспорт стадионы ночные клубы парки отдыха наружная реклама (ситилайт, лайтбоксы и т.п.)

4. Преимущества Привлекательность для молодёжи – эффект «горшка с мёдом» Привлекательность заведения для молодёжи, при установке beamPoint, значительно повышается за счёт возможности бесплатной загрузки на мобильный телефон различного развлекательного контента. Ведущие компании мира уже осознали эффективность подобной технологии и активно используют её для усиления своих позиций на рынке.

Эффект «горшка с мёдом» на выставке

beam oint 2 P

Современная реклама с пролонгированным эффектом Узнаваемость бренда может достигнуть новых высот при использовании инновационных промо-материалов для мобильных телефонов (таких как: видеоклипы, рингтоны, экранные заставки, брендированные темы и Java игры). Подобные материалы, как правило, быстро распространяются в кругу друзей среди молодёжи путём повторной передачи с телефона на телефон.

Примеры брендированных тем для клиентов

beam oint 3 P

beam oint 4 P

Примеры инсталляций

Инсталляция установки beamPoint на стенде MINI во время выставки Kyiv Automotive Show 2007 На стенде MINI была инсталлирована одна установка beamPoint непрерывно транслирующая через Bluetooth® разнообразные материалы развлекательно-информационного содержания посвященныё бренду MINI. Установка работала на протяжении неполных четырёх выставочных дней и, за это время, более 300 человек загрузили на свой мобильный телефон порядка 900 файлов. Кампания была спланирована таким образом, чтобы каждый день работы передавался новый контент, но при этом общий информационный посыл оставался непрерывным. Данный эффект был достигнут за счёт определения четырёх групп контента и гарантированной передачи контента из каждой группы в любой день проведения кампании

beam oint 5 P

Инсталляция установки beamPoint на презентации Mitsubishi Lancer X компанией Рольф Импорт (Москва) 14 Июня 2007 года состоялась презентация нового Mitsubishi Lancer X компанией Рольф Импорт (Москва) в ночном клубе ‘Б1 Maximum’. Для усиления эффективности презентации была инсталлирована одна установка beamPoint непрерывно транслирующая через Bluetooth® разнообразные материалы развлекательно-информационного содержания посвященныё Mitsubishi Lancer X. Приложение позволяло подробно ознакомиться с техническими характеристиками понравившегося автомобиля, узнать про доступные комплектации и подобрать свою. Также, используя функцию 3D-шоу, имеется возможность детально ознакомиться как с экстерьером, так и с интерьером автомобиля. И, определившись с комплектацией автомобиля, покупатель может с помощью приложения узнать его цену, найти ближайшего дилера и даже записаться на тест-драйв.

Установка работала на протяжении четырёх часов и, за это время, более 60 человек загрузили на свой мобильный телефон порядка 150 файлов

beam oint 6 P

Инсталляция установки beamPoint на вечеринке Urban Wave по заказу компании JTI в рамках промо-акции бренда Camel. В ночь с 1 на 2 Сентября 2007 года в клубе Jeans Beach Club проходила вечеринка Urban Wave. В рамках этого события компанией JTI проводилась промо-акция бренда Camel. При этом для усиления эффективности акции и активного охвата молодёжной аудитории была инсталлирована одна установка beamPoint, а также система beamPainter подключённая к плазменной панели. Установка beamPoint непрерывно транслировала с использованием технологии Bluetooth® разнообразные материалы развлекательно-информационного содержания, посвященныё бренду Camel, на мобильные телефоны посетителей.

beam oint 7 P

Инсталляция установки beamPoint на Ukrainian Fashion Week SPRING/SUMMER `2008 по заказу компании АВТ Бавария в рамках промо-акции брендов BMW X5 и series 1/3 На протяжении недели с 11 по 17 октября 2007 года проходило мероприятие ukrainian fashion week SPRING/SUMMER `2008. В рамках этого события компанией АВТ Бавария проводилась промо-акция брендов BMW X5 и BMW series 1/3. Для усиления эффективности акции и активного охвата молодёжной аудитории были инсталлированы две установки beamPoint – одна внутри павильона рядом с автомобилем x5 и другая на улице возле автомобилей первой и третьей серии. При этом каждая установка непрерывно транслировала с использованием технологии bluetooth® разнообразные материалы развлекательно-информационного характера. Разработка приложения «Сервисный календарь», который служит для напоминания владельцам авто о необходимости прохождения ТО, проверки уровня масла и прочих сервисных событиях, связанных с эксплуатацией автомобиля. При этом напоминания представлены в простой и интуитивно понятной форме и использование календаря не требует особых технических навыков

beam oint 8 P

Инсталляция установки beamPoint на выставке «Мода и Стиль в Фотографии» по заказу компании АВТ Бавария в рамках промо-акции брендов BMW X5/ X 3 и series 1/3 На протяжении пяти дней с 7 по 12 Ноября 2007 в выставочном центре Мистецький Арсенал проходила -фото выставка «Мода и Стиль в Фотографии». В рамках этого события компанией «АВТ Бавария» проводилась промо-акция брендов BMW X5/Х3 и BMW series 1/3. Для усиления эффективности акции и активного охвата молодёжной аудитории были инсталлированы две установки beamPoint – одна рядом с автомобилем X3 и другая возле автомобиля первой серии. При этом каждая установка непрерывно транслировала с использованием технологии Bluetooth® разнообразные материалы.

beam oint 9 P

Инсталляция установки beamPoint на мероприятии «Ночь пожирателей рекламы 2007» по заказу компании АВТ Бавария в рамках промо-акции бренда BMW MINI

beam oint 10 P

В ночь с 17 на 18 Ноября 2007 года в кинотеатре «Киевская Русь» проходило мероприятие «Ночь пожирателей рекламы 2007». В рамках этого события компанией «АВТ Бавария» проводилась промо-акция бренда BMW MINI Cooper. Для усиления эффективности акции и охвата аудитории были инсталлированы две установки beamPoint. Они были размещены в противоположных концах зала, где проводилось мероприятие, обеспечив, таким образом, практически 100% покрытие всей территории. Транслировались разнообразные медиа-файлы, посвященныё автомобилям и культуре MINI Cooper. Разработка приложения «Калькулятор расходов». Калькулятор позволяет вести учёт расходов, связанных с эксплуатацией автомобиля, и отображать различные статистические данные за определённый период (месяц/квартал/год): Расходы на бензин Расходы на парковку Расходы на аксессуары Расходы на ТО

Инсталляция установок beamPoint на мероприятии Nokia Trends Lab 2007 (Москва) по заказу 12snap UK Ltd. В ночь с 23 на 24 Ноября 2007 года в павильоне «Продакшн» (Москва, ул. Донская, 32) состоялось мероприятие Nokia Trends Lab. В рамках данного события были задействованы шесть установок beamPoint, две из которых использовались в качестве мобильных Bluetooth®-станций, а четыре были установлены стационарно для равномерного покрытия территории. При этом каждая установка непрерывно транслировала с использованием технологии Bluetooth® разнообразные медиа-файлы, уникальные для каждой установки.

beam oint 11 P

Инсталляция установки beamPoint на презентации MINI Clubman – завод Авиант, Киев Компанией «АВТ Бавария» 29.02.2008 года проводилась презентация автомобиля MINI Clubman на территории завода «Авиант». В рамках этой акции использовалась одна установка beamPoint , которя на протяжении мероприятия передавала по каналу Bluetooth набор медиа файлов посвящённых культуре MINI Clubman. Во время проведения акции, установка beamPoint транслирвала следующий развлекательно-информационный контент: - Wallpapers с изображением экстерьера/интерьера автомобилей MINI - Короткие видеоролики, посвящённые культуре MINI

beam oint 12 P

Промо-тур в поддержку Nokia Trends Lab 2008 (Киев) с применением установок beamPoint организованный агентством Ultra Promotion. В период с 2.02.2008 по 16.02.2008 агентством Ultra Promotion был организован промо-тур в поддержку Nokia Trends Lab 2008 (Киев) по высшим учебным заведениям Киева, а также по крупнейшим кинотеатрам и специализированным магазинам Nokia. В промо-туре были задействованы две мобильные установки beamPoint, а также сеть стационарных установок размешённых в кинотеатрах, торговых точках и на рекламном автомобиле. Основной задачей использованных установок beamPoint была рассылка промо-контента посвящённого мероприятию, а также флайеров на приобретение входных билетов со скидкой по каналу Bluetooth.

beam oint 13 P

Инсталляция установок beamPoint на мероприятии Nokia Trends Lab 2008 (Киев). В ночь с 29 Февраля на 1 Марта в МВЦ на Броварском проспекте 15, проводилась вечеринка Nokia Trends Lab 2008. В рамках мероприятия, была организованна массовая рассылка медиа-материалов по каналу Bluetooth. Для этого были организованы Bluetooth зоны, в которых каждый желающий мог получить на свой мобильный телефон различный медиа-контент посвящённый мероприятию. При этом в каждой зоне транслировался свой уникальный контент. Для организации Bluetooth покрытия в указанных зонах были размещены восемь установок beamPoint, которые непрерывно транслировали заданный контент на протяжении всего мероприятия: - Wallpapers - Видеотоны - Реалтоны - Видеофайлы - Запись в календарь о премьере видеоклипа

beam oint 14 P

Инсталляция установок beamPoint на фестивале Godskitchen Urban Wave 2008 (Киев) В ночь с 19 на 20 Апреля в МВЦ на Броварском проспекте 15, проводился фестиваль Godskitchen Urban Wave 2008. В рамках мероприятия, была организованна массовая рассылка медиа-материалов по каналу Bluetooth. Для этого были организованы Bluetooth зоны, в которых каждый желающий мог получить на свой мобильный телефон различный медиа-контент посвящённый мероприятию. При этом в каждой зоне транслировался свой уникальный контент. Для организации Bluetooth покрытия в указанных зонах были размещены пять установок beamPoint, которые непрерывно транслировали заданный контент на протяжении всего мероприятия: - Wallpapers - Запись в календарь о предстоящих активностях

beam oint 15 P

Презентация автомобиля Toyota Hybrid-X рамках выставки “Moscow auto show” Для организации Bluetooth покрытия в указанных зонах были размещены пять установок beamPoint, которые непрерывно транслировали заданный контент на протяжении всего мероприятия: - Приложение - Запись в календарь о предстоящих активностях

beam oint 16 P

Nokia Road Show. Bluetooth-поддержка Nokia Road Show в 17 городах Украины в период с 1 по 7 сентября 2008 года. Организация интерактивных Bluetooth-конкурсов в рамках мероприятия.

Bluetooth drumMachine

Система позволяла участникам, используя мобильные телефоны в качестве пультов управления, сыграть заданную партию перкуссионных инструментов в музыкальной композиции.

По итогам выступления проводилось сравнение результатов нескольких команд и победители награждаются призами.

Mobile Java Contest

Интерактивная платформа для мобильных телефонов, позволяющая проводить массовые конкурсы на различных мероприятиях. Поддерживается отображение текущих результатов конкурса в режиме онлайн на любом подходящем медиа-носителе (плазменная панель, проекционный экран, светодиодный экран и т.п.). По завершении конкурса, возможно организовать награждение ценными призами победителей, которые однозначно идентифицируется по номерам мобильных телефонов, с которых были отправлены наилучшие результаты. Система прошла успешное испытание временем и неоднократно использовалась на массовых мероприятиях проводимых компанией Nokia в Украине (Nokia Trends Lab, Nokia Road Show и т.п.). Система предназначена для проведения массовых конкурсов с использованием мобильных Java игр и отображением текущих результатов соревнования на плазменной панели (светодиодном экране и т.п.) Механика конкурса:

• Каждый участник конкурса устанавливает на свой мобильный телефон Java игру и пытается набрать максимальный результат. Затем он отправляет СМС с результатом на сервер и, практически сразу же, может видеть его на экране с текущими результатами

• По окончании конкурса происходит розыгрыш призов среди участников. При этом используются полученные результаты и номера телефонов, с которых они были отправлены

• Доставка игры на телефоны участников может осуществляться по каналу Bluetooth с использованием установок beamPoint

beam oint 17 P

beam oint 18 P

Характеристики устройства beamPoint

beam oint 19 P

Сценарий акции Технология beamPoint позволяет использовать различные сценарии рассылки контента на мобильные терминалы пользователей. При этом доступен целый ряд конфигурируемых параметров описывающих сценарий, а именно:

− Период рассылки определённого контента

− Радиус обнаружения для отправки заданного контента − Задержка перед отправкой следующего файла на тот же телефон

− Очерёдность передачи файлов

Используя описанные выше параметры, становится возможным создавать уникальные сценарии, максимально полно удовлетворяющие потребностям каждого клиента. Например:

Начиная с 10 утра, отправлять всем прохожим в радиусе до 100 м флаер (изображение flaer.png) со скидкой на кофе в кофе-баре. Всем вошедшим в бар и приблизившимся к установке на расстояние до 10 метров отправлять Java приложение с интерактивным меню. Посетителям, подошедшим к барной стойке, предлагать загрузить музыкальный реалтон (mp3, wav, mmf).

Статистика Возможно получение разнообразных статистических данных о работе как одной, так и сети установок beamPoint. При этом будет доступна следующая информация:

− общее количество найденных мобильных устройств с активированной функцией Bluetooth®

− количество подключившихся мобильных терминалов − количество переданных файлов по их типам

− пики и спады активности пользователей

− тип мобильных устройств участвовавших во взаимодействии Ориентируясь на полученные статистические данные, можно будет в режиме реального времени настраивать сценарий Вашей Bluetooth®-акции, а также оценивать её эффективность. Скорость Для передачи контента на мобильные телефоны используется технология Bluetooth®, что гарантирует практически мгновенную доставку контента на мобильный терминал пользователя. Так, экранная заставка размером до 30 Кбайт передаётся мене, чем за 1 секунду, а реалтон размером до 150 Кбайт за 8 секунд. Безопасность Технология beamPoint обеспечивает высочайший уровень безопасности при передаче контента на мобильный терминал пользователя. Пользователь непосредственно участвует в процессе получения контента от beamPoint и передача контента осуществляется только после подтверждения пользователя. Таким образом, пользователь защищён от спама и враждебного программного обеспечения.

beam oint 20 P

Возможность объединения в сеть Для обеспечения большего покрытия, а также организации массовых Bluetooth®-акций в нескольких местах одновременно, возможно объединение множества beamPoint установок в единую сеть. При этом возможно создание единого сценария Bluetooth®-акции для всех установок сразу, а также получение статистических данных как по всей сети в целом, так и по каждой beamPoint установке в отдельности. Контент Установка beamPoint позволяет передавать на мобильный телефон любой тип контента поддерживаемый данной моделью телефона. К наиболее распространённым можно отнести следующие типы контента:

− Экранные заставки

− Темы

− Анимированные изображения − Картинки − Реалтоны

− Рингтоны

− Музыкальные файлы

− Видео − Java игры

Охват мобильных терминалов

beamPoint позволяет передавать контент на любой мобильный терминал с поддержкой технологии Bluetooth®. При этом тип передаваемого контента зависит от технических характеристик мобильного терминала. Система умеет опознавать типы/модели обнаруженных устройств, что позволяет передавать на них только тот контент, который может быть корректно обработан получателем. Таким образом, пользователь не будет испытывать негативных эмоций при получении контента, который не может быть отображен его мобильным терминалом. Техническое описание beamPoint Установка beamPoint представляет собой небольшой промышленный компьютер на базе процессора VIA. Ядром системы является операционная система Linux, что гарантирует высокую надёжность работы системы в течение длительного времени. Доступ к управлению beamPoint осуществляется по протоколу TCP/IP, что позволяет использовать любой способ подключения к сети Internet (Ethernet, WiFi, GSM/GPRS). Таким образом, можно осуществлять удалённое управление как одной, так и сетью установок beamPoint. beamPoint имеет встроенный GSM модуль и разъём для подключения внешней GSM-антенны.

Параметр Значение

Радиус действия 0,5 - 30 м (до 100 м для устройств с поддержкой EDR).

beam oint 21 P

Тип Bluetooth® передатчика Class 2 Количество Bluetooth® донглов 4 Поддержка USB 2.0 Есть Поддержка GSM Есть Удаленное обновление и управление контентом

Есть (в режиме online)

Удаленное обновление ПО Есть (в режиме online) Удалённое управление сценарием рассылки

Есть (в режиме online)

Веб-интерфейс Есть Потребляемое напряжение 12 Вольт Разъем для дополнительной GSM-антенны

Есть

Адаптер переменного тока Есть Встроенная память 25 мегабайт Внешняя индикация Есть Автономная работа Есть (8-12 часов от аккумулятора)

Техническая спецификация